北京環(huán)球影城，貴而卻步？

燕玉涵

環(huán)球影城正在為開園做最后的準(zhǔn)備，其中的城市大道部分還開放了內(nèi)測，僅限員工帶親朋好友參觀。但誰也沒想到的是，眼下還沒開業(yè)，環(huán)球影城的物價就被舉報了。而最新消息是，北京環(huán)球度假區(qū)將于9月1日正式開啟試運行。

158元的漢堡，物價勸退？

關(guān)于這次內(nèi)測，被大家討論最熱烈的莫過于一張總價1000多元的餐飲小票。

其中“肉眼牛排三明治”158元、“照燒牛肋排漢堡”148元、“奶油培根意面”196元等餐飲的定價十分矚目，而結(jié)賬的1000多元還是打了5折的——內(nèi)測期間，員工卡可以享受消費優(yōu)惠，周邊產(chǎn)品7.5折，餐飲和停車5折。

以這個定價對比上海迪士尼，會發(fā)現(xiàn)迪士尼的價格突然“親民”起來。118元一份烤豬肋排飯?zhí)撞?，包含一份飯、一杯汽水和一盒爆米花，如果提前在迪士尼APP上買聯(lián)票則可以99元買到。火雞腿80元一只，甜品大多在30-70元這個區(qū)間，跟環(huán)球影城巧克力工廠里98元一杯的奶昔比起來也要便宜一些。

而環(huán)球影城的停車費又是一次新的沖擊，內(nèi)測打完5折也要75元！記者獲悉，環(huán)球影城停車收費根據(jù)停的位置遠近有不同的標(biāo)準(zhǔn)，第一檔100元，第二檔150元，第三檔就是代泊車200元，如果下午入場停車費還有50元檔可選。有網(wǎng)友就發(fā)現(xiàn)，其實100元檔只需要比150元的多下一個電梯，性價比是最高的。

一般來說，大型樂園的停車費都不便宜。北京歡樂谷按小時計費，6元/小時，上不封頂，如果停上一天算下來要160元左右。上海迪士尼樂園的停車費也是一次100元不限時，如果超過11點30分入場就是一次50元。洛杉磯環(huán)球影城的停車費就更貴了，分為28美元、35美元和50美元三檔，同樣是價格越貴，距離入口越近。不過這個停車費用總歸是一次性的，一般開車來這里怎么也要玩上一整天。其實如果不想花150元停車也可以選擇公共交通，北京地鐵7號線專門在環(huán)球影城設(shè)置了一站。

盡管如此，就目前網(wǎng)上曝出的物價，不少網(wǎng)友看了依然直呼“勸退”。

迪士尼門票也漲價了

一波未平一波又起，北京環(huán)球影城的開園時間還沒確定，游客們卻迎來了“勁敵”上海迪士尼漲價的消息。

7月10日，上海迪士尼樂園宣布了新一輪門票價格調(diào)整，其中“常規(guī)日”門票調(diào)整為435元，“特別高峰日”門票調(diào)整至769元，新方案將于2022年1月9日起實行。

這已經(jīng)是上海迪士尼樂園自2016年開業(yè)以來第3次宣布調(diào)整門票價格。2016年6月6日上海迪士尼樂園開園時，門票僅分為平日票和高峰票兩種，分別為370元和499元;2018年6月，上海迪士尼宣布門票漲價，平日票漲價至399元，高峰票漲至575元，此外還增加了價格為665元的假期高峰票。

其實早在當(dāng)年上海迪士尼樂園開業(yè)時，園區(qū)物價也有過類似被吐槽的經(jīng)歷。門票幾百元一張，園內(nèi)物價肉眼可見的高，無論是曾經(jīng)55元、現(xiàn)在漲到80元一只的火雞腿、60元一杯的冰淇淋，還是180元一個的氣球、150元的米奇發(fā)卡，這樣的物價出了迪士尼恐怕鮮有人愿意買單。但在迪士尼里，這些都是需要排著長隊購買的暢銷品。

盡管門票價格一再上漲，但游客們的熱情似乎并沒有受到影響。迪士尼樂園里大受歡迎的“飛躍地平線”項目，節(jié)假日的時候曾創(chuàng)下了等候240分鐘+的記錄。也就是說，如果沒有快速通行證FP卡的話，想玩一次“飛躍地平線”，需要排隊4個小時以上。

而其實迪士尼的門票一直在漲價已經(jīng)是公開的事實：東京迪士尼樂園已于3月20日變動票價，實行門票浮動價格機制，其中，周末節(jié)日和旺季的成人單日門票價格比之前的8200日元高出了500日元。而在去年7月1日，東京迪士尼才剛剛漲價。在疫情暴發(fā)前，包括加州迪士尼樂園、奧蘭多迪士尼樂園和巴黎迪士尼樂園自2016年起每年都會調(diào)整門票價格，調(diào)整幅度在2%-10%，而此前香港迪士尼也有調(diào)整票價。

