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    淺談媒體融合視角下的紙媒產(chǎn)品創(chuàng)新

    2021-09-23 13:35:59梁燦
    新聞潮 2021年8期
    關(guān)鍵詞:紙媒創(chuàng)新融合

    梁燦

    【摘 要】隨著媒體融合的不斷發(fā)展,出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。新傳播方式、新技術(shù)革命給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊,媒體創(chuàng)新呈現(xiàn)出新的動向。文章圍繞《南國早報》的一系列融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品,提出紙媒創(chuàng)新發(fā)展思路,為報業(yè)的同行提供轉(zhuǎn)型參考。

    【關(guān)鍵詞】紙媒;創(chuàng)新;融合

    打造具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體,是傳統(tǒng)紙媒共同的課題。廣西日報傳媒集團《南國早報》將“紙媒產(chǎn)品創(chuàng)新”與“媒體融合出彩”結(jié)合,開創(chuàng)性地推出報界的一米長卷,使產(chǎn)品呈現(xiàn)、活動創(chuàng)新、整合推廣以及線下執(zhí)行實現(xiàn)“四維立體”整合,充分利用媒體獨有優(yōu)勢,通過采編與經(jīng)營聯(lián)動,文化創(chuàng)意與技術(shù)護航,獲得社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收。

    一、產(chǎn)品創(chuàng)新,紙媒自身蝶變

    在媒體深度融合過程中,盈利模式、商業(yè)模式一直是主流媒體在持續(xù)探索的主要內(nèi)容,在向內(nèi)挖掘潛能上,《南國早報》在廣西媒體中先試先行。首先進行了改版,原創(chuàng)質(zhì)量有了新提高?!赌蠂鐖蟆酚?020年2月24日全新改版,實現(xiàn)定位更精準(zhǔn)、內(nèi)容更精彩、版面更精美。同時,對版面做減法,內(nèi)容做加法,做到每月一個大型策劃、每周兩三個中小型策劃,全年累計策劃新聞專題近百個,體現(xiàn)了“廣西最大的民生新聞工廠”這個核心競爭力。其次推出不同的紙媒產(chǎn)品。形式上分特刊、長卷、彩色報紙,紙張上從銅版紙到雙膠紙和高白紙,打破讀者對于傳統(tǒng)媒體單一紙張的認知,使報紙成為一種時尚的讀物和產(chǎn)品,在市場上形成話題效應(yīng)。報紙產(chǎn)品將文化創(chuàng)新與科技創(chuàng)新深度融合,推出一系列新型文創(chuàng)產(chǎn)品,開辟了新的經(jīng)濟增長點。

    特別是進入智媒體時代后,《南國早報》加大創(chuàng)新步伐,將AR等科技元素、先進印刷技術(shù)、潮流文案創(chuàng)意進行智慧融合,不斷推出領(lǐng)先廣西同業(yè)的融媒體產(chǎn)品。2020年以來,《南國早報》利用自身特有的平面媒體優(yōu)勢,推出一系列融合AR技術(shù)的一米長卷融媒體產(chǎn)品,憑借三個“首先”成為廣西報業(yè)在深度融合發(fā)展中的經(jīng)典創(chuàng)新案例:廣西首創(chuàng)一米長卷,耳目一新的傳播形式受到包括讀者、客戶和行業(yè)主管部門在內(nèi)的社會各方的高度贊揚,還引發(fā)讀者收藏?zé)岢?,“一卷風(fēng)靡全城”;首度融合“AR+VR”,通過新技術(shù)的植入打破報紙的局限,實現(xiàn)平面閱讀和立體影像的無界轉(zhuǎn)換;創(chuàng)多個行業(yè)首次融合,包括廣西金融、物業(yè)管理、房地產(chǎn)、文創(chuàng)等在內(nèi)的多個領(lǐng)域,通過新穎的長卷宣傳形式,打破以往的傳統(tǒng)傳播模式,打造出新時代、新技術(shù)背景下群眾喜聞樂見的融媒體產(chǎn)品。

