鄉(xiāng)村振興背景下天津市康養(yǎng)旅游發(fā)展策略

龐蕊男

摘 要：國家在黨的十九大期間提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要激發(fā)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，抓住地方資源優(yōu)勢，在發(fā)展的基礎(chǔ)上培育新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)。在此背景下，鄉(xiāng)村地區(qū)結(jié)合國家健康政策，培育鄉(xiāng)村田園康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，成為激發(fā)農(nóng)村內(nèi)生動力的重要突破口。文章通過分析天津市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀，從景區(qū)、產(chǎn)品及鄉(xiāng)村振興等方面研究天津市發(fā)展康養(yǎng)旅游的比較優(yōu)勢，分析了天津市發(fā)展康養(yǎng)旅游面臨的主要問題，提出加強政府支持、重視管理人才培養(yǎng)、發(fā)展“文化+森林+康養(yǎng)”模式及借助互聯(lián)網(wǎng)等方面的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；康養(yǎng)旅游；天津市

中圖分類號：F592.7；F327 文獻標(biāo)識碼：A

引言

2017年，習(xí)近平總書記在黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在這一視域下，各地區(qū)積極響應(yīng)政府發(fā)展戰(zhàn)略，推行多種旅游模式。隨著人口老齡化、亞健康的影響，很多人需要依靠旅行放松身心。目前，鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)旅游相結(jié)合，使農(nóng)業(yè)文化和醫(yī)療保健結(jié)合，達到修身養(yǎng)性、延年益壽的效果。2019年，天津市鄉(xiāng)村旅游年接待游客量和綜合收入分別增長9%、8%，取得了些許效果。由于鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游是新興產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展過程中存在著許多問題，如發(fā)展規(guī)劃、人才培養(yǎng)、多樣性的旅游產(chǎn)品、智慧旅游等問題。

一、天津市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）天津市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游景區(qū)概況

天津市地處經(jīng)濟增長帶的核心區(qū)域，其地理環(huán)境具有絕對優(yōu)勢，交通便利，有利于發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)。按照《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和《國務(wù)院關(guān)于促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見》推出的全國鄉(xiāng)村旅游重點村，其中天津市有11個村落入選，包括天津市西青區(qū)、北辰區(qū)、寶坻區(qū)、薊州區(qū)。其中薊州區(qū)村莊數(shù)量最多，包括4A級景區(qū)薊州獨樂寺和薊州梨木臺景區(qū)，以及3A級景區(qū)薊州溶洞等。因此，薊州區(qū)將成為天津市發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的主要區(qū)域。據(jù)2020年天津市統(tǒng)計年鑒，截至2019年天津市涉農(nóng)旅游景區(qū)中5A級旅游景區(qū)1個，占天津市5A級景區(qū)總數(shù)的50%；4A級旅游景區(qū)共有21個，占天津市4A級旅游景區(qū)總數(shù)的70%；3A級旅游景區(qū)共有26個，占天津市3A級旅游景區(qū)總數(shù)的60.4%；2A級旅游景區(qū)共有12個，占天津市2A級旅游景區(qū)總數(shù)的60%[1]。

天津市在涉農(nóng)景區(qū)的基礎(chǔ)上，為滿足游客的康養(yǎng)需求，已打造多個康養(yǎng)旅游景區(qū)（見表1）。天津市森林康養(yǎng)機構(gòu)較多，其他康養(yǎng)旅游模式仍需擴展。

（二）天津市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品基本形成

天津市為吸引廣大游客發(fā)揮鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的品牌效益，2020年我國多地以及泰國等多家中外康養(yǎng)企業(yè)與天津旅游集團簽訂康養(yǎng)旅游合作協(xié)議，天津市與中外合作的企業(yè)共同開發(fā)養(yǎng)老項目，大力推行標(biāo)準(zhǔn)管理并進行品牌輸出，不斷給市場提供優(yōu)質(zhì)養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品。并在天津市旅游集團開展的文化旅游產(chǎn)品展銷會上充分地展示了天津市的著名旅游品牌景區(qū)景點以及文化，同時包括天津市旅游集團旗下其他旅游產(chǎn)品，并播放了天津市知名村莊的田園生活系列短片。由此可見，天津市通過中外合作的途徑，開發(fā)多種康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，基本形成天津市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。

