數(shù)據(jù)新聞可視化的創(chuàng)新探索與實踐

曾俊峰

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，正急劇改變傳播渠道的內(nèi)涵和外延，媒體融合也進入一個全新階段。文章認為，把握新的信息技術(shù)革命基本規(guī)律，靈活運用新媒體技術(shù)手段，在全媒體時代不斷提升主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，需要每個新聞從業(yè)人員更加重視傳播手段的創(chuàng)新。文章結(jié)合廣西新聞網(wǎng)可視化大數(shù)據(jù)實驗室的創(chuàng)新探索與實踐，對國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞成功經(jīng)驗進行分析，總結(jié)新形勢下數(shù)據(jù)新聞可視化實踐的共同特征和趨勢及做法，以期對各媒體機構(gòu)開展數(shù)據(jù)新聞制作提供借鑒與思考。

【關(guān)鍵詞】數(shù)據(jù)新聞可視化;數(shù)據(jù)能力;媒體融合

數(shù)據(jù)，是經(jīng)過科學(xué)實驗、檢驗、統(tǒng)計等所獲得的和用于科學(xué)研究、技術(shù)設(shè)計、查證、決策等的數(shù)值，是衡量社會進步的綜合性指標。在現(xiàn)代傳播中，數(shù)據(jù)往往成為新聞用事實說話，以理服人的重要要素，是凸顯新聞事實、增強傳播效果的最直接利器。

數(shù)據(jù)可視化起源于20世紀60年代的計算機圖形學(xué)，是利用計算機圖形學(xué)和圖像處理技術(shù)，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成圖形或圖像顯示出來，并進行交互處理的理論、方法和技術(shù)。[1]隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，結(jié)合新聞事件的數(shù)據(jù)可視化應(yīng)用形態(tài)越來越豐富，受眾獲取新聞信息更高效、更直觀、更全面。在新聞傳播過程中，數(shù)據(jù)新聞可視化應(yīng)用越來越受到青睞，通過對大量數(shù)據(jù)和信息進行分析、處理基礎(chǔ)上生成的數(shù)據(jù)新聞，日益成為全景展示新聞事件發(fā)展走向、提升媒體傳播能力、精準服務(wù)受眾的利器。

及時梳理總結(jié)數(shù)據(jù)新聞可視化的規(guī)律，對做好新時期媒體融合工作，加強新聞內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展，提升傳播影響力有著積極意義。

一、數(shù)據(jù)新聞可視化的產(chǎn)品思維

產(chǎn)品思維，是指針對用戶的某方面需求，用具體產(chǎn)品的形態(tài)來滿足對應(yīng)需求的一種思維模式。數(shù)據(jù)新聞可視化的產(chǎn)品思維就是用用戶思維和數(shù)據(jù)思維發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，深刻地影響著傳媒業(yè)。傳播格局已經(jīng)發(fā)生結(jié)構(gòu)性的改變，傳統(tǒng)媒體不再占有信息傳播的絕對優(yōu)勢，政府、公司企業(yè)、機構(gòu)和個人都可以成為新聞生產(chǎn)的主體。曾經(jīng)的受眾是單向度地獲取信息，而今天的用戶則是多維度地消費產(chǎn)品。只沉迷于做好作品的單項傳播思維已經(jīng)很難在新的大眾傳播時代立足，與用戶共情、以用戶需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品思維逐漸成為新聞媒體適應(yīng)媒介市場競爭的優(yōu)先選擇。

2020年初，一場突如其來的新冠肺炎疫情改變了所有人的生活節(jié)奏。在中央發(fā)起全國上下眾志成城，堅決打贏疫情防控的人民戰(zhàn)爭總體戰(zhàn)阻擊戰(zhàn)的號召后，廣西日報社立即行動，在廣西新聞網(wǎng)及壯觀新聞客戶端策劃《大數(shù)據(jù)“動”悉廣西戰(zhàn)“疫”》系列融合創(chuàng)新可視化數(shù)據(jù)新聞作品，迅速成為本地瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)率最高的疫情數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。之所以能備受關(guān)注，說到底是抓住用戶訴求，無論是內(nèi)容還是傳播形式上，用共情贏共鳴。

首先，在內(nèi)容上，廣西新聞網(wǎng)收集整理多部門、多渠道數(shù)據(jù)信息，通過篩選，精準鎖定權(quán)威部門第一時間的疫情公告、區(qū)域性抗擊疫情動態(tài)信息、疫情發(fā)展變化的趨勢、公共衛(wèi)生服務(wù)信息、網(wǎng)絡(luò)謠言及時甄別等非常時期用戶高頻關(guān)注內(nèi)容，使數(shù)據(jù)新聞可視化應(yīng)用真正有血有肉。

