探討平面設計中視覺審美元素的構建

摘 要： 隨著進入新時代以來的迅速發(fā)展，各行各業(yè)都呈現(xiàn)一片欣欣向榮的景象。為了加大自身在各自領域的影響力，大多數(shù)公司在管理和運營中都會加入廣告宣傳的力度，這無形中也提高了企業(yè)對于平面設計的要求，無論是在傳統(tǒng)媒體時代還是新型媒體的現(xiàn)在，平面設計在其中都有著舉足輕重地位。并且隨著科學技術以及使用工具的進步，對于平面設計的規(guī)格也相應提高了要求。為了滿足新時代發(fā)展的趨向，必須重新研究平面設計。鑒于此，本文從平面設計的基本概述出發(fā)，詳細闡述了平面設計中的視覺審美元素以及其在平面設計中的作用，并進一步探討了視覺審美元素的構建方案，希望可以通過此次研究對能夠改進平面設計，推動其發(fā)展以及為后續(xù)研究提供借鑒。

關 鍵 詞： 平面設計;視覺審美

經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展帶來的影響是無法預料的，不論是企業(yè)為謀求發(fā)展進行必要的宣傳手段，還是生活水平的提高使得人們對于美學有了新層次的追求，這最終都看向平面設計的水平。而這也使得設計行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。越來越現(xiàn)代化的城市建設，促使人們對于美的追求不再局限于以往簡單的色彩，轉而尋求什么是美的藝術，怎樣才能感受到真正的美，這是意識形態(tài)的轉變。所以，怎樣才能在與日俱進的高科技時代運用新型平臺構建具有差異性審美元素的設計，創(chuàng)作符合人們需求的作品，已然成為平面設計人員必須關注的方面。注重審美元素在設計中的重組與構成，深挖研究目標群體對于美的認識，采用不同的元素組合，充分運用其在設計中的特點以達到令人新穎的效果。

一、平面設計的概述

平面設計也可稱作視覺傳達設計，具體來說就是運用各種傳播和表現(xiàn)的形式，進行點、線、面的組合來構建美學設計，并通過這種方式來表達想要傳播的想法和概念。在北宋的針鋪廣告就已有平面廣告設計的運用，而在新時代發(fā)展背景下的平面設計，也融入多種新方式進行創(chuàng)作，計算機軟件、版面設計、字體排版等都是提高設計效果的方法。它包含了二維層面的所有元素，同時它也不是對文字、圖形、標志等的簡單重組，它需要的是對以上不同元素進行有機結合組成專屬于自身獨有的設計理念，讓更多具有創(chuàng)新的內容呈現(xiàn)在人們的眼前，符合人們的審美心理需求[1]。

二、平面設計中的視覺審美元素

（一）文字元素

設計中最首要的就是文字元素的運用，不同國家的文字的發(fā)展都有著源遠流長的歷史，凝聚著本族文化精神的內在美，包含著豐富的文化素養(yǎng)和積淀。通過文字的詳細編輯，能夠在內容層面上滿足設計的最基礎要求，準確表達所要進行宣傳的思路和想法，平面設計中對于文字的設計方法有不少，例如對文字的顏色、大小、形狀、等進行設計，使枯燥無味的文字富有靈魂上的美以及使設計更具有信服力，增強目標受眾的心里認可。隨著新型設計形式的進展，平面設計的文字形式越來越多樣化。文字作為記錄和表達語言的標志，具有特有的構圖形式和豐富的審美價值。 它在平面設計中的創(chuàng)新應用越來越受到設計師的注意。

（二）圖形元素

圖形元素的表現(xiàn)形式往往比較直接，觀者通過閱覽圖像一般都能夠簡單明了地獲取到所表達的信息。作為圖形元素中最基本的要素點、線、面，通過對三者進行不同的有機結合從而構成不同類型的圖形，各種不同類型的圖形就可以經(jīng)過組合表現(xiàn)出意料之外的效果，并且三種要素的組合還能使圖形具備很高的可信度，能夠給觀者帶來較深的印象。例如，在食物包裝的設計上，設計者為了引發(fā)人們對于食物的欲望，通常會采用橙色包裝紙。圖形元素層面的設計通過其本身直接明了的特點，引起觀者自身的想象力和潛意識。設計者們可以通過設計不同圖形與其他美學成分相聯(lián)系，增強作品的設計感以及多維度表現(xiàn)來達到設計的目標，突出作品設計的重點，防止設計欠缺特色[2]。

（三）色彩元素

色彩是一個比較寬泛的定義，是藝術造型的必要要領之一。對于美術而言，色彩是畫家表達情感的象征，平面設計也是如此。作為平面設計中最具視覺表現(xiàn)力的成分，生活中處處存在著色彩的運用。不論是圖形或者文字都與色彩的運用息息相關，色彩具有美化圖形、平衡畫面、提高設計表現(xiàn)形式的效果。判斷一個設計的好壞，最基礎的標準就是能否具備很強的吸引力，另外，不同的色彩會表達不同的含義，不一樣的色彩搭配也會使觀者的感受不同，引發(fā)人們不同的心理。設計師通過色彩元素的設計體現(xiàn)他們的創(chuàng)造力。色彩的特殊性使它具有很強的吸引力。利用觀眾對色彩的敏感度，營造一種感性的沖擊效果，可以突出作品的深層含義。色彩的明暗變化會間接影響觀眾的喜怒哀樂，在吸引觀眾眼球的同時起到傳播文化的作用。

