短視頻語(yǔ)境中的中國(guó)—東盟博覽會(huì)影響力分析

摘? 要：“中國(guó)—東盟”是我國(guó)“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的重要組成部分。自2004年起，中國(guó)—東盟博覽會(huì)已經(jīng)成功在廣西南寧舉辦了17屆，中國(guó)與東盟之間的交流合作取得飛速進(jìn)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)的日?；?，再加上短視頻軟件的出現(xiàn)與風(fēng)靡，更加帶動(dòng)了中國(guó)—東盟博覽會(huì)的宣傳和大眾對(duì)其的關(guān)注。本文將從短視頻中的中國(guó)—東盟博覽會(huì)入手，分析其現(xiàn)狀、視頻內(nèi)容和影響力。

關(guān)鍵詞：短視頻;中國(guó)-東盟博覽會(huì);文化旅游

基金項(xiàng)目：本文系2019年廣西民族大學(xué)中國(guó)語(yǔ)言文學(xué)一流學(xué)科研究生教育創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目“‘中國(guó)—東盟國(guó)家戰(zhàn)略背景下南寧城市發(fā)展及其影響力研究”（18SCXZD10）的階段性研究成果。

一、中國(guó)—東盟博覽會(huì)相關(guān)短視頻現(xiàn)狀分析

中國(guó)—東盟博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“東博會(huì)”）作為中國(guó)與東盟十國(guó)促進(jìn)交流合作的重要展會(huì)，吸引了全國(guó)各地的領(lǐng)導(dǎo)、商人、游客。近年來(lái)隨著短視頻APP的增加和大眾通過(guò)短視頻來(lái)分享生活的需要以及東博會(huì)交易額飛漲引發(fā)的巨大關(guān)注，短視頻APP中逐漸出現(xiàn)許多東博會(huì)的相關(guān)短視頻。本文將以短視頻的語(yǔ)境分析中國(guó)—東盟博覽會(huì)的影響力。

近幾年比較流行的短視頻軟件大致有抖音、西瓜視頻、好看視頻、美拍、快手、微視、梨視頻。搜索“中國(guó)—東盟博覽會(huì)”后，抖音流量最多，僅點(diǎn)贊數(shù)大于100的中國(guó)—東盟博覽會(huì)的視頻就有大約160個(gè)，總數(shù)幾百不等，且仍舊在增長(zhǎng);其次西瓜視頻共計(jì)119個(gè);好看視頻約92個(gè);美拍中很少，主要關(guān)于中國(guó)—東盟博覽會(huì)文化展;快手、微視、梨視頻中極少，不做參考。因此，筆者以抖音點(diǎn)贊數(shù)大于100的短視頻為主，西瓜視頻、好看視頻、美拍為輔，來(lái)研究短視頻視角的東盟博覽會(huì)。

（一）宣傳類(lèi)短視頻

此類(lèi)短視頻占數(shù)量最多，通常關(guān)聯(lián)著中國(guó)—東盟博覽會(huì)舉辦時(shí)間、中國(guó)與東盟外交、南寧城市發(fā)展、兩會(huì)放假、兩會(huì)論壇儀式等來(lái)吸引大眾，達(dá)到宣傳目的。例如在抖音中，發(fā)布者分官方和自媒體，點(diǎn)贊數(shù)大于100的短視頻中，前者發(fā)布40條，后者發(fā)布56條。例如，南寧日?qǐng)?bào)社在2019年7月31日發(fā)布的官宣有1.9萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)，幾十張往屆展會(huì)的照片在快節(jié)奏的背景音樂(lè)中快速地播放，不僅回顧過(guò)去展會(huì)取得的豐碩成果，也吸引著大多數(shù)未參加過(guò)展會(huì)的學(xué)者和普通平民去一覽展會(huì)的熱忱?？梢?jiàn)，政府對(duì)中國(guó)—東盟博覽會(huì)相關(guān)事宜十分重視，借助流行的短視頻軟件大力宣傳展會(huì)。同時(shí)，從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，無(wú)論是網(wǎng)上社交平臺(tái)還是現(xiàn)場(chǎng)展會(huì)的狀況，中國(guó)—東盟博覽會(huì)隨著連續(xù)十幾年的舉辦，的確已經(jīng)在大眾中收獲了廣泛影響力。