（三）天津市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游帶動鄉(xiāng)村振興

天津市通過開展全域旅游助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，薊州區(qū)以提升“農(nóng)家樂”為基礎(chǔ)，賦予鄉(xiāng)村振興新活力，實施三年改造計劃，著力改造農(nóng)村庭院、治理人居環(huán)境、規(guī)范民俗及旅游線路等。天津市以鄉(xiāng)村振興為目標(biāo)，推廣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項目，實施村容村貌大改善、康養(yǎng)主題文化建設(shè)工程，加強文旅和商旅的緊密聯(lián)系，為鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液，聚集康養(yǎng)旅游重大項目，建設(shè)教育示范區(qū)、生態(tài)動植物樂園，為天津市各大鄉(xiāng)村發(fā)展做出了示范。薊州區(qū)推出游客優(yōu)惠舉措、“紅葉節(jié)”攝影展、“2020黃崖關(guān)越野挑戰(zhàn)賽”等活動，并為助力冬奧會舉辦滑雪比賽，吸引游客的廣泛關(guān)注。

二、天津市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的發(fā)展優(yōu)勢

（一）自然資源優(yōu)勢

天津鄉(xiāng)村資源豐富，尤其是薊州區(qū)，森林覆蓋率較高，生態(tài)環(huán)境未受到污染，水、空氣、土壤質(zhì)量均為良好，是天津市水源涵養(yǎng)基地。天津市是極少數(shù)同時具有山、川、湖、海、平原的城市，因其具有優(yōu)越的地理環(huán)境、豐富的自然資源，結(jié)合當(dāng)?shù)氐尼t(yī)療模式、康養(yǎng)保健，為發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)度假提供了基本條件。

（二）科技醫(yī)療優(yōu)勢

2021年，在天津市靜海區(qū)有個“北二堡模式”，河北健康科技企業(yè)助力京津冀協(xié)同發(fā)展，天津市作為打造鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游模式的第一個試點，“以康養(yǎng)帶動+促進鄉(xiāng)村旅游”通過引進秦皇島惠斯安普公司的功能醫(yī)學(xué)健康檢測和干預(yù)設(shè)備，為當(dāng)?shù)卮迕窈陀慰吞峁┟赓M的健康檢查服務(wù)，提高當(dāng)?shù)氐穆糜纹焚|(zhì)，吸引各地游客，豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵。當(dāng)?shù)卮迕裰恍枋帜靡粡垺敖】倒芾砜ā?，就可以到社區(qū)進行免費體檢。游客在體驗鄉(xiāng)村休閑旅游的同時，也享有康養(yǎng)旅游給他們帶來的福利。因為有河北秦皇島引進的醫(yī)療科技，從而使天津市更具醫(yī)療康養(yǎng)的優(yōu)勢。

（三）傳統(tǒng)醫(yī)藥優(yōu)勢

天津市中醫(yī)藥資源相當(dāng)豐富，大部分分布在薊州區(qū)。天津市有多家中醫(yī)藥文化博物館、教育基地以及展覽館可供康養(yǎng)游客參觀。其中，天津市峰山藥王古寺，其集民俗文化、醫(yī)藥文化、歷史文化、宗教文化為一體，為游客展示了祖輩在醫(yī)藥方面做出的杰出貢獻。另外，天津市也有著十分豐富的傳統(tǒng)醫(yī)藥和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)醫(yī)藥制作技藝。例如，京萬紅軟膏組方與制作技藝、樂仁堂海馬補腎丸處方及傳統(tǒng)制作技藝、達仁堂清宮壽桃丸宮廷秘方及其傳統(tǒng)制劑工藝、郝氏撫疤靈軟膏制作技藝以及荀氏經(jīng)筋推拿點穴法等。

三、天津市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游存在的主要問題

（一）鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展規(guī)劃不完善

目前，天津市的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游模式，主要是森林康養(yǎng)發(fā)展模式，缺少旅游吸引物和精品旅游線路，造成這一系列的問題，主要是天津市的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展規(guī)劃不很完善。首先，天津市缺少綜合性規(guī)劃以及標(biāo)準(zhǔn)化引導(dǎo)，導(dǎo)致雖然天津市在前期有著出色實用的規(guī)劃設(shè)計，但是由于標(biāo)準(zhǔn)化體系不完善后期企業(yè)盲目投資，造成旅游資源浪費以及旅游者的利益損失，從而發(fā)展規(guī)劃設(shè)計暫且擱置[2]。其次，天津市各個鄉(xiāng)村和縣鎮(zhèn)較為分散，缺少統(tǒng)一合理的旅游線路，對旅游者造成時間損失以及旅游資源浪費，完善發(fā)展規(guī)劃是天津市發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的基本條件。

