城市競(jìng)速“美麗經(jīng)濟(jì)”

許小燕

“美”，自古以來都是人們趨之若鶩的目標(biāo)。當(dāng)人們不再只滿足于對(duì)美的心理追求，而是想方設(shè)法對(duì)美加以“制造”之時(shí)，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)便應(yīng)運(yùn)而生。隨著人均收入增加、消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、社交媒體營(yíng)銷催化、合規(guī)產(chǎn)品日益豐富完善、政策保障日益規(guī)范，以年輕客群為主，女性為主但男性滲透率快速提升，城市以一線為主、但二三線快速成長(zhǎng)的醫(yī)美用戶畫像逐漸勾勒成型。

醫(yī)美產(chǎn)業(yè)消費(fèi)分布和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度密切相關(guān)。據(jù)《2020醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，北京已經(jīng)連續(xù)四年在消費(fèi)十強(qiáng)城市排名第1，是名副其實(shí)的消費(fèi)強(qiáng)市。上海、成都位居第2和第3，廣州、重慶、深圳、杭州、南京、西安、青島進(jìn)入前十，依次排名第4-10名。

目前，以上海、北京、成都等為代表的傳統(tǒng)醫(yī)美城市持續(xù)擴(kuò)容，以杭州、深圳、海南等為代表的新興醫(yī)美區(qū)域迅速崛起，各地醫(yī)美勢(shì)力頻出奇招，或以“美”為媒，在生產(chǎn)美的同時(shí)提升消費(fèi)及服務(wù)能力；或抓住數(shù)字化機(jī)遇，以技術(shù)和創(chuàng)新打造品牌價(jià)值；或優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，強(qiáng)化政策保障；或積極響應(yīng)號(hào)召，促進(jìn)開放合作，以“美”取勝成為大家的終極目標(biāo)。

上海：東方美學(xué)的完美詮釋

“出門要有腔調(diào)，生活要講情調(diào)”是很多人對(duì)上海的印象，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、思想新潮、舍得為美花錢的屬性自然是醫(yī)美產(chǎn)業(yè)得以在上海站穩(wěn)腳跟的重要因素。

根據(jù)有關(guān)報(bào)告和機(jī)構(gòu)整理統(tǒng)計(jì)，上海市人均醫(yī)療美容服務(wù)開支從2015年的154元增至2019年的338元，復(fù)合年增長(zhǎng)率超20%。預(yù)計(jì)上海市人均醫(yī)療美容服務(wù)開支會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，于2024年達(dá)到804元。旺盛的消費(fèi)需求和強(qiáng)勁的消費(fèi)實(shí)力成為上海醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“左膀右臂”。

與上海是一座愛美的城市幾乎人盡皆知對(duì)比，上海亦是一座生產(chǎn)美的城市卻鮮為人知。全國(guó)每4片面膜就有1片產(chǎn)自上海，它們大多出自奉賢的“東方美谷”。2019年9月29日，東方美谷·奧園上海在奉賢開園。與醫(yī)美息息相關(guān)的，是南地塊的奧園醫(yī)美國(guó)際總部，其以法國(guó)美麗谷主要功能為指引，覆蓋了從研發(fā)生產(chǎn)、檢測(cè)服務(wù)、主流趨勢(shì)預(yù)測(cè)、原料配方、美業(yè)評(píng)比、選美等一系列供應(yīng)鏈，圍繞“美”的訴求，把生產(chǎn)“美”做到極致，助力東方美谷發(fā)展。

東方美谷被稱為“中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)之都”，是上海26家特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)中以生物醫(yī)藥為主打的5家園區(qū)之一，其要以高科技為主導(dǎo)，打造一個(gè)美麗大健康產(chǎn)業(yè)的“硅谷”。

一年后的2020年12月19日，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基地新成員集體入駐東方美谷奧園上?？萍紙@，東方美谷中醫(yī)藥技術(shù)產(chǎn)業(yè)化高峰論壇同時(shí)啟動(dòng)，共同描繪奉賢中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的美好景象，助力上海醫(yī)美產(chǎn)業(yè)躍升。