（二）展品類(lèi)短視頻

此類(lèi)短視頻主要分兩類(lèi)：小商品和科技。例如在抖音中，對(duì)小商品的種類(lèi)、價(jià)格感興趣的一般是自媒體，而相關(guān)官方賬號(hào)更在意小商品的營(yíng)銷(xiāo)狀況、交易額。小商品短視頻中的大多數(shù)是東盟十國(guó)展區(qū)中的東南亞美食，少數(shù)是中國(guó)各省展區(qū)的特產(chǎn)。例如，用戶張果仁愛(ài)吃飯瀏覽了印度尼西亞館、緬甸館、泰國(guó)館、馬來(lái)西亞館等東盟十個(gè)展區(qū)與中國(guó)的小商品展區(qū)，并分為三個(gè)短視頻發(fā)布，在同類(lèi)型短視頻中因內(nèi)容較全而較有代表性。用戶sunny拍攝了展會(huì)上的一個(gè)作為東盟產(chǎn)業(yè)園科技大使的機(jī)器人，她正在以現(xiàn)代化的機(jī)器人形象，采用全新的方式講解攜手并肩的寓意，拉近了中國(guó)的文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代科技成果的距離，反映了中國(guó)在經(jīng)濟(jì)全球化熱潮下堅(jiān)持發(fā)展“文化自信”的國(guó)家戰(zhàn)略。

（三）展會(huì)互動(dòng)短視頻

商品交易本身伴隨的買(mǎi)賣(mài)雙方交流的需要，促進(jìn)了東盟與中國(guó)參展人員的交流。抖音的用戶南寧最潮人就捕捉到了南寧阿姆在東盟館買(mǎi)東西時(shí)砍價(jià)的場(chǎng)景：東盟賣(mài)家先用計(jì)算器打出數(shù)字，然后擺出一瓶物件并配置一個(gè)小物件，這時(shí)南寧阿姆在計(jì)算器上重新輸入數(shù)字，只拿過(guò)第一瓶物件，雙方交易完成?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒介本身具有的訴諸多感官的特點(diǎn)，將展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的交易方式直觀地展現(xiàn)在受眾面前。觀眾也在評(píng)論區(qū)留言，“他們都是帶隨身計(jì)算器和我們講價(jià)的”，可見(jiàn)，短視頻的交易再現(xiàn)能減輕受眾對(duì)與東盟參展人員交易的擔(dān)憂和障礙。

（四）中國(guó)—東盟文化表演短視頻

這類(lèi)短視頻來(lái)源有二：一是西瓜視頻中的中國(guó)—東盟博覽會(huì)文化展，分別有東方舞大賽職業(yè)popsong組冠軍、少兒組冠軍、金獎(jiǎng)作品，國(guó)際舞蹈節(jié)邀請(qǐng)賽一等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)，拉丁舞、爵士舞邀請(qǐng)賽，也有柬埔寨歌舞;二是抖音中發(fā)布的幾個(gè)東盟展區(qū)以表演民族舞蹈來(lái)作為營(yíng)銷(xiāo)手段。二者都極大程度地以動(dòng)態(tài)、富有生命力的民族舞蹈，促進(jìn)中國(guó)與東盟文化表演的交流滲透，同時(shí)，圍觀者或欣賞者的聚集也反映了各民族對(duì)喜愛(ài)舞蹈藝術(shù)的共通性。

二、中國(guó)—東盟博覽會(huì)相關(guān)短視頻的內(nèi)容分析

（一）短視頻中受關(guān)注的方面

1.東盟展品

縱觀短視頻中的東博會(huì)，東盟展區(qū)的展品十分吸引中國(guó)人關(guān)注，一方面是東盟的食品和飲料，如印度尼西亞的蝦片、泰國(guó)的榴蓮酥、老撾的啤酒，另一方面是東盟的日用品，如泰國(guó)的化妝品、緬甸的玉石、越南的拖鞋。正如山東大學(xué)的厲建梅所說(shuō)“游客希望能夠在旅游目的地深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕瑵M足他們對(duì)異域異族文化的求知、審美、愉悅和享受的高層次精神文化需求，從而實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展和提升?！?sup>[1]中國(guó)—東盟博覽會(huì)在短視頻中的宣傳方式既有兩會(huì)放假、南寧城市發(fā)展等政府舉措，也有在大眾中比較流行的“一日吃遍東南亞美食”的宣言。