（二）鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游人才培養(yǎng)力度有待加強

康養(yǎng)旅游模式具有較高的綜合性，所需人才需要具備雙重知識儲備，即旅游管理方面的知識和中醫(yī)藥健康方面的知識。但是我國對旅游管理專業(yè)的學(xué)生并沒有中醫(yī)藥相關(guān)知識方面的授課，并且作為相對獨立的兩個學(xué)科，教師也是受限的，所以極度缺乏復(fù)合型專業(yè)人才。另外，天津市位于城市經(jīng)濟較為發(fā)達的北京城附近，人才引進極度困難，不完善的人才培養(yǎng)機制、員工福利待遇及已有的人力資源也得不到較好地利用，所以人才流失是必不可免的。在知識儲備以及人才匱乏的情況下，天津市康養(yǎng)旅游存在著明顯的供需不平衡，對天津市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展存在阻礙作用。

（三）鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品特點不突出

天津市主要在田園以及森林康養(yǎng)模式方面投入了大量的精力，但是旅游產(chǎn)品單一，在旅游市場上不具有競爭力，同質(zhì)化嚴重。并且康養(yǎng)旅游推出的產(chǎn)品大多數(shù)僅適用于老年人，適合年輕人的旅游產(chǎn)品大多以民宿、農(nóng)家樂、采摘為主。年輕人在社會生活節(jié)奏加快與壓力劇增的情況下，慢性疾病逐漸侵入年輕人的身體，所以應(yīng)該擴大此種模式下的旅游消費群體，并不僅僅是針對老年人開發(fā)旅游產(chǎn)品。天津市也有文化旅游景區(qū)，但是未將當(dāng)?shù)氐奶厣幕谌肟叼B(yǎng)旅游產(chǎn)品中，相關(guān)的文化旅游產(chǎn)品較少。

（四）鄉(xiāng)村智慧旅游發(fā)展不成熟

在智慧旅游和智慧城市的興起下，其他城市利用網(wǎng)絡(luò)旅游信息已經(jīng)獲得了大幅度的提高，但是在互聯(lián)網(wǎng)時代，天津市并未充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢進行鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的營銷以及信息獲取，所以建設(shè)智慧旅游信息平臺已經(jīng)成為天津市發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的重要組成部分。除此之外，在標(biāo)準(zhǔn)化管理體系方面，天津市對智慧旅游數(shù)據(jù)庫以及智慧旅游生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)方面支持力度不夠，所以在天津市智慧旅游服務(wù)、智慧旅游大數(shù)據(jù)以及智慧旅游交易等方面存在著較大不足。

四、天津市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的發(fā)展策略

（一）加大政府支持力度，強化發(fā)展規(guī)劃體系

基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，天津市應(yīng)積極響應(yīng)國家號召，完善鄉(xiāng)村的道路交通設(shè)施，連接天津市各個村落，做好交通配套服務(wù)，方便旅游者出行。政府可以與社會資本合作，發(fā)展龍頭企業(yè)，大力扶持當(dāng)?shù)乜叼B(yǎng)旅游企業(yè)，為外地游客到天津旅游提供優(yōu)惠政策；對經(jīng)濟欠發(fā)達村莊投入大量資金，建設(shè)住宿、餐飲、購物、娛樂等服務(wù)配套設(shè)施，對景區(qū)實行減免租金等優(yōu)惠政策。其通過政府支持，優(yōu)先保護文化旅游村項目的實施和保障文化旅游用地的需求，鼓勵農(nóng)戶利用閑置房屋以及土地開展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。

（二）重視管理和勞動者權(quán)益保護法

目前，旅游者更加注重旅游產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量，人們要更加注重對企業(yè)員工的管理。首先，康養(yǎng)旅游企業(yè)要與各大高校合作，對各大高校的學(xué)生實行旅游管理和中醫(yī)藥常識雙面培養(yǎng)的教育體系，為今后鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)復(fù)合型人才。其次，企業(yè)邀請中醫(yī)藥學(xué)和保健醫(yī)學(xué)的專家或?qū)W者為員工進行分時段培訓(xùn)，完成這些課程內(nèi)容的員工才可上崗工作。最后，對于旅游從業(yè)人員，企業(yè)要嚴格遵守勞動者權(quán)益保護法，提供豐厚的福利待遇，激勵員工，吸引能力較強的復(fù)合型專業(yè)人才，提高企業(yè)員工的服務(wù)質(zhì)量和基本素質(zhì)，保證旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，吸引更多旅游者，擴大鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的市場，完善鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展模式。

