長沙晚報封面特稿的深度報道探索

梁瑞平

摘要：深度融合背景下，黨報如何通過深度報道不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力，以實現(xiàn)差異化發(fā)展？近年來，長沙晚報大膽創(chuàng)新，在全國黨報系第一家推出“封面特稿”。但凡大節(jié)點、大主題、大事件，都在報紙封面版推出精心策劃、深度挖掘、精心打磨的萬字報道，引發(fā)現(xiàn)象級熱議及轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。為什么要推出特稿？特稿如何“特”起來？特稿如何更完美？本文試圖從選題、內(nèi)容、采寫、呈現(xiàn)及傳播等方面進行探討。

關(guān)鍵詞：長沙晚報 封面特稿 深度報道 黨報“四力”

在媒體融合不斷深化的當下，媒體尤其是作為紙媒的黨報面臨諸多挑戰(zhàn)，突出體現(xiàn)在：讀者（用戶）陣地轉(zhuǎn)移；報道時效不再具有優(yōu)勢；報道同題同質(zhì)缺乏獨家；信息龐雜浩繁缺乏梳理；內(nèi)容生產(chǎn)日趨碎片化、程式化及表象化，等等。

如何在競爭中走出一條新路，實現(xiàn)差異化發(fā)展？2019年9月以來，作為長沙市委機關(guān)報的長沙晚報，發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，從原創(chuàng)的深度報道入手，圍繞中心工作及重大主題不定期推出重磅特稿，并將之刊發(fā)于頭版之前的封面版上。截至2021年4月底，已推出《青春之城》《人民至上》《全力以“復”》《多彩長沙走新路》《中國有個馬欄山》《大城之南》等20余篇特稿。這些特稿體量大，位置醒目，一經(jīng)推出，總能給讀者（用戶）帶來強烈且印象深刻的閱讀體驗，引發(fā)現(xiàn)象級熱議及轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，從而極大地提升了新時代黨報的傳播力、引導力、影響力、公信力。

一、為什么選擇特稿？

長沙晚報之所以在重磅特稿上下大力量，主要是基于以下幾點認識。

1.閱讀量不是衡量報道價值的唯一標準。在深度融合背景下，競爭的壓力驅(qū)使不少黨報深陷“流量陷阱”，甚至“唯閱讀量論”。然而，“流量”不等同于“能量”，單純追求流量，容易造成內(nèi)容碎片化和低俗化，有時甚至引起導向上的偏差。媒體融合應注重傳播效果，“影響想影響的人”，以及“影響有影響的人”，而不僅僅在于傳播量（閱讀量）的數(shù)字堆積上。粉絲數(shù)量和新聞閱讀量是弱關(guān)系，而用戶認同、信任和內(nèi)容依賴等才是強關(guān)系。

盡管有些特稿囿于平臺的地域性局限或知名度有限，首次傳播效果不佳，但因為內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，經(jīng)過多個平臺的二次、三次甚至多次傳播后，也能成為爆款?？梢姡绻麊渭円粤髁恐辽希覀儗c這些內(nèi)涵豐富、有傳播后勁但“其貌不揚”的稿件失之交臂。

2.深度報道要加強而不能弱化。在碎片化、視頻化閱讀成為常態(tài)的當下，深度報道的價值受到質(zhì)疑，讀者（用戶）被認為沒有耐心閱讀長篇稿件，這其實是一種偏見與誤判。事實上，越是變動復雜的世界，讀者（用戶）對于深度報道的需求越迫切。這類報道“以今日之事態(tài)，核對昨日之背景，揭示明日之意義”，其價值主要體現(xiàn)在“深刻”和“全面”兩方面，前者指對事件或問題發(fā)生的原因進行深度挖掘并充分反映問題背景信息，后者指對事件或問題進行全面立體的展現(xiàn)，對問題產(chǎn)生的諸多關(guān)聯(lián)因素進行立體分析與解構(gòu)。

3.深度報道要主動“帶節(jié)奏”而不能被動跟隨網(wǎng)絡。在近年來的輿論場，黨報被網(wǎng)絡熱點“帶節(jié)奏”的案例并不少見，提供足夠重磅、能夠釋疑解惑的深度報道、從而主動引領(lǐng)“節(jié)奏”，是改變這一局面的有效途徑之一。

解放日報林環(huán)提出，“主流媒體要在新媒體主陣地繼續(xù)實現(xiàn)影響力和引導力，一個重要的著力點就是在廣受關(guān)注的突發(fā)熱點選題上不失語、不亂語。哪怕輿情紛亂，我們還是要有黨報立場，發(fā)揮權(quán)威性優(yōu)勢，以正確的價值觀引導輿論”。黨報一方面需要加強理性決策，以政治家辦報的高度，選準新聞切入點，體現(xiàn)黨報的主導性；另一方面，也需要用重點新聞報道啟迪民眾、引導思考，體現(xiàn)黨報的權(quán)威性。