其次，在形式上，廣西新聞網(wǎng)用產(chǎn)品思維去構(gòu)建別具一格、直觀高效的傳播方式。比如，在包括報紙廣播電視及衛(wèi)健委官方網(wǎng)站在內(nèi)的眾多媒體都千篇一律用文字內(nèi)容對當日疫情發(fā)展變化進行動態(tài)呈現(xiàn)時，廣西新聞網(wǎng)卻更多采用動態(tài)圖表、柱狀圖、餅狀圖等可交互式數(shù)據(jù)顯示方式，將最新疫情分布、疫情發(fā)展動態(tài)、患者年齡及性別分布、14個設(shè)區(qū)市確診病例追蹤等相關(guān)數(shù)據(jù)熱點，以時間軸和空間軸對標標注數(shù)值，同時用點擊彈出新聞延展、參與助力接龍等交互式方式，既直觀明了展示每日廣西疫情態(tài)勢和成果，又喚醒受眾積極參與，助力戰(zhàn)疫的行動力;此外，在數(shù)據(jù)之外，又整合戰(zhàn)“疫”動態(tài)、正聲辟謠、收治定點服務(wù)場所、申領(lǐng)健康碼等綜合服務(wù)信息，使其成為“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的多合一新聞產(chǎn)品。在最大限度上滿足不斷變化的用戶需求，提升用戶的使用體驗。

該數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品得到包括50多家黨政機關(guān)和重點企業(yè)參與助力，廣西政府網(wǎng)等70余個政務(wù)網(wǎng)站及政務(wù)新媒體轉(zhuǎn)載傳播。從2020年2月初刊發(fā)至當年12月底，累計瀏覽量突破500萬次，成為廣西同一主題宣傳產(chǎn)品參與單位和同步傳播媒體最多、累計瀏覽量最高的作品。

二、數(shù)據(jù)新聞可視化的內(nèi)容創(chuàng)新

好的新聞報道，要靠好的作風(fēng)文風(fēng)來完成，靠腳力、眼力、腦力、筆力得來。一篇優(yōu)秀的新聞作品生產(chǎn)過程如此，數(shù)據(jù)新聞亦是如此。做好可視化傳播，需要用“四力”從立意、選題、呈現(xiàn)等各環(huán)節(jié)去構(gòu)建良好的內(nèi)容體系。

（一）抓準多維數(shù)據(jù)角度是做好數(shù)據(jù)新聞可視化內(nèi)容的前提

善于發(fā)現(xiàn)是新聞從業(yè)者必備的素質(zhì)。做好數(shù)據(jù)新聞同樣需要有一雙火眼金睛，通過多維的數(shù)據(jù)角度找到數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容邏輯。數(shù)據(jù)新聞可視化不能為了形式而可視化，如同發(fā)現(xiàn)新聞的“新聞眼”一樣，數(shù)據(jù)角度是探尋數(shù)據(jù)新聞價值、創(chuàng)作一篇優(yōu)質(zhì)可視化應(yīng)用產(chǎn)品的前提。

英國數(shù)據(jù)新聞導(dǎo)師 Paul Bradshaw 分析了100篇數(shù)據(jù)新聞，找出了其中7個常見的切入角度，即規(guī)模、變與不變、排名和異常值、差異、探索、建立與厘清關(guān)系、問題和解法。這是挖掘數(shù)據(jù)角度的方法論之一。[2]數(shù)據(jù)新聞本身即是建立在數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析之上，通過一系列數(shù)據(jù)角度，透過數(shù)據(jù)表面現(xiàn)象來深度挖掘其背后隱藏的各種關(guān)系，客觀把握新聞要素關(guān)聯(lián)性的結(jié)果。

例如，新華網(wǎng)2021年7月初推出的《打開數(shù)據(jù)之門 走進14億人的全面小康》，用數(shù)據(jù)盤點占世界人口1/5的中國在中國共產(chǎn)黨的帶領(lǐng)下，在經(jīng)濟、政治、軍事、文化等各領(lǐng)域全面進步，實現(xiàn)全面小康這一偉大創(chuàng)舉，即是從數(shù)據(jù)規(guī)模和變量來直觀闡述主題;2018年，人民網(wǎng)推出《圖解：大數(shù)據(jù)告訴你，95后熬夜看世界杯愛看啥？》，則用探索性數(shù)據(jù)角度，找出數(shù)據(jù)中的某些變化，從而揭秘95后年輕人的觀賽取向;央視推出的《數(shù)說命運共同體》系列，則通過可視化的數(shù)據(jù)新聞構(gòu)建官方話語體系，爭取國際話語權(quán)，提升了媒體的社會價值。

