版面構(gòu)成在圖像制作中如何“搶人視點(diǎn)”

◎羅 婷 汪 芹

通?？吹饺藗冑I書時(shí)，對(duì)琳瑯滿目的各類書刊匆匆掃視，忽然他會(huì)對(duì)售貨員說(shuō)：“我要那一本”。分析原因有二。其一，這是他所要的讀物；其二，便是其裝禎設(shè)計(jì)以獨(dú)特的版式吸引了他的視線，使之產(chǎn)生好奇。這種“搶人視點(diǎn)”的吸引力就是版面構(gòu)成的意義所在。

版面構(gòu)成也叫“版面設(shè)計(jì)”，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要組成部分，是一切視覺(jué)表現(xiàn)的基石。設(shè)計(jì)同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重的當(dāng)下，版面設(shè)計(jì)作為一種技術(shù)與藝術(shù)高度統(tǒng)一的藝術(shù)形式。版面構(gòu)成藝術(shù)已成為滿足大眾審美訴求的最佳選擇，同時(shí)也成為審美視覺(jué)認(rèn)知最直接、最重要形式和窗口。

版面構(gòu)成作為平面設(shè)計(jì)中的重要組成部分，遍布海報(bào)招貼、報(bào)紙廣告、書刊、包裝設(shè)計(jì)、雜志廣告、直郵廣告(DM)、企業(yè)形象識(shí)別(VI)、用戶界面(UI)網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)App等媒介領(lǐng)域。版面構(gòu)成為視覺(jué)形象化的傳播和表現(xiàn)，提供了無(wú)限的發(fā)揮空間和舞臺(tái)。

一、版面構(gòu)成形式法則在圖像制作中如何“搶人視點(diǎn)”

從含義上講：版面構(gòu)成形式具有思想性與單一性、藝術(shù)性與裝飾性、趣味性與獨(dú)創(chuàng)性、整體性與協(xié)調(diào)性，是版面構(gòu)成的四大原則?？梢孕蜗蟮匕寻婷嬖O(shè)計(jì)比作一個(gè)承載設(shè)計(jì)內(nèi)容的器物，只有當(dāng)它的空間符合內(nèi)容需要的時(shí)候，才能以完美的姿態(tài)呈現(xiàn)。如果沒(méi)有做到合理的版面構(gòu)成安排，設(shè)計(jì)就會(huì)散、亂、差，也無(wú)法吸引受眾。

1.版面設(shè)計(jì)要切題并力求簡(jiǎn)練

版面構(gòu)成具有思想性與單一性。就報(bào)紙而言，版面設(shè)計(jì)并不是根本目的，其根本目的是為了更好地傳播稿件信息的手段。內(nèi)容是版面的靈魂，首先要以內(nèi)容為切入點(diǎn)，設(shè)計(jì)的要做到體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，只有主題鮮明突出并且一目了然，才能在美觀的同時(shí)增強(qiáng)讀者的注目力與理解力。為了使版面構(gòu)成更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的版面視覺(jué)語(yǔ)言則顯得非常重要，平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡(jiǎn)潔。因此，版面的單純化，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃和提煉，也要運(yùn)用版面構(gòu)成技巧將內(nèi)容與形式緊密相連。因?yàn)楫?dāng)下的讀者面對(duì)過(guò)去那種填鴨式、含義復(fù)雜的版面形式，早已沒(méi)有了耐心。設(shè)計(jì)者應(yīng)該新穎獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思之上并從實(shí)際上強(qiáng)調(diào)單純、簡(jiǎn)潔，并不是單調(diào)、簡(jiǎn)單，做到信息的濃縮處理，內(nèi)容的精煉表達(dá)。

