旅游微電影的發(fā)展及思考

徐憶新

摘 要：在旅游業(yè)快速發(fā)展的過(guò)程中，該行業(yè)與其他領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了極為緊密的聯(lián)系，旅游與電影之間的聯(lián)系使得旅游微電影正式誕生。旅游微電影備受關(guān)注，是一種全新的營(yíng)銷模式，對(duì)受眾具有極大的吸引力。如果站在旅游目的地的角度進(jìn)行分析，那么不難發(fā)現(xiàn)旅游微電影是旅游目的地采用的一種全新?tīng)I(yíng)銷方式，前期的制作成本較低，周期較短，因此具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。許多旅游企業(yè)以及旅游目的地主動(dòng)制作旅游微電影，靈活利用各種現(xiàn)代化的營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)自身的全面發(fā)展，逐步提升綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。因此，本文著眼于旅游微電影的發(fā)展現(xiàn)狀，從不同角度深入分析旅游微電影的重要價(jià)值，以期為推進(jìn)旅游微電影的進(jìn)一步發(fā)展提供相應(yīng)的參考。

關(guān)鍵詞：旅游微電影；投資主體；電影主體

中圖分類號(hào)：J905；F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

旅游微電影主要以旅游為主題，靈活利用電影的制作方式，將成本控制在一定的范圍之內(nèi)，積極縮短制作周期以及觀看時(shí)間。因此許多旅游目的地以及旅游企業(yè)站在不同的角度，著眼于自身的宏觀發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，利用微電影的諸多優(yōu)勢(shì)來(lái)為自身宣傳。旅游微電影是一種全新的營(yíng)銷模式，取得的效果比較顯著，對(duì)提升旅游目的地的社會(huì)吸引力以及影響力有顯著的影響，如果能夠著眼于旅游微電影的制作要求以及重要優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)靈活利用，那么對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展將會(huì)有重要的作用[1]。

一、旅游微電影

在了解旅游微電影之前，首先需要分析微電影的具體概念，微電影也被稱作為微型電影，大部分時(shí)長(zhǎng)為8～15分鐘，制作周期為1～7天，前期的投資成本控制在萬(wàn)元以內(nèi)，有的微電影甚至能夠控制在幾千元左右。因?yàn)橹谱髦芷诙獭⑼度胼^小并且時(shí)間較短，因此備受關(guān)注和期待。旅游微電影在制作完成后直接在不同的新媒體平臺(tái)進(jìn)行播放，受眾能夠靈活利用休閑時(shí)間以及碎片化時(shí)間在移動(dòng)端進(jìn)行觀看。

學(xué)者在對(duì)微電影進(jìn)行分析時(shí)提出了旅游微電影的特征，具體為微周期制作、微規(guī)模投資等。旅游微電影是微電影中一種比較普遍的形式，主要以旅游目的地、政府以及旅游企業(yè)為主導(dǎo)，充分利用自身已有資源，將一定的故事情節(jié)融入其中，通過(guò)簡(jiǎn)單的定制拍攝形成最終的視頻短片，積極宣傳旅游目的地或者是旅游企業(yè)，樹(shù)立良好的社會(huì)信譽(yù)及形象，吸引更多的游客，讓游客在觀看過(guò)程中主動(dòng)感知旅游企業(yè)以及旅游目的地的形象[2]。因此，旅游微電影也可以稱為某一個(gè)旅游目的地的宣傳片，故事情節(jié)非常的生動(dòng)，與旅游目的地密切相關(guān)。因此，能夠更好地獲得受眾的認(rèn)可以及共鳴，互動(dòng)性較強(qiáng)，能夠讓受眾在觀賞之后留下深刻的印象，進(jìn)而產(chǎn)生前去旅游的動(dòng)機(jī)和意愿[3]。

二、旅游微電影的類型

旅游微電影發(fā)展非常迅速，誕生了許多不同的類型，大部分的旅游微電影離不開(kāi)視頻門(mén)戶網(wǎng)站，通過(guò)簡(jiǎn)單地搜索來(lái)滿足受眾的觀看需要。旅游微電影的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)以及點(diǎn)擊率較高，有的學(xué)者著眼于具體的投資主體，對(duì)旅游微電影進(jìn)行分類。其中，旅游企業(yè)微電影以及旅游目的地微電影是比較常見(jiàn)的分類模式[4]。

