主題公園，可期

本刊編輯部

這個(gè)中秋假期，我們迎來(lái)了一座全新開(kāi)業(yè)的國(guó)際級(jí)主題公園——北京環(huán)球影城。500億元的投資，外加20年的漫長(zhǎng)等待，它的正式開(kāi)園自然也格外受到矚目。甚至有旅游行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為，北京環(huán)球影城的熱度會(huì)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)拉動(dòng)大型主題公園成為假期旅游的熱門(mén)目的地。因而，和游客一樣對(duì)未來(lái)充滿期待的，還有主題公園的運(yùn)營(yíng)者。

大型主題公園的吸金能力在上海迪士尼身上已有佐證，但是與國(guó)際主題公園相比，國(guó)內(nèi)大多主題公園的日子并不好過(guò)。數(shù)據(jù)顯示，七成左右的國(guó)內(nèi)主題公園還在為盈利而努力。

從1989年內(nèi)地第一家主題公園深圳“錦繡中華”開(kāi)業(yè)至今，近30年來(lái)，主題公園在全國(guó)各地落地開(kāi)花。它們既裝點(diǎn)了城市的面貌，也滿足了人民群眾日益增長(zhǎng)的文化生活需要。但在爭(zhēng)相發(fā)展中，光有“建個(gè)迪士尼”的沖動(dòng)并不夠，重要的還是如何深挖好自己的“主題”，才能為運(yùn)營(yíng)和后續(xù)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)打好基礎(chǔ)。

主題公園最大的特點(diǎn)就是盡可能讓游客沉浸地進(jìn)行體驗(yàn)和互動(dòng)，游樂(lè)設(shè)備、聲光電等高科技的元素應(yīng)用較多。從迪士尼1986年與中央電視臺(tái)合作播放《米老鼠與唐老鴨》算起，到2016年上海迪士尼開(kāi)園，30年積累起了幾代受眾，等待不可謂不久。這也足以揭示其成功之道：體系化的、成熟的主題生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)能力，以及持續(xù)的主題產(chǎn)出及體驗(yàn)式服務(wù)是主題公園的生命力。

前有上海迪士尼，后有北京環(huán)球影城，在兩大主題公園“巨無(wú)霸”的夾擊下，本土主題公園的前路看似荊棘叢生，但通過(guò)本期封面故事，我們看到，在文娛消費(fèi)升級(jí)的背景下，國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)逐漸走向高質(zhì)量發(fā)展，一批國(guó)內(nèi)的本土主題公園通過(guò)差異化的發(fā)展理念逐漸形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)主題公園或許已經(jīng)做好準(zhǔn)備去成為一門(mén)好生意。