2.中國(guó)各省的特產(chǎn)和高科技產(chǎn)品

從短視頻的內(nèi)容來(lái)看，相對(duì)于東盟展區(qū)火熱的受歡迎程度，中國(guó)各省展區(qū)雖然在短視頻中較少提及，但是從各省特產(chǎn)的視頻中來(lái)看人群也是相當(dāng)擁擠。短視頻語(yǔ)境反映了現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境，中國(guó)憑借地大物博的優(yōu)勢(shì)，在不同地帶汲取當(dāng)?shù)赝恋睾蜌夂蛏a(chǎn)出種類(lèi)繁多的產(chǎn)品。另一方面，與中國(guó)高科技產(chǎn)品相關(guān)的短視頻也較受關(guān)注，如智能機(jī)器人、先進(jìn)機(jī)器等。其實(shí)，對(duì)高科技的熱衷源于人類(lèi)對(duì)高品質(zhì)現(xiàn)代生活的不斷追求和對(duì)未知世界的無(wú)止境好奇和摸索，因此東盟各國(guó)和中國(guó)參展人員在高科技展品上也具有共通性。

（二）從短視頻受關(guān)注的方面分析中國(guó)—東盟文化旅游融合

目前來(lái)看，“旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合，是文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、文化體制改革和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)需求共同推動(dòng)的結(jié)果，兩者融合對(duì)于提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，豐富旅游類(lèi)型，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為文化產(chǎn)業(yè)提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)等方面均具有非常重要的意義?！?sup>[2]

1.短視頻與東盟展區(qū)的文旅融合

短視頻作為一個(gè)既能幫助政府和大眾發(fā)表中國(guó)—東盟相關(guān)事件又能反映政府對(duì)東盟重大決策和大眾對(duì)東盟喜好趨勢(shì)的軟件，雖然目前它的發(fā)展時(shí)間較短，而且發(fā)布的中國(guó)—東盟相關(guān)短視頻的專(zhuān)業(yè)化水平參差不齊，但是它在興起的短暫幾年特別是抖音，已經(jīng)累計(jì)了較多的短視頻，而且還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。正如西瓜視頻中以《第16屆中國(guó)·東盟博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)：客商瘋搶越南拖鞋？怎么回事？》命名的短視頻，胡佳麗先采訪圍著越南拖鞋的客商，客商回答說(shuō)好穿、耐穿，每年都買(mǎi)。她又采訪來(lái)自平仙公司的參展商范文讓?zhuān)段淖屨f(shuō)已經(jīng)是第16次參展，首先參展會(huì)幫助公司提升在中國(guó)的品牌力，其次也可以吸引更多顧客，同時(shí)也能發(fā)展總代理商，拓展中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。越南拖鞋雖然只是東盟展區(qū)的一個(gè)小小的日用品，但通過(guò)中國(guó)—東盟博覽會(huì)這個(gè)交易平臺(tái)促進(jìn)對(duì)中國(guó)的出口，而且收獲了大量回頭客和好評(píng)，從而帶動(dòng)其他東盟產(chǎn)品的出口。隨著中國(guó)—東盟博覽會(huì)一年又一年的開(kāi)展，參會(huì)人員的增加，短視頻會(huì)持續(xù)對(duì)其發(fā)揮不可忽視的推廣作用，于是進(jìn)一步多方面促進(jìn)中國(guó)—東盟的旅游文化相互滲透。

2.短視頻與中國(guó)展區(qū)的文旅融合

張海琳在《旅游合作視閾下廣西民族文化在東盟的傳播》中說(shuō)：“廣西要打破區(qū)域界限，共同營(yíng)造民族文化旅游品牌成長(zhǎng)的環(huán)境，從構(gòu)建‘中國(guó)-東盟命運(yùn)共同體的高度合力打造廣西與東盟民俗文化旅游品牌，加強(qiáng)品牌體系構(gòu)建，延伸泛北部灣海上旅游線路，拓寬廣西-東盟自駕車(chē)旅游線路，打造出跨國(guó)旅游線路品牌。”^[3]我們可以進(jìn)一步思考中國(guó)民族文化在東盟的傳播。如短視頻中的中國(guó)—東盟博覽會(huì)的中國(guó)展區(qū)不僅按省份展示每個(gè)省份的特產(chǎn)，而且在文化展中也有豐富的文藝演出，體現(xiàn)我國(guó)地大物博的豐富資源和淵遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化歷史，充分印證了中華民族海納百川的遼闊胸襟。