（一）投資主體分類

如果以投資主體為參照對(duì)旅游微電影進(jìn)行分類，那么可以將其分為旅游目的地微電影和旅游企業(yè)微電影。對(duì)于旅游目的地自主運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，實(shí)質(zhì)的發(fā)展速度相對(duì)較快，主要是某一個(gè)旅游目的地的宣傳片，當(dāng)?shù)卣约奥糜沃鞴懿块T(mén)會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)氐闹匾糜钨Y源進(jìn)行量身定制，充分彰顯地區(qū)的旅游資源優(yōu)勢(shì)。具有一定代表性的旅游目的地會(huì)充分利用自身業(yè)務(wù)的資源制作微電影，這種電影制作形式相對(duì)比較簡(jiǎn)單，并且具有較大的社會(huì)影響力。

旅游企業(yè)微電影主要是為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，旅游企業(yè)會(huì)結(jié)合目前的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，利用電影這種全新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，在制作微電影的過(guò)程中彰顯自身的價(jià)值。例如，旅行社、景區(qū)以及酒店通過(guò)打造宣傳片的形式提升自身的社會(huì)影響力，著眼于國(guó)內(nèi)比較大型的門(mén)戶視頻網(wǎng)站上的旅游企業(yè)微電影分析不難發(fā)現(xiàn)，目前的微電影數(shù)量呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)，主題比較多樣并且朝著系列化的方向發(fā)展。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始制作微電影，最終的營(yíng)銷效果較好，有助于更好地展示企業(yè)的形象，提升企業(yè)的市場(chǎng)份額，保障企業(yè)能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)[5]。

（二）電影主題分類

國(guó)內(nèi)學(xué)者按照電影主題，對(duì)旅游微電影進(jìn)行簡(jiǎn)單分類，其中情感主題最為常見(jiàn)，同時(shí)情感主題微電影所占市場(chǎng)比重較高，很多旅游微電影打情感牌，將豐富新穎的情感元素融入電影制作中。以發(fā)生在旅游目的地的某一個(gè)故事為依據(jù)，將其貫穿于整個(gè)微電影的始終，利用電影制作的方式來(lái)展示某一個(gè)旅游目的地的獨(dú)特旅游資源以及優(yōu)美景色。愛(ài)情最為常見(jiàn)，這種情感主題能夠更好地引起受眾的共鳴，通過(guò)年輕男女的愛(ài)情主線貫穿生動(dòng)直觀地展示旅游目的地景色以及資源。另一種情感主題則是美食，美食主題也能夠引起游客的共鳴，美食主題微電影十分注重對(duì)食物色彩的搭配以及生動(dòng)展現(xiàn)，積極觸動(dòng)游客的味蕾，深化游客的認(rèn)知，讓游客產(chǎn)生前往旅游的動(dòng)機(jī)和意愿。這種微電影取得的營(yíng)銷效果較好，能夠更好地展現(xiàn)各個(gè)地區(qū)的獨(dú)特傳統(tǒng)美食，整個(gè)電影的制作非常精致，所展示的美食品種較多，色彩非常誘人[6]。

除了愛(ài)情以及美食之外，還有許多其他主題類電影，如幽默喜劇類，這一部分為電影所占比重相對(duì)偏低，但是能夠著眼于時(shí)代發(fā)展的進(jìn)程，將形式新穎的主題融入其中，更好地獲得受眾的認(rèn)可。不管是情節(jié)還是情感設(shè)置都具有一定的獨(dú)特性，整個(gè)電影的制作方式比較簡(jiǎn)單。

三、旅游微電影的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

筆者對(duì)旅游微電影進(jìn)行分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，這種全新的營(yíng)銷方式取得了許多的成就、備受關(guān)注以及青睞，在各種視頻網(wǎng)站上有較高的點(diǎn)擊率。因此，有的學(xué)者著眼于旅游微電影的發(fā)展優(yōu)勢(shì)并進(jìn)行了深入淺出的分析，了解這種營(yíng)銷方式的獨(dú)到之處。