二、特稿如何“特”起來？

特稿之“特”，不僅體現(xiàn)在選題的高度，還體現(xiàn)在內(nèi)容的張力、獨特的呈現(xiàn)和團隊共創(chuàng)上。

1.選題高度。高度決定影響力。長沙晚報特稿的選題在充分領(lǐng)悟和把握時代背景和發(fā)展大勢、準確理解其重大意義的前提下，對黨中央治國理政的新理念、新思想、新戰(zhàn)略“零時差”對標對表，對省委、省政府、市委、市政府的中心工作以及相關(guān)決策部署及時跟進。

2020年初新冠肺炎疫情突如其來，國家和社會面臨疫情防控和經(jīng)濟社會統(tǒng)籌發(fā)展的雙重考驗。習近平總書記在中央全面深化改革委員會第十四次會議上指明破局之路：依靠改革應對變局、開拓新局，堅持目標引領(lǐng)和問題導向，既善于積勢蓄勢謀勢，又善于識變求變應變。

在此背景下，長沙晚報推出封面特稿，聚焦“長沙市委市政府精心謀劃未來，堅決調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)模式、換賽道、走新路”這一主題。由社長、總編輯李鵬飛親自掛帥，一名編委牽頭，成立六人報道小組，討論報道方案，分頭采訪寫作，從新產(chǎn)業(yè)、新動能、新內(nèi)核、新消費幾個角度，深入剖析、層層推進、反復打磨。2020年7月14日刊發(fā)報道《多彩長沙走新路》時，正值長沙市“大干一百天 實現(xiàn)雙過半”競賽活動收官、下半年布局開啟之際，這篇特稿對長沙市下一階段工作起到了啟發(fā)性、指導性作用。

從長沙晚報已推出的封面特稿的選題來看，均具有大主題、大節(jié)點、大事件、大盤點等特性，視野宏大站位高、題材厚重。譬如，2020年5月24日推出的大型戰(zhàn)“疫”紀實特稿《人民至上》，正值疫情得到有效控制、全國兩會重啟之時；2020年6月12日推出的報道《全力以“復”》，則聚焦于戰(zhàn)“疫”常態(tài)化背景下，長沙如何危中尋機抓緊復工復產(chǎn)。

2.內(nèi)容張力。筆者認為，深度報道的關(guān)鍵就在于，以深入采訪、深遠洞察與深刻思辨為維度，對重大社會問題與新聞事件進行全面系統(tǒng)反映，發(fā)掘和闡明新聞背后引人深思的關(guān)注點。長沙晚報每篇封面特稿均要求深挖內(nèi)容張力，不但要回答“What（是什么）”，還需要解碼“Why（為什么）”與“How（怎么辦）”。例如，2019年12月30日見報的年度封面特稿《致敬，長沙制造》，不但回顧和梳理了長沙制造業(yè)從一個沒有成規(guī)模的產(chǎn)業(yè)到形成工程機械、食品、新材料、電子信息和汽車產(chǎn)業(yè)等五大類千億產(chǎn)業(yè)集群，從名不見經(jīng)傳到蜚聲全球“智造之城”的鏗鏘步履，更是回答了長沙制造業(yè)崛起的原因——搶抓先機率先開展智能制造試點示范、吸引世界500強企業(yè)落戶長沙、持續(xù)鑄造“工程機械之都”城市品牌等。

同時，長沙晚報的封面特稿也重視思辨的張力。報道選擇具有典型性、啟發(fā)性的新聞事件，抓住問題的實質(zhì)，環(huán)環(huán)緊扣，層層深入，揭示矛盾和問題的關(guān)鍵所在。例如，2020年9月16日推出的封面特稿《湘江！湘江！》，從湘江水生態(tài)治理入手，將立意提升至縱深推進生態(tài)文明城市建設(shè)，通過報道傳遞出一個清晰的理念：長沙的水生態(tài)治理一直與推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、增進民生福祉、建設(shè)品質(zhì)長沙有機結(jié)合，實現(xiàn)共享和諧城市、聚力綠色發(fā)展。文本張力也是封面特稿特別看重的方面。主創(chuàng)人員運用電視政論片的手法，多講故事，突出畫面感，段落、句子精短有力，避免沉悶枯燥，且追求邏輯連貫、巧妙布局，文氣貫通、氣勢如虹。

3.獨特呈現(xiàn)。長沙晚報的重磅特稿均刊發(fā)在頭版之前、日常主要起導讀索引功能的封面上，位置顯要，讓報道更醒目，且相對獨立，不受其他內(nèi)容的干擾。同時，萬字以上的純文字稿件，反互聯(lián)網(wǎng)時代新聞報道碎片化、視覺化之道而行之，體現(xiàn)了報紙對內(nèi)容吸引力的自信。