在行業(yè)監(jiān)管方面，2019年8月，上海衛(wèi)生健康行政部門與市場(chǎng)監(jiān)管部門就違法違規(guī)醫(yī)療廣告的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、處理流程等，專門發(fā)布了《涉及醫(yī)療服務(wù)信息及廣告宣傳用語負(fù)面清單》。嚴(yán)厲地打擊了違法發(fā)布醫(yī)療虛假信息等行為，規(guī)范了醫(yī)美行業(yè)經(jīng)營(yíng)秩序。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，早在2017年，上海就發(fā)布了《推進(jìn)美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，那時(shí)奉賢“東方美谷”就被明確作為上海大健康產(chǎn)業(yè)先行先試的“核心承載區(qū)”，高度重視醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

杭州：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)線上化新打法

杭州歷來以數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)聞名遐邇，隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸滲透，杭州把握住“數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城”優(yōu)勢(shì)，與在短視頻等催化下的快速發(fā)展的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)完美融合，醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。據(jù)新氧科技數(shù)據(jù)顯示，從機(jī)構(gòu)數(shù)量上來看，杭州醫(yī)美機(jī)構(gòu)目前總量排名第七，儲(chǔ)備力量充足。另外，杭州醫(yī)美市場(chǎng)的發(fā)展增速在新一線城市中名列前茅；沿海城市的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，銳意進(jìn)取的創(chuàng)新精神，促使杭州用戶群體和消費(fèi)能力已接近上海。

2020年6月16日，新氧科技CEO金星在面向杭州醫(yī)美機(jī)構(gòu)的“CEO面對(duì)面”活動(dòng)上分享到，“雖然疫情給部分行業(yè)帶來影響，但是杭州市場(chǎng)的表現(xiàn)喜人，表明技術(shù)基礎(chǔ)更好、線上化程度更高、消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣更成熟的市場(chǎng)，獲益增長(zhǎng)是必然的。”

隨著醫(yī)美行業(yè)線上化趨勢(shì)日益凸顯，如何在線上化過程中正確理解和使用流量的價(jià)值，成為身處其中企業(yè)必須上好的關(guān)鍵一課。不能脫離自身發(fā)展實(shí)際和所處階段，一味追求“流量經(jīng)濟(jì)”，而應(yīng)該把握流量帶來的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2021年3月4日，杭州華東醫(yī)藥生命科學(xué)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目開工建設(shè)，該項(xiàng)目總建筑面積約7萬平方米，集醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)孵化區(qū)、商業(yè)區(qū)、健康館及配套商業(yè)等功能于一身，預(yù)計(jì)三年左右投入利用。將以符合節(jié)能減排、創(chuàng)新發(fā)展、產(chǎn)城融合為目標(biāo)，對(duì)標(biāo)國(guó)際一流，打造面向未來的高科技生命科學(xué)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，雖然是一家醫(yī)藥生產(chǎn)及醫(yī)藥器械制造企業(yè)，華東醫(yī)藥把握市場(chǎng)變化與機(jī)遇，于近年來轉(zhuǎn)戰(zhàn)到醫(yī)美賽道，其生命科學(xué)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目中提到了醫(yī)美商業(yè)區(qū)功能，進(jìn)一步布局醫(yī)美產(chǎn)業(yè)。三年來更是通過22.5億收購4家企業(yè)加大布局醫(yī)美市場(chǎng)，這背后都源于我國(guó)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的強(qiáng)大吸引力。

深圳：拓展高質(zhì)量服務(wù)消費(fèi)新場(chǎng)景

政策歷來是指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。2021年4月26日，深圳市商務(wù)局發(fā)布《關(guān)于加快商貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的若干措施（征求意見稿）》，為深圳醫(yī)美產(chǎn)業(yè)施策定調(diào)。其中，“大力拓展高質(zhì)量服務(wù)消費(fèi)新場(chǎng)景”指明深圳醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式和路徑。一方面，在消費(fèi)產(chǎn)業(yè)方面，提到加快推動(dòng)醫(yī)美、健康、養(yǎng)老、美發(fā)美妝、旅游等，構(gòu)建高質(zhì)量服務(wù)消費(fèi)體系。與此同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，提到圍繞醫(yī)美產(chǎn)業(yè)研發(fā)端、應(yīng)用端和消費(fèi)端等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加強(qiáng)規(guī)劃布局和產(chǎn)業(yè)扶持，吸引人才、資金和市場(chǎng)主體加快聚集，打造國(guó)際知名“醫(yī)美之都”，成為繼成都之后又一提出建設(shè)“醫(yī)美之都”的城市。