（一）視頻時(shí)間短

時(shí)間短是旅游微電影的重要特征，能夠更好地滿足受眾的碎片化時(shí)間觀看需要，旅游微電影的內(nèi)容比較完整，故事情節(jié)具有一定的吸引力，播放時(shí)長(zhǎng)較短。在對(duì)目前的旅游微電影進(jìn)行分析時(shí)可以看出，時(shí)間在20分鐘以內(nèi)的微電影約占80%，很少有旅游微電影的時(shí)長(zhǎng)超過(guò)20分鐘，這些微電影能夠直接在新媒體平臺(tái)中進(jìn)行播放，公眾能夠在休閑狀態(tài)下隨時(shí)觀看。因此旅游微電影能夠符合現(xiàn)代都市人的工作節(jié)奏以及觀看習(xí)慣，推廣營(yíng)銷的過(guò)程也比較順利[2]。

（二）投放渠道多元

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過(guò)程中，我國(guó)的現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步突破，出現(xiàn)了許多視頻門(mén)戶網(wǎng)站，這些門(mén)戶網(wǎng)站的功能非常豐富，能夠突破時(shí)空限制，其中嗶哩嗶哩、優(yōu)酷網(wǎng)、愛(ài)奇藝以及騰訊則是典型代表。微電影的投放渠道非常多元，能夠著眼于具體的營(yíng)銷需求來(lái)進(jìn)行選擇，另外在很多移動(dòng)媒體終端上也有投放，有助于滿足受眾群體的個(gè)性化以及多樣化需求，充分凸顯不同視頻門(mén)戶網(wǎng)站的作用及優(yōu)勢(shì)，保障營(yíng)銷質(zhì)量及水平的提升，進(jìn)而獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）推廣難度偏低

旅游微電影的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，與商業(yè)電影相比，旅游微電影的制作周期比較短，因此推廣難度偏低。其中，商業(yè)電影的投資高達(dá)千萬(wàn)元，有的甚至突破了上億元。微電影的前期投資比較少，大部分的投資成本能夠控制在十萬(wàn)元以內(nèi)，與投資主體的綜合實(shí)力存在一定的聯(lián)系，前期的投資成本較小，所面臨的外部風(fēng)險(xiǎn)以及壓力較低。因此，能夠更好地實(shí)現(xiàn)后期推廣，市場(chǎng)主體的積極性也比較高。后期編輯非常簡(jiǎn)單和快捷，拍攝難度偏低，行程偏短，這一點(diǎn)能夠?yàn)槁糜挝㈦娪暗目焖侔l(fā)展提供更多的依據(jù)和契機(jī)，充分凸顯旅游微電影的重要優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。

四、旅游微電影的發(fā)展思考

旅游微電影是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，符合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，既能夠控制成本，也能夠取得良好的營(yíng)銷效果。因此，旅游微電影將會(huì)獲得更廣闊的發(fā)展空間，并且產(chǎn)生極大的市場(chǎng)效應(yīng)。作為一種全新的電影模式以及營(yíng)銷手段，旅游微電影在宣傳過(guò)程中也存在許多的不足，如果能夠深入分析旅游微電影的優(yōu)缺點(diǎn)并揚(yáng)長(zhǎng)避短，那么對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革以及推進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展都會(huì)有非常重要的作用[7]。

（一）確保一一對(duì)應(yīng)

旅游微電影的制作成本比較低，實(shí)質(zhì)的營(yíng)銷效果較好，能夠更好地實(shí)現(xiàn)低成本運(yùn)作以及高效益發(fā)展。旅游目的地主動(dòng)制作旅游微電影，并將其投放于不同的視頻網(wǎng)站上。有一部分旅游目的地以及旅游企業(yè)忽略了故事內(nèi)容與旅游目的地之間的有效對(duì)應(yīng)，無(wú)視兩者之間的內(nèi)在邏輯聯(lián)系，往往直接按照自己的主觀判斷明確具體的微電影主題，忽略了對(duì)旅游目的地的特征分析以及優(yōu)勢(shì)研究，最終導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)認(rèn)知模糊。即使看完了微電影，卻不知微電影所講述的內(nèi)容是哪一個(gè)景區(qū)，嚴(yán)重影響了最終的營(yíng)銷效果及質(zhì)量。針對(duì)這一現(xiàn)實(shí)情況，在制作旅游微電影之前，首先需要明確主題，確保旅游目的地與旅游微電影之間的一一對(duì)應(yīng)，關(guān)注對(duì)旅游目的地文化的內(nèi)涵分析以及研究，實(shí)現(xiàn)兩者之間的緊密聯(lián)系，促進(jìn)旅游微電影的平穩(wěn)運(yùn)作。其次，不同地區(qū)的旅游資源存在一定的差異，在制作過(guò)程中需要突出自身的優(yōu)勢(shì)以及獨(dú)特性，注重對(duì)旅游資源的優(yōu)化配置以及全面整合，真正讓游客產(chǎn)生一定的好奇心以及求知欲，在觀看過(guò)程中獲得更多的情感共鳴以及思想感悟。最后，凸顯旅游微電影的重要價(jià)值也有非常關(guān)鍵，能夠給游客留下深刻的印象。

