傳播學(xué)視角下應(yīng)用型專業(yè)思想政治教育有效性研究

田超

摘要：從傳播學(xué)視角看，思想政治教育本身就是一種意識(shí)形態(tài)的傳播，是使受教育者樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀進(jìn)而影響其行為的特殊的傳播活動(dòng)?；趹?yīng)用型專業(yè)的不同專業(yè)特性，其思政教育中存在教育主體不明，缺乏反饋機(jī)制；教育手段紛繁，信息噪音過多；教育內(nèi)容單一，制約傳播效果等問題。合理運(yùn)用傳播學(xué)理論工具，如發(fā)揮朋輩作用，樹立意見領(lǐng)袖；更新傳播內(nèi)容，巧妙設(shè)置議程；優(yōu)化傳播過程，增強(qiáng)教育體驗(yàn)等，可以幫助提升應(yīng)用型專業(yè)思政教育有效性。

關(guān)鍵詞：思想政治教育；傳播效果；意見領(lǐng)袖；議程設(shè)置

中圖分類號(hào)：G410文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：2095-9214（2016）12-0194-02

眾所周知，信息化時(shí)代的快速發(fā)展和公眾媒介素養(yǎng)的不斷提升為高校思想政治教育工作帶來了一定的沖擊。一方面，社會(huì)環(huán)境的開放性和媒介技術(shù)的實(shí)用性為高校思想政治教育工作提供了更好的契機(jī)和載體，另一方面，價(jià)值的多元化和輿論的大眾化卻使高校思想政治教育的針對(duì)性和作用力有所減弱。而應(yīng)用型專業(yè)學(xué)生更是具有政治敏感度高、社會(huì)責(zé)任心強(qiáng)、媒介素養(yǎng)高、動(dòng)手能力強(qiáng)等各種特點(diǎn)，對(duì)于思想政治教育的接收與消化也有著不同于傳統(tǒng)專業(yè)學(xué)生的情況。因而，如何在新形勢(shì)下保持并加強(qiáng)高校思想政治教育的有效性，是每一名高校教育者共同關(guān)注的話題。

一、傳播學(xué)理論對(duì)提升思政教育有效性具有重要意義

高校思想政治教育是高校從事思政教育工作的教育者用一定的思想觀念、政治觀點(diǎn)、道德規(guī)范，對(duì)高校學(xué)生施加有目的、有計(jì)劃、有組織的影響，使他們形成符合一定社會(huì)所要求的思想品德的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。因此，思想政治教育本身就是一種傳播，是一種意識(shí)形態(tài)的傳播，觀念傳播，或者從更廣泛的角度來說是政治傳播、教育傳播。[1]它是教育者（傳播者）收集、整理、篩選相關(guān)的思想政治教育信息（傳播內(nèi)容），通過一定傳播手段（傳播媒介、符號(hào)）和一定的方式、方法和途徑（傳播技巧），有目的、有計(jì)劃、有組織地向受教育者（受眾）進(jìn)行傳播，使受教育者樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀進(jìn)而影響其行為的特殊的傳播活動(dòng)。這種傳播活動(dòng)的效果就是衡量思政教育有效性的根本指標(biāo)。借助傳播學(xué)理論，通過對(duì)信息傳播過程中各個(gè)環(huán)節(jié)和要素的把握提升傳播效果，對(duì)高校思想政治教育工作有著非常重要的借鑒意義。

二、應(yīng)用型專業(yè)思政教育中存在的問題

（一）教育主體不明，缺乏反饋機(jī)制

現(xiàn)代教育生活提倡在教師指導(dǎo)下的、以學(xué)習(xí)者為中心的生活。既強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)者的認(rèn)知主體作用，又不忽視教師的主導(dǎo)作用。而大多數(shù)時(shí)候，思想政治教育工作反映在思政課堂和輔導(dǎo)員的教育指導(dǎo)中時(shí)，相對(duì)枯燥和繁復(fù)，說教意味明顯，教育主體不明。理想狀態(tài)下，教師應(yīng)是意義建構(gòu)的幫助者、促進(jìn)者，而不是知識(shí)的簡(jiǎn)單傳授者與灌輸者。學(xué)生是信息加工的主體、是意義的主動(dòng)建構(gòu)者，而不是外部刺激的被動(dòng)接受者和被灌輸?shù)膶?duì)象。同時(shí)兩者之間還應(yīng)建立起及時(shí)暢通的反饋機(jī)制，從而確保良好的教育效果。而這樣的反饋在學(xué)生反感或無視思政教育的情境中，是極為缺失的。