（二）融合性交互是提升數(shù)據(jù)新聞可視化傳播效率的有效途徑

人們身邊的數(shù)據(jù)往往從時間和空間維度來定義。無論哪個維度，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)都會是動態(tài)變化的，數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞內(nèi)容動態(tài)化、全時性特點也使得數(shù)據(jù)可視化作為數(shù)據(jù)新聞的標配，其直觀多樣的呈現(xiàn)方式打破過去新聞報道中簡單的圖文模式，契合互聯(lián)網(wǎng)時代輕量、快速閱讀的特點。

數(shù)據(jù)新聞可視化形態(tài)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能終端的廣泛運用而不斷豐富演進。如今，單一模式化數(shù)據(jù)圖表和圖解方式逐漸讓受眾審美疲勞，數(shù)據(jù)新聞原本的優(yōu)勢特征也不斷弱化。而取而代之的圖表交互呈現(xiàn)、實時交互呈現(xiàn)、游戲交互呈現(xiàn)等數(shù)據(jù)新聞融合性的交互已經(jīng)被越來越多地應(yīng)用在產(chǎn)品中。如騰訊新聞的《中國發(fā)言人》，受眾點擊議題、態(tài)度、對象列表下的任一詞條，都可以顯示出相應(yīng)的關(guān)聯(lián)關(guān)系。這種新聞形式注重受眾的互動交流，提升用戶的閱讀體驗，能夠獲得更好的傳播效果。

廣西新聞網(wǎng)的實踐也是如此。廣西兩會期間，該網(wǎng)策劃推出《數(shù)說2019，廣西政府工作報道解讀》可視化產(chǎn)品，通過構(gòu)思精巧的視覺設(shè)計讓用戶點擊圖表相關(guān)數(shù)據(jù)彈出詳解。這些讓用戶參與、提升用戶自主性、增加用戶體驗的交互式數(shù)據(jù)新聞，在抓住視覺化效果的同時，實現(xiàn)內(nèi)容與用戶的深度連接。

隨著技術(shù)的不斷進步，數(shù)據(jù)可視化方式也不斷豐富。除了各類數(shù)據(jù)圖表及地圖分析，正在向3D、AR、VR等深度應(yīng)用延伸。融合各類技術(shù)資源，朝著多元化方向發(fā)展的數(shù)據(jù)新聞在“美”起來的同時，更能“活”起來，更多的數(shù)據(jù)可視化手段帶給受眾更加有趣、更有參與感的數(shù)據(jù)新聞傳播體驗。

（三）提升服務(wù)性是主流媒體數(shù)據(jù)新聞可視化發(fā)展的有效路徑

走好全媒體時代群眾路線，需要更好地服務(wù)群眾，通過媒體功能的升級和媒體產(chǎn)品的優(yōu)化，讓媒體平臺更好地便利人民、服務(wù)人民、團結(jié)人民，推動社會發(fā)展進步，創(chuàng)建更積極和諧的生活環(huán)境。

而在2020年9月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》中也明確提出，“要發(fā)揮市場機制作用，增強主流媒體的市場競爭意識和能力，探索建立‘新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)’的運營模式，創(chuàng)新媒體投融資政策，增強自我造血機能”。融合媒體，已經(jīng)是聚合各種社會資源、提供多樣社會服務(wù)、參與政務(wù)與治理、運營相關(guān)商務(wù)活動的綜合平臺。

這些年來，傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展雖在資金、技術(shù)、人才、機制等諸多領(lǐng)域面臨巨大挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力及內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性優(yōu)勢無可替代。傳統(tǒng)媒體增強數(shù)據(jù)新聞可視化產(chǎn)品的服務(wù)功能，連通內(nèi)容、服務(wù)與市場，打通線上與線下資源，開發(fā)用戶、客戶價值，推動“新聞+政務(wù)+服務(wù)”新型方式，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

三、數(shù)據(jù)新聞可視化生產(chǎn)要素的重構(gòu)

數(shù)據(jù)新聞在國內(nèi)主流媒體中方興未艾，要實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容輸出的持續(xù)性和穩(wěn)定性，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出和數(shù)據(jù)新聞的常態(tài)化運作，就必須提升數(shù)據(jù)新聞參與者數(shù)據(jù)意識和素養(yǎng)，對生產(chǎn)流程和要素進行專業(yè)化、系統(tǒng)化重構(gòu)。

（一）全方位提升數(shù)據(jù)新聞從業(yè)者的“數(shù)據(jù)能力”

在當前不斷深化的媒體融合大潮下，“數(shù)據(jù)”已然成為傳統(tǒng)媒體必須掌握的新知識、熟悉的新領(lǐng)域、拓寬的新視野。相較于傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)方式、生產(chǎn)理念均發(fā)生深刻的變化。傳播方式日新月異，信息技術(shù)迭代更新，倒逼新聞傳播業(yè)加快轉(zhuǎn)型，全方位提升新聞從業(yè)者的“數(shù)據(jù)能力”也迫在眉睫。