（二）支持多樣化發(fā)展

不管是旅游微電影還是其他的營(yíng)銷模式，都需要以多樣化發(fā)展為依據(jù)，關(guān)注對(duì)不同市場(chǎng)主體的需求分析以及研究，確保主題的多樣化、全面化。目前，旅游微電影數(shù)量比較多，但是類型雷同，存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，不利于旅游微電影的多樣化發(fā)展。另外，在許多大型網(wǎng)絡(luò)視頻門(mén)戶網(wǎng)站中，以愛(ài)情為主題的旅游微電影所占比重過(guò)高，愛(ài)情主線最為常見(jiàn)，很多制作方直接以旅游目的地的簡(jiǎn)單宣傳為主，選擇該地區(qū)比較典型的愛(ài)情故事，讓觀眾能夠了解旅游目的地的風(fēng)土人情以及美景。但是，單一的主題不利于整個(gè)旅游微電影的穩(wěn)定發(fā)展以及可持續(xù)運(yùn)作，實(shí)質(zhì)的營(yíng)銷效果不夠理想，與預(yù)期目標(biāo)存在一定的差距。旅游目的地以及旅游企業(yè)要以差異化競(jìng)爭(zhēng)為依據(jù)，正視自身的獨(dú)特性，關(guān)注對(duì)不同地區(qū)特點(diǎn)的分析以及有效總結(jié)，充分實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。只有這樣才能夠保證旅游產(chǎn)品的有效推廣，積極樹(shù)立良好的社會(huì)形象，有效應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展的挑戰(zhàn)，保障電影制作的精美性，同時(shí)也能夠?yàn)槁糜螛I(yè)的發(fā)展做出一定的貢獻(xiàn)。

（三）堅(jiān)持創(chuàng)新和創(chuàng)造

要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不管是旅游微電影還是其他的電影形式都需要注重創(chuàng)新和創(chuàng)意。創(chuàng)新是旅游類電影得以穩(wěn)定發(fā)展的靈魂和亮點(diǎn)所在，優(yōu)質(zhì)的微電影不僅能夠取得良好的旅游效果，還能夠經(jīng)受住時(shí)代以及民眾的考驗(yàn)，真正深入游客的內(nèi)心，達(dá)到一定的宣傳效果。因此，在旅游微電影創(chuàng)作過(guò)程中需要始終堅(jiān)持創(chuàng)新和創(chuàng)造這一主線，關(guān)注對(duì)旅游目的地的特征分析以及研究，激發(fā)游客的旅游興趣和動(dòng)機(jī)。一方面要展示美麗的景色，另一方面需要著眼于旅游目的地的文化認(rèn)同感以及體驗(yàn)感，積極提煉其中獨(dú)特的要素，關(guān)注對(duì)故事和情節(jié)的有效創(chuàng)新。深入了解某一個(gè)旅游目的地的文化內(nèi)涵，保障旅游微電影能夠迅速引起游客的注意力，促進(jìn)旅游目的地的有效宣傳以及推廣營(yíng)銷，才能夠彰顯旅游微電影應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

文化內(nèi)涵的融入非常有必要，這一點(diǎn)與創(chuàng)新和創(chuàng)造存在一定的聯(lián)系，在制作旅游微電影時(shí)需要加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，始終堅(jiān)持群眾路線，刺激多項(xiàng)感官。將更多的藝術(shù)化元素融入其中，積極簡(jiǎn)化整個(gè)故事情節(jié)，讓觀眾能夠身臨其境進(jìn)行自主感知。

五、結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)代背景下旅游微電影發(fā)展非常迅速，旅游微電影的類型比較多元，對(duì)旅游目的地的宣傳及推廣作用顯而易見(jiàn)。在可持續(xù)發(fā)展過(guò)程中，旅游微電影需要站在不同角度，確保一一對(duì)應(yīng)，始終堅(jiān)持多樣化的發(fā)展目標(biāo)，將創(chuàng)新元素和創(chuàng)造理念融入其中，確保自身能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

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