值得注意的是，深圳發(fā)展醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的訊號(hào)此前已經(jīng)釋放?！读_湖區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》在3月16日發(fā)布，其深諳醫(yī)美應(yīng)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合之道，提出要把“羅湖——文錦渡——蓮塘口岸經(jīng)濟(jì)帶，打造成為集旅游、跨境、醫(yī)美消費(fèi)于一體的消費(fèi)集聚區(qū)”，進(jìn)一步提升旅游、醫(yī)美等產(chǎn)品供給及服務(wù)質(zhì)量。這也在很大程度上助推了深圳醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

如何在城市競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，打造深圳獨(dú)有的“醫(yī)美之都”，深圳市新浩集團(tuán)總裁歐陽奕平表示，深圳是一座年輕多金的城市，這與醫(yī)美產(chǎn)業(yè)主要潛在客群不謀而合；深圳乃我國(guó)經(jīng)濟(jì)特區(qū)城市，是改革開放的橋頭堡，潮流時(shí)尚元素豐富，更易接受外來及新鮮事物；民營(yíng)企業(yè)是醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的主力軍，深圳民營(yíng)企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁；同時(shí)，深圳資本活躍度不言而喻，這些都是決定醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展好壞的關(guān)鍵因素，也是深圳的“底氣”和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。據(jù)天眼查統(tǒng)計(jì)，深圳市共有3288家醫(yī)美行業(yè)相關(guān)企業(yè)，2020年新增492家，2021年新增484家。

海南：發(fā)展高端醫(yī)美產(chǎn)業(yè)

隨著消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美要求的不斷提高，因地制宜，結(jié)合旅游業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)的高端醫(yī)美產(chǎn)業(yè)成為又一新的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。

今年4月7日，國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合商務(wù)部出臺(tái)《關(guān)于支持海南自由貿(mào)易港建設(shè)放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入若干特別措施的意見》指出，支持海南高端醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先，鼓勵(lì)知名美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)落戶樂城先行區(qū)，在地美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)可批量使用在美國(guó)、歐盟、日本等地上市的醫(yī)美產(chǎn)品，發(fā)揮博鰲樂城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)支持國(guó)外高水平醫(yī)療美容醫(yī)生在海南短期依照法規(guī)行醫(yī)，釋放先行區(qū)政策優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)對(duì)外開放。此外，推動(dòng)發(fā)展醫(yī)療美容旅游業(yè)，支持引進(jìn)、組織國(guó)際性、專業(yè)化的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)展會(huì)、峰會(huì)、論壇，利用展會(huì)力量，規(guī)范醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)審批和監(jiān)管。

龍頭企業(yè)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。2020年12月13日，全球玻尿酸龍頭企業(yè)華熙生物與?？趪?guó)家高新區(qū)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在海南自貿(mào)港創(chuàng)建華熙生物科技產(chǎn)業(yè)園。據(jù)悉，華熙生物科技產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目使用面積約72畝，分兩期進(jìn)行建設(shè)。一期供地36畝，建立法國(guó)Revitacare（絲麗）中國(guó)區(qū)總部和國(guó)際業(yè)務(wù)中心，同時(shí)引進(jìn)生產(chǎn)線進(jìn)行 Revitacare產(chǎn)品的本土化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。華熙生物科技產(chǎn)業(yè)園落戶海南自貿(mào)港，是華熙生物為高質(zhì)量建設(shè)自由貿(mào)易港，發(fā)揮龍頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)、促進(jìn)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化落地的重要舉措。

值得一提的是，海南自貿(mào)港建設(shè)面向全球，而海南原有的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對(duì)于全球醫(yī)美消費(fèi)需求而言尚有很大提升空間。對(duì)于如何促進(jìn)海南高端醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍認(rèn)為，吸引醫(yī)美領(lǐng)域國(guó)際化高端人才，發(fā)展并規(guī)范醫(yī)美行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是海南今后要關(guān)注的重點(diǎn)方向。