2.版面創(chuàng)意獨(dú)特充滿趣味性

在版面構(gòu)成中占有十分重要的位置。版面構(gòu)成具有趣味性與獨(dú)創(chuàng)性。形式美的情趣是一種活潑性的版面視覺(jué)語(yǔ)言，就要靠制造趣味取勝，這也是在構(gòu)思中調(diào)動(dòng)了藝術(shù)手段所起的作用。版面充滿趣味性，使傳達(dá)信息如虎添翼，會(huì)更吸引人、打動(dòng)人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來(lái)獲得。另外，鮮明的個(gè)性是版面構(gòu)成的創(chuàng)意靈魂。試想，若版面多是單一化、概念化的大同小異，人云亦云，可想而知，它的記憶度有多少？更談不上出奇制勝。因此，要敢于思考，敢于別出心裁，敢于獨(dú)樹一幟，在版面構(gòu)成中多一點(diǎn)個(gè)性而少一些共性，多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性而少一點(diǎn)一般性，更具創(chuàng)意才能贏得消費(fèi)者的青睞。善于打破人設(shè)計(jì)傳統(tǒng)，不重復(fù)以往習(xí)慣性的條條框框，并在司空見慣的事物中發(fā)掘出新意來(lái)。樹立大膽想象、勇于開拓的觀念。一套優(yōu)秀的平面作品，版式設(shè)計(jì)匠心獨(dú)到，想別人之不敢想，往往看似簡(jiǎn)單隨意，其實(shí)正是設(shè)計(jì)者的用意所在。被稱為“設(shè)計(jì)之父”的英國(guó)設(shè)計(jì)大師莫里斯，就主張?jiān)O(shè)計(jì)要樸素大方，簡(jiǎn)潔、淡雅，尤其要重視構(gòu)圖和美觀的字體、新穎的版面編排和耐看的視覺(jué)效果。

運(yùn)用點(diǎn)、線、面和色彩對(duì)比、虛實(shí)變化、韻律節(jié)奏等表現(xiàn)形式在空白的空間上產(chǎn)生的或動(dòng)或靜，充滿韻律和節(jié)奏的平面或多維視覺(jué)。圖案過(guò)于繁瑣，不注重色彩學(xué)理論而一味追求顏色如何漂亮，則缺乏協(xié)調(diào)性，反而使作品堆砌擁擠，雜亂無(wú)章，失去了美感。安排恰到好處的幾塊色彩圖形和長(zhǎng)短、虛實(shí)相互搭配的線條，往往能寓意出深刻的創(chuàng)意。

在設(shè)計(jì)師眼里，萬(wàn)事萬(wàn)物都可以歸納為點(diǎn)、線、面；黑、白、灰；報(bào)紙排版中文字就是一個(gè)一個(gè)的點(diǎn)，由一個(gè)一個(gè)的文字形成行、列就是線，形成的段落就是面，在點(diǎn)、線、面即文字、段落和圖片的合理搭配中尋找最優(yōu)組合，最終凸顯視覺(jué)效果。點(diǎn)、線、面三者互依存，相互作用，組合出各種各樣的形態(tài)，構(gòu)建成一個(gè)個(gè)千變?nèi)f化的全新版面。不管版面的內(nèi)容與形式如何復(fù)雜，但最終都可簡(jiǎn)化到點(diǎn)、線、面上來(lái)。 版面的裝飾因素運(yùn)用由文字、圖形、色彩等，根據(jù)點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的節(jié)奏韻律，采用夸張、類比等手法體現(xiàn)視覺(jué)效果，美化版面并傳達(dá)信息。運(yùn)用裝飾構(gòu)造審美特征，不同類型的版面信息，具有不同方式裝飾形式。排除其他突出版面信息的同時(shí)又能使讀者從中獲得美的享受。把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一，強(qiáng)化整體布局，才能在眾多圖像之中“搶人視點(diǎn)”。

3.版面構(gòu)成設(shè)計(jì)中的虛實(shí)與留白

留白，即版面中未放置任何圖文的空間，其形式、大小、比例決定著版面的質(zhì)量。版面構(gòu)成具藝術(shù)性與裝飾性。怎樣才能達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于設(shè)計(jì)師文化的涵養(yǎng)。