    在產(chǎn)品上的創(chuàng)新還體現(xiàn)在色彩與時尚的引領(lǐng)上?!赌蠂鐖蟆烽_創(chuàng)性地將2020年春尚大典的活動打造成為廣西潮流行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。首先在色系上,選用紫色,整個活動現(xiàn)場布置融入強烈的VI設(shè)計元素;其次將活動環(huán)節(jié)以及客戶參與都進行有意識地引導(dǎo),呈現(xiàn)時尚性、科技感的文化盛會;最后在媒體呈現(xiàn)上,當(dāng)天特刊采用全紫色輕涂紙印刷,打造了全國首份紫色都市報,轟動廣告市場,報紙出街后即售罄,廣受讀者好評。

    二、用好文化DNA,做足創(chuàng)意文章

    中華文化滲透到中國人的骨髓里,媒體可謂具備天生的“文化DNA”。在推出一系列策劃活動時,《南國早報》將文化的挖掘、宣傳放在了首位,也在各行業(yè)創(chuàng)造了數(shù)次“首個”。

    (一)首個手繪水墨畫長卷

    2020年5月29日,《南國早報》聯(lián)合廣西保利置業(yè),推出“江山如畫 壯美綠城”4連版長卷,呈現(xiàn)了廣西首府南寧的新名片——邕江一江兩岸的親水工程建設(shè),關(guān)注邕江新面貌、歌頌美好新生活。此外,長卷上還手繪了邕江繁華地段的地標(biāo)建筑,展示保利在南寧精心打造的3個項目,并以“天賦江山 世界領(lǐng)航”為主題,邀請為城市默默奉獻的英雄與市民,乘坐直升機飛躍邕江。這是廣西首張雙膠紙無接縫一米長卷報紙,既展示了邕江之美,也凸顯了品牌文化。精美的一米無接縫長卷,在創(chuàng)新紙媒內(nèi)容表現(xiàn)形式的同時,也打破了傳統(tǒng)紙媒給讀者的“老印象”,使讀者眼前一亮。同時,《南國早報》還在微信公眾號上,以卷軸徐徐展開的新穎方式,在新媒體上發(fā)布了這張長卷?!皟墒终莆詹涣?,一屏都裝不下”,這張一米長卷的推出引發(fā)讀者收藏?zé)崆椤?/p>

    (二)首個證券投資期貨長卷

    2020年6月22日,《南國早報》聯(lián)合廣西證券期貨基金業(yè)協(xié)會,推出“倡導(dǎo)理性投資 護航美好生活”4連版一米長卷,公布廣西合法證券期貨基金經(jīng)營機構(gòu)名錄,提醒投資者選擇合規(guī)投資機構(gòu),遠離非法證券期貨陷阱,并就廣西投資者保護和教育工作的開展進行介紹。這是廣西證券行業(yè)首次以長卷形式進行投資者保護宣傳,獲得行業(yè)主管部門和投資者高度認可,被業(yè)內(nèi)視為一份值得收藏的“投資寶典”。長卷推出后,被廣西所有證券和期貨經(jīng)營機構(gòu)放在營業(yè)廳內(nèi)展示并供投資者取閱,取得了極好的傳播效果。

    (三)首個物業(yè)龍頭企業(yè)長卷

    2020年7月31日,《南國早報》聯(lián)合廣西建凱物業(yè)服務(wù)有限公司,推出廣西物業(yè)管理行業(yè)首張一米長卷,結(jié)合AR技術(shù)展示廣西物業(yè)龍頭企業(yè)風(fēng)采,記錄建凱物業(yè)深耕廣西十五載中,在十七城打造的一個又一個精品力作,同時也弘揚了南寧“能幫就幫”的城市精神。在這份長卷中,讀者通過AR掃描,可以觀看建凱物業(yè)15周年慶典視頻。插上AR的翅膀,動起來的報紙給讀者帶來了更多的趣味性。

    (四)首個國潮風(fēng)手繪長卷

    2020年6月,《南國早報》為展現(xiàn)新時期邕江的新景致新氣象,啟動“江山如畫 秀美邕江”大型人文策劃活動,以古詩詞文化代表“風(fēng)”“雅”“頌”三部曲為序列,追溯千年邕江燦爛文明,重新挖掘邕江水系經(jīng)濟價值和人文典范。整個策劃,《南國早報》組織了“坐游輪看邕江巨變”大型公益活動,特邀旅游規(guī)劃專家及社會各界人士共同體驗邕城之美,邕江之魅。策劃退休公務(wù)員“邕江綜合整治和開發(fā)利用”參觀考察行,讓昔日的政府一方要員現(xiàn)場感受邕江巨變——曾經(jīng)人們手挑肩扛御洪水,如今銅墻鐵壁衛(wèi)家園,充滿了強烈的今昔對比和濃郁的人文情懷。

