新傳播格局下馬克思主義新聞觀在治國理政中的應用

楊雨鑫

隨著數字技術的迅速發(fā)展，表達觀點的門檻降低，信息流通渠道增多，普通大眾的聲音也可以借助互聯網得到傳播，受眾地位得到提升。在這個過程中，傳者和受者之間的界限變得愈加模糊。從前自上而下的垂直信息傳播模式逐漸轉化成多向式發(fā)散性的網絡狀傳播，更多社會化媒體和自媒體正在與主流媒體爭奪著公眾的注意力，傳播權利也不斷由權威性向大眾性過渡，“草根”的力量呈增強趨勢，媒介格局發(fā)生深刻變化。

一方面，公民享有更加充分的媒介接近權、信息傳播權和意見表達權，媒介上的信息發(fā)布主體更加多元化，但由于大眾的知識水平參差不齊，使得流通渠道中的信息質量不能得以保證，信息環(huán)境魚龍混雜，謠言的流傳迅速廣泛，為國家治理帶來眾多危害，如：損害政府公信力、污化網絡空間等。另一方面，隨著物質條件的豐裕和外部信息量的豐富，受眾的思想觀念也更加開放多元，對信息的需求也呈現出多層次、多類型等特點。他們不再被動地全盤接收主流媒體所傳輸的信息，而更傾向于接收那些符合自己價值觀念、興趣愛好、關注領域的信息。

在這種形勢下，新的傳播格局正在形成，同時也在不斷變化，這對黨的新聞輿論工作而言是不小的挑戰(zhàn)。因此，必須要堅持馬克思主義新聞觀在新聞輿論工作中的指導地位，在明確其重要地位的基礎上，還要從以往的實踐中總結經驗，結合新情況不斷進行創(chuàng)新發(fā)展，探索馬克思主義新聞觀助力治國理政的新發(fā)展道路，推動治國理政現代化。

馬克思主義新聞觀

在治國理政中的地位

目前，我國社會主義現代化建設事業(yè)正處在“三步走”戰(zhàn)略和“兩個一百年”奮斗目標的關鍵時期，也是決定能否實現中華民族偉大復興中國夢的關鍵時期。作為推動中國夢實現的重要力量，新聞輿論工作事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。

馬克思主義新聞觀的形成是一個與時俱進，不斷充實、完善和創(chuàng)新、發(fā)展的過程。新形勢下，面對復雜多變的國際環(huán)境和正在被快速構建的傳播格局，習近平總書記將新聞輿論工作上升到“治國理政、定國安邦的大事”這一高度，體現出一種全新的理念。因此，我們必須堅持馬克思主義新聞觀在新聞輿論工作中的指導地位，從中汲取思想精髓，應用到新時代的治國理政之中。

馬克思主義新聞觀

在治國理政中的應用

注重新聞真實，發(fā)揮主流媒體引導力

馬克思恩格斯早期報刊思想強調報刊要忠于事實，按照事物的本來面目來報道，不應按照希望來報道事實，堅決反對編造謊言、欺騙輿論。這是判斷好報刊與壞報刊的重要標準。

真實是新聞的核心要素。就個體層面而言，當下，技術賦權給予了更多人發(fā)聲的機會，但與此同時也造成了網絡信息環(huán)境的冗雜，不真實的信息隨處可見，信息生態(tài)亟需治理。

對于新聞機構和新聞從業(yè)者而言，在人人皆可發(fā)聲的時代，其競爭壓力增多，有時會為了追求時效性而減少審核程序，沒有完成所有信息的核實工作便將新聞發(fā)布出去，所以反轉新聞頻頻出現，被稱為“后真相時代”。

從自媒體的角度來說，微信公眾號、網易號等自媒體賬號經常為奪人眼球、吸取流量而編造或夸張事實，常常以煽動性強、渲染性強的文字風格和畫面感強、易于代入的圖片來奪取公眾的注意力，媒介素養(yǎng)不高的受眾則很容易相信這類情緒化的文章，通過轉發(fā)等方式分享給自己周圍的人，虛假信息很容易通過層層的社交網絡而被迅速擴散，導致謠言治理困難。