三、平面設計中視覺審美元素的意義

（一）表現(xiàn)設計作品的質量

相關從業(yè)人員要想使設計中的審美要素穩(wěn)定發(fā)揮，就必須遵守審美要素設計標準，把握一定的設計尺度。即在作品的計劃實施中，設計人員應該準確、認真、完整的對每個元素進行規(guī)劃設計，嚴謹且規(guī)范地安排各種元素的組合，是設計作品體現(xiàn)應有的效果和品質，滿足觀者的審美需求，協(xié)助用戶吸取設計所要表達的內容。 否則，在平面設計中，如果將圖形、文字、顏色等視覺元素隨意堆放組合，那么設計的畫面就不會表現(xiàn)出良好的視覺效果，不會提到視覺美感，也無法準確傳遞視覺信息[3]。

（二）提升設計作品的經(jīng)濟效益

在商業(yè)領域中平面設計師應有最為廣泛的，各種方式的媒體宣傳是給企業(yè)帶來直接效益的有效手段。通過將商品的相關信息直接或間接地在平面設計上表現(xiàn)出來，就能夠提升作品的商用效益。另外還可以運用審美元素的結合，可以使設計作品更加直接地表明商品的所具有的功能和效益，同時也讓作品的商用價值進一步提升。設計師在作品上進行審美元素之間組合的創(chuàng)作，能夠有效提升設計的經(jīng)濟效益。

（三）突出設計作品的新穎

視覺審美元素的有效運用，才能有良好的藝術表現(xiàn)力。 審美元素的合理構建，可以讓觀眾在詮釋設計元素的過程中擁有良好的視覺體驗。 元素的不同應用順序和解釋順序會產(chǎn)生不同的視覺感受。 通過多重視覺美學元素的構建，實現(xiàn)平面設計的不斷創(chuàng)新。 隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和進步，人們的文化藝術意識和審美需求不斷提高。 設計人員在進行平面設計時，調查觀眾的審美習慣和需求，進行有針對性的作品設計，可以讓觀眾更好地掌握平面設計的設計理論。

四、視覺審美元素的構建方案

（一）注重構圖的設計

圖形要素的設計最能直觀體現(xiàn)平面設計水平，而圖形要素的良好發(fā)揮在于進行科學合理的構圖，以使其功能性穩(wěn)定高效表達。設計人員要根據(jù)設計要求嚴格把握圖片的信息，做到主次分明，并對它們之間的關系有詳細的了解，確保每張圖片都能夠最大化表現(xiàn)出其應表明的信息，從而加大對觀者的視覺沖擊力。把握整體與部分的關系，嚴格遵守設計規(guī)格，使作品既滿足設計要求，也具有良好的表現(xiàn)能力，進而更加完整的傳達設計作品的信息。避免作品出現(xiàn)本末倒置的現(xiàn)象，主次不分明，重點不夠突出。

（二）注重色彩的搭配

科學合理的色彩運用，能夠在第一時間引發(fā)人們的關注，帶給人們巨大的視覺沖擊。不同的色彩搭配具有不同的內涵，設計師在設計作品時對可能會給作品帶來積極效果的顏色做充分了解，使設計內容與色彩運用上達到一致。避免顏色偏離主旨，也就是內容為主色彩為次。平面設計可以采用補色對比法、色調對比法、冷暖色對比法，用不同的顏色作為不同設計思路的表達方式 另外還應該考慮到人們傳統(tǒng)觀念對于色彩的固有認知，比如，白色代表神圣、紅色代表激情、黑色代表悲傷。最后還要意識圖形與色彩之間的聯(lián)系，二者是不可分割的統(tǒng)一的，合適的圖形匹配適當?shù)念伾?，從而凸顯平面設計的特點[4]。

（三）重視傳播平臺的運用

現(xiàn)代化發(fā)展的背景下，新型傳播的多樣性發(fā)展，同時使得平面設計的發(fā)展也趨于多層次，采取合理的傳播方式已經(jīng)成為平面設計中的重要步驟。要結合新型平臺運作，打造屬于自身的媒體生態(tài)，使得設計作品能夠有個更好的途徑去表達，傳遞信息的范圍也更廣。

五、結語

綜上所述，在研究平面設計中視覺審美的作用以及其如何構建，可以發(fā)現(xiàn)審美元素是在設計作品中是至關重要的，也是變現(xiàn)設計作品的美學價值的表現(xiàn)手段?？茖W合理地利用相關元素，能夠有效提高平面設計作品的價值和實用性能，表現(xiàn)出設計的作品質量，突出產(chǎn)品的創(chuàng)新。設計師需要堅持注重構圖設計的規(guī)范要求，在設計作品中把握主次，做到側重點分明，色彩選取恰當，從而提升作品的美學屬性和價值性能，達到設計之處的目的。

作者簡介：羅超中（1991.4.5—），男，漢族，江西南昌人，助教，研究方向為藝術設計。

參考文獻：

[1]張倩.探究平面設計元素視覺表現(xiàn)的多維化[J].藝術科技，2018（12）：27-28.

[2]徐佳卉.平面設計中視覺審美元素的構建研究[J].藝術品鑒，2020（11）：123-124.

[3]孟立叢.色彩、圖形、文字在平面設計中的運用關鍵探索[J].藝術科技，2019（4）.

[4]楊淼.平面設計中視覺審美元素的構建研究[J].明日風尚，2018（2）：109.