    2020年10月16日,作為系列報道的高潮,《南國早報》創(chuàng)新性推出了“手繪一米長卷”,首次同時應(yīng)用“AR+VR”技術(shù),打破二維與三維的界限,實現(xiàn)平面閱讀和立體影像的無界轉(zhuǎn)換,讓報紙輕松與移動端屏幕形成聯(lián)動,創(chuàng)造了紙媒表達的更多可能性。為了對南寧母親河——邕江進行多維的立體展現(xiàn),策劃小組聯(lián)合電影《哪吒》的南寧本土插畫師,創(chuàng)作了以南寧地標(biāo)和邕江美景為主要場景的國潮風(fēng)手繪長卷,并使用手機AR技術(shù),將多個視頻插入畫面的南寧地標(biāo)中,手機掃描地標(biāo)圖可觀看視頻,動態(tài)領(lǐng)略南寧地標(biāo)魅力。同時,派出攝像人員高空俯拍包括邕江源頭在內(nèi)的11個場景,融合新媒體VR技術(shù),人們可720度高空俯瞰邕江沿江美景。長卷面市之后,新媒體進行二度創(chuàng)作,制成微信和客戶端推文,拍攝成短視頻,在《南國早報》客戶端、官方微信、朋友圈、視頻號等《南國早報》全媒體矩陣立體傳播。本次邕江專題活動走出了“平面”和“屏面”,直接參與人員約600人次,通過觀看現(xiàn)場播報和微信推文間接參與人數(shù)達到約30萬人次,受眾的參與感、體驗感和互動感極強。

    (五)首個通信運營商長卷

    為慶祝2021年“5·17世界電信和信息社會日”,《南國早報》推出主題為“5G繪新篇 出彩看移動”的一米長卷。長卷正面以“向光而行——智繪廣西、智繪網(wǎng)絡(luò)、智繪生活、智繪百業(yè)、智繪未來”五大板塊,全面展示廣西移動的各項5G硬實力;背面則以“5G繪新篇 出彩看移動”一米形象畫面,大氣磅礴地呈現(xiàn)企業(yè)作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌形象。

    這是通信運營商在廣西推出的首個一米長卷。移動長卷受到社會的廣泛關(guān)注,長卷AR、短視頻的配套服務(wù),也為長卷宣傳提供了不少助力,得到了委托方的極大認可。

    三、技術(shù)亮點,打造融媒體“樣板工程”

    傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系,而是迭代關(guān)系;不是誰主誰次,而是此長彼長;不是誰強誰弱,而是優(yōu)勢互補。《南國早報》的一米長卷屬于紙媒呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新產(chǎn)品,它不但在內(nèi)容敘述和表達方式上大膽創(chuàng)新,在呈現(xiàn)上也加入了新媒體技術(shù)創(chuàng)新因子,是融媒體技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品,成為《南國早報》2020年、2021年較受讀者和市場客戶歡迎的創(chuàng)新產(chǎn)品之一。一米長卷在技術(shù)上的創(chuàng)新主要有三大亮點。

    (一)“平屏互動”無界限

    《南國早報》一米長卷與騰訊公司合作,長卷植入創(chuàng)新的AR技術(shù),實現(xiàn)紙媒到新媒體的“平屏互動”。例如,2020年7月31日發(fā)行的《廣西建凱物業(yè)15周年一米長卷》,就植入了AR技術(shù),讀者拿到長卷后,打開手機QQ掃碼,選取AR技術(shù)功能,掃一掃長卷版面上的制訂區(qū)域,手機即跳出建凱物業(yè)慶祝15周年的視頻畫面;《南國早報》與廣西北部灣銀行聯(lián)合發(fā)布的一米長卷也采用了AR技術(shù),讀者只要掃一掃廣西北部灣銀行在中國—東盟金融城的總部建筑,手機就會跳出建筑的航拍視頻。AR技術(shù)的采用,在一定程度彌補了紙媒只有文字和圖片的呆板,迎合了市場上的短視頻風(fēng)口,豐富了紙媒的呈現(xiàn)手段,對讀者和客戶都是一種新的閱讀體驗。

