黨報主題宣傳報道“全媒體表達”的路徑選擇

段金柱

【摘? ? 要】在媒體深度融合時代，黨報主題宣傳報道如何進行“全媒體表達”，既是一項政治任務(wù)，也是一個理念更新、流程再造、技術(shù)探索的過程。本文認為，黨報需要根據(jù)自身的功能定位，揚長避短，做透“頂天立地”的深度報道，提供差異化的“內(nèi)容供給”;找準新聞“第二落點”，做活短視頻等融媒體報道;重構(gòu)采編生態(tài)、流程，強化議程設(shè)置，鞏固提升黨報的“存量優(yōu)勢”，進一步提升傳播力、影響力。

【關(guān)鍵詞】內(nèi)容供給; 第二落點;議程設(shè)置

做好主題宣傳報道是黨報承擔的職責使命，也是黨報彰顯權(quán)威性、影響力，傳播主流聲音的重要抓手。在媒體深度融合時代，黨報主題宣傳報道如何守正創(chuàng)新，進行“全媒體表達”，是擺在黨報人面前的一道“必答題”。

2021年3月22日至25日，習近平總書記深入福建省南平、三明、福州等地考察。這是“十四五”規(guī)劃綱要在2021年全國兩會上審議通過后，習近平總書記第一次赴地方考察，這也是黨的十九大之后習總書記第一次到他的“第二故鄉(xiāng)”福建考察。

對媒體來說，這也是一場比拼實力的“新聞戰(zhàn)”。福建日報全力動員，全員協(xié)作，全媒體發(fā)力，全方位報道了這次重要考察，包括彰顯高度，做好回訪文章，做透深度報道;揚長避短，尋找“第二落點”，貼近用戶需求，做活短視頻報道等。

本文以此次考察報道為例，嘗試分析黨報主題宣傳報道“全媒體表達”的路徑選擇，并思考如何重構(gòu)采編生態(tài)、流程，做好主題宣傳報道，鞏固“存量優(yōu)勢”，進一步提升黨報的傳播力、影響力。

一、做好“頂天立地”報道，提供差異化“內(nèi)容供給”

在信息碎片化時代，作為主流媒體的省級黨報如何堅守陣地，發(fā)出聲音，引領(lǐng)輿論？內(nèi)容、平臺、渠道缺一不可，其中，內(nèi)容是“奠基石”。從驅(qū)動媒體融合的三大要素（內(nèi)容、技術(shù)、資本）來說，內(nèi)容是抓手。沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐，傳播力、影響力無從談起。

主題宣傳報道是黨報時常為之的“規(guī)定動作”。在各類媒體競爭日趨激烈的年代，這也是黨報可以提供的差異化“內(nèi)容供給”。何謂差異化？就是說黨報提供的應(yīng)該是“頂天立地”的報道，即“站在天安門上看問題，站在田埂上找感覺”，既要有高度又要接地氣的報道。

從3月22日習近平總書記赴福建考察之后，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等央媒每天都適時推出動態(tài)報道，文字、圖片、短視頻等多形態(tài)兼?zhèn)?。而根?jù)規(guī)定，地方媒體不能跟隨采訪，在此情形下，地方黨報如何發(fā)力？福建日報的選擇是做透回訪報道，通過“頂天立地”（重大主題+親歷者接地氣的講述）的報道，彰顯習總書記此次考察的重大意義。

習近平總書記此次福建行共考察10個具體的點?？倳浽诿總€點考察一結(jié)束，福建日報記者立即進行回訪，采訪當事人，形成10篇深度報道，包括《當好“優(yōu)等生” 守護生態(tài)美》《推進“科特派” 做好茶文章》《把小吃做得更棒? 把鄉(xiāng)村建得更美》《建設(shè)山水城市? 打造榕城亮麗名片》《珍存歷史文脈 守護福州城市之魂》等。這組報道既回到新聞現(xiàn)場，細節(jié)化展現(xiàn)了習總書記的殷殷囑托，又穿透歷史，回顧了習總書記當年在福建工作期間一系列開創(chuàng)性實踐以及施惠至今的成效。

以《推進“科特派” 做好茶文章》為例。通過一對一回訪當時與習近平總書記現(xiàn)場交流的茶農(nóng)、福建省首批科技特派員劉國英、新時期的“科特派”廖紅教授等人，這篇報道既展現(xiàn)了總書記要求“統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章”的“現(xiàn)場聲音”，又通過回顧習總書記當年在福建工作期間創(chuàng)新實施科技特派員制度的歷史，彰顯了“科特派”制度對過去做好“三農(nóng)”工作、新時代做好鄉(xiāng)村振興工作的重大意義。