目前，國內(nèi)政府開放數(shù)據(jù)平臺的搭建已基本完成，一批來自政府各部門的權(quán)威數(shù)據(jù)，同高等院?？蒲袡C構(gòu)嚴謹、科學(xué)、客觀的數(shù)據(jù)，非政府機構(gòu)具有公益屬性的數(shù)據(jù)，共同構(gòu)成了數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的豐富數(shù)據(jù)源。依托這些數(shù)據(jù)富礦，如何推出一系列數(shù)據(jù)新聞可視化精品力作，正是對媒體從業(yè)者信息收集、信息分析、信息整合編輯各方面能力的考驗。順應(yīng)數(shù)據(jù)新聞快速發(fā)展，滿足用戶對新聞產(chǎn)品的多元需求，提升新聞產(chǎn)品競爭力，亟須新聞從業(yè)者轉(zhuǎn)變思維模式，不斷擴展知識結(jié)構(gòu)，不僅要熟悉內(nèi)容生產(chǎn)，還要了解新媒體技術(shù)，懂得用全新的理念制作內(nèi)容、傳播內(nèi)容，根據(jù)內(nèi)容特點選擇最優(yōu)的技術(shù)手段呈現(xiàn)，通過技術(shù)手段創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品。

（二）打造系統(tǒng)性、專業(yè)化團隊為數(shù)據(jù)新聞發(fā)展提供持續(xù)保障

新媒體時代數(shù)據(jù)新聞日益常態(tài)化，“單兵作戰(zhàn)”局限性逐漸凸顯，組建具有信息共享、數(shù)據(jù)協(xié)作能力的數(shù)據(jù)新聞團隊漸成趨勢。

近些年來，一支支由記者編輯、數(shù)據(jù)分析師、設(shè)計師、程序員等人員組成的專業(yè)化數(shù)據(jù)新聞團隊如雨后春筍出現(xiàn)。例如，人民網(wǎng)成立要聞可視化組、新華網(wǎng)成立數(shù)據(jù)新聞部、四川日報報業(yè)集團成立川報集群MORE大數(shù)據(jù)工作室、南方都市報社成立數(shù)據(jù)新聞工作室、財新集團成立財新數(shù)據(jù)新聞中心等。

有了專業(yè)化、系統(tǒng)化的支撐，從選題策劃到數(shù)據(jù)篩選，再到前端設(shè)計，數(shù)據(jù)新聞可視化生產(chǎn)體系也逐步流程化、規(guī)范化，持續(xù)、穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容輸出有了充足保障。財新傳媒成立數(shù)據(jù)新聞中心以來，已發(fā)布數(shù)百件優(yōu)秀作品，在2018年還成為中國首個獲得全球最佳數(shù)據(jù)新聞團隊獎的單位，為全國媒體開展數(shù)據(jù)新聞傳播樹立了標桿。

2019年，廣西新聞網(wǎng)順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢，組建可視化大數(shù)據(jù)實驗室，集合網(wǎng)站內(nèi)部采編、技術(shù)、運營等骨干開展數(shù)據(jù)新聞可視化系統(tǒng)、專業(yè)化運作。起步雖晚，但也在實踐中不斷探索前進，通過組織流程再造，廣西新聞網(wǎng)建立一套對內(nèi)容編排、呈現(xiàn)形式、推廣渠道進行精準分析和分工協(xié)作，你中有我、我中有你的有效融合協(xié)作機制，先后推出一系列可視化數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品，產(chǎn)生了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

以用戶思維、產(chǎn)品思維為導(dǎo)向，持之以恒在數(shù)據(jù)可視化上創(chuàng)新，主流媒體就有更多的底氣出產(chǎn)更多有溫度、有力度、有體驗的新聞精品，服務(wù)用戶。

四、結(jié)語

數(shù)據(jù)新聞越來越普及，可視化呈現(xiàn)方式越來越豐富，媒體和從業(yè)者創(chuàng)新就越來越迫切。這是媒體融合轉(zhuǎn)型過程中面臨的新機遇和新挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)主流媒體要順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，就必須修煉產(chǎn)品思維、用戶思維的內(nèi)功，不斷提升從業(yè)者數(shù)據(jù)意識、數(shù)據(jù)能力，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)流程和要素配置，通過內(nèi)容、技術(shù)、運營等多生產(chǎn)要素的共融互通，推動流程優(yōu)化、平臺再造，催化融合質(zhì)變，發(fā)揮主流媒體強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，加快數(shù)據(jù)新聞服務(wù)受眾能力，推動媒體融合發(fā)展。

參考文獻

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[2]全球深度報道網(wǎng).從關(guān)系到排名——七種數(shù)據(jù)新聞常見的切入角度[DB/OL].（2020-09-24）[ 2021-07-22 ].http：//m.thepaper.cn/baijiahao_9312177.

（責(zé)任編輯：黃佳君）