智能算法背景下出版編輯的數(shù)據(jù)化發(fā)展路徑

李雨隆 唐冰寒

【摘 要】智能算法技術(shù)推動(dòng)出版?zhèn)髅叫袠I(yè)發(fā)生巨大變革，為出版業(yè)注入新活力的同時(shí)，也給出版業(yè)編輯帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，促使編輯角色重塑?；诖吮尘?，文章通過(guò)分析編輯角色重塑特點(diǎn)以及其數(shù)據(jù)化生存困境和優(yōu)勢(shì)，探析編輯數(shù)據(jù)化發(fā)展的長(zhǎng)效運(yùn)行策略。

【關(guān)鍵詞】智能算法;出版編輯;數(shù)據(jù)化生存

在這個(gè)科技飛速發(fā)展的時(shí)代，出版業(yè)受到數(shù)字技術(shù)的沖擊，智能算法背景下媒體的固有邊界被打破，媒介傳播速度與傳播方式深受影響。[1] 作為新興熱門技術(shù)之一的智能算法在一定程度上改造甚至顛覆了傳統(tǒng)出版業(yè)，大到對(duì)出版社的組織結(jié)構(gòu)，小到對(duì)選題的選擇形式都產(chǎn)生了重要影響。出版行業(yè)希望能夠憑借算法技術(shù)優(yōu)化出版流程、提升出版效率、激發(fā)創(chuàng)新活力。出版業(yè)在智能算法浪潮中不斷探索、改革，編輯職能正在向著更加高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的方向轉(zhuǎn)變。出版業(yè)要保持職業(yè)優(yōu)勢(shì)，就得要探明其數(shù)據(jù)化生存的路徑。

一、智能算法技術(shù)入場(chǎng)后編輯的角色重塑

在互聯(lián)網(wǎng)革命發(fā)展得如火如荼、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)邁向智能化階段的同時(shí)，智能算法技術(shù)已經(jīng)全面滲透進(jìn)入出版?zhèn)髅叫袠I(yè)，不僅推動(dòng)出版流程再造，還直接導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)場(chǎng)域激蕩，使得信息權(quán)利主體的結(jié)構(gòu)關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)變。[2]在智能媒體時(shí)代，讀者在某種程度上成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，編輯的角色逐漸從能夠控制讀者閱讀內(nèi)容的領(lǐng)導(dǎo)者變身為重視消費(fèi)者的產(chǎn)品經(jīng)理人，從主動(dòng)的內(nèi)容搜尋者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌木酆险?，并且在讀者加入內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程后變身為內(nèi)容生產(chǎn)的協(xié)同創(chuàng)新者。

（一）從內(nèi)容把關(guān)者到產(chǎn)品經(jīng)理人

傳統(tǒng)編輯的主要職能之一就是在出版過(guò)程中扮演內(nèi)容把關(guān)者的角色，其不僅在職業(yè)領(lǐng)域中具有權(quán)威性，而且在社會(huì)生活中具有較高地位。但是當(dāng)智能算法技術(shù)飛速發(fā)展，社會(huì)進(jìn)入智媒時(shí)代后，編輯職業(yè)認(rèn)同在一定程度上有所消解，原因在于受眾自我意識(shí)覺醒后不再滿足接收千篇一律的內(nèi)容，而是對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品提出了更高要求——具有個(gè)性化定制生產(chǎn)的特性。編輯身份在這個(gè)過(guò)程中也得以重塑，需要完成從內(nèi)容把關(guān)者到產(chǎn)品經(jīng)理人的完美轉(zhuǎn)型。這就要求編輯在把好內(nèi)容關(guān)的同時(shí)具備以消費(fèi)者為中心的價(jià)值導(dǎo)向思維，包括維護(hù)讀者黏性、挖掘社群經(jīng)濟(jì)價(jià)值等。編輯人員要想華麗轉(zhuǎn)身，掌握數(shù)據(jù)化生存能力至關(guān)重要。