中國傳媒大學曾祥敏教授認為，我國媒體融合探索進入深水期，移動化、智能化、社交化、場景化成為信息與服務消費的方向，越是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，越需要兼顧這“四化”，以達到最佳傳播效果。長沙晚報的封面特稿除在封面版的獨特呈現(xiàn)外，還積極通過報社旗下的多媒體平臺進行立體傳播，在“四化”方面做文章，實現(xiàn)紙端與指端的雙向引流及良性互動，達到“同頻共振”，擴大傳播范圍，放大傳播效果。

2020年11月19日，以“守正聚力 創(chuàng)新共融”為主題的2020中國新媒體大會在長沙召開，長沙晚報于當天推出封面特稿《中國有個馬欄山》，被多家主流媒體和門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，在朋友圈熱轉(zhuǎn)刷屏。一天之內(nèi)，其系列融媒體產(chǎn)品《飛閱馬欄山》《李白馬欄山打卡記》等點擊觀看突破41萬次，引起強烈的社會反響。

4.團隊共創(chuàng)。記者個人負責報道及擅長的領(lǐng)域不同，他們的業(yè)務積累也不一樣，而封面特稿主題高端、結(jié)構(gòu)宏大、篇幅長、內(nèi)容牽涉面廣，且思辨性與故事性缺一不可，單打獨斗往往難以勝任，必須匯聚眾人智慧。因此，每當有封面特稿的計劃時，一般提前一至兩個月確定選題，由社長、總編輯或者執(zhí)行總編輯領(lǐng)銜，一名編委作為項目經(jīng)理，組織4至5名記者參與執(zhí)行，并建立特稿創(chuàng)作微信群，從角度立意到謀篇布局、從行文風格到敘事節(jié)奏、從標題凝練到導語打磨……不斷地動態(tài)溝通，在觀點碰撞中精益求精。記者們根據(jù)框架各司其職，牽頭編委整合統(tǒng)稿，力求風格一致、一氣呵成。

三、特稿如何更完美？

如何做好特稿，長沙晚報不斷嘗試創(chuàng)新，并豐富與新媒體傳播深度融合的方式，具體經(jīng)驗主要包括以下幾方面。

1.深度挖掘不將就。特稿的魅力和力量均在深度。長沙晚報封面特稿都經(jīng)過反復打磨，凡是達不到要求者，寧愿推倒重來，絕不將就；對于核心事實、核心人物、核心觀點，如果有缺失，馬上補充采訪，確保準確無誤；思辨性不夠的話，則借力專家和“外腦”會診，力求站位更高、思維穿透力更強。

2.文本創(chuàng)新不乏味。萬字雄文對讀者的腦力和耐心是一種挑戰(zhàn)。因此，封面特稿十分注重文本創(chuàng)新，盡量讓文字生動、鮮活起來，尤其是精選、穿插來自一線的精彩故事，以細節(jié)取勝并打動人心；標題也提神提氣，盡量接地氣、帶網(wǎng)感。

微信公眾號“老筆頭”2021年3月1日曾對報紙2月18日的封面特稿《大城之南》進行推薦，認為“這篇長篇通訊，氣勢恢宏，文采橫溢……雖然文章長達1.8萬字，但因其構(gòu)思巧妙、角度新穎、筆法考究、氣韻生動，而使人讀來不覺其長并有不忍釋卷之感”。作者“天心雕龍”認為，這篇特稿“妙”在形之美、事之準、情之濃、理之深、典之貼。

3.控制頻率不濫用。物以稀為貴。對于封面特稿這個深度報道品牌，長沙晚報抱持寧缺毋濫的立場，不能在頻繁甚至過度使用中降低品質(zhì)，自砸招牌。畢竟，特稿是因“特”而存在，特稿的背后是特殊的主題、特別的故事、特異的視角、獨特的體驗與思索。所以，選題需要穩(wěn)、準、重，有時候甚至是可遇不可求的，尤其需要獨到的眼光與充分地討論與研判。

四、結(jié)語

全媒體時代是一個信息泛濫與過載的時代，也是一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的時代。如何從過載的信息中脫穎而出，是一個迫切需要解答的課題。長沙晚報近年來通過提高自身的辨識度來吸引讀者的關(guān)注，從而實現(xiàn)有效的傳播與引導。報社發(fā)力原創(chuàng)性深度報道，以宏大的敘事、磅礴的氣勢、醒目的編排，彰顯一方地域經(jīng)濟社會發(fā)展的大手筆、大氣魄、大作為。在每一篇封面特稿的采寫過程中，均追求主題的高遠深刻、表達的融洽自在、邏輯的榫卯結(jié)合、細節(jié)的逼真魅力，從而通過“文字的美”，呈現(xiàn)“復雜的真”。置身全媒體時代，應對融媒體革命，傳統(tǒng)黨報應堅持“原創(chuàng)為王”，以深入成就深度，以視野成就高度，重原創(chuàng)、出精品，從而切實提升黨報的傳播力、引導力、影響力和公信力。

作者系長沙晚報編委兼編輯出版部主任、主任編輯

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【編輯：孫瑩】