全媒體時代廣播電視的新聞內(nèi)容生產(chǎn)研究

鄧堃

新聞對人類的生產(chǎn)生活具有重要意義，在全媒體時代下，廣播電視如何繼續(xù)發(fā)揚傳統(tǒng)的權(quán)威性，同時適應(yīng)時代的變化，傳遞更多具有時效性、準確性、真實性和創(chuàng)新性的新聞內(nèi)容是一項重大挑戰(zhàn)。

新聞的存在意義

“新”意為近期的，有時效性的;“聞”是聽見的意思。新聞是指傳播給大眾的具有時效性的信息。新聞是人們接收信息的最直接途徑。新聞的時效性使人們在最短的時間內(nèi)了解到最新的國家大事、社會動態(tài)、娛樂信息等。新聞的真實性讓人們看到了事情發(fā)展的真實過程;新聞內(nèi)容的存在，使人們的生活不再單一，使人類的社交不只局限于個人圈，而是進入到社會層面，國家層面和世界層面，讓人類不再是單獨的個體;人們在接受新聞的過程中，能使自身的知識量和社會價值得到提升。

全媒體時代廣播電視

新聞生產(chǎn)信息的變化

鈹銅單一型轉(zhuǎn)向多元交融型

隨著時代的不斷發(fā)展，新聞內(nèi)容的產(chǎn)生也隨之發(fā)生著翻天覆地的變化。新聞的內(nèi)容體現(xiàn)著時代的變遷，在百年前，人們的信息傳遞基本靠口耳相傳，新聞隨著人員的流動而流動，具有滯后性和不準確性。在近幾十年的發(fā)展過程中，交通工具的生產(chǎn)與運用，互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，多媒體技術(shù)的運用和軟件的開發(fā)都使得新聞的內(nèi)容不再局限于小的區(qū)域。在這一過程中，世界的、國家的、社會的各方面信息都逐漸進入人們的視線，在近幾十年中，廣播電視的新聞內(nèi)容占據(jù)著新聞界的重要地位。而在如今的全媒體時代，廣播電視新聞也逐漸從普遍單一性轉(zhuǎn)向了多元信息的交融階段。如今的廣播電視新聞內(nèi)容具有多元化特征，涉及到世界動態(tài)、國家大事、社情民情、娛樂報道、教育科技等多個方面和多個領(lǐng)域。

平臺單一型轉(zhuǎn)向多渠道發(fā)散型

廣播電視新聞在全媒體時代的發(fā)展下同樣進行著渠道轉(zhuǎn)型，以往的單一“供貨”渠道已經(jīng)不能滿足受眾的信息需求。在互聯(lián)網(wǎng)時代中，人們接受信息的方式和方法逐漸多樣化，廣播電視的新聞內(nèi)容產(chǎn)生需要針對這一現(xiàn)狀進行多渠道供應(yīng)以適應(yīng)受眾的需求。在信息浪潮襲來時需要對多元方面進行準備，對各領(lǐng)域信息進行有效地接收，同時為更多的受眾提供多元化信息。

信息傳遞型轉(zhuǎn)向雙向交流型

廣播電視早期的運行方式屬于接收和發(fā)放模式，方向較為單一，更注重將信息傳遞給受眾。在全媒體時代，人類能夠從多渠道、多方面獲取更多的信息，同時也會對這些信息進行主觀性判斷，開始展現(xiàn)出人與人之間不同的觀點看法，對新聞有了反饋性認知。這時候，廣播電視的運行模式也會發(fā)生一系列轉(zhuǎn)變，從最初較為單一的信息傳遞型轉(zhuǎn)變?yōu)榻邮帐鼙姺答仯c受眾進行雙向交流，以滿足大眾需求。