（二）從有效信息搜尋者到多元內(nèi)容聚合者

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起之前，信息傳播在很大程度上存在著時(shí)空的阻礙，人們需要通過(guò)不同渠道主動(dòng)了解各類信息。而編輯工作的主要職能是通過(guò)拓展信息渠道主動(dòng)挖掘有效信息，對(duì)信息修改、審核后進(jìn)行發(fā)布，這需要發(fā)揮編輯的主觀能動(dòng)性作用。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升以及移動(dòng)智能設(shè)備普及，一方面大眾接收信息更加方便快捷;另一方面信息數(shù)量呈現(xiàn)爆炸性的增長(zhǎng)，人們處于信息冗余的環(huán)境中，識(shí)別和處理信息變得困難。同樣，編輯在這個(gè)時(shí)代也要面臨處理海量信息的挑戰(zhàn)，然而智能算法的入場(chǎng)可使編輯能夠更加從容應(yīng)對(duì)。編輯運(yùn)用算法技術(shù)不僅可以快速聚合有效信息，完成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提取并形成知識(shí)，還能夠了解讀者閱讀偏好，滿足用戶個(gè)性化需求。編輯儼然已經(jīng)成為多元內(nèi)容的聚合者。

（三）從內(nèi)容生產(chǎn)主導(dǎo)者到協(xié)同創(chuàng)新者

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，編輯是內(nèi)容生產(chǎn)的主導(dǎo)者，是信息采集、加工和信息傳播的關(guān)鍵行動(dòng)者。但由于智能算法技術(shù)的介入，出版流程再造，內(nèi)容制造者也不再僅由人類擔(dān)任，機(jī)器寫作與智能分發(fā)進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域，以騰訊公司的Dreamwriter（夢(mèng)幻寫手）、新華社的快筆小新為代表的智能寫作機(jī)器人用其較高的生產(chǎn)效率替代了傳統(tǒng)記者和編輯的部分工作。[3]讀者也成了傳播場(chǎng)域的中心，在這個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，每個(gè)人都擁有自己的電子媒介，人人都是自己的出版者、編輯與營(yíng)銷人員，市場(chǎng)即內(nèi)容生產(chǎn)者，生產(chǎn)者即市場(chǎng)，徹底顛覆了傳統(tǒng)固有的出版思維。編輯需要迅速轉(zhuǎn)變思維，抓住機(jī)遇完成轉(zhuǎn)型。機(jī)器人不能勝任高語(yǔ)境領(lǐng)域的協(xié)作，需要編輯工作者深度協(xié)同;用敏銳職業(yè)嗅覺嗅出熱點(diǎn)，為欠缺專業(yè)性內(nèi)容生產(chǎn)者提供定制化的服務(wù)。內(nèi)容生產(chǎn)的協(xié)同創(chuàng)新者身份將為內(nèi)容生產(chǎn)注入創(chuàng)新活力。

二、出版編輯面臨的數(shù)據(jù)化生存困境

智能算法對(duì)于出版行業(yè)的編輯來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，編輯若能很好利用不僅能夠拓展自己職業(yè)道路，還能推動(dòng)出版行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。然而編輯的數(shù)據(jù)化生存之路并非一帆風(fēng)順，除了要長(zhǎng)期承受技術(shù)融合過(guò)程中所產(chǎn)生的壓力之外，還要面臨對(duì)于數(shù)據(jù)化理解的自身思維局限以及缺乏數(shù)據(jù)化實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的生存困境。