    (二)紙媒長卷和微信長卷的相互輝映

    《南國早報》發(fā)行一米長卷的時候,為了打造立體傳播效果,在微信上也開發(fā)了微信的一米長卷技術(shù)。一米長卷紙質(zhì)版發(fā)行當(dāng)天,《南國早報》官方微信同步呼應(yīng),頭條微信推送電子版的一米長卷。官微粉絲只要點擊微信推送內(nèi)容中的長卷按鈕,一米長卷的電子卷軸在手機屏幕上徐徐打開,呈現(xiàn)更加生動的電子版長卷內(nèi)容。這樣一種紙媒版面與電子媒體版面的相互呼應(yīng),呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格,傳播的是同樣的內(nèi)容,迎合不同領(lǐng)域的讀者,達到了一種融合的立體傳播效果。

    (三)線下時尚元素與紙媒產(chǎn)品的技術(shù)融合

    普通人印象中,紙媒在新媒體高歌猛進的時代,已經(jīng)成為一種守成的存在?!赌蠂鐖蟆芬幻组L卷的出版,堅決打破這種老舊的印象。在長卷出街當(dāng)天,由《南國早報》形象代言人或者時尚模特,拿著一米長卷在商場、地鐵、風(fēng)景區(qū)各種場合拍攝時尚大片(圖片和視頻),然后通過紙媒版面、微信推送、朋友圈、視頻號廣泛傳播,傳統(tǒng)媒體與時尚元素的結(jié)合,不一樣的融合呈現(xiàn),讓人眼前一亮。

    2021年6月24日,《南國早報》與融創(chuàng)中國聯(lián)合發(fā)行的《世界旅游城 歡樂甲天下》桂林融創(chuàng)國際旅游度假區(qū)一米長卷,在拍攝視頻的時候就別具心思:模特在街頭拿著紙質(zhì)長卷閱讀,走過斑馬線上,鏡頭從南寧“穿越”到桂林融創(chuàng)國際旅游度假區(qū)現(xiàn)場,通過視頻拍攝技術(shù)呈現(xiàn)給人一種耳目一新的閱讀享受,紙媒產(chǎn)品在這種延伸傳播過程中,成為一種時尚元素的傳播工具,從紙上跳躍到現(xiàn)實,這種視頻技術(shù)呈現(xiàn)帶來了更生動的二次傳播效應(yīng)。

    從2020年5月開始發(fā)布第一張一米長卷,到2021年6月,總共發(fā)布了9張一米長卷,《南國早報》一米長卷產(chǎn)品實現(xiàn)了文化創(chuàng)意、內(nèi)容和廣告營收的多贏,歸根于它是一種堅持紙媒面孔,采用新媒體技術(shù),結(jié)合線上時尚發(fā)布的融媒體產(chǎn)品,取得了立體傳播、全媒體傳播、文化傳播的極佳效果,是融媒體產(chǎn)品的一種技術(shù)創(chuàng)新。

    四、紙媒產(chǎn)品創(chuàng)新的策略

    在《南國早報》的融媒體實踐中,大膽創(chuàng)新的一米長卷產(chǎn)品在各行業(yè)客戶群中深受好評,但是也同樣面臨了不可避免的一些問題。首先,隨著紙張成本的不斷上漲,采用80克雙膠紙印刷的長卷,面臨著成本的壓力。發(fā)行越多,成本壓力越大。其次,為了兼顧廣告客戶需求,追求硬廣的直白,造成內(nèi)容的缺失,弱化了長卷的創(chuàng)意“生命”。

    在實踐中,南國早報嘗試了多種辦法加強創(chuàng)新,延伸長卷產(chǎn)品的生命力。

    (一)通過定點發(fā)行來精準(zhǔn)獲客

    一米長卷的紙張成本比一般新聞紙高,為了降低紙張的成本,在一些行業(yè)的長卷產(chǎn)品發(fā)行中,《南國早報》通過減少無效發(fā)行,利用積累的讀者數(shù)據(jù)和受眾特點,針對特定區(qū)域或者特定群體,進行定點發(fā)行,達到精準(zhǔn)傳播,讓客戶能夠精準(zhǔn)獲客。例如,在個別地產(chǎn)行業(yè)長卷,針對高端樓盤需要獲取的客戶群體,在特定的青秀區(qū)、五象新區(qū)等相對高端的社區(qū)定點發(fā)行,精準(zhǔn)到位,效果更好,也獲得了客戶的認可。