3月26日，福建日報推出10個版的“習近平總書記在福建考察”主題特刊，包括新華社的電稿、自采的10篇報道，圖文并茂、內(nèi)容豐富、氣勢磅礴。這次報道的規(guī)模也創(chuàng)下福建日報單次重大主題報道刊發(fā)版面數(shù)之最，很多讀者收藏當日的報紙作為學習資料。

在同一個重大新聞事件中，這組報道融匯“現(xiàn)場聲音”和“歷史深度”，提供了差異化的“內(nèi)容供給”，彰顯了黨報報道的高度、深度，為總書記考察福建營造了良好的輿論氛圍。這也顯現(xiàn)出，“頂天立地”的深度報道既是黨報的“存量優(yōu)勢”，也是獨有的優(yōu)勢。媒體融合加快推進，“內(nèi)容為王”永不過時。因而，黨報的存量優(yōu)勢不能弱化，更需要豐富表現(xiàn)形態(tài)，提供有思想力的報道，以更優(yōu)質(zhì)的“拳頭產(chǎn)品”鞏固提升黨報的原有優(yōu)勢。

二、找準新聞“第二落點”，做活短視頻等融媒體報道

在全媒體時代，黨報僅僅做好固有的文字深度報道是遠遠不夠的。然而，在同一主題新聞中，在央媒已經(jīng)適時推出縱深度極強的各類融媒體報道的情形下，地方黨報何為？福建日報的應(yīng)對是提前策劃，找準新聞“第二落點”，選對受眾興趣點，貼近用戶需求，做活短視頻等報道。

習近平總書記赴閩考察期間，每一天，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等央媒都及時推出融媒體報道專欄，包括人民日報的《鑒往知來，跟著總書記學歷史》、新華社的《第一觀察》《學習進行時》、央視的《時政新聞眼》《時政馬上評》等，具體報道包括《習近平與福建的“茶之緣”》《跟隨總書記的腳步 走進三明揭秘“三明答卷”》《考察福州這座城，習近平有哪些深情牽掛？》等。

這些“第一落點”的報道，時效性強，信息來源權(quán)威且大多是獨家的，高度、深度兼?zhèn)洌蚨煌瞥鼍脱杆偎⑵?，點擊量都在數(shù)百萬以上。福建日報再做這種宏大報道既沒必要，也沒有權(quán)威素材的支撐，很難做好。因而，找準新聞“第二落點”成為可選的策略，即分析研判受眾的關(guān)注點、興趣點何在，從小切口切入做活報道，通過“以小見大”展現(xiàn)出考察的重大意義。

3月23日，習近平總書記來到沙縣夏茂鎮(zhèn)俞邦村考察了解著名的“國民小吃”——沙縣小吃。當年在福建工作時，習近平同志就不止一次指導(dǎo)過沙縣小吃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。福建日報官方APP、微信公眾號當天接連做了兩條短視頻《一碗漂洋過海的扁肉》《你知道沙縣小吃第一村是哪里嗎》，全面展示了大家關(guān)心的沙縣小吃品種到底有哪些、沙縣小吃第一村是怎樣通過做小吃致富的？整個視頻的風格和“好吃不貴”的沙縣小吃一樣，平實生動，制作難度也不高，但卻從一個側(cè)面展現(xiàn)了習總書記再訪沙縣小吃的重大意義：看的是小吃，但謀劃的是鄉(xiāng)村振興大文章。

3月24日，習近平總書記來到福州三坊七巷考察，參觀位于郎官巷的嚴復(fù)故居。嚴復(fù)是從福州走出去的彪炳中國近現(xiàn)代史的著名思想家、翻譯家、教育家，那么，他的思想概括起來有哪些、他的故居為什么在郎官巷？這些都是大家關(guān)心的問題。針對此，福建日報官方APP、微信公眾號做了一條文圖加短視頻報道《“天演先生”嚴復(fù)，曾定居福州郎官巷》，簡明扼要展現(xiàn)了嚴復(fù)的“物競天擇，適者生存”等思想，以及習近平總書記當年在福建工作期間關(guān)心和推動嚴復(fù)研究的情況。正因為貼近性，這條報道3月24日當晚推出即獲得了數(shù)萬的點擊量。而且，它也從更細微的視角展現(xiàn)了總書記考察嚴復(fù)故居的意義，那就是：回望嚴復(fù)，展望復(fù)興。

尋找這樣的“第二落點”，從操作上來說，也是省級黨報可取之策。因為，雖然所有的媒體都在推進媒體融合，進行全媒體報道，但視頻報道畢竟是電視媒體的強項、黨報的弱項。選擇做“第二落點”的短視頻等報道，既易于操作，也能從“小切口”展現(xiàn)“大主題”。