而這并不能阻擋大家“奔赴”的腳步：在日本，有很多家庭會把帶孩子去迪士尼游玩定為一年的目標(biāo)，從而為此努力工作。數(shù)據(jù)顯示，東京迪士尼樂園在2020財年游客量大幅下降的形勢下，因門票價格上漲等因素影響，單客門票銷售額實現(xiàn)了23.5%的增長。

主題樂園的誘惑

很多人也曾有過一個疑問：為什么迪士尼這么貴還很多人去？

有迪士尼的粉絲回答，去上海迪士尼樂園的路上，從出地鐵站的一刻，就會聽到耳熟能詳?shù)闹黝}曲，瞬間心情愉悅，腦海中跟著音樂輕唱，那種感覺太好了。還有人直言，感覺迪士尼上面的天空都藍得不真實。

簡而言之還是——情懷。

這樣的感受也同樣適用于環(huán)球影城。如果提到游樂園，我們第一反應(yīng)是旋轉(zhuǎn)木馬、摩天輪這樣的游樂設(shè)施。但提到迪士尼，大家馬上想到的是米老鼠唐老鴨、迪士尼公主和城堡;提到環(huán)球影城，想到的則是哈利波特、變形金剛和小黃人——這就是主題樂園區(qū)別于普通樂園的所在。

目前，國內(nèi)比較著名的大型游樂園有歡樂谷、長隆、方特等，票價大多在200-300元的區(qū)間，整體消費要比迪士尼低不少，但為了這些樂園不遠千里、專程跑去當(dāng)?shù)赝嬉惶说娜瞬⒉欢唷?/p>

實際上，方特很早就在從單純的器械游樂型樂園，向具有IP內(nèi)容體驗消費的產(chǎn)品模式轉(zhuǎn)變，著力打造一系列動漫IP，并在2016年時累計接待游客量就位列全球第五。盡管如此，除了“熊出沒”以外，其他IP在市面上依舊沒有什么水花，而“熊出沒”的受眾群體也局限于低齡兒童。

上海迪士尼的消費者洞察數(shù)據(jù)顯示，除了親子游外，20-30歲年齡段不帶小孩的年輕游客也占了總游客數(shù)的將近一半，而不帶孩子的30-50歲游客占比持續(xù)超過30%。這也能夠從側(cè)面證明，親子游早已不是迪士尼的唯一標(biāo)簽了，越來越多的人到迪士尼游玩是為了圓自己的一個“童話夢”。

因此，如今主題樂園的主要消費人群也不再只是親子游群體，而是以90后、00后的年輕人為核心延伸至全年齡段，他們有明確的興趣愛好和關(guān)注點，甚至是某部影視、動漫作品的多年粉絲，真正能夠吸引大眾的正是這些跨越年齡段的頂級IP。

頂級IP的加持也正是主題樂園最吸引人的地方，是否具有持續(xù)的IP生產(chǎn)能力和用戶黏性已經(jīng)成為主題公園的一個重要標(biāo)志——小黃人、霍格沃茲魔法學(xué)院的學(xué)生，這些都是環(huán)球影城的“代名詞”。而當(dāng)我們回憶起最近兩年看到關(guān)于迪士尼的消息，幾乎人均“在逃公主”，這種營銷策略也的確獲得了顯著的效果。畢竟，誰沒有一顆未泯的童心呢。

花千元實現(xiàn)童話夢，貴嗎？

沉浸感可以說是主題樂園帶給游客獨一無二的體驗，就算你知道這些怪獸機器人都是假的，但還是很刺激很好玩。

但“造夢”的花費顯然又是不菲的。比如環(huán)球影城因為定價問題而被舉報，對此北京市及通州區(qū)發(fā)改委給出的回復(fù)是：商家的定價是市場調(diào)節(jié)下的行為，我們沒有辦法像電價或者水價一樣統(tǒng)一定一個標(biāo)準(zhǔn)。再有，這算是一個雙向的選擇，商家肯定不能強迫消費者購買90多元的冰激凌。

這個“雙向選擇”似乎是在說，如果覺得定價過高，可以選擇不去消費，環(huán)球影城也不會強迫你去買票消費。

也有參加了環(huán)球影城內(nèi)測的網(wǎng)友透露，城市大道內(nèi)也有如全聚德、東來順、囍鳳樓等連鎖餐飲，“餐廳價格哪有網(wǎng)上那么夸張，其實和朝陽區(qū)差不多，珍寶海鮮本來就不算便宜餐廳，囍鳳樓和我家樓下價格一樣”。

而一早流傳出的“魔法杖800元一根，比日本的環(huán)球影城價格要貴上一倍”也實屬謠言，有人發(fā)了購買魔法杖的小票，價格與日本相差無幾。

但即便如此，隨便買點自己喜歡的周邊產(chǎn)品還是可能花費上千元。據(jù)中國旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，游玩迪士尼的游客在上海的逗留時間以2-3天為主，人均花費集中在1000元～2000元。而還未開園的北京環(huán)球影城，網(wǎng)傳門票定價在500到800元間，節(jié)假日甚至高達890元。注意，這只是一張門票的價格。對此，環(huán)球影城方面未有作進一步透露。

那么問題來了，花千元實現(xiàn)的“童話夢”，你會去嗎？