面對復雜的輿論環(huán)境，黨媒更要堅持馬克思主義新聞觀，從時度效著力，在事件發(fā)生的第一時間滿足公眾的基本信息需求，減少謠言滋生的空間，同時抓緊調查，給予公眾更深層面的信息，提高自身權威性和可信度，發(fā)揮好主流媒體對輿論的引導作用，將馬克思主義新聞觀作為信息把關的標準。除此之外，不論是個體還是新聞單位，也都要對自己發(fā)布的信息真實性負責，不編造、歪曲事實。

堅持黨性與人民性的統一

相較于馬克思、恩格斯強調的批評自由，列寧更注重對報刊的約束，明確提出了黨報的黨性原則。經由毛澤東的“政治家辦報”原則、鄧小平“報刊應無條件宣傳黨的主張”發(fā)展到現在，習近平總書記又提出了新聞輿論工作，其中首先就是要牢牢堅持黨性原則，而堅持黨性原則的關鍵就在于堅持黨性與人民性的統一。

堅持黨的領導是中國特色社會主義最本質的特征，面對當下西方勢力的文化滲透，更要始終堅持黨對新聞輿論工作的領導，牢牢把控住思想防線，樹立正確的價值導向，維護社會的安定團結。

人民性則是馬克思恩格斯從自由報刊思想到無產階級報刊思想始終不變的內在本質因素，也是馬克思主義新聞觀在不斷發(fā)展的過程中一直延續(xù)下來的重要思想。不論傳播格局和輿論生態(tài)如何變化，人民性都在馬克思主義新聞觀中占據著非常重要的地位。

堅持黨性原則并不意味著忽略人民性，二者實際上是統一的。列寧認為，黨性原則不僅與言論出版自由不矛盾，相反，符合黨性原則的寫作才是真正自由的寫作。新時期，習近平總書記提出要牢牢堅持黨性和人民性相統一，在筆者看來有兩方面的意涵：一方面，黨的宗旨是全心全意為人民服務，媒體要密切關注黨的最新情況，領會并傳達黨的思想，以通俗易懂的語言將黨的理論和路線方針政策傳達給人民群眾，并使其變成人民群眾的自覺行動，發(fā)揮媒體的引導功能;另一方面，新聞輿論工作要緊緊依靠人民群眾，不僅要及時反映人民群眾的生活面貌和實際情況，滿足人民群眾的精神文化需求，還要激發(fā)人民群眾參與到新聞工作中的積極性與主動性。

在新聞輿論工作中，堅持黨性與人民性的統一就要在引導輿論時注意方式方法，既要堅持黨性原則，傳達黨的聲音，封鎖事實錯誤的信息，把握輿論風向，又要站在人民群眾的立場上，重視和反映人民群眾的呼聲，關注人民群眾的切實需求和真實情感，為大眾提供自由的輿論環(huán)境，在不觸犯底線和法律的前提下支持公眾發(fā)表個人意見，并虛心聽取公眾意見，打通民意傳遞的渠道，及時發(fā)現和解決問題。

在突發(fā)性公共危機事件中，黨和國家更是要充分給予公眾自由表達意見的權利。例如新冠肺炎疫情期間，公眾隔離在家，每天關注關于新冠肺炎疫情的各類信息，實時滾動上升的感染人數和死亡人數很容易便讓公眾處于一種不確定的恐懼之中。而政府在面臨這樣的突發(fā)公共危機事件時，一定要及時為受眾呈現客觀、準確的信息，保證群眾與政府媒體間溝通反饋渠道的暢通。

