融媒體時(shí)代主題報(bào)道的實(shí)踐與探討

孫莫楠

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，需要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。這給思想工作者的未來(lái)發(fā)展提供了重要的指導(dǎo)方向，5G時(shí)代的來(lái)臨，以全息媒體為特征的融媒體時(shí)代勢(shì)不可擋，信息成為人類社會(huì)發(fā)展中的關(guān)鍵因素。我國(guó)處在輿論環(huán)境復(fù)雜多變的形勢(shì)當(dāng)中，在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域還需要付出更多的努力，遵循習(xí)近平總書記推動(dòng)媒體融合的主流思想，正確承擔(dān)應(yīng)有的政治任務(wù)和神圣使命。

物聯(lián)網(wǎng)的存在推動(dòng)了人類社會(huì)的新傳播革命，無(wú)論是傳播理念還是傳播方式的深刻變化，都標(biāo)志著媒體格局的多樣化和復(fù)雜化。新媒體不斷改變著傳統(tǒng)媒體的生態(tài)，各種主題報(bào)道內(nèi)容也需要尋求新的運(yùn)營(yíng)措施和發(fā)展方向，更加貼近零距離受眾探索的新方式。基于數(shù)字技術(shù)的新媒體和其他移動(dòng)手持終端發(fā)展迅猛，在中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該成為黨和政府與群眾保持聯(lián)系的主要工具，成為傳統(tǒng)主題報(bào)道發(fā)展轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)路徑。

融媒體時(shí)代下主題報(bào)道的現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代的來(lái)臨讓電視臺(tái)在主題報(bào)道的形式上發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變，主要表現(xiàn)在媒介變化，即從傳統(tǒng)的電視媒介轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)階段的移動(dòng)設(shè)備媒介且網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，也讓電視臺(tái)的主題報(bào)道遵循時(shí)代潮流，進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。這說(shuō)明融媒體時(shí)代之下，主題報(bào)道的創(chuàng)新具有重要的時(shí)代價(jià)值，原有的內(nèi)容也將更加迎合大眾需求圍繞黨和政府的關(guān)鍵信息進(jìn)行內(nèi)容篩選。

主題報(bào)道作為中國(guó)新聞媒體的特有新聞形式，無(wú)論是專題報(bào)道還是深度報(bào)道，都具有政治傳播價(jià)值，且主題報(bào)道從成就報(bào)道演變而來(lái)，并具有自己的獨(dú)特性，圍繞黨政工作或其他重要決策活動(dòng)提煉出熱點(diǎn)信息。所以從這一層面來(lái)看，主題報(bào)道在背景和形式上都具有常規(guī)功能價(jià)值。但實(shí)際上融媒體時(shí)代下的主題報(bào)道內(nèi)容，雖然圍繞黨和政府的各項(xiàng)舉措和政策，但是在報(bào)道方式上卻比較單調(diào)，無(wú)法吸引受眾群體的高度關(guān)注。與此同時(shí)，主題報(bào)道從業(yè)人員如果不能與時(shí)俱進(jìn)地轉(zhuǎn)變自身的職業(yè)習(xí)慣，就無(wú)法讓報(bào)道內(nèi)容迎合觀眾需求。因此今后的轉(zhuǎn)型發(fā)展思路將從兩個(gè)方面進(jìn)行針對(duì)性探索，一是明確電視臺(tái)主題報(bào)告的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展要求，二是針對(duì)創(chuàng)新思路的優(yōu)化措施。但無(wú)論如何，其中的重點(diǎn)內(nèi)容仍然體現(xiàn)在以實(shí)踐為導(dǎo)向下的媒介分析，并且從媒介形象和傳播策略等角度入手，對(duì)今后的重大主題報(bào)道實(shí)踐展開探索性研究，正確應(yīng)對(duì)全媒體環(huán)境下的深度挑戰(zhàn)。

