主題公園造夢70年

盧娜 周一澤

9月20日，萬眾期待的北京環(huán)球影城正式開園，號稱門票“比春運(yùn)搶票還難”的它，即便是在大雨影響下也創(chuàng)下了3萬人次的開園首日客流。自此，迪士尼、環(huán)球這兩大在世界范圍內(nèi)最受歡迎的影視主題公園都已落戶中國，若再算上可能落戶廣東的時代華納主題公園，這些“外來的和尚”頗有要與中國本土品牌歡樂谷、長隆、恐龍園等華山論劍的味道。

主題公園（Theme Park）被定義為具有一個或多個特定文化娛樂主題，為游客有償提供休閑體驗(yàn)、文化娛樂產(chǎn)品或服務(wù)，且占地、投資達(dá)到一定規(guī)模的園區(qū)。因其特色鮮明的娛樂功能，很多人習(xí)慣稱其為主題樂園。自1952年世界首個主題公園誕生至今，它已經(jīng)陪伴一代又一代人走過了70個春秋，成為每年可吸引7%全球人口的娛樂方式。而在中國，這一以“造夢”為己任的產(chǎn)業(yè)，正乘著文旅熱潮高歌猛進(jìn)——

走出上海軌道交通11號線迪士尼站，輕快的旋律指引著人們向不遠(yuǎn)處的迪士尼城堡進(jìn)發(fā)……“無論是游客還是工作人員，都讓我感覺進(jìn)入到了一個夢幻之地”，季卡、年卡從未間斷過的上海白領(lǐng)Amane表達(dá)了她對迪士尼的熱情。2020年，第十一屆中國最佳文化旅游大獎榜單發(fā)布，上海迪士尼樂園榮獲“年度最佳文化旅游大獎”。不知何時起，主題公園逐漸成為了城市形象的一部分。

中國主題公園研究院院長林煥杰既是一名主題公園理論研究者和教育者，也是一名深入?yún)⑴c主題公園征地、創(chuàng)意策劃，設(shè)計及工程建設(shè)過程的管理者，還是開園后經(jīng)營管理等各個環(huán)節(jié)的專家，更是一名資深的主題公園玩家。在他的講述下，一幅有關(guān)主題公園發(fā)展的歷史畫卷徐徐鋪開……

最初的起點(diǎn)

人們的娛樂形式隨著時代和文化一直在改變著、進(jìn)化著。早在中世紀(jì)，人們就已經(jīng)不滿足于純自然的景觀，當(dāng)時歐洲的一些文明城市修建了休閑園林概念的公園。除了人工修飾的景觀，進(jìn)而添加了游樂活動，比如現(xiàn)場表演、煙花表演、騎馬等。這一過程中，休閑公園逐漸轉(zhuǎn)變成游樂園，現(xiàn)存最早的游樂園是丹麥哥本哈根的拜肯園，建于1583年。

至于世界上第一座主題公園到底誕生在哪兒，學(xué)界并沒有權(quán)威的定論。一說是1952年，一對荷蘭夫婦為了紀(jì)念二戰(zhàn)中死去的兒子，興建的一座微縮了荷蘭120處風(fēng)景名勝的主題公園。但根據(jù)美國國家娛樂公園歷史協(xié)會（National Amusement Park History Association）的定義，認(rèn)為1955年7月17日在美國洛杉磯開園的迪士尼樂園才是世界上第一座成型且標(biāo)準(zhǔn)的主題公園。

洛杉磯迪士尼樂園一問世便引起巨大轟動。它將深入人心的米老鼠、唐老鴨、高飛等經(jīng)典形象與游樂設(shè)施相結(jié)合，創(chuàng)造了一個迪士尼愛好者與動畫中的角色、場景親密接觸的世界。開張僅一年多，游客就突破1000萬人次。十年后，這個數(shù)字翻了五倍，迪士尼樂園的年收入也高達(dá)1.95億美元。

迪士尼樂園獲得的巨大成功讓人們看到了主題公園的巨大潛力。1961年，主打冒險概念的六旗公園在得克薩斯開園;1964年，以好萊塢電影為主題的環(huán)球影城開園……一時之間，主題公園百花齊放，1980年代，隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，主題公園的發(fā)展趨勢也愈加全球化。

國內(nèi)樂園的“錦繡”之路

亞洲主題公園比起歐美起步較晚，日本是最早引入這一形式的國家。1983年，東京迪士尼的大獲成功打消了人們對主題公園是否會在亞洲水土不服的疑慮，走上快速發(fā)展的軌道。

“中國的學(xué)界、業(yè)界以及理論界把中國第一個主題公園定義為1989年在深圳開園的‘錦繡中華?！绷譄ń芙榻B道，“作為國內(nèi)第一個真正的主題公園，它主打中華元素，把中國的名勝古跡和景點(diǎn)濃縮成一個個微型景點(diǎn)放到了一個園區(qū)里面，在當(dāng)時看來十分新穎?！备鶕?jù)公開資料顯示，“錦繡中華”投資約7000萬元，1990年～1993年營業(yè)收入共3.93億元，利潤率高達(dá)50%以上，開業(yè)一年多就基本收回投資成本。自此，中國的主題公園走上了發(fā)展之路，至今經(jīng)歷了三個發(fā)展階段。