留白的感覺(jué)是一種輕松，其最大作用是引人注意，在版面構(gòu)成中，巧妙地留白，講究空白之美，是為了更好地襯托主題，集中視線和造成版面的空間層次。中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)上有“計(jì)白守黑”這一說(shuō)法。就是指編排的內(nèi)容是“黑”，也就是實(shí)體，斤斤計(jì)較的卻是虛實(shí)的“白”，也可以是文字，圖形或色彩，根據(jù)內(nèi)容而定。關(guān)于處理空白空間，歷來(lái)是爭(zhēng)議頗多、見解各異的爭(zhēng)論焦點(diǎn)。以報(bào)紙為例，編輯們?yōu)榱吮M可能多上文字，往往是“惜紙如金”，生怕浪費(fèi)一點(diǎn)空白。我們也經(jīng)常能聽到這樣的評(píng)論：這里顯得太空了，插上圖片或是補(bǔ)上文字。這樣的做法致使報(bào)紙版面擁擠不堪，沒(méi)有“亮點(diǎn)”?？v觀國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)大師們的作品，空白之處往往正是整個(gè)版面的最亮點(diǎn)，是設(shè)計(jì)手法的“殺手锏”，最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖，使人產(chǎn)生無(wú)窮的遐想。

4.形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一

強(qiáng)化整體布局，才能“搶人視點(diǎn)”。版面構(gòu)成還具有整體性與協(xié)調(diào)性。 版面構(gòu)成是傳播信息的橋梁，所追求的形式必須符合主題的思想內(nèi)容。如果只注重表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，版面會(huì)有所欠缺。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一，強(qiáng)化整體布局，才能實(shí)現(xiàn)版面構(gòu)成中獨(dú)特的社會(huì)和藝術(shù)價(jià)值，從而解決設(shè)計(jì)應(yīng)說(shuō)什么、對(duì)誰(shuí)說(shuō)和怎樣說(shuō)的問(wèn)題。強(qiáng)調(diào)版面的協(xié)調(diào)性原則，也就是強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過(guò)版面的文字、圖片，留白之間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更良好的視覺(jué)效果。

好的版面構(gòu)成能更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，要達(dá)到最佳訴求就需要有合乎情理的版面視覺(jué)語(yǔ)言。第一步就是走設(shè)計(jì)之前的構(gòu)思立意，這是設(shè)計(jì)作品中所進(jìn)行的思維活動(dòng)。主題明確后，版面構(gòu)圖布局和表現(xiàn)形式等則成為設(shè)計(jì)藝術(shù)核心，也是一個(gè)艱辛的創(chuàng)作過(guò)程。怎樣才能達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于設(shè)計(jì)師文化的涵養(yǎng)。因此，設(shè)計(jì)者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識(shí)都關(guān)系著他設(shè)計(jì)的版面構(gòu)成的最終效果。

二、運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件的強(qiáng)大功能為版面構(gòu)成錦上添彩

