媒體融合背景下如何打造新型主持人

胥鵬

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，各種各樣的新媒體平臺(tái)逐漸出現(xiàn)在大眾視野，其優(yōu)勢(shì)非常明顯，進(jìn)一步延伸了信息傳播途徑，同時(shí)還使媒介傳播格局發(fā)生了一系列改變，在這一現(xiàn)狀下，傳統(tǒng)媒體要想得到相應(yīng)的發(fā)展，就必須和新媒體進(jìn)行有效的融合。隨著媒體融合程度的不斷增強(qiáng)，對(duì)主持人的能力也提出了非常高的要求，主持人屬于傳播新聞和輸出觀點(diǎn)的一個(gè)載體，自身專(zhuān)業(yè)水平和技能決定了電視媒體的發(fā)展情況。因此，要想達(dá)到電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的目標(biāo)，關(guān)鍵在于主持人轉(zhuǎn)型，規(guī)劃好主持人后期發(fā)展道路，積極應(yīng)對(duì)各項(xiàng)挑戰(zhàn)，結(jié)合融媒體特征，緊抓主持人轉(zhuǎn)型要點(diǎn)，從一定程度上提升主持人的專(zhuān)業(yè)能力和素質(zhì)，樹(shù)立良好的形象，符合新時(shí)代發(fā)展要求。

媒體融合背景下的信息傳播特征

具備多途徑特征

在新媒體融合背景下，主持人要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)，就需要進(jìn)一步掌握融媒體時(shí)代信息傳播的特征。隨著媒介融合現(xiàn)象的加快，在傳遞信息期間不再局限于以往傳統(tǒng)的傳播渠道，而是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為主采用多種新媒體平臺(tái)，從多渠道傳播信息，此種現(xiàn)象在傳統(tǒng)電視廣播媒體中產(chǎn)生了巨大的沖擊力，使其無(wú)法和新媒體傳播渠道相抗衡，這就需要電視媒體全面創(chuàng)新相關(guān)模式。

具備跨領(lǐng)域特征

信息傳播在媒體融合背景下還具備跨領(lǐng)域特征。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，智能化終端設(shè)備得到了廣泛應(yīng)用，社會(huì)中每個(gè)人員都可以成為信息的發(fā)布者，此種現(xiàn)象的出現(xiàn)既增加了社會(huì)信息總量，使信息內(nèi)容包含了各項(xiàng)領(lǐng)域，同時(shí)各項(xiàng)新鮮和獨(dú)特的新聞內(nèi)容也吸引了人們的注意力，信息傳播跨領(lǐng)域特征也為傳統(tǒng)電視媒體提供了良好的轉(zhuǎn)型發(fā)展道路，可以嘗試讓電視主持人進(jìn)入更加廣泛的主持領(lǐng)域中，加深主持人對(duì)于知識(shí)的掌握能力，提升專(zhuān)業(yè)水平，以此符合人們提出的多元化要求。

具備強(qiáng)交流特征

在新媒體融合背景下，信息交流的強(qiáng)交流特征也逐漸體現(xiàn)了出來(lái)，在融媒體時(shí)代，傳遞信息不再采取單向傳輸?shù)姆绞剑请p向交流及互動(dòng)，人們可以通過(guò)各項(xiàng)新媒體平臺(tái)將自身建議和想法表達(dá)出來(lái)，參與到話(huà)題互動(dòng)中，拓展和延伸交流范圍。在這一階段中，主持人需要探究轉(zhuǎn)型發(fā)展的途徑，緊抓要點(diǎn)注重和聽(tīng)眾之間的互動(dòng)以及交流，多關(guān)心社會(huì)方面的信息，樹(shù)立正確的價(jià)值觀，將自身媒體人的職業(yè)素養(yǎng)全面體現(xiàn)出來(lái)。