（二）教育手段紛繁，信息噪音過多

隨著信息獲取方式的日益便捷，“互聯(lián)網(wǎng)+思政教育”也成為很多思政教育者們的工作方式。一時(shí)間，從學(xué)校到班級(jí)到輔導(dǎo)員個(gè)人，從博客到微博到微信公眾號(hào)，從校園新聞到分析評(píng)點(diǎn)到心靈雞湯，各種渠道的教育信息鋪天蓋地，見縫插針的深入學(xué)生的各個(gè)時(shí)間段和各種虛擬空間。雖然思政教育的形式創(chuàng)新是鼓勵(lì)和提倡的，但當(dāng)紛繁的教育手段多管齊下時(shí)，難免會(huì)出現(xiàn)教育內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象。更有甚者，部分校園公眾號(hào)存在要求學(xué)生強(qiáng)制關(guān)注的情況，無異于灌輸式的思想政治教育，反而會(huì)起到逆反效果。這些人為制造的信息噪音極大程度上影響了思政教育的實(shí)際效果。

（三）教育內(nèi)容單一，制約傳播效果

思想政治教育雖然涉及到學(xué)生生活的方方面面和細(xì)枝末節(jié)，但總體而言還是幫助學(xué)生進(jìn)行意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀念的構(gòu)建。多數(shù)思政教育者尤其是輔導(dǎo)員都較為年輕，其自身有限的人生閱歷和程式化的交流內(nèi)容，使得思政教育主題陳舊、內(nèi)容枯燥，與學(xué)生的思想和生活實(shí)際存在一定差距，使教育效果大打折扣。學(xué)生只有在認(rèn)真觀察自己，思考自己的命運(yùn)，渴望自己“精神豐富”，“生活充實(shí)”，“思想上充滿信念、追求和激情”，渴望“一天比一天變得更好”的時(shí)候，最大的幸福和快樂才會(huì)真正到來。只有提供了學(xué)生在這一觀察思考過程中真正需要的教育資源，才能最大限度地發(fā)揮思政教育的效果。

三、合理運(yùn)用傳播理論，提升應(yīng)用型專業(yè)思政教育有效性

（一）發(fā)揮朋輩作用，樹立意見領(lǐng)袖

大眾傳播中的兩級(jí)流動(dòng)傳播（two-step flow of communication）理論認(rèn)為，“來自媒介的消息首先抵達(dá)意見領(lǐng)袖（opinion leaders），接著，意見領(lǐng)袖將其所見所聞傳遞給同事或接受其影響的追隨者（followers）”。[2]在大學(xué)生群體中，意見領(lǐng)袖活躍度高，影響力大，朋輩教育作用明顯。應(yīng)用型專業(yè)的學(xué)生意見領(lǐng)袖如黨員同學(xué)、班干部、社團(tuán)負(fù)責(zé)人等，往往具備較高的理解能力與表達(dá)能力、較好的組織能力與協(xié)作能力、較強(qiáng)的社交能力與影響力。同樣的教育信息或要求，從思政教師、輔導(dǎo)員處傳達(dá)容易被學(xué)生無視或產(chǎn)生抵觸情緒，但經(jīng)過這類學(xué)生意見領(lǐng)袖的轉(zhuǎn)達(dá)和勸導(dǎo)，往往更容易為廣大學(xué)生所接受。因此，注重樹立一些樂于接受思政教育信息同時(shí)又能很好地將其傳播給更多同學(xué)的意見領(lǐng)袖，注重發(fā)揮這類學(xué)生的朋輩教育作用，能較好地發(fā)揮思政教育的有效性。

（二）更新傳播內(nèi)容，巧妙設(shè)置議程

大學(xué)生思想政治教育是一個(gè)長(zhǎng)期繁復(fù)的過程，因此很多時(shí)候教育重點(diǎn)是重復(fù)陳舊的，但這并不表示教育傳播的內(nèi)容是一成不變的。思政教育者可以在議程設(shè)置環(huán)節(jié)多下功夫，將教育傳播內(nèi)容巧妙地嵌入其中，提升思政教育的有效性。在日常教育過程中，一是要把握關(guān)鍵設(shè)置議程。對(duì)于老生常談但又極為重要的問題，要找準(zhǔn)關(guān)鍵點(diǎn)，避免不斷重復(fù)的面上強(qiáng)調(diào)，而忽視了各不相同的個(gè)性訴求。以安全問題為例，這是貫穿全年全時(shí)段全方位的重要問題，一味教育學(xué)生各種嚴(yán)禁和不準(zhǔn)，往往并不能起到實(shí)際作用。但如果針對(duì)不同學(xué)生受眾的不同訴求，找準(zhǔn)關(guān)鍵點(diǎn)、提供解決方法，針對(duì)容易晚歸不歸的學(xué)生重點(diǎn)查寢簽到、針對(duì)熱衷網(wǎng)上交易的學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)安全教育、針對(duì)戀愛的學(xué)生引導(dǎo)其正確看待愛情學(xué)會(huì)愛己愛人等等，就能從人身安全、財(cái)產(chǎn)安全、心理安全等多個(gè)方面達(dá)到安全教育的效果。二是要貼近實(shí)際設(shè)置議程。從學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活實(shí)際出發(fā)，結(jié)合當(dāng)代大學(xué)生的特點(diǎn)，分層次、分階段逐步實(shí)施思想政治教育，結(jié)合不同層次的學(xué)生，采用符合大學(xué)生身心特點(diǎn)的教育主題和內(nèi)容，增強(qiáng)教育內(nèi)容的接近性，讓學(xué)生自身得到體會(huì)，從而不斷提升思想政治水平。[3]應(yīng)用型專業(yè)學(xué)生往往對(duì)實(shí)踐的重視程度高于理論，因此尤其要注重結(jié)合其實(shí)際，多開展理想信念教育和三觀教育。三是要借助熱點(diǎn)設(shè)置議程。注重把握當(dāng)下的政治熱點(diǎn)、重大事件、網(wǎng)絡(luò)熱詞、校園新聞等，發(fā)掘其中可以與思政教育相結(jié)合的部分，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，及時(shí)在課堂教學(xué)、主題班會(huì)、個(gè)別約談中予以體現(xiàn)，從而達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無聲的教育效果。

