中國(guó)傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

蔡筱斌

（廣州華商職業(yè)學(xué)院，廣東 廣州 511399）

0 引言

人類(lèi)對(duì)于圖形的使用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于文字出現(xiàn)之前，在還沒(méi)有文字的年代，古人對(duì)于事物的表達(dá)多半是通過(guò)“畫(huà)圖”來(lái)實(shí)現(xiàn)的。從古到今，中國(guó)經(jīng)過(guò)幾千年的發(fā)展之后，就形成了特有的圖形文化。圖形是一種較為廣泛的概念，一些隨筆、涂畫(huà)或者是繪畫(huà)作品中的元素，都可以視為是圖形，在我國(guó)傳統(tǒng)文化形成的圖形中，圖案與文化習(xí)俗也是相輔相成發(fā)展、密不可分的。比如在古代中國(guó)，每一個(gè)氏族或部落都會(huì)有相應(yīng)的圖騰，這些圖騰就是圖形，除此之外，一些民間繪畫(huà)以及一些人物的形象刻畫(huà)也都是以圖形的形式傳遞到今?？傮w來(lái)說(shuō)，中國(guó)古文化的意境在傳統(tǒng)圖形之中得到了升華[1]。

1 傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

現(xiàn)代包裝也可以被視作是一種藝術(shù)形式，如今隨著社會(huì)的發(fā)展，商品的種類(lèi)越來(lái)越多，幾乎每一種商品都會(huì)有對(duì)應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的作用已經(jīng)不僅僅是一種標(biāo)識(shí)，而是一種商品理念和其品牌文化的輸出，通過(guò)包裝可以樹(shù)立一個(gè)企業(yè)在消費(fèi)者之中的形象，同樣的，商品包裝也被賦予一定的文化內(nèi)涵。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的市場(chǎng)背景下，商品包裝設(shè)計(jì)更是具有了豐富的變化。傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的結(jié)合，從某方面來(lái)說(shuō)是給予了包裝設(shè)計(jì)新的靈魂，以往的包裝設(shè)計(jì)主要是以品牌LOGO 以及必要的文字說(shuō)明為主，其根本目的是解釋商品的種類(lèi)、具體用途以及運(yùn)輸當(dāng)中所需要注意的事項(xiàng)，而隨著人們精神需求的提高，包裝設(shè)計(jì)所面臨的難度也進(jìn)一步增加[2]。

國(guó)人更加看重本土的文化，中國(guó)的許多傳統(tǒng)圖形都是與地區(qū)文化不可分的，一些有著明顯地區(qū)特色的商品如果可以合理地利用中國(guó)傳統(tǒng)圖形，就能將商品的特產(chǎn)價(jià)值和當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣嘟Y(jié)合，更能體現(xiàn)出產(chǎn)地的文化特色。在消費(fèi)者眼中，商品的包裝設(shè)計(jì)是否精美，也是購(gòu)買(mǎi)該商品的原因之一。如果好的商品卻沒(méi)有好的包裝，消費(fèi)者對(duì)該商品的第一印象就會(huì)大打折扣，從而影響到商品的商業(yè)價(jià)值；而令人眼前一亮的包裝設(shè)計(jì)，會(huì)讓整個(gè)商品的價(jià)值上升一個(gè)檔次的高度，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望。

傳統(tǒng)圖形與社會(huì)文化都是密不可分的，大部分的傳統(tǒng)圖形能反映出當(dāng)時(shí)人們的生活狀態(tài)以及思想觀念，如果能將傳統(tǒng)圖形有效結(jié)合到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，必然會(huì)讓這種商業(yè)行為更富有文化色彩。傳統(tǒng)圖形作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的元素，圖形的選擇是最為重要的。在選擇時(shí)首先要做到的就是圖形與商品宣傳的理念相符合，不能只一味地拼湊。在我國(guó)的傳統(tǒng)圖形中，有很多有著美好喻意的題材，比如鳳凰、祥龍和祥云等等，這些中國(guó)傳統(tǒng)圖形雖然存在時(shí)間比較長(zhǎng)久，但經(jīng)過(guò)了重新的設(shè)計(jì)之后，就能以新的、更貼近現(xiàn)代社會(huì)的形式，被廣泛有效地應(yīng)用到現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)之中，如圖1 是中國(guó)傳統(tǒng)圖案中的祥云。

圖1 中國(guó)傳統(tǒng)圖案中的祥云

商品的包裝設(shè)計(jì)也是一種促銷(xiāo)手段，精美獨(dú)特的包裝更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，特別是對(duì)于一些特定的商品來(lái)說(shuō)，包裝可能會(huì)直接決定了其銷(xiāo)量如何。比如酒類(lèi)、茶具類(lèi)和茶葉類(lèi)等，這些商品對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其購(gòu)買(mǎi)之后可能會(huì)直接以禮品的形式送出去，如果其包裝新穎、文化內(nèi)涵豐富，會(huì)進(jìn)一步提高這些商品中的商業(yè)價(jià)值，讓禮品的檔次得到提升。使用中國(guó)傳統(tǒng)圖案作為包裝的設(shè)計(jì)元素，更能體現(xiàn)這類(lèi)商品的文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。就拿最為典型的酒類(lèi)來(lái)說(shuō)，很多著名的酒品牌都具有長(zhǎng)久的歷史，這些酒類(lèi)往往在包裝設(shè)計(jì)上更愿意使用一些中國(guó)傳統(tǒng)圖形，以體現(xiàn)歷史的悠久，所以酒的文化也經(jīng)常通過(guò)包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)出高貴典雅的形象。