雖然短視頻軟件的使用者大多是中國(guó)人，但近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)高校尤其是西南地區(qū)如廣西積極招錄一些東盟國(guó)家的留學(xué)生，同時(shí)東盟國(guó)家的一些高校也有中國(guó)學(xué)生的招生計(jì)劃，中國(guó)與東盟國(guó)家均在年輕一輩中促進(jìn)中國(guó)與東盟國(guó)家之間的文化交流與學(xué)習(xí)，所以必然也會(huì)有部分東盟學(xué)生使用短視頻軟件，這就促進(jìn)了東盟國(guó)家的人在短視頻中了解以中國(guó)—東盟博覽會(huì)為例的中國(guó)旅游文化，讓如今風(fēng)靡全國(guó)的短視頻軟件成為推動(dòng)中國(guó)—東盟博覽會(huì)強(qiáng)大的宣傳力量，為促進(jìn)中國(guó)—東盟文化旅游融合添磚加瓦。另一方面，隨著中國(guó)與東盟十國(guó)的正式大型地活動(dòng)逐漸開(kāi)展，較以往彼此之間的旅游來(lái)訪逐年增多，再加上國(guó)際品牌和城市文化等的推動(dòng)，中國(guó)與東盟國(guó)家正逐漸加深彼此的文化滲透，短視頻正好可以幫助媒體傳播我國(guó)重要的國(guó)際進(jìn)展，拓寬公眾的國(guó)際視野，無(wú)需跨出國(guó)門(mén)，也能實(shí)現(xiàn)文旅融合。

三、中國(guó)—東盟博覽會(huì)相關(guān)短視頻的文化旅游影響力分析

（一）發(fā)布者角度

1.發(fā)布者身份或社會(huì)角色的涉獵面

發(fā)布者中既有本地的官方賬號(hào)，如在抖音中，廣西新聞網(wǎng)、廣西云、廣西消防、廣西文化和旅游廳、南寧日?qǐng)?bào)、南寧早報(bào);也有公司或企業(yè)，如北方智能科技（天津）有限公司、億華居家工藝;還有大批社會(huì)各個(gè)行業(yè)的自媒體，如南寧最潮人、趙公子等。由于自媒體不一定在個(gè)人主頁(yè)上填寫(xiě)了個(gè)人簡(jiǎn)介，而且在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時(shí)代，個(gè)人簡(jiǎn)介也不一定完全為真，所以筆者無(wú)法準(zhǔn)確鑒別每個(gè)發(fā)布中國(guó)—東盟博覽會(huì)視頻的自媒體的社會(huì)角色，但是有一點(diǎn)毋庸置疑，即關(guān)注中國(guó)—東盟博覽會(huì)動(dòng)態(tài)的自媒體人群正在日益增加，這很大程度上反映了中國(guó)—東盟博覽會(huì)在大眾中的粉絲數(shù)逐漸增多，而且散布在社會(huì)各個(gè)層面的賬號(hào)也能促使中國(guó)—東盟博覽會(huì)短視頻的風(fēng)格多樣化。發(fā)布者的視頻也可能融入自身行業(yè)特色，或側(cè)重發(fā)布與自己行業(yè)特色相關(guān)的展會(huì)部分，這就使其發(fā)布的短視頻在自己行業(yè)中更容易被理解和接受，擴(kuò)充中國(guó)—東盟博覽會(huì)短視頻的豐富內(nèi)涵，并加大不同行業(yè)中的中國(guó)—東盟博覽會(huì)相關(guān)短視頻的文化旅游影響力的滲透。

2.發(fā)布者擁有的粉絲數(shù)

在抖音中，搜索“中國(guó)—東盟博覽會(huì)”，按照點(diǎn)贊數(shù)量排序，排名前三的南寧日?qǐng)?bào)、廣西南寧消防、廣西新聞網(wǎng)分別擁有23.7萬(wàn)、27.3萬(wàn)、158.4萬(wàn)個(gè)粉絲，排名十一到十三的愛(ài)喝奶茶的胖妹、傲視邕城天際線、wwwei分別擁有2803、2.2萬(wàn)、487個(gè)粉絲。對(duì)比而言，官方賬號(hào)相對(duì)來(lái)說(shuō)擁有的粉絲數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)較多，自媒體相對(duì)較少，雖不能以偏概全，但也反映了一個(gè)總體趨勢(shì)，即粉絲數(shù)與點(diǎn)贊數(shù)呈正相關(guān)。因此，在中國(guó)—東盟博覽會(huì)短視頻中，擁有粉絲數(shù)多的發(fā)布者相對(duì)來(lái)說(shuō)更加具備加大中國(guó)—東盟博覽會(huì)文化旅游影響力的潛能。

（二）接受者角度

1.點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)

