新媒體時(shí)代如何提升廣播電視主流媒體的影響力

常文

【摘要】在當(dāng)前信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，各種移動(dòng)終端設(shè)備不斷涌現(xiàn)，并且成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾牟糠?，在自媒體快速發(fā)展的背景下，給廣播電視的主流媒體地位造成了很大的沖擊，使其影響力和傳播力不斷降低，收視率持續(xù)下降，因此，在新媒體時(shí)代背景下，怎樣提高廣播電視主流媒體的影響力，提高其傳播力是當(dāng)前面臨的重要課題，在本文中，主要是基于新媒體發(fā)展的背景，分析了廣播電視主流媒體提高傳播力的重要性，最后提出了有效的提高廣播電視主流媒體影響力的對(duì)策，旨在為相關(guān)研究提供參考，不斷促進(jìn)廣播電視的長(zhǎng)效發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體;如何;廣播電視;主流媒體

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.089

1. 新媒體背景下提高廣播電視主流媒體影響力的意義

1.1 廣播電視主流媒體發(fā)展的必經(jīng)之路

在最近幾年中，新媒體的發(fā)展給廣播電視等主流媒體帶來(lái)了很大的沖擊和挑戰(zhàn)。要在競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈化的今天促進(jìn)廣播電視主流媒體的發(fā)展，提高其影響力，就需要不斷增強(qiáng)其自身傳播力，針對(duì)廣播電視主流媒體用戶人群快速減少的問(wèn)題，采取有效的對(duì)策，不斷提高其傳播能力，不斷尋求自身發(fā)展和生存的空間。

1.2 順應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新媒體育顯著改善了人們的生活方式，同時(shí)也帶來(lái)了一些隱患，比如不健康的信息內(nèi)容鋪天蓋地、一些不良輿論帶來(lái)了負(fù)面作用等等。這就需要廣播電視主流媒體利用自己的傳播優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)輿論的正確引導(dǎo)，做好主流思想的宣傳，這也是當(dāng)前發(fā)展最需要的。

1.3 符合社會(huì)主義文化發(fā)展需求

在新媒體快速發(fā)展的背景下，要促進(jìn)廣播電視主流媒體作用的發(fā)揮，提高其影響力，就需要使其在文化建設(shè)、思想輿論宣傳和文化傳播中擔(dān)負(fù)起自身的責(zé)任。在新媒體背景下，提高廣播電視主流媒體的影響力是促進(jìn)文化發(fā)展的必然選擇，也是不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求的重要途徑。

2. 新媒體環(huán)境下廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題

2.1 廣播電視傳播缺乏創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，給媒體人的創(chuàng)新精神提出了很高的要求和挑戰(zhàn)。在我國(guó)，廣播電視代表了主流媒體，在多年的發(fā)展中，這些媒體也經(jīng)過(guò)了不斷的變革和完善，然而卻難以扭轉(zhuǎn)發(fā)展的頹勢(shì)。創(chuàng)新工作的開(kāi)展必須要有人才的支撐和保障，然而在當(dāng)前的電視廣播行業(yè)中，大部分的工作人員缺乏創(chuàng)新意識(shí)，行動(dòng)能力差，導(dǎo)致廣播電視行業(yè)難以快速發(fā)展，在行業(yè)內(nèi)部缺乏人才的支撐和保障，使得行業(yè)發(fā)展難以突破和改善。

2.2 廣播電視和觀眾互動(dòng)少

在新媒體背景下，信息傳播更加關(guān)注互動(dòng)性，不論是qq、微信還是微博等社交軟件，都有著很強(qiáng)的互動(dòng)性，這也是新媒體和區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的地方。在傳統(tǒng)媒體下，其互動(dòng)是過(guò)程性的和選擇性的，然而在新媒體技術(shù)的應(yīng)用中，網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了更便捷的操作，人們?cè)谫Y訊瀏覽之后能夠進(jìn)行技術(shù)討論，使用彈幕討論劇情，這就帶來(lái)了更加真實(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)，這也是廣播電視缺少的，成為制約其發(fā)展的重要因素。

2.3 廣播電視傳播時(shí)效性不足

廣播電視媒體在發(fā)展中，其主要的意義是給群眾帶來(lái)不同的新聞信息，讓受眾能夠在及時(shí)了解到世界的變化，了解到身邊的各種實(shí)時(shí)新聞。因此，對(duì)廣播新電視新聞傳播來(lái)講，新聞的時(shí)效性是最為重要的要素。隨著新媒體的快速發(fā)展，群眾能夠使用不同的移動(dòng)終端瀏覽信息資訊，閱讀各種各樣的新聞信息，并且能夠了解自己感興趣的話題，突破了傳統(tǒng)的時(shí)間和空間的限制，這種快捷的信息獲取方式是廣播電視難以實(shí)現(xiàn)的。在新媒體環(huán)境中，任何個(gè)人和組織群體都可能成為信息的發(fā)布者和傳播者，這也使得廣播電視的影響力大大降低。在自媒體產(chǎn)生之后，一些主播為了更多的關(guān)注度，獲得更多的粉絲，迎合群體的需要，開(kāi)設(shè)了新聞事件的直播，隨時(shí)隨地進(jìn)行直播。而廣播電視新聞的直播必須在固定的時(shí)間播出，在還沒(méi)有進(jìn)行熱點(diǎn)新聞的播出時(shí)，人們已經(jīng)通過(guò)了微博和朋友圈等了解到了信息發(fā)展情況，掌握了新聞發(fā)展的動(dòng)態(tài)，這也極大的削弱了廣播電視新聞主流媒體地位。

