主流媒體新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)特征探析

趙利寧

【摘要】移動網(wǎng)絡(luò)時代以抖音為代表的短視頻平臺迅速崛起，深刻變革了舊有的傳播格局，以短視頻為依托的新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播成為一種新形態(tài)，主流媒體正紛紛聚攏于各大短視頻平臺，不斷尋求新的增長點。本文結(jié)合學界普遍公認的新聞價值五要素：時新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性，聚焦《人民日報》抖音號，探討主流媒體新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)特征和敘事特點。

【關(guān)鍵詞】主流媒體;短視頻;新聞;抖音平臺

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.058

1. 研究背景

截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達9.27億，其中短視頻用戶規(guī)模達8.43億，占整體網(wǎng)民的88.3%?，F(xiàn)今，短視頻已潛移默化中嵌入社會生產(chǎn)和生活的方方面面，形成了專業(yè)化、規(guī)?；图s化的態(tài)勢，構(gòu)造出一種全新的話語和文化表達方式。主流媒體積極順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，在新聞生產(chǎn)過程中與短視頻機制融合共生，獲得了更廣闊的內(nèi)容建設(shè)和傳播空間，充分提高了自身輿論引導(dǎo)力和媒介影響力。

《2020年抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，抖音日均用戶規(guī)模突破6億，日均視頻搜索次數(shù)超過4億，擁有龐大的用戶基數(shù)，儼然已經(jīng)成為短視頻行業(yè)“領(lǐng)頭羊”。2018年9月《人民日報》正式進軍抖音平臺，以“參與、溝通、記錄時代”為標簽開啟短視頻新聞傳播。截至2021年7月1日，累計獲贊超68億，粉絲數(shù)超1億，打造了諸多現(xiàn)象級傳播熱點，受到了互聯(lián)網(wǎng)用戶的普遍歡迎和青睞。

2. 構(gòu)建主流媒體新聞短視頻的兩大基石：時新性和重要性

2.1 時新性：謹記媒體職責，把控時間要求

時新性指新聞事件是新近發(fā)生的而且是社會大眾所不知道的。新聞的“新”應(yīng)當有兩層意思，一是“新近”;二是“新鮮”。“新近”是指新聞報道的時間性，迅速及時是新聞的一個特點?！靶迈r”主要指內(nèi)容的新，新聞的價值往往就體現(xiàn)在最新鮮的事實上。

移動網(wǎng)絡(luò)時代，互聯(lián)網(wǎng)準入門檻普遍降低，傳播主體日趨多元化，“搶新聞”成為一種常規(guī)的媒介傳播現(xiàn)象，強化了新聞報道的時效要求。第一時間記錄新近或正在發(fā)生的事件是媒體的首要職責，互聯(lián)網(wǎng)傳播打破了傳統(tǒng)主流媒體新聞發(fā)布的時空性限制，即時向受眾傳遞世界的最新變動成為可能。

專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)是主流媒體應(yīng)對激烈競爭的制勝之本，但在進行短視頻“轉(zhuǎn)播”中新聞時新性依然值得強調(diào)，主流媒體背靠優(yōu)質(zhì)新聞素材庫，可以快速剪輯產(chǎn)出高質(zhì)量的原創(chuàng)新聞作品，既運用專業(yè)能力維持受眾高粘性，又利用短、新、快的視頻優(yōu)勢提升新聞傳播的廣度和深度。

重要新聞播報中，主流媒體會在抖音平臺開啟直播模式，讓用戶迅速進入播報現(xiàn)場，新聞報道從靜態(tài)走向了動態(tài)，實現(xiàn)信息“零”延遲直達，讓受眾享受到“在場”般的視覺體驗，更直觀的解讀和領(lǐng)悟新聞所傳遞的思想和內(nèi)涵。

2.2 重要性：聚焦重大議題，傳播主流聲音

重要性指事實信息內(nèi)容的重要程度。事實信息內(nèi)容越重要，新聞價值越大。主要看其政治或社會意義的大小及其對社會與公眾產(chǎn)生的影響程度。

短視頻平臺呈現(xiàn)明顯的多元化、個性化、泛娛樂的特點，自媒體傳播內(nèi)容良莠不齊，價值導(dǎo)向時有偏頗，對網(wǎng)絡(luò)信息管理和傳播生態(tài)提出挑戰(zhàn)，主流媒體入局短視頻領(lǐng)域，加強了對重核信息內(nèi)容的發(fā)布，積極承擔服務(wù)大局、引領(lǐng)思想、輿論引導(dǎo)的重要職責。

傳播主流聲音凝聚人民共識依然是主流媒體的天然屬性，新聞短視頻關(guān)注的部分內(nèi)容是國家舉辦的會議、活動、慶典，重大外交活動以及領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言等，并從權(quán)威視角對重要信息展開解讀，比如多個主流媒體發(fā)布的對“脫貧攻堅戰(zhàn)”的報道、“醫(yī)療保險最新變動信息”等新聞短視頻，積極推動廣大人民群眾對國家時事政治和方針政策的關(guān)心和了解。

主流媒體對有關(guān)國計民生和經(jīng)濟發(fā)展等重大議題的報道有所建樹，然而有時傳播形式和內(nèi)容難免會宏觀、枯燥、僵硬，短視頻正好為這些主題提供了新的入口，基于不同層面對嚴肅的重大議題進行視頻分發(fā)，逐漸消除受眾的抵觸情緒，并在逐步觀看的過程中自覺提高對相關(guān)新聞的關(guān)注，達到良好的傳播效果。