政治權(quán)威型轉(zhuǎn)向親民權(quán)威型

廣播電視的新聞主體日漸多元化，最初政治新聞內(nèi)容占有重要地位，在全媒體時代的發(fā)展過程中，廣播電視的新聞產(chǎn)出逐漸形成了多主體模式，新聞內(nèi)容更加親民化。民生動態(tài)、娛樂報道、道德倫理等多方面新聞內(nèi)容進入到大眾的視野。這一過程會逐漸提高人們對世界動態(tài)、國家大事的了解程度，也增加了受眾對社會民生的參與度，在擴展視野的同時也增強了社會集中度。

如何使廣播電視的新聞內(nèi)容

在全媒體時代應(yīng)運而生

多元信息共享，多渠道應(yīng)

廣播電視的新聞內(nèi)容在早期的產(chǎn)生過程中，是通過內(nèi)部人員收集、編輯、廣播等一系列操作產(chǎn)生的，是一種自給自足的模式。不管是從工作人員、財務(wù)支持還是傳播途徑都相對封閉，但是放眼如今的信息化社會，廣播電視想要持續(xù)發(fā)展，滿足受眾需求，就需要做到跨界合作和信息共享。除了維持好最擅長的政治新聞廣播，還要與更多多元化信息平臺交流合作。對于國家大事，教育專題，社會民生，網(wǎng)絡(luò)熱點等等，都是多元信息集中的話題。例如，可以增加教育平臺合作量與關(guān)注度，以此提高對國內(nèi)外教育政策變化和現(xiàn)狀的實時追蹤。在新舊政策下，我國教育面臨什么樣的處境？有什么樣的特殊案例？當然還可以增加與娛樂媒體的合作，在如今的中國人口比例中，青年人占有很大一部分，如何把握好青年手中的信息取向尤為重要。因此，廣播電視的新聞工作應(yīng)該更加關(guān)注受眾的興趣點，青年人思想開放，對于娛樂媒體或網(wǎng)絡(luò)平臺的使用率較高，因此，廣播電視的新聞工作者可以通過加強娛樂平臺或網(wǎng)絡(luò)通道來生產(chǎn)出更多的符合大眾口味的新聞。

轉(zhuǎn)換新聞產(chǎn)出模式，增強創(chuàng)新性

早期的廣播電視新聞傳遞的過程，一般是由廣播電視臺工作人員接收信息、編輯新聞，通過新聞廣播的形式傳遞給受眾。這種方法具有一定的封閉性，在自給自足的模式下單向接收與傳遞信息。其次，這種方法也具有一定的保守性，更加關(guān)注新聞傳遞的方式和途徑，忽略了受眾體驗情況和接受時間。在近幾十年的發(fā)展中，廣播電視新聞依舊保持著傳統(tǒng)新聞廣播的權(quán)威性，當然，廣播電視新聞也需要在全媒體時代的浪潮下做出一定的創(chuàng)新性改變。

廣播電視新聞可以通過與全媒體共享信息、合作交流來呈現(xiàn)出更具時效性的、更全面的也更吸引受眾的新聞內(nèi)容。首先，廣播電視工作平臺需要改變自己傳統(tǒng)的觀念，因為新聞廣播的形式在新聞傳遞的過程中占據(jù)歷史性優(yōu)勢，但是卻并沒有占據(jù)受眾優(yōu)勢和時代優(yōu)勢。相比之下，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺更具便捷性，也更受新時代下受眾的青睞。因此，廣播電視要順應(yīng)時代潮流，開展網(wǎng)絡(luò)平臺線上窗口，既可以做到電視新聞廣播維持基本受眾需求，也可以在智能化時代，通過網(wǎng)絡(luò)平臺為更多的青年受眾提供便捷窗口。例如微博、百度、抖音等一系列APP，這些都涵蓋了更多、更全面的新聞信息，如何把控好線上線下信息交流使廣播電視新聞的產(chǎn)出更具效率性，使受眾在第一時間更陜捷、更方便地接收最新消息，這是目前廣播電視新聞工作的首要任務(wù)。