影響主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展的相關(guān)因素

第一，主持人角色過(guò)于泛化，主體構(gòu)成多元。首先，移動(dòng)媒體的廣泛普及豐富了主持傳播活動(dòng)的場(chǎng)景，不管是拍客還是網(wǎng)紅主播都承擔(dān)著主持人的職責(zé)。相關(guān)研究表明，截止到2021年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)10億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模占據(jù)的比例非常大，使用網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻類(lèi)軟件時(shí)長(zhǎng)也隨之增加，此種現(xiàn)象說(shuō)明了民眾不再完全將注意力放在傳統(tǒng)媒體主持人身上，而是通過(guò)手機(jī)聽(tīng)取音視頻節(jié)目。媒體平臺(tái)占據(jù)人們的時(shí)間非常長(zhǎng)，受眾不再處于被動(dòng)接受信息的狀態(tài)，而是依靠便捷的媒介工具主動(dòng)選擇相關(guān)信息。長(zhǎng)此以往主持人的專(zhuān)業(yè)性和業(yè)余性之間的壁壘被逐漸打破，不管是購(gòu)物主播還是游戲主播，越來(lái)越多的新媒體主持人開(kāi)始占據(jù)傳統(tǒng)主持人的市場(chǎng)，主持人角色定義日益模糊，呈現(xiàn)出平民化狀態(tài)。此外，隨著人工智能的改進(jìn)，機(jī)器人記者隨之誕生，同時(shí)也生產(chǎn)出了AI主播，不管是聲音語(yǔ)調(diào)還是姿態(tài)表情，都具備了新聞主播應(yīng)有的素養(yǎng)，從中我們可以看出，智能機(jī)器人的發(fā)展也使得傳統(tǒng)電視主持人職業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，多元化主持人主體將會(huì)分流傳統(tǒng)主持人所擁有的受眾，逐漸減少受眾，職業(yè)發(fā)展空間日益狹小。

第二，媒體碎片化，去主持人化，傳統(tǒng)主持人無(wú)法明確自身定位。在近些年中各項(xiàng)綜藝節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)自制劇出現(xiàn)在了受眾面前，受到了受眾的喜愛(ài)，比如《奔跑吧》《偶像練習(xí)生》和《明星大偵探》等綜藝節(jié)目。但是有關(guān)于該項(xiàng)節(jié)目卻沒(méi)有看到主持人的身影，本應(yīng)當(dāng)是掌控節(jié)目進(jìn)程的主持人卻面臨著去主持人化的現(xiàn)象，節(jié)目嘉賓承擔(dān)了主持人的職責(zé)。當(dāng)主持人消失以后，觀眾并沒(méi)有感覺(jué)到不適應(yīng)反而更容易帶入情緒，專(zhuān)業(yè)主持人的地位被弱化。

媒體融合背景下電臺(tái)主持人面臨挑戰(zhàn)和機(jī)遇

在媒體融合背景下，以往傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻，主持人作為推動(dòng)節(jié)目發(fā)展的重要組成部分，其必須具備新聞選題能力、素材采集能力、節(jié)目編制制作能力等，這是判斷廣播節(jié)目特征的一項(xiàng)重點(diǎn)。要想進(jìn)一步提升節(jié)目收視率，就必須對(duì)主持人提出更加嚴(yán)格的要求，必須憑借自身專(zhuān)業(yè)性特征以及個(gè)性化風(fēng)格構(gòu)建廣播節(jié)目品牌。當(dāng)今時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端不斷發(fā)展的背景下，新型媒體興起，以往傳統(tǒng)廣播媒體受多元化媒體的沖擊地位逐漸下降，主持人角色轉(zhuǎn)型迫在眉睫。傳統(tǒng)媒體雖然根據(jù)直觀畫(huà)面和電視技術(shù)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，但是實(shí)際上缺少娛樂(lè)性、互動(dòng)性和商業(yè)性，大多數(shù)主持人雖然有著較高的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，可是受傳統(tǒng)發(fā)展方式的影響放不開(kāi)手腳，使節(jié)目活潑程度不夠，和網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體的媒介傳播相比較，后者是以觀眾為主，將觀眾當(dāng)成主要的傳播目標(biāo)，從商業(yè)化轉(zhuǎn)型方面緊抓受眾的眼球，而前者的吸引力不足，商業(yè)價(jià)值較低。

但是電視節(jié)目并非完全缺乏了生存空間，其作為傳統(tǒng)媒體的一種，在選拔人員和制作節(jié)目方面均制定了完善的標(biāo)準(zhǔn)體系，而新媒體的門(mén)檻較低，這和傳統(tǒng)電視廣播主持人相比較來(lái)看，電視廣播主持人的新聞采寫(xiě)和策劃以及制作優(yōu)勢(shì)更大，有著較強(qiáng)的主持專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和隨機(jī)應(yīng)變能力。