中國(guó)目前處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，融媒體環(huán)境下信息快速傳播也讓個(gè)性化的兩極矛盾問題進(jìn)一步體現(xiàn)，這要求主題報(bào)道，應(yīng)該明確政治責(zé)任和社會(huì)擔(dān)當(dāng)，持續(xù)性以關(guān)鍵內(nèi)容為突破口以達(dá)到更高和更明確的目標(biāo)要求，重大主題報(bào)道成為引導(dǎo)社會(huì)主流輿論的主要載體。對(duì)于電視臺(tái)等媒體渠道而言，也應(yīng)該深入思考媒體融合背景之下，新的技術(shù)和媒介形態(tài)出現(xiàn)，是否會(huì)對(duì)主題報(bào)道產(chǎn)生積極影響，然后從話語(yǔ)建構(gòu)的角度分析新聞框架和新聞素材的取舍要求，突出構(gòu)建報(bào)道內(nèi)容的明確標(biāo)準(zhǔn)，并且分析融媒體報(bào)道框架背后的影響因素。目前國(guó)內(nèi)針對(duì)重大主題報(bào)道的系統(tǒng)研究工作還處于起步階段，從融媒體層次綜合比較媒體平臺(tái)的研究工作內(nèi)容也并不多。但可以確定的是提升主流媒體的融合報(bào)道能力將成為今后工作的主要突破口，該工作具有典型的時(shí)代價(jià)值。

主題報(bào)道的轉(zhuǎn)型思路與發(fā)展策略

信息互動(dòng)平臺(tái)的建設(shè)

信息互動(dòng)平臺(tái)的建設(shè)是伴隨著新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的重要舉措，目的在于促進(jìn)主題報(bào)道的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有效的篩選和互動(dòng)，提升觀眾的交流頻率。這樣一來(lái)，信息互動(dòng)平臺(tái)能夠?qū)⑸鐣?huì)的主流意識(shí)形態(tài)和熱點(diǎn)問題進(jìn)行深度傳播，以正確的價(jià)值觀引導(dǎo)方式讓觀眾展開理性思考，抒發(fā)情感。尤其是當(dāng)前媒體融合呈現(xiàn)出下沉趨勢(shì)，從中央媒體向地方媒體擴(kuò)展的過(guò)程當(dāng)中，各類在全國(guó)具有影響力的主流媒體開始出現(xiàn)。例如津云新媒體集團(tuán)就在整合新媒體資源的前提下，不斷推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度結(jié)合，以客戶端或網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)布平臺(tái)，并將天津日?qǐng)?bào)和天津廣播電視臺(tái)獲得的優(yōu)秀資源融入新聞的策劃采編流程當(dāng)中，在堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的前提下組織了新的新聞生產(chǎn)方式，并構(gòu)建新的傳播關(guān)系。值得一提的是，多樣化的系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)方式也體現(xiàn)在多個(gè)載體之上，微博平臺(tái)、微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)站都提供了關(guān)鍵的客戶端資源，使得新聞的原創(chuàng)能力和傳播價(jià)值明顯提升。與此同時(shí)，津云和天津日?qǐng)?bào)與天津廣播電視臺(tái)也開展了人員的實(shí)習(xí)培訓(xùn)，不斷推動(dòng)平臺(tái)產(chǎn)品的融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)流程融合、策劃融合、互動(dòng)融合，打造了多個(gè)個(gè)性化的欄目，并且將這些亮點(diǎn)內(nèi)容逐級(jí)推薦到APP首頁(yè)展示在人們面前。不難看出，信息互動(dòng)平臺(tái)的建設(shè)可以架起良好的溝通橋梁，連通不同的輿論場(chǎng)，在某些重大公共突發(fā)問題上使觀眾成為主流話語(yǔ)擔(dān)當(dāng)者，釋放出正能量并把握輿論的主陣地。