（三）優(yōu)化傳播過程，增強(qiáng)教育體驗(yàn)

傳統(tǒng)的思想政治教育以思政課教學(xué)、輔導(dǎo)員的日常管理為主渠道，這些大多是一對(duì)多和上傳下達(dá)的教育模式，在傳播過程中難免會(huì)出現(xiàn)參差不齊的接收效果。針對(duì)應(yīng)用型專業(yè)學(xué)生特性，可以有意識(shí)的設(shè)計(jì)一些教育環(huán)節(jié)，優(yōu)化傳播過程，增強(qiáng)體驗(yàn)性，強(qiáng)化思政教育效果。一是以生為本，情理交融。傳播者提高自己的傳播技巧，增強(qiáng)對(duì)傳播主體的關(guān)注，站在受眾角度優(yōu)化傳播方式，可以進(jìn)一步提升傳播內(nèi)容的感染力和說服力。所以主題班會(huì)上輔導(dǎo)員的反復(fù)強(qiáng)調(diào)和嚴(yán)格要求常常被學(xué)生無視，但往往輔導(dǎo)員日記、給學(xué)生的一封信等形式的悉心交流，就能收到學(xué)生的積極響應(yīng)和立竿見影的效果。二是創(chuàng)新方式，情境化教學(xué)。情境化教學(xué)的優(yōu)點(diǎn)在于受眾能融入信息傳播過程，保持注意力的高度集中，受到信噪干擾較小，親身體驗(yàn)也能固化傳播效果。例如校園心理劇展演就是通過短劇的形式，將發(fā)生在學(xué)生身邊的故事進(jìn)行藝術(shù)化表達(dá)，使學(xué)生在創(chuàng)作、排練、觀看的過程中受到相應(yīng)的心理健康教育。同樣的還有團(tuán)隊(duì)拓展訓(xùn)練、寢室設(shè)計(jì)大賽、安全知識(shí)問答、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)維護(hù)等多種教育形式，寓教育于情境，增強(qiáng)學(xué)生的教育體驗(yàn)。三是知行合一，實(shí)踐育人。社會(huì)實(shí)踐是應(yīng)用型專業(yè)學(xué)習(xí)過程中必不可少的環(huán)節(jié)，除了在實(shí)踐中強(qiáng)化專業(yè)技能，也可以利用好這一傳播渠道，進(jìn)行思政教育。例如將社會(huì)實(shí)踐與公益服務(wù)相結(jié)合、與社會(huì)幫扶相結(jié)合、與義務(wù)宣傳相結(jié)合、與網(wǎng)絡(luò)推廣相結(jié)合等，都可以引導(dǎo)學(xué)生以一己之力幫助他人、奉獻(xiàn)社會(huì)，培養(yǎng)高尚的道德情操，受到純粹的精神洗禮。

總之，對(duì)于應(yīng)用型專業(yè)學(xué)生的思政教育不能僅僅停留在課本上、課堂里，應(yīng)當(dāng)充分利用傳播理論和工具，提高傳播者的綜合素質(zhì)、更新傳播內(nèi)容、優(yōu)化傳播環(huán)境、創(chuàng)新傳播方法、關(guān)注信息反饋，從而切實(shí)提升應(yīng)用型專業(yè)學(xué)生思想政治教育的有效性。

（作者單位：安徽師范大學(xué)）

本文系2012年度安徽師范大學(xué)人才培育基金項(xiàng)目“傳播學(xué)視角下應(yīng)用型專業(yè)學(xué)生思想政治教育有效性研究”的研究成果。（項(xiàng)目編號(hào)：2012rcpy028）

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