（一）思維局限：編輯對(duì)數(shù)據(jù)化生存的認(rèn)知偏差

在整個(gè)社會(huì)要素?cái)?shù)字化，進(jìn)行大數(shù)據(jù)變革、智能算法應(yīng)用之后，各行業(yè)對(duì)大數(shù)據(jù)介入生產(chǎn)產(chǎn)生了不同程度的不適應(yīng)性，編輯行業(yè)也不例外，并且對(duì)大數(shù)據(jù)存在一定的認(rèn)知誤區(qū)。首先，大數(shù)據(jù)具有極端技術(shù)化的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)編輯職業(yè)能力架構(gòu)相去甚遠(yuǎn)，因此，大數(shù)據(jù)等智能算法領(lǐng)頭技術(shù)在編輯內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中短時(shí)間內(nèi)難以祛魅，加之社會(huì)刮起大數(shù)據(jù)“旋風(fēng)”，使得編輯不能以對(duì)待一種常規(guī)資源的態(tài)度來(lái)看待大數(shù)據(jù)。其次，基于大數(shù)據(jù)的人工智能算法改變了行業(yè)生態(tài)，進(jìn)而造成行業(yè)壓力，不少編輯認(rèn)為自己的專業(yè)技能漸無(wú)用武之地，并且隨著技術(shù)發(fā)展，未來(lái)編輯的生存空間將被人工智能極大擠壓。

（二）操作困境：編輯數(shù)據(jù)化生存的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)缺失

部分編輯已經(jīng)意識(shí)到大數(shù)據(jù)是時(shí)代特征，也希望緊跟時(shí)代腳步，從根本上對(duì)編輯工作進(jìn)行深度改革，但是常會(huì)陷入“心有余而力不足”的境地。目前掌握智能算法應(yīng)用的深度與廣度難以滿足整體流程再造的要求。一方面由于出版集團(tuán)缺乏系統(tǒng)認(rèn)知或沒(méi)有給予足夠的資金支持，造成實(shí)踐工具短缺;另一方面由于缺乏對(duì)于編輯的系統(tǒng)培訓(xùn)，所以編輯仍然不具備深入、創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)實(shí)踐能力。

三、出版編輯的數(shù)據(jù)化生存優(yōu)勢(shì)

在智能算法時(shí)代，編輯要面對(duì)并適應(yīng)新技術(shù)入場(chǎng)所帶來(lái)的沖擊，在這個(gè)過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)身份認(rèn)同危機(jī)，并對(duì)自己的職業(yè)前景產(chǎn)生迷茫與搖擺。這個(gè)時(shí)候需要編輯清醒地認(rèn)識(shí)到較高的學(xué)習(xí)能力、人工智能不具備的社會(huì)屬性以及出版行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)是其數(shù)據(jù)化生存的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

（一）通過(guò)較高學(xué)習(xí)能力，提升數(shù)據(jù)素養(yǎng)

具備數(shù)據(jù)素養(yǎng)是編輯數(shù)據(jù)化生存的關(guān)鍵一招。數(shù)據(jù)素養(yǎng)是信息社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，是信息素養(yǎng)在大數(shù)據(jù)發(fā)展背景下最佳延伸與表達(dá)，是一個(gè)多角度、多領(lǐng)域的創(chuàng)新概念，是一種能找到、評(píng)價(jià)和有效合理使用數(shù)據(jù)資源和信息，實(shí)現(xiàn)其蘊(yùn)含的巨大價(jià)值的能力，被賦予受眾在智能算法時(shí)代掌握數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、利用數(shù)據(jù)的美好愿景。[4] 數(shù)據(jù)素養(yǎng)由數(shù)據(jù)意識(shí)與數(shù)據(jù)操作素養(yǎng)兩部分構(gòu)成。數(shù)據(jù)意識(shí)是從數(shù)據(jù)的角度觀察世界的意識(shí)，對(duì)于編輯來(lái)說(shuō)是提升其數(shù)據(jù)素養(yǎng)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，編輯需要意識(shí)到在大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)就是可以和金錢比擬的資源，誰(shuí)掌握了數(shù)據(jù)資源誰(shuí)就擁有了社會(huì)話語(yǔ)權(quán)與主導(dǎo)性。數(shù)據(jù)操作素養(yǎng)則包括數(shù)據(jù)獲取能力、數(shù)據(jù)判斷能力以及掌握算法技術(shù)分析數(shù)據(jù)并進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化的能力。