媒體融合背景下打造

新型主持人的策略

在主流媒體中，新型主持人代表著一種品牌形象，可以適應(yīng)融合傳播形式，實(shí)施多元化高效的人格化傳播，需要具備以下幾方面素養(yǎng)。

第一，具有較強(qiáng)的導(dǎo)向把控能力。主持人是黨的新聞工作者，必須遵循正確的輿論導(dǎo)向，樹(shù)立正確的價(jià)值觀，處于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，主持人任何導(dǎo)向言論都有可能被放大，造成負(fù)面影響，產(chǎn)生不良影響。因此，對(duì)于新型主持人來(lái)講，必須具備較高的政治素養(yǎng)，掌握國(guó)家方針政策，在融合傳播期間把握底線(xiàn)，引導(dǎo)輿論朝著正確的方向發(fā)展。以浙江衛(wèi)視融媒體傳播舉例說(shuō)明，在兩會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)天，浙江廣電融媒體記者跟隨全國(guó)政協(xié)委會(huì)以及人大代表前往人民大會(huì)堂，同時(shí)用手機(jī)進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間的直播，在中國(guó)藍(lán)新聞客戶(hù)端推送的一分鐘內(nèi)收看人數(shù)以及點(diǎn)擊率高達(dá)30萬(wàn)，該項(xiàng)直播主持沒(méi)有使用平時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播記者，而是選擇了浙江衛(wèi)視時(shí)政報(bào)道的主持人，該項(xiàng)調(diào)度是基于時(shí)政主持人的業(yè)務(wù)能力，更為關(guān)鍵的一方面是，時(shí)政主持人在多年工作中鍛煉了較硬的政治素質(zhì)，可以確保直播期間不會(huì)發(fā)生失誤，遇到問(wèn)題以后能夠靈活應(yīng)對(duì)。

第二，新聞直播互動(dòng)能力。網(wǎng)絡(luò)傳播提升了信息傳播的速度，“即時(shí)新聞即時(shí)看”成為了一種新常態(tài)，諸多即時(shí)性直播節(jié)目逐漸出現(xiàn)。以往傳統(tǒng)廣播電視以錄播為主的生產(chǎn)制作方式發(fā)生了一系列變化，直播代表著未知，融媒體節(jié)目添加了諸多互動(dòng)內(nèi)容，面對(duì)諸多的直播語(yǔ)境，有的主持人因?yàn)橹R(shí)儲(chǔ)備能力較弱、文化積累程度不夠而且缺少節(jié)目整體掌控能力，無(wú)法做到臨場(chǎng)應(yīng)變，對(duì)此，主持人需要從簡(jiǎn)單的語(yǔ)言傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)者，從而在直播中掌控全局。例如，在2017年開(kāi)展的春節(jié)節(jié)目中，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道推出的融媒體互動(dòng)話(huà)題節(jié)目《家和萬(wàn)事興》，以即時(shí)互動(dòng)為節(jié)目要點(diǎn)，網(wǎng)友上傳自拍視頻照片評(píng)論經(jīng)過(guò)篩選以后，全部到達(dá)主持人的平板電腦中，從大屏幕中滾動(dòng)出來(lái)，主持人需要根據(jù)當(dāng)天的主題和網(wǎng)友反饋組織下一步的播出內(nèi)容。

從以上論述來(lái)看，在融合發(fā)展期間，高質(zhì)量的新型主持人隊(duì)伍是增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、創(chuàng)建良好媒體集團(tuán)的重要組成因素，構(gòu)建新型主持人隊(duì)伍要求主持人群體樹(shù)立正確的融媒體傳播理念，提升全媒體業(yè)務(wù)技能和水平，也要求媒體平臺(tái)加強(qiáng)重視和關(guān)注度，給予相應(yīng)的支持，在融合改革期間加大創(chuàng)新力度，積極付諸實(shí)踐，在建設(shè)相關(guān)制度的基礎(chǔ)上加快新型主持人隊(duì)伍建設(shè)進(jìn)程，從而實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的發(fā)展目標(biāo)。

（作者單位：泗水縣融媒體中心）