高熱度社會性事件往往被受眾所矚目，短視頻很難像新聞節(jié)目一樣將整個事件的來龍去脈娓娓道來，通常截選極具強感染力和表現(xiàn)力的畫面，報道新聞的核心內(nèi)容，有效呈現(xiàn)重要新聞信息，凸顯新聞價值。

3. 主流媒體新聞短視頻持續(xù)發(fā)力的關(guān)鍵：顯著性、接近性和趣味性

3.1 顯著性：注重典型報道，提升傳播效果

顯著性指事實信息中的人物、地點和事件的知名程度。越是著名、越是顯要、越是突出的人物、地點和事件，越能吸引受眾，新聞價值也越大。

主流媒體擁有自媒體無法獲取的獨家新聞資訊，能夠滿足受眾全方位的信息需求，典型事件、人物往往成為“爆款”新聞短視頻標配，比如《人民日報》借助探訪外太空這一事件本身的顯著性，發(fā)布神州五號、神州九號、神州十號、神州十二號宇航員就餐現(xiàn)場，記錄中國人首次進入自己空間站的畫面，神州十二號三名宇航員在太空向全國人民敬禮等視頻，揭開外太空的神秘面紗，單條視頻點贊量高達493.3萬，針對公眾對未知領(lǐng)域的好奇心理，利用短視頻碎片化、視聽化的形式傳播精簡內(nèi)容，保持主流媒體鮮活生命力。

3.2 接近性：對位公眾信息需求，貼近日常生活

作為新聞價值屬性的接近性，是指新聞事實令人關(guān)切的特質(zhì)。一般情況下，離讀者身邊越近、關(guān)系越密切的事，就越為他所關(guān)注，新聞價值也就越大。

“受眾即市場”的觀點古已有之，以受眾信息訴求為中心，是移動網(wǎng)絡(luò)時代新聞接近性思維新體現(xiàn)。主流媒體積極衍生傳播分支，信息多滲透在社會民生、大眾生活、文化休閑等方面，既滿足了信息傳播真實準確的基本要求，又貼近公眾的日常生活。涉及教育、生育、醫(yī)療、工資、節(jié)日等話題的新聞短視頻，用戶以平等的身份加入評論欄，互動積極性明顯增高。

主流媒體多從平民視角切入展開新聞報道，用鏡頭捕捉發(fā)生在普通人身上的溫馨感人事件，激發(fā)受眾強烈的情感共振和心理認同?！?3年以來，張桂梅老師送1800多名大山女孩兒考進大學，她的生活也是日復(fù)一日的忙碌”的短視頻，點贊量高達372.3萬，網(wǎng)友紛紛評論“一個好的老師真的可以改變學生的一生，樸實無華大公無私”。以小見大，展現(xiàn)了人性的真善美?？傮w而言，價值引導(dǎo)正向、弘揚社會正能量的短視頻進入公共空間，往往可以獲得可觀的播放量，贏得受眾的廣泛好評。

短視頻平臺為用戶個性表達賦權(quán)，主流媒體在新聞生產(chǎn)中聚合PGC和UGC生產(chǎn)模式，打造出公共話語表達空間，除發(fā)布優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞短視頻之外，對于嚴肅性偏弱、生活氣息濃厚的新聞事件，側(cè)重采用第一人視角或參與者、旁觀者發(fā)布的視頻，從多個維度立體化展現(xiàn)國家社會和百姓生活緊密相關(guān)的發(fā)展變化，更符合移動場景信息傳播特點，拉近用戶與媒體之間的距離，提高用戶對主流媒體新聞短視頻的認可度。

3.3 趣味性：契合平臺制作規(guī)則，關(guān)注受眾視聽體驗

趣味性是指新聞事實所具有的令人喜聞樂見的特質(zhì)。新聞報道的內(nèi)容必須使讀者有普遍興趣，能引人入勝，讀者才愛看、愛聽、愛傳播。

主流媒體實現(xiàn)了新聞內(nèi)容“有價值”和“有趣味”之間的平衡，趣味性更符合抖音平臺用戶娛樂化信息需求和多樣化的內(nèi)容消費習慣，價值性則可以體現(xiàn)社會主義核心價值觀的傳播取向。年輕化是抖音平臺用戶的顯性特質(zhì)，他們注重高品質(zhì)的視聽體驗，主流媒體有針對性地制作新聞內(nèi)容，力求在新場景中覆蓋更廣的受眾群體。

主流媒體順應(yīng)抖音平臺制作規(guī)則，使用輕松詼諧的話語體系，標題加入“高燃”、“表情亮了”“贊了”等網(wǎng)絡(luò)語言，新聞報道中少了一些官話、套話，多了大眾化用語和流行語，打破傳統(tǒng)主流媒體以往嚴肅說教的刻板印象，讓新聞內(nèi)容變得鮮活起來，更加“接地氣”。

主流媒體在牢記自身定位的基礎(chǔ)上，適當添加新近流行的背景音樂和特效，為新聞傳播渲染歡快氛圍，內(nèi)容的顯現(xiàn)也頗有趣味性和開放性，推出具有差異化的短視頻作品，構(gòu)建反差形象迅速吸引了一大批青年用戶。

4. 結(jié)語

“短視頻+新聞”是移動網(wǎng)絡(luò)時代主流媒體順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的必然舉措，主流媒體站在融合轉(zhuǎn)型的新風口，以大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)驅(qū)動為戰(zhàn)略，在不斷變革和創(chuàng)新中開始以新的面貌服務(wù)億萬受眾，提供更多的精品新聞短視頻作品。媒介深度融合背景下，主流媒體必須主動適應(yīng)環(huán)境變化，占領(lǐng)短視頻領(lǐng)域流量新高地，牢牢把握輿論話語權(quán)。

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