編輯可以通過(guò)較高學(xué)習(xí)能力提升數(shù)據(jù)素養(yǎng)。

（二）憑借獨(dú)特社會(huì)屬性，完成編輯工作

目前業(yè)界較為認(rèn)同這一觀點(diǎn)，人工智能在思維能力上還無(wú)法整體比肩或超越人類思維和意識(shí)。[5]人工智能對(duì)于人類感官的模擬仍然處于機(jī)械化階段，無(wú)法產(chǎn)生完整的人類感覺和思維。與人類主體的社會(huì)和文化屬性不同，人工智能的本質(zhì)屬性是自然性和機(jī)械性，還不能形成主體的真正實(shí)踐活動(dòng)和社會(huì)屬性。智能算法雖然在一定程度上能夠?qū)δ承┟舾泻吞厥獾脑掝}或語(yǔ)句進(jìn)行識(shí)別并高效過(guò)濾，但仍未具備編輯專業(yè)的思維感知能力，特別是在意識(shí)形態(tài)和價(jià)值判斷等方面仍需要人工操作對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)。人工和技術(shù)的結(jié)合提升了出版業(yè)生產(chǎn)力，并在一定程度上保障了內(nèi)容的準(zhǔn)確性。出版編輯如能夠抓住機(jī)遇，主動(dòng)擁抱新技術(shù)，就有機(jī)會(huì)在智能算法時(shí)代有所作為。

（三）依靠行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，拓寬生存道路

編輯數(shù)據(jù)化生存是提升編輯素養(yǎng)、形成高素質(zhì)人才的過(guò)程，也是改革中的出版業(yè)所希望看到的編輯的良好轉(zhuǎn)變，因此編輯的數(shù)據(jù)化生存具有行業(yè)期待的優(yōu)勢(shì)。麥肯錫全球研究院報(bào)告稱，“數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域 ，是重要的生產(chǎn)因素”，出版行業(yè)也不例外。如果出版業(yè)能夠從戰(zhàn)略層面上高度重視互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展所帶來(lái)的社會(huì)變革，并從根本上改變其傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念，那么就有可能跟隨社會(huì)發(fā)展的浪潮加速騰飛 。而具備數(shù)據(jù)素養(yǎng)、內(nèi)容聚合以及創(chuàng)新能力的高素質(zhì)編輯人才正是出版業(yè)改革發(fā)展亟須的對(duì)象。在這個(gè)“泛社交時(shí)代”，讀者身份正向著用戶身份進(jìn)行轉(zhuǎn)變，“以用戶為中心”的理念也逐漸植根于出版行業(yè)的發(fā)展思想中。[6]值得注意的是，高素質(zhì)編輯人才能夠利用算法描繪用戶畫像、運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析用戶行為，這正是出版業(yè)進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)的前提。因此，出版行業(yè)的改革發(fā)展離不開具備高數(shù)據(jù)素養(yǎng)的編輯人才，而出版行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展也為編輯的數(shù)據(jù)化提升提供了外部動(dòng)力，進(jìn)一步拓寬了編輯行業(yè)發(fā)展道路。

四、出版編輯的數(shù)據(jù)化生存策略探析

智能算法技術(shù)的發(fā)展使出版業(yè)經(jīng)歷了前所未有之大變革，云計(jì)算、人工智能等新興技術(shù)改變了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)原有生態(tài)結(jié)構(gòu)，使編輯行業(yè)出現(xiàn)震動(dòng)。編輯作為內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)的主體，其思維的改變、學(xué)習(xí)能力的提升以及對(duì)應(yīng)用模式的創(chuàng)新變得尤為重要。智能算法背景下，編輯數(shù)據(jù)化生存策略包括以下內(nèi)容。

（一）開源數(shù)據(jù)創(chuàng)新源頭，提升數(shù)據(jù)生存意識(shí)

數(shù)據(jù)意識(shí)是編輯提升數(shù)據(jù)素養(yǎng)、促進(jìn)出版業(yè)經(jīng)營(yíng)管理流程轉(zhuǎn)變的原動(dòng)力，也是行業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)創(chuàng)新的源頭。意識(shí)形態(tài)構(gòu)建對(duì)全面提升個(gè)人素養(yǎng)具有明顯的推動(dòng)作用。面對(duì)龐雜的數(shù)據(jù)與信息資源，編輯必須意識(shí)到數(shù)據(jù)資源源于信息的數(shù)字化傳播。各類社會(huì)信息諸如政務(wù)信息、用戶信息、社會(huì)數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)數(shù)字化存于龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)中，要求編輯具備一定數(shù)據(jù)挖掘能力與判別能力，關(guān)注數(shù)據(jù)大環(huán)境和用戶需求的變化，深入思考大數(shù)據(jù)與工作之間的聯(lián)系，積極開拓工作新興領(lǐng)域。