電腦為版面構(gòu)成帶來(lái)了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的無(wú)限潛能和高效率。版面設(shè)計(jì)最實(shí)用的設(shè)計(jì)軟件；例如：Photoshop等，Photoshop即Adobe Photoshop，簡(jiǎn)稱“PS”，是由Adobe Systems開發(fā)和發(fā)行的圖像處理軟件。主要處理以像素所構(gòu)成的數(shù)字圖像。使用其眾多的編修與繪圖工具，可以有效地進(jìn)行圖片編輯工作。PS有很多功能，在圖像、圖形、文字、視頻、出版等各方面都有涉及。設(shè)計(jì)軟件為設(shè)計(jì)者開創(chuàng)出一條新穎的豐富多彩的想象領(lǐng)域，運(yùn)用一些手法表現(xiàn)的影像合成、透疊、明暗、虛實(shí)、漸變、方向旋轉(zhuǎn)、圖像的濾鏡特殊技巧等多種處理方式，形成了一個(gè)多維空間的版面，使平面向多維轉(zhuǎn)變。這種構(gòu)成方式，使版面不再是一個(gè)簡(jiǎn)單、單一的構(gòu)成關(guān)系，而是構(gòu)成了多視點(diǎn)，多空間層次的主體化，產(chǎn)生出前所未有的藝術(shù)形式。走進(jìn)例如：Photoshop等這些設(shè)計(jì)軟件，人們不僅可以感受到它強(qiáng)大的、令人嘆為觀止的功能，而且最大的優(yōu)點(diǎn)是只要你能夠想像出來(lái)效果，Photoshop系統(tǒng)提供的各種工具和濾鏡，都可以為圖像添加千變?nèi)f化的特殊效果，創(chuàng)造出令人難以想象的超炫作品。如果再融入美學(xué)底蘊(yùn)和深厚的美術(shù)功底，簡(jiǎn)直可以使作品插上想像的翅膀，盡顯創(chuàng)作得心應(yīng)手的淋漓之感。

三、版面設(shè)計(jì)人員加強(qiáng)自身審美視界和基本功訓(xùn)練

前文提到的版面構(gòu)成諸多重要因素和電腦軟件的強(qiáng)大功能，沒(méi)有一處不和美學(xué)聯(lián)系在一起的。筆者出于工作關(guān)系，和不少制版部門、印刷廠接觸過(guò)，也曾聽業(yè)內(nèi)人士評(píng)及此事，大多數(shù)的此類機(jī)構(gòu)、雜志社以及街頭林立的彩噴公司、平面制作工作室招牌很響亮，但設(shè)計(jì)人員大多都是軟件操作高手，并沒(méi)有系統(tǒng)地學(xué)過(guò)美術(shù)理論或干脆不懂，完全憑經(jīng)驗(yàn)和熟練的操作完成作品。鑒于此，筆者提幾條建議供參考。

1.多看各類美術(shù)理論書籍。版面設(shè)計(jì)者要盡可能多地涉獵美術(shù)、書法書籍，提高自身的審美素養(yǎng)和美學(xué)情操，學(xué)會(huì)運(yùn)用美術(shù)理論常識(shí)。如構(gòu)圖理論、色彩變化規(guī)律、虛實(shí)關(guān)系、協(xié)調(diào)統(tǒng)一等。尤其是在構(gòu)圖上要多下工夫，任何造型藝術(shù)都離不開構(gòu)圖。

2.通過(guò)實(shí)踐，加以練習(xí)。平時(shí)在工作中，電腦旁不妨放幾本常用的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師作品和美術(shù)書籍，工作中遇到不知如何表現(xiàn)出最佳效果的時(shí)候，翻一翻，讀一讀，也許就會(huì)茅塞頓開，靈感突至。此外，如條件許可，可以到戶外畫一些寫生，捕捉色彩變化，探尋構(gòu)圖法則，明白虛實(shí)關(guān)系?？傊?jīng)過(guò)這些訓(xùn)練的版面設(shè)計(jì)人員，無(wú)疑會(huì)把學(xué)到的美學(xué)知識(shí)運(yùn)用到版面設(shè)計(jì)作品中，會(huì)使設(shè)計(jì)出來(lái)的作品風(fēng)格高雅，內(nèi)涵深刻，使人回味無(wú)窮。

結(jié)語(yǔ)

5G時(shí)代的到來(lái)，人類的物質(zhì)文明和精神文明發(fā)生了巨大的改變，人們也更具審美眼光，而美無(wú)處不在，也越來(lái)越廣泛地普及于社會(huì)各方各面，做為時(shí)代窗口的版面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，美術(shù)知識(shí)加制作手段的復(fù)合型計(jì)算機(jī)人才是版面構(gòu)成設(shè)計(jì)藝術(shù)的最佳人才實(shí)現(xiàn)途徑。