（三）發(fā)展“文化+森林+康養(yǎng)”模式，打造多樣旅游產(chǎn)品

天津市為了應(yīng)對旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題，針對不同旅游者的需求，按年齡劃分，高齡旅游者的旅游市場應(yīng)注重醫(yī)療保健，“養(yǎng)身游”則為高齡旅游者最主要的旅游方式，利用目前成熟旅游資源九龍山、薊州溶洞等景區(qū)的森林康養(yǎng)模式下的“養(yǎng)身游”，為高齡游客提供特殊的負氧離子養(yǎng)生基地[3]。在森林康養(yǎng)旅游的基礎(chǔ)上大力發(fā)展“文化+森林+康養(yǎng)”旅游模式，如天津市峰山藥王古寺景區(qū)推出中醫(yī)理療項目針灸、理療、刮痧及按摩等項目，并與康養(yǎng)企業(yè)合作推出特色鄉(xiāng)村康養(yǎng)品牌，開展助食筷子和智能機器人[4]。當(dāng)?shù)乜梢越柚幫豕潘碌淖诮涛幕?，推出適合高齡旅游者的運動——太極養(yǎng)生運動，將康養(yǎng)旅游實現(xiàn)養(yǎng)生最大化。“養(yǎng)身游”同樣適合青年旅游者，但是要區(qū)別于高齡旅游者的旅游產(chǎn)品，青少年旅游者將更加注重放松身心，此處可以參考德國巴特·威利斯赫恩鎮(zhèn)森林康養(yǎng)[5]。天津市可以結(jié)合現(xiàn)有的康養(yǎng)旅游，推出有益于身心健康的“自然療法”，建立負氧離子民宿，集散步、騎行、休閑娛樂為一體的旅游線路，使青年人完全沉浸于鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游帶來的舒適感，效果甚佳的話，極易使旅游者產(chǎn)生地方依戀。也可以推出更適宜于青年旅游者的“文化+森林+康養(yǎng)”，通過天津市的黃崖關(guān)長城、梨木臺景區(qū)等有著豐富的歷史文化和歷史遺跡，為青年旅游者提供民俗文化和紅色文化的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游。

（四）借助互聯(lián)網(wǎng)，打造智能康養(yǎng)旅游

在互聯(lián)網(wǎng)時代要充分利用多媒體平臺，帶領(lǐng)旅游者全方位參觀鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游景區(qū)。要運用“物聯(lián)網(wǎng)+田園”模式，構(gòu)建科技田園體系，直觀地顯示田園森林的濕度，負氧離子指數(shù)，使旅游者充分了解康養(yǎng)旅游帶來的益處。以天津市全域旅游為核心，統(tǒng)籌其景區(qū)的數(shù)字資源，打造天津市全域康養(yǎng)旅游大數(shù)據(jù)管理平臺，方便與互聯(lián)網(wǎng)公司、通信平臺和交通管理部門進行對接。線下設(shè)立應(yīng)急指揮部、政府聯(lián)絡(luò)大廳、智慧游客服務(wù)中心三大線下平臺，將通過實時監(jiān)控，數(shù)據(jù)采集歸納統(tǒng)計，做到早發(fā)現(xiàn)、早預(yù)警、早處置的“三大早”服務(wù)系統(tǒng)。天津市應(yīng)利用鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游網(wǎng)站、App、微博、知乎、小紅書等線上平臺，方便各地游客充分掌握天津市康養(yǎng)旅游資源。同時，與醫(yī)院合作，為游客居住地提供康養(yǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、智慧家居和人工智能，增強旅游資源的吸引力，增加市場競爭力。

五、結(jié)語

鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游作為天津市的新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展天津市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游不是一朝一夕的問題，需要政府和市場的支持，更需要企業(yè)自身不斷的探索、追求和勇敢的嘗試。要增加旅游產(chǎn)品多樣性，增強其地方吸引力，加強旅游者對天津市的地方依戀。并且在鄉(xiāng)村振興背景下，提高天津市的鄉(xiāng)村經(jīng)濟實力。

參考文獻

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