（二）緊跟技術(shù)創(chuàng)新步伐，培養(yǎng)主動(dòng)學(xué)習(xí)習(xí)慣

大數(shù)據(jù)技術(shù)是出版行業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展與經(jīng)濟(jì)效益保障的切實(shí)工具，為出版的時(shí)效性和可行性保駕護(hù)航。對(duì)于編輯人員來(lái)說(shuō)，海量的數(shù)據(jù)資源是巨大挑戰(zhàn)。因此，編輯應(yīng)樹立終身學(xué)習(xí)的理念，不斷強(qiáng)化學(xué)習(xí)意識(shí)，提升信息化素養(yǎng)，掌握數(shù)字化技能，緊跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步，將大數(shù)據(jù)與工作業(yè)務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新性融合、開拓性發(fā)展。

（三）開拓應(yīng)用創(chuàng)新模式，傾聽用戶真實(shí)聲音

在這個(gè)流量至上的時(shí)代，“流量思維”不可或缺，任何行業(yè)想要得到長(zhǎng)足發(fā)展必須具備“用戶思維”，畢竟擁抱用戶是擁有流量的第一步，所以傾聽用戶內(nèi)心深處的聲音至關(guān)重要。[7]對(duì)于出版行業(yè)的編輯來(lái)說(shuō)，想要增強(qiáng)用戶黏性就必須掌握讀者的閱讀偏好以及滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。隨著移動(dòng)智能設(shè)備的普及以及5G技術(shù)的發(fā)展，用戶不止?jié)M足于被動(dòng)接收優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，他們輸出自己思想、觀點(diǎn)的欲望日漸濃厚。編輯要開拓應(yīng)用創(chuàng)新模式，策劃讀者感興趣的話題，結(jié)合社群經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與社交媒體的交互性，調(diào)動(dòng)用戶互動(dòng)的積極性。

五、結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)已然成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下出版業(yè)發(fā)展的重要技術(shù)支撐，隨著人工智能、VR、AR等技術(shù)愈發(fā)完善，出版業(yè)不可避免同媒體行業(yè)一樣朝著智能化、精準(zhǔn)化方向發(fā)展。大數(shù)據(jù)時(shí)代，技術(shù)的發(fā)展使編輯必須思考自己的生存空間，努力適應(yīng)科技的發(fā)展，充分發(fā)揮在意識(shí)形態(tài)方面的把關(guān)作用，在新時(shí)代肩負(fù)責(zé)任與使命，傳遞正確價(jià)值觀，引領(lǐng)行業(yè)向著正向、積極的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]許向東，王怡溪.智能傳播中算法偏見的成因、影響與對(duì)策[J].國(guó)際新聞界，2020，42（10）：69-85.

[2]陳進(jìn)才.人工智能時(shí)代出版流程再造的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].現(xiàn)代出版，2020（2）：89-91.

[3]夏德元，劉博.智能媒體時(shí)代編輯角色重構(gòu)與編輯素養(yǎng)新內(nèi)涵[J].中國(guó)編輯，2020（10）：65-69.

[4]李學(xué)龍，龔海剛.大數(shù)據(jù)系統(tǒng)綜述[J].中國(guó)科學(xué)：信息科學(xué)，2015，45（1）：1-44.

[5]鞠天相.智能編輯時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2017-11-15（4）.

[6]程忠良.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代出版業(yè)社交化戰(zhàn)略分析[J].出版發(fā)行研究，2017（10）：35-37，60.

[7]張超，鐘新.從比特到人工智能：數(shù)字新聞生產(chǎn)的算法轉(zhuǎn)向[J].編輯之友，2017（11）：61-66.

（責(zé)任編輯：黃佳君）