三、強化議程設(shè)置，鞏固提升黨報“存量優(yōu)勢”

過去，如何做主題宣傳報道，黨報更多地是考慮在文字、圖片上下功夫，進入全媒體時代，則是“十八般武藝”都要具備，包括文字、圖片、視頻以及H5頁面、動漫等新媒體呈現(xiàn)形態(tài)。這不僅需要知識儲備、技術(shù)手段等方面的支撐，更需要理念、流程的更新再造。

筆者認為，重大主題報道的“全媒體表達”，不僅是技術(shù)、表現(xiàn)形態(tài)問題，更是理念更新、流程重構(gòu)問題。首先，在謀劃報道時，就需要有全媒體呈現(xiàn)的概念，擬定精細化的全媒體表現(xiàn)形態(tài)的報道計劃，包括哪些大主題適合寫文字深度報道，哪些小主題適合做小切口的短視頻報道等。

其次，在具體執(zhí)行時依然需要專業(yè)主義精神。媒體融合興起之后，很多人以為一個擅長文字的記者很快就能轉(zhuǎn)型成為攝影、攝像什么都會的記者。殊不知，在現(xiàn)實中這幾無可能，特別是隨著知識更新、技術(shù)迭代越來越快，一個記者“十八般武藝”都會幾乎是不可能的。因而，在執(zhí)行報道時，同樣要秉持“專業(yè)的人做專業(yè)的事”的原則，以免顧此失彼，任何一種媒體呈現(xiàn)形態(tài)都沒有做好。

圍繞同一個新聞事件，如果僅僅是實現(xiàn)了“全媒體表達”，理論上這是各家媒體都可以做到的，黨報的優(yōu)勢、高度也無以體現(xiàn)。因而，筆者認為，黨報更應(yīng)該在重塑采編生態(tài)的進程中，通過議程設(shè)置，做大做強深度報道，鞏固黨報的“存量優(yōu)勢”，提升傳播力、影響力。

2020年6月24日，正值新冠疫情趨于平穩(wěn)之際，廣東東莞市圖書館發(fā)生了一件事，并演化為現(xiàn)象級傳播事件：平時喜愛讀書的湖北籍農(nóng)民工吳桂春，因失業(yè)被迫到東莞圖書館退還讀者證，他在圖書館留言本上寫下130余字的離別寄語，表達了對讀書的熱愛以及離別東莞的不舍。這一留言被曝光到網(wǎng)上后，央媒及新媒體持續(xù)進行了報道，感動無數(shù)網(wǎng)友。東莞市有關(guān)部門迅速行動，為吳桂春介紹了一份工作，他得以留在東莞，并繼續(xù)在圖書館辦證看書。

南方日報也及時跟進報道，其旗下的“南方+”APP適時發(fā)布事件的動態(tài)進展。事情有了溫情結(jié)局之后，南方日報并沒有停止報道，反而是通過議程設(shè)置，提升報道層次，加大報道厚度。他們從關(guān)注一個人提升到關(guān)注農(nóng)民工群體、從關(guān)注東莞圖書館提升到關(guān)注東莞乃至廣東全省各大文化場館，關(guān)注的主題也從吳桂春個人的讀書興趣擴展到城市如何為農(nóng)民工群體提供公共文化服務(wù)、精準就業(yè)服務(wù)等。

緣此，南方日報在報紙要聞深讀版推出多篇深度報道，包括《溫暖更多“吳桂春”們》《紙短情長，寫滿對城市的牽掛》等。“南方+”APP推出獨家專訪《再對話圖書館留言農(nóng)民工：東莞沒有“外地人”》;當年7月15日又推出文章《原來你是這樣的東莞》，講述“世界工廠”東莞市的文化建設(shè)，收尾該組報道。至此，從一個人到一座城，從單個熱點事件到多篇深度報道，南方日報的全媒體報道持續(xù)20多天，取得了非常好的傳播效果。

由此可見，黨報重大主題報道的“全媒體表達”并不僅僅是“被動適應(yīng)”，也可以“主動出擊”，大有作為。當然，取得這樣的效果，一定要以先進的理念、順暢的機制、硬實的技術(shù)等作為支撐，才能實現(xiàn)。

參考文獻：

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[2]靳延明，吳擒虎.從一個人的感動到一座城的溫情——東莞圖書館留言農(nóng)民工事件傳播分析[J].南方傳媒研究，2020（05）.

（作者單位：福建日報社）

責編：姚少寶