3. 提高廣播電視主流媒體影響力的有效對(duì)策

3.1 樹(shù)立用戶思維

在當(dāng)前新媒體快速發(fā)展的背景下，廣播電視等主流媒體必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維方式，樹(shù)立用戶思維，而這種思維完全和傳統(tǒng)思維相反，也是廣播電視主流媒體發(fā)展必然轉(zhuǎn)變。轉(zhuǎn)變過(guò)去的傳播思維，樹(shù)立對(duì)話思維和服務(wù)思維，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，服務(wù)必須要以客戶的實(shí)際需要為根本，更加關(guān)注客戶的體驗(yàn)和要求。廣播電視主流媒體的發(fā)展中，更需要將用戶作為核心，不論是在新聞內(nèi)容的編輯，還是新聞傳播方式的確定，都必須要將用戶體驗(yàn)作為根本，這樣才能在用戶使用廣播電視新聞之后獲得更好的體驗(yàn)。另外，在大數(shù)據(jù)應(yīng)用下，能夠針對(duì)用戶的偏好提供更多感興趣的新聞信息，不斷提高廣播電視主流媒體的靈活性和針對(duì)性，不斷增強(qiáng)主流媒體的傳播力和影響力。

3.2 利用新媒體技術(shù)提高廣播電視品牌影響力

新媒體技術(shù)發(fā)展日新月異，在廣播電視媒體的發(fā)展中，也必須要順應(yīng)這種潮流，充分結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和新媒體技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)播出內(nèi)容的宣傳，強(qiáng)化廣播電視的專業(yè)性形象，提高其影響力。在日常中，雖然受眾喜歡通過(guò)移動(dòng)終端獲取新聞信息，然而對(duì)于這些信息的真實(shí)性依然存在質(zhì)疑，而廣播電視則擁有著自身的權(quán)威性，可以在各個(gè)社交平臺(tái)中，設(shè)置自己的公眾號(hào)，使用新媒體做好節(jié)目預(yù)告，并且加強(qiáng)圖文、視頻的編輯，吸引更多的受眾。另外，在廣播新聞媒體中，可以設(shè)置自己的微信號(hào)，每天設(shè)置一個(gè)觀眾喜歡的話題，供受眾進(jìn)行討論，讓受眾暢所欲言，發(fā)表對(duì)新聞信息的看法。廣播電視的制作團(tuán)隊(duì)要不斷獲取新的信息，充分使用新媒體，增強(qiáng)電視品牌影響力。

3.3 使用新媒體技術(shù)加強(qiáng)廣播電視互動(dòng)性

在一些廣播電視節(jié)目中，因?yàn)槿狈τ行У姆诸?，同時(shí)有時(shí)長(zhǎng)限制，導(dǎo)致節(jié)目失去了一部分的受。因此，在廣播媒體電視的發(fā)展中，需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行分類，使其能夠滿足不同需要和不同年齡段的觀眾，人們?cè)诜謪^(qū)中找到符合自己的板塊，從而獲得多樣化的信息。另外，廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)在最近幾年發(fā)展頹勢(shì)的因素之一就是沒(méi)有和客戶間形成有效的溝通路徑，這也導(dǎo)致廣播電視節(jié)目受眾越來(lái)越少。在廣播電視節(jié)目播出中，可以增加一些互動(dòng)的環(huán)節(jié)，充分使用微博和熱線話題的方式，讓觀眾和節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)聯(lián)系，提高群眾的參與度。另外，在節(jié)目播放完成后，廣播電視可以使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，讓節(jié)目錄制人員和觀眾進(jìn)行溝通和互動(dòng)，利用彈幕和留言的方式，及時(shí)解答觀眾的問(wèn)題，并獲得觀眾的實(shí)時(shí)反饋，提高觀眾的參與度。

3.4 加快新媒體環(huán)境下的人才隊(duì)伍建設(shè)

在廣播電視和新媒體融合和發(fā)展的過(guò)程中，必須要充分認(rèn)識(shí)到人才隊(duì)伍建設(shè)的重要性。針對(duì)主流媒體隊(duì)伍加強(qiáng)改革和培訓(xùn)，不斷提高員工的新媒體意識(shí)和互聯(lián)網(wǎng)思維，增強(qiáng)他們的工作能力，從而形成一支有專業(yè)能力、有新媒體傳播優(yōu)勢(shì)、同時(shí)能夠?qū)⑿旅襟w形式和主流媒體發(fā)展結(jié)合起來(lái)的團(tuán)隊(duì)。主流媒體更要加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，充分借鑒和融合新媒體傳播的方式，吸引更多受眾的關(guān)注。在新媒體快速發(fā)展中，極大地帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)導(dǎo)致新媒體存在的人才缺口不斷加大，在各行各業(yè)中，對(duì)新媒體人才產(chǎn)生了很大的需求，一些企業(yè)也會(huì)從主流媒體中挖掘人才。因此，在廣播電視的發(fā)展中，必須要做好新媒體技術(shù)人才的培訓(xùn)，增強(qiáng)員工的媒體運(yùn)營(yíng)能力，提高他們的創(chuàng)新能力。