主題宣傳報(bào)道的優(yōu)化

要想進(jìn)一步突出傳播效果，其根本要求就在于傳播內(nèi)容能否被用戶所接受。融媒體時(shí)代下原有的內(nèi)容需要在品質(zhì)上進(jìn)行革新，廣電媒體作為傳統(tǒng)的媒介需要結(jié)合受眾的習(xí)慣和需求進(jìn)行傳播機(jī)制的調(diào)節(jié)，重視融合發(fā)展的價(jià)值。此外，還要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，贏得受眾群體的廣泛關(guān)注，無(wú)論是選題內(nèi)容還是發(fā)展渠道上，都應(yīng)該把握良好的時(shí)機(jī)創(chuàng)新報(bào)道方法。

例如，津云新媒體就高度注重原創(chuàng)產(chǎn)品并進(jìn)行了產(chǎn)品的升級(jí)和創(chuàng)新，以《津云調(diào)查》為代表的各類電視臺(tái)新聞節(jié)目在長(zhǎng)期的運(yùn)作過(guò)程當(dāng)中已經(jīng)發(fā)展成熟，目的在于適應(yīng)大眾對(duì)信息的傳播發(fā)展趨勢(shì)，要求整合全市新媒體資源著力打造具有全國(guó)影響力的主流媒體平臺(tái)，突破了原有的本位主義和壁壘觀念，最終讓傳統(tǒng)媒體和新媒體在產(chǎn)品服務(wù)方面形成了良好的發(fā)展格局。要想創(chuàng)新表達(dá)方式，就需要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的合理配合，提升節(jié)目對(duì)用戶的因勢(shì)利導(dǎo)，不斷創(chuàng)新現(xiàn)有的報(bào)道和方法。

深化核心價(jià)值引導(dǎo)

深化核心價(jià)值引導(dǎo)就在于體現(xiàn)出融媒體時(shí)代下的主流媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。這需要相關(guān)媒體單位不斷創(chuàng)新重大主題報(bào)道的方式方法，樹立營(yíng)銷意識(shí)和信息傳播意識(shí)，從供應(yīng)信息模式轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y源整合模式。在媒介資源的整合流程當(dāng)中，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)渠道還是APP等終端的信息傳播都可以實(shí)現(xiàn)立體化的全方位覆蓋，深刻體現(xiàn)出融媒體產(chǎn)品在信息傳播方面的深度價(jià)值，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)推送和傳播。實(shí)際上現(xiàn)代媒體傳播關(guān)系的轉(zhuǎn)變會(huì)建立在每個(gè)受眾的個(gè)性化需求之上，利用大數(shù)據(jù)庫(kù)信息進(jìn)行內(nèi)容的精準(zhǔn)推送讓傳播更加到位，不僅提升受眾對(duì)媒介的滿意度，同時(shí)也能讓主題報(bào)道內(nèi)容量身打造。核心價(jià)值引導(dǎo)的關(guān)鍵在于體現(xiàn)出信息傳播的交互性，要求在融媒體時(shí)代下打造一個(gè)規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化的主題報(bào)道架構(gòu)。這樣一來(lái)可以讓新聞的呈現(xiàn)更加立體化和規(guī)范化，適應(yīng)不同的載體和傳輸網(wǎng)絡(luò)，使得內(nèi)容生產(chǎn)朝著互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)品的方向生產(chǎn)而升級(jí)，以更加鮮明的主題報(bào)道形式形成公眾聚合效應(yīng)。

信息化技術(shù)發(fā)展迅猛，以電視臺(tái)為代表的主流媒體平臺(tái)也需要遵循新的發(fā)展潮流展開自身的創(chuàng)新發(fā)展，提出合理的轉(zhuǎn)型思路和優(yōu)化措施。雖然用戶群體和傳播方式在改變的進(jìn)程當(dāng)中，但價(jià)值是不會(huì)發(fā)生變化的。主流媒體仍然可以通過(guò)在重大主題報(bào)道內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，凸顯出媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力和公眾話題的引導(dǎo)力，在內(nèi)容為王的時(shí)代下處于時(shí)代前列，整合多種傳播方式鞏固輿論主導(dǎo)作用。

（作者單位：天津津云新媒體集團(tuán)股份有限公司）