此時媒體就要做好黨性與人民性的統一。第一，要發(fā)揮好媒體在維護國家安定團結上的作用，將疫情防控中的先進事例作為正面典型報道，增強人民群眾共同抗擊疫情的信心，及時報道政府采取的措施，安撫群眾情緒，同時在國際上樹立中國這一負責任的大國形象;第二，對于公眾誤解的地方要及時澄清并提醒公眾不要隨意傳播不實信息，要警惕西方敵對勢力抓住這些不實信息對中國進行污蔑，要維護好中國的國際形象;第三，對于確實存在的尚未解決的問題則要立即重視起來，給公眾提供準確、真實的數據信息，從而有效增強媒體公信力和影響力。

因此，主流媒體既需要堅持正確的輿論導向，也需要尊重公眾的意見表達，將人民群眾的意見作為工作改進的提示器，挖掘信息背后對于治國理政的潛在價值，實現政府與人民的信息互通。

以正面宣傳為主的新聞輿論工作目前，大國之間的較量也更加重視意識形態(tài)領域的較量，面對更加復雜的國際環(huán)境，習近平總書記提出要牢牢堅持正面宣傳為主的方針。

一方面，“好故事”要占絕對比重?！度嗣袢請蟆方洺蟮篮萌撕檬?，如王輝護士在零下二十攝氏度的氣溫里為老人做心肺復蘇，方箴軍醫(yī)生凌晨救助腦梗老人等，這其實是在宣傳正面典型，弘揚社會正能量，通過媒介塑造人們的主觀世界，讓人們感受到社會的進步、美好和溫情。

另一方面，堅持正面宣傳為主并不是不要新聞批評，批評報道要有建設性，要有下文。在發(fā)聲平臺眾多的新傳播格局下，為避免因信息披露不及時而導致的謠言滋生，黨媒應轉換報道思路，對事件先進行事實性報道，并不斷跟進解決過程，滿足公眾對信息及時性與真實性的需求。

適應媒介科技新發(fā)展不斷更新觀念隨著媒介格局、輿論生態(tài)、傳播技術、國際環(huán)境的變化，習近平總書記以馬克思主義新聞觀為指導，結合新形勢新情況，創(chuàng)新發(fā)展了馬克思主義新聞觀。

第一是要強化互聯網思維，善于運用互聯網來進行問題治理。二是推動媒介深度融合，加快體制機制創(chuàng)新，形成立體多樣的現代傳播體系，建設好新聞輿論工作陣地，警惕他國敵對勢力對我國人民的文化滲透和思想挑唆。三是要創(chuàng)新信息生產與傳播機制，打造融媒體中心。人民日報的“中央廚房”便是一大嘗試，但在實踐過程中也存在著內容同質化等問題。四是要提高針對性。人民群眾的精神需求不斷邁入更高的層次，不同群體的信息需求不盡相同，為適應分眾化和差異化趨勢，媒體也要實現精準傳播。五是要從時度效著力，抓住時機，把握節(jié)奏，講究策略，提高新聞生產和分發(fā)水平。第六，要加強國際傳播能力，講好中國故事，在對外傳播的過程中注意不同的文化語境，要以其他國家樂于接受的方式來講述中國故事，讓更多的國家增進對中國的認識，提高中國的國際形象，從而提高國家文化軟實力，為我國打造一個良好的國際輿論環(huán)境。

馬克思主義新聞觀的形成是一個與時俱進的過程，我國歷屆領導人創(chuàng)造性地將馬克思主義新聞觀的基本原理同中國實際相結合，不斷豐富和發(fā)展了馬克思主義新聞觀，形成了中國特色馬克思主義新聞思想，應用于治國理政當中。在風云巨變的時代，經濟的開放也促成了思想文化的開放與多元。因此，要加強黨對新聞工作的領導，堅持馬克思主義新聞觀，發(fā)揮主流媒體的引導力和影響力，抓好新聞輿論工作這塊意識形態(tài)重地，抵御敵對勢力的意識灌輸，維護國家的安定團結。

（作者單位：湖南師范大學新聞與傳播學院）