南寧日?qǐng)?bào)在今年3月2日公布2020年?yáng)|博會(huì)舉辦時(shí)間的短視頻，榮登東盟會(huì)相關(guān)短視頻點(diǎn)贊數(shù)之首，有4.9萬(wàn)個(gè)贊，99條評(píng)論和388次轉(zhuǎn)發(fā)，而且南寧日?qǐng)?bào)共597個(gè)作品和502.5萬(wàn)贊，平均每個(gè)作品0.84萬(wàn)贊，3月2日的東博會(huì)短視頻明顯遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均贊，這更加說(shuō)明公眾對(duì)東博會(huì)的巨大關(guān)注度，以及東博會(huì)短視頻在公眾的影響力。同樣，廣西新聞網(wǎng)在2019年9月21日發(fā)布的小米雷軍在南寧國(guó)際會(huì)展中心演講的視頻也收獲了4.2萬(wàn)個(gè)贊，294條評(píng)論和884次轉(zhuǎn)發(fā)。還有北方智能科技（天津）有限公司在2019年10月7日發(fā)布的一個(gè)在中國(guó)—東盟博覽會(huì)門(mén)口的起重機(jī)通過(guò)拖起大箱子來(lái)測(cè)試其負(fù)重效能的視頻，收獲了2.9萬(wàn)個(gè)贊，1202條評(píng)論和1803次轉(zhuǎn)發(fā)。點(diǎn)贊數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)代表觀看者對(duì)短視頻內(nèi)容的認(rèn)可和喜愛(ài)，評(píng)論數(shù)代表觀看者對(duì)短視頻內(nèi)容的議論度，可能包括肯定、反對(duì)、疑問(wèn)等看法。三者數(shù)目直接反映中國(guó)東盟博覽會(huì)短視頻在觀看者中的影響力。

2.評(píng)論內(nèi)容

盡管中國(guó)—東盟博覽會(huì)短視頻評(píng)論的類(lèi)型各式各樣，分布散亂，但依然能大致整理出幾個(gè)有代表性的類(lèi)型，具體分為幾個(gè)方面：其一，對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展的祝愿。如用戶三字化作二十六筆在南寧日?qǐng)?bào)下評(píng)論：“給了廣西一個(gè)機(jī)會(huì)，希望廣西要抓住啊”有3309個(gè)贊。用戶唔話您知在廣西新聞網(wǎng)下評(píng)論：“廣西前途無(wú)量。”這條評(píng)論得到2829個(gè)贊;其二，對(duì)廣西兩會(huì)假期的期待。用戶壹善在南寧日?qǐng)?bào)下評(píng)論：“9月20～23日全國(guó)只有廣西放長(zhǎng)假，到時(shí)全國(guó)各地和東南亞國(guó)家都可以看到我們廣西人了?！边@條評(píng)論得到了1910個(gè)贊;其三，在評(píng)論區(qū)提問(wèn)參展的相關(guān)問(wèn)題。在評(píng)論區(qū)經(jīng)常能看到類(lèi)似于“現(xiàn)在開(kāi)放了嗎？”“需要門(mén)票嗎？”這類(lèi)問(wèn)題;其四，對(duì)東盟博覽會(huì)展品內(nèi)容的評(píng)論。這類(lèi)問(wèn)題散見(jiàn)于評(píng)論區(qū)，而且絕大多數(shù)點(diǎn)贊數(shù)極少，雖然自媒體發(fā)布者會(huì)在拍攝短視頻時(shí)選擇自己感興趣的展品，但接受者可能各有喜好。在瑣碎的評(píng)論中，人們可以清晰地認(rèn)識(shí)到，短視頻的接受者對(duì)中國(guó)—東盟博覽會(huì)的舉辦是相當(dāng)熱忱的，且對(duì)相關(guān)事宜十分好奇、充滿期待，對(duì)南寧、廣西、國(guó)家的發(fā)展也是滿懷向往。

總體來(lái)說(shuō)，短視頻是順應(yīng)時(shí)代潮流和人們新生活方式的一個(gè)產(chǎn)物，它是點(diǎn)燃中國(guó)—東盟博覽會(huì)在全中國(guó)乃至國(guó)外影響力的一個(gè)方面，有利于促進(jìn)中國(guó)—東盟友好合作關(guān)系和文化旅游融合，因此在很多方面都值得我們?nèi)ニ伎己吞骄俊?/p>

參考文獻(xiàn)：

[1]厲建梅.文旅融合下文化遺產(chǎn)與旅游品牌建設(shè)研究——以山東天上王城為個(gè)案[D].濟(jì)南：山東大學(xué)，2016.

[2]中國(guó)旅游研究院.旅游與城市的融合發(fā)展：以成都為例[M].北京：中國(guó)旅游出版社，2013.

[3]張海琳.旅游合作視閾下廣西民族文化在東盟的傳播[J].旅游論壇，2018（6）：146-153.

作者簡(jiǎn)介：劉夢(mèng)瑤，廣西民族大學(xué)文藝學(xué)研究生。

編輯：姜閃閃