增加受眾面，接受受眾反饋

新聞的受眾在新聞的產(chǎn)出過程中占據(jù)重要地位，對新聞質(zhì)量評判具有重要價值。受眾是信息的接受者，是信息的評判者，更是信息傳遞的參與者，新聞質(zhì)量的好壞，是否具有準確性、時效性、真實性，都要通過受眾的反饋來反映。也正是因此，新聞媒體應(yīng)該接受受眾信息的反饋和監(jiān)督，對新聞內(nèi)容做出更正和創(chuàng)新。而新聞的信息量和信息面都很廣，為了避免出現(xiàn)新聞信息偏僻的問題，新聞媒體應(yīng)該增加受眾面積，接收更多的受眾反饋以提升新聞質(zhì)量。

廣播電視新聞的產(chǎn)出過程逐漸從單一性信息轉(zhuǎn)向多元化信息，從最初的政治信息占據(jù)主導(dǎo)地位，到如今根據(jù)時代的變化增加了教育案例、娛樂報道、社會民情等各方面的新聞信息。針對不同的新聞會有不同的受眾主體，例如，對于中年人來說，教育新聞和民生新聞?wù)加兄匾匚唬谶@一年齡階段，中年人一般扮演父母與工作者的角色，對于最新的教育信息和社會生活信息會格外關(guān)注。而對于青少年來說，青少年處于心理成長期，對外界的認識停留在網(wǎng)絡(luò)平臺展現(xiàn)上，對于娛樂新聞的重視度更高。因此，廣播電視新聞工作平臺要想更全面、更準確地把控新聞走向，就應(yīng)該增加不同年齡、不同職業(yè)、不同社會階段的受眾量，以此來接受不同方面的信息反饋，生產(chǎn)出更多高質(zhì)量、全方面的多元化新聞信息，廣播電視新聞應(yīng)針對各個人群進行合理化、興趣化的新聞發(fā)掘和創(chuàng)新，使新聞的產(chǎn)出具有雙向性。

增加新聞內(nèi)容的親民性，進行合理化改革

新聞的主要作用是通過對事情的最新發(fā)展進程或?qū)κ挛锏淖钚掳l(fā)現(xiàn)進行消息傳遞，使受眾在最短的時間內(nèi)接收到最具時效性、準確性和真實性的信息。由此可以看出，新聞也是人民大眾接受外來信息的一大主要方式，因此，新聞媒體應(yīng)該利用好信息便捷條件，生產(chǎn)出更符合大眾取向的新聞信息。

廣播電視新聞的輸出內(nèi)容在早期以政治性新聞為主，例如中央廣播電視臺的早、午、晚新聞播報，政治|生新聞具有權(quán)威性，是人民民生不可缺少的信息指向，但與此同時，廣播電視新聞工作平臺不能只拘泥于單方面，應(yīng)該擴展更多的親民性新聞傳遞模式，在關(guān)注國家大事和政治形勢的走向的同時，也要了解人民民生、娛樂傳遞、文化自然等新聞信息的走向。這就是新聞傳遞過程中展現(xiàn)出的親民性，想要擁有更多的受眾，首先需要從自身信息傳播出發(fā)，提高新聞信息質(zhì)量，關(guān)注受眾興趣點，了解全方面動態(tài)，做到親民性轉(zhuǎn)變。廣播電視新聞應(yīng)該從自給自足型轉(zhuǎn)變?yōu)楹献鹘涣餍偷男侣劗a(chǎn)出平臺，通過與受眾的交流和與全媒體的合作來掌握受眾興趣點和認知走向，其次與網(wǎng)絡(luò)電子平臺進行合作，傳遞出更多具有權(quán)威性、親民性的新聞。

新聞在人民大眾的社會生活中占據(jù)重要地位，是人群接收信息的主要方式，如何生產(chǎn)出更符合受眾接受能力和重視程度的新聞是媒體工作的重要內(nèi)容。在全媒體形勢下，廣播電視新聞的產(chǎn)出需要根據(jù)時代做出創(chuàng)新性改變。在繼續(xù)保持權(quán)威型的主體地位下，可以采取多媒體合作、與受眾雙向交流、新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新等等多種方法生產(chǎn)更具時效性、準確性與真實性的多元化新聞。

（作者單位：楚雄州廣播電視臺）