第一階段 起步期

1989年～2005年

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的文化消費(fèi)意識不斷增強(qiáng)，文化需求不斷增多，主題公園的發(fā)展正式起步。1989年深圳“錦繡中華”取得了巨大成功后，華僑城集團(tuán)又推出了“中國民俗文化村”“世界之窗”“歡樂谷”等主題公園?？梢哉f在這個階段中，華僑城集團(tuán)推動了中國主題公園的初步發(fā)展。

此時，主題公園的上下游行業(yè)仍處在對國外主題公園的“強(qiáng)模仿”狀態(tài)，缺乏文化核心，過度依賴游樂器械，導(dǎo)致在2005年前后一些主題公園出現(xiàn)了經(jīng)營不善的局面。例如以《紅樓夢》《山海經(jīng)》為主題打造的樂園，由于選址、經(jīng)營與設(shè)計等多種原因，難以吸引客流，以失敗告終。

第二階段 快速發(fā)展時期?

?2006年～2016年

原本做樂園設(shè)備供應(yīng)的華強(qiáng)方特集團(tuán)進(jìn)軍主題公園行業(yè)，開啟了國內(nèi)主題公園的快速發(fā)展階段。長隆集團(tuán)、海昌集團(tuán)相繼投資主題公園建設(shè)，與之前不同的是，這一時期的主題公園開始重視當(dāng)前的市場調(diào)研，對項(xiàng)目文化內(nèi)涵的發(fā)掘以及園區(qū)的設(shè)計修建更加注重。繞過超一線和一二線城市的方特集團(tuán)主打下沉市場，在蕪湖的“方特歡樂世界”一經(jīng)推出，十分受歡迎。

此時的主題公園已經(jīng)有了初步的工業(yè)化，在品類上有了細(xì)致的劃分。比如錦繡中華、北京世界公園這樣的微縮景觀類，蘇州樂園、錦江樂園、歡樂谷這樣的提供刺激游樂項(xiàng)目的活動參與類，橫店影視城、三國水滸城這樣的影視城類，中華民俗村、世界之窗這樣的藝術(shù)表演類，以及中華恐龍園這樣的科普探險類。

廣州的“長隆歡樂世界”，大連的“發(fā)現(xiàn)王國”主題公園也在這個階段站穩(wěn)了腳跟，新穎的游樂設(shè)備、都市化娛樂模式，經(jīng)受住了市場的考驗(yàn)。

第三階段 高科技時代?

?2016年～至今

2016年6月16日，上海迪士尼正式開園，象征著主題公園在國內(nèi)進(jìn)入了高科技時代，同時也讓主題公園的競爭白熱化。高科技與游樂設(shè)備的融合為游客帶來了更為身臨其境的體驗(yàn)。“從音樂、視頻到特效上，高科技打造出的技術(shù)令主題公園對人們更具有吸引力?！绷譄ń鼙硎尽?/p>

除了迪士尼，國外主題公園開發(fā)企業(yè)紛紛進(jìn)入中國投資建園，例如美國的環(huán)球影城、夢工廠，韓國的樂天世界，日本的Hello Kitty主題公園等，原本依靠著文化內(nèi)容在國內(nèi)青少年中有著不錯的口碑和基礎(chǔ)，高科技的加成令它們的吸引力大大增加。

這同時也給國內(nèi)主題公園帶來了壓力。意識到了內(nèi)容的重要性，這一階段的主題公園運(yùn)營商更加致力于打造自己的主題公園品牌，更加注重自主知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)，如華強(qiáng)集團(tuán)旗下的“方特”連鎖品牌、華僑城集團(tuán)旗下的“歡樂谷”系列等。

除了在設(shè)施上和內(nèi)容上下功夫，中國地大物博的特性也讓主題公園在選址上更為謹(jǐn)慎。上海、北京這樣的超一線城市適合開設(shè)世界性主題公園——“有極強(qiáng)的號召性、規(guī)模性和無法復(fù)制性。能承載巨大的客流量，同時在服務(wù)內(nèi)容和質(zhì)量上需要更為嚴(yán)格的把控” 。

覆蓋本地車程一小時內(nèi)的地方性主題公園主要服務(wù)于周邊的游客。更注重地域性，根據(jù)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平“量身定制”，同樣有著無法撼動的地位。

中國的主題公園發(fā)展到現(xiàn)在為止只有30多年的歷史，從模仿、復(fù)制到自創(chuàng)IP。除了我們熟悉的華僑城、華強(qiáng)方特、長隆、恐龍園等所運(yùn)營的主題公園，2021年3月，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧也宣布即將布局主題公園。在競爭中進(jìn)化的主題公園還會為人們帶來怎樣的驚喜，我們拭目以待。