3.5 不斷挖掘傳播內(nèi)容的深度

在廣播電視主流媒體中，新聞內(nèi)容是其核心。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，主流媒體要獲得快速發(fā)展，提高自身傳播力，就必須要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的突破。首先在進(jìn)行新聞內(nèi)容制作時(shí)，要考慮到渠道傳播問(wèn)題，在不同的平臺(tái)中擁有傳播的位置，從而滿足大眾對(duì)新聞的需要。其次，要不斷完善新聞故事的制作，拓展其深度和廣度，提高主流媒體的傳播力，在內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，給群眾講述更加權(quán)威和準(zhǔn)確的新聞。廣播電視主流媒體要基于大眾的需求和偏好，打造新聞內(nèi)容，獲得受眾基礎(chǔ)、占據(jù)市場(chǎng)份額，并且做好推陳出新，不但創(chuàng)新新聞的內(nèi)容，提高傳播力。廣播電視要增強(qiáng)自身的新聞制作能力，不斷突破和創(chuàng)新內(nèi)容，增強(qiáng)主流媒體的社會(huì)形象，提高社會(huì)影響力，在傳播方式的創(chuàng)新中，要保持自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，不斷挖掘新聞內(nèi)容，提高其深度，并將整體更加客觀真實(shí)地展現(xiàn)給受眾。因此，廣播電視主流媒體要不斷增強(qiáng)視頻轉(zhuǎn)化能力，在時(shí)代快速發(fā)展的背景下，挖掘更有深度的新聞，以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行傳播，不斷提高自身的影響力。

3.6 利用技術(shù)手段拓展傳播廣度

在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，要保持廣播電視主流媒體的地位，提高傳播能力和影響力，必須要有先進(jìn)的技術(shù)手段作為支撐，這也是當(dāng)前廣播電視主流媒體所欠缺的。在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展中，這些主流媒體形成了自己的用戶群，在用戶群之間存在著顯著的差異，同時(shí)又保持著平衡，傳播力并非統(tǒng)一性的。信息技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用給新媒體帶來(lái)了更好的傳播平臺(tái)，也使得受眾的地位產(chǎn)生了變化，傳播的方式更加統(tǒng)一化。因此，在新媒體背景下，廣播電視主流媒體必須要不斷創(chuàng)新媒體的方式，研究新型的媒體技術(shù)，充分借用技術(shù)手段，開(kāi)發(fā)各種媒體產(chǎn)品，給用戶帶來(lái)更好的傳媒體驗(yàn)。比如在騰訊新聞客戶端中，增加了語(yǔ)音轉(zhuǎn)換技術(shù)，可以將新聞稿從文字的方式直接轉(zhuǎn)化成音頻，讓大眾能夠聽(tīng)新聞，這種全新的新聞體驗(yàn)方式也顯著促進(jìn)了平臺(tái)的發(fā)展。

4. 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，移動(dòng)終端技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，同時(shí)顯著改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，特別是在一些青年群體中，更加青睞于使用新媒體來(lái)獲得新聞信息，在社會(huì)輿論引導(dǎo)中，新媒體的作用和影響力也不斷加強(qiáng)。為了提高廣播電視等主流媒體的影響力，就必須要充分借鑒新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，不斷進(jìn)行自我創(chuàng)新和變革，尊重新聞群體的地位，促使社會(huì)大眾能夠參與到信息的傳播和討論中，不斷增強(qiáng)傳播力，強(qiáng)化自身技術(shù)水平，構(gòu)建專業(yè)的綜合型媒體人才團(tuán)隊(duì)，不斷提高傳統(tǒng)媒體的影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]論新媒體時(shí)代廣播電視主流媒體傳播力的提升[J].周寧.河北農(nóng)機(jī).2020（06）.

[2]新媒體時(shí)代廣播電視編輯工作能力提升策略探究[J].呂一鵬.傳播力研究.2019（29）.

[3]新媒體時(shí)代提升廣播電視綜合影響力的相關(guān)措施探究[J].李雪琳.傳播力研究.2019（22）.

[4]試論新媒體時(shí)代廣播電視主流媒體傳播力的提升[J].盧巍.中國(guó)傳媒科技.2019（04）.

[5]新媒體時(shí)代提升城市電視臺(tái)民生新聞傳播力探討[J].謝禮.記者觀察.2019（06）.

[6]新媒體時(shí)代對(duì)廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新能力的探討[J].王俐.傳播力研究.2018（33）.