2 中國(guó)傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

將中國(guó)古典圖形融入到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，是一種創(chuàng)新型的嘗試，中國(guó)古典圖形所帶來(lái)的意境是現(xiàn)代圖形所無(wú)法比擬的。對(duì)于很多商品來(lái)說(shuō)，其發(fā)源歷史悠久，有著十分濃郁的中國(guó)古典文化特色，在這些商品包裝的設(shè)計(jì)上，如果能有效地運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)圖形圖案等元素，不僅能夠形成具有中國(guó)特色包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的作用，還能提高該商品的文化內(nèi)容價(jià)值，擴(kuò)大銷(xiāo)路。酒包裝中的龍騰圖形如圖2。

圖2 酒包裝中的龍騰圖形

2.1 酒類(lèi)的包裝

酒，在文人墨客的眼中是極具藝術(shù)色彩的東西，中國(guó)人對(duì)酒也是情有獨(dú)鐘。酒類(lèi)購(gòu)買(mǎi)用途以送禮宴請(qǐng)為主，所以消費(fèi)者對(duì)于酒類(lèi)的包裝要求也會(huì)更高，希望能更上檔次。中國(guó)傳統(tǒng)圖形在酒類(lèi)包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的不在少數(shù)，以皇駕貢酒的包裝設(shè)計(jì)為例，其設(shè)計(jì)理念是在中國(guó)傳統(tǒng)文化中提取出差異化的、能代表傳統(tǒng)、稀缺和尊貴的傳播符號(hào)，主要的視覺(jué)設(shè)計(jì)元素以祥云、白描龍紋和宮廷圖案等為主，盒子形狀也是采用具有中國(guó)傳統(tǒng)的天地蓋結(jié)構(gòu)，十分具有中國(guó)古典蘊(yùn)味。在酒瓶的設(shè)計(jì)上，瓶型塑造具有精致的線條感，讓人感覺(jué)既有尊貴貢品的大氣，又有精細(xì)紋飾，整體造型寬厚，帶有曲線感與層次，給人一種宮廷文化的氣息。由于酒有著十分悠久的歷史，結(jié)合這些經(jīng)過(guò)提煉的傳統(tǒng)宮廷符號(hào)，形成了很有檔次的尊貴品牌氣質(zhì)，既能建立品牌形象，也能用于送禮。

可以說(shuō)，酒類(lèi)的包裝最能體現(xiàn)古典設(shè)計(jì)元素，因?yàn)榫平o人的印象就是與中國(guó)的傳統(tǒng)習(xí)俗密不可分，通過(guò)酒類(lèi)的包裝可以看出酒的人文情況，同時(shí)也能看出酒的品質(zhì)。為了打造更好的品牌形象，大部分廠家在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)都作了很大的投入，對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)圖案的運(yùn)用也是經(jīng)過(guò)了精挑細(xì)選、深思熟慮的。將中國(guó)傳統(tǒng)文化圖形與酒類(lèi)包裝設(shè)計(jì)結(jié)合到一起，不僅能體現(xiàn)出我國(guó)歷史悠久的酒文化，還能體現(xiàn)出酒在我國(guó)人們生活中的重要地位，以及其與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代特征。

2.2 在茶類(lèi)商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用

茶這一商品在中國(guó)人的心中與酒類(lèi)似，都是一種習(xí)慣與情懷相關(guān)的產(chǎn)物。俗話(huà)說(shuō)“飲酒品茶”，從這一點(diǎn)就可以看出喝茶其實(shí)更像是一種藝術(shù)。我國(guó)的茶類(lèi)商品包裝也有許多運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)圖形的例子，由于茶文化歷史悠久，茶葉的包裝也會(huì)與產(chǎn)茶地的人文風(fēng)俗有密切的關(guān)系。同酒相似的是，茶也是一種常見(jiàn)的禮品，其對(duì)于包裝的要求也同樣較高。我國(guó)著名的茶葉種類(lèi)多樣，在包裝設(shè)計(jì)上也運(yùn)用較多中國(guó)傳統(tǒng)圖形圖案。

通過(guò)茶類(lèi)包裝與中國(guó)古典圖形的結(jié)合，讓茶葉商品更加有藝術(shù)性，整體的檔次也得到了提升。在茶類(lèi)商品中，其包裝的設(shè)計(jì)理念其實(shí)一直是與中國(guó)傳統(tǒng)圖形有關(guān)，茶葉本身作為中國(guó)的特色商品之一，其文化底蘊(yùn)深厚，使用中國(guó)傳統(tǒng)圖型元素正好與其文化歷史遙相呼應(yīng)，彰顯出古典文化特色。

3 結(jié)語(yǔ)

中國(guó)的傳統(tǒng)圖形歷史悠久，其形式也較豐富，多種多樣，將其應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)時(shí)，還需要注意兩者之間的結(jié)合相融問(wèn)題。對(duì)于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其主要目的是商業(yè)的促銷(xiāo)，這也是設(shè)計(jì)商品包裝重要的出發(fā)點(diǎn)之一，包裝的功能讓其更加有利于商品的運(yùn)輸和數(shù)量控制，是做為一種容器存在的，最初的包裝圖形也只是一種用來(lái)標(biāo)記商品名稱(chēng)和品牌的工具，在不斷地深化之后，形成了一門(mén)綜合性設(shè)計(jì)學(xué)科，其中包含了很多設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用，而且在這些元素的應(yīng)用中，圖形元素是最為重要的一方面。如今的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)是非常的精美，材料和技術(shù)也有所發(fā)展，將傳統(tǒng)圖形運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，不僅給現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)開(kāi)辟了新思路，也帶給消費(fèi)者更好的視覺(jué)享受，讓包裝成為了商品十分重要的促銷(xiāo)手段。