    (二)不拘一格大膽突破紙張“邊界”

    在長卷產(chǎn)品推廣的實踐中,可以發(fā)現(xiàn)一米長卷的長度和寬度有著比較好的閱讀體驗,因此《南國早報》多張長卷中一直堅持使用這個長寬規(guī)格。但一些客戶由于產(chǎn)品的特殊性,為了追求更方便地閱讀,呈現(xiàn)更真實的產(chǎn)品,需要更大更寬的版面。例如,在與南寧市青秀區(qū)合作的創(chuàng)意生活節(jié)推廣中,《南國早報》原計劃使用一米長卷濃縮青秀區(qū)主要的景區(qū)手繪圖,給市民提供一幅打卡青秀的出游長卷。但在創(chuàng)作過程中發(fā)現(xiàn),一米長卷無法準(zhǔn)確容納青秀出游地圖。最后經(jīng)過權(quán)衡,改為使用日報格式的“加寬加厚”長卷產(chǎn)品來呈現(xiàn),大膽突破紙媒紙張的限制的做法,取得了比較好的效果,最終的產(chǎn)品獲得了客戶認可,青秀區(qū)旅游打卡地圖長卷產(chǎn)品在創(chuàng)意生活節(jié)中大受游客好評。

    (三)產(chǎn)品設(shè)計強調(diào)內(nèi)容為王

    更新內(nèi)容創(chuàng)新形式,利用更新穎的創(chuàng)作方式去革新長卷內(nèi)容,讓長卷內(nèi)容更出彩,使傳播中具備文化內(nèi)涵氣質(zhì),讓長卷有“面子”也有“里子”。例如,2020年5月29日聯(lián)合廣西保利出版的《江山如畫? 壯美綠城》,就是聯(lián)合知名畫家將邕江兩岸山水勝境以水墨畫的形式潑墨呈現(xiàn);10月16日發(fā)行的《江山如畫 秀美邕江》邕江一米手繪長卷,是年輕手繪師的手繪作品在長卷上的呈現(xiàn);2020年12月5日《南國早報》出版的青秀旅游打卡地圖,采用的是漫畫形式充實長卷內(nèi)容,呈現(xiàn)方式也別具一格。通過不同的呈現(xiàn)方式,長卷以攝影、繪畫、卡通呈現(xiàn)等各類藝術(shù)化的表達方式展現(xiàn),長卷內(nèi)容更好看,更精彩,同時更具備了收藏價值。

    (四)未來發(fā)展加速技術(shù)迭代

    目前長卷大部分使用的QQ-AR技術(shù),是手機QQ基于AR技術(shù),用新的交互方式將線上(虛擬世界)與線下(現(xiàn)實世界)無縫連接的技術(shù),用戶通過打開手機QQ,對識別圖進行“掃一掃”就能體驗到QQ-AR的功能。在幾大媒體形態(tài)中,紙媒的平面實物性質(zhì),使其具有更易接入、使用AR技術(shù)的優(yōu)勢。但是,手機QQ不具備微信“掃一掃”的快捷功能,而便利性是增加新用戶黏性的最有效手段,因此,新的技術(shù)迭代必然會助推長卷呈現(xiàn)方式的“更新?lián)Q代”。

    五、結(jié)語

    報紙長卷是紙媒在融媒體大潮中提升傳播價值出現(xiàn)的一種創(chuàng)新產(chǎn)品。隨著融媒體技術(shù)的革新發(fā)展,紙媒的產(chǎn)品創(chuàng)新之路會不斷延伸,未來必然會助力融媒體“出圈、出彩”。同時,伴隨著傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型升級,長卷也將會成為讀者閱讀體驗中的“奢侈品”,附加更多的文化屬性和收藏價值,創(chuàng)造更大的社會效益和經(jīng)濟效益。

    (責(zé)任編輯:黃康溫)

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