走向自覺：傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)研究
——以東陽(yáng)根雕為例

遲沅帥 鄭敏莉

（1，2 閩江學(xué)院法學(xué)院，福建 福州 350108；1 南京師范大學(xué)社會(huì)發(fā)展學(xué)院，江蘇 南京 210097；2 福建師范大學(xué)公共管理學(xué)院，福建 福州 350007）

一、東陽(yáng)木雕發(fā)展現(xiàn)狀

集群于浙江東陽(yáng)的東陽(yáng)木雕，在工藝水平上以平面浮雕為主，工藝技藝見長(zhǎng)于多層次浮雕、散點(diǎn)透視構(gòu)圖、保留平面的裝飾，形成了工藝特色的同時(shí)，也以精美的雕刻技藝和豐盈的想象力形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。東陽(yáng)木雕工藝最早見于秦漢時(shí)期的文獻(xiàn)記載中，唐宋時(shí)期正式形成工藝門類，并由民間工藝品走入皇室領(lǐng)域，成為官方工藝品門類。悠久的工藝傳承歷史也推動(dòng)?xùn)|陽(yáng)木雕成為首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。1914 年，由民族企業(yè)家開辦的“任藝廠”，是東陽(yáng)木雕轉(zhuǎn)向現(xiàn)代企業(yè)制度和近代工場(chǎng)加工的開端，也逐漸拉開了興辦企業(yè)，振興民族工藝的序幕，商品化的潮流也奠定了東陽(yáng)木雕作為地方特色手工產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。1915 年，東陽(yáng)木雕與東陽(yáng)竹編工藝制品一同在巴拿馬萬(wàn)國(guó)商品博覽會(huì)上獲金獎(jiǎng)，并以此為突破，將產(chǎn)品銷往東南亞、歐洲等地區(qū)，其工藝雕刻水平長(zhǎng)期走在世界先列。

作為地域特色文化的名片之一，東陽(yáng)地區(qū)也素有“木雕之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，2013 年，東陽(yáng)小鎮(zhèn)被世界手工藝?yán)硎聲?huì)評(píng)定為“世界木雕之都”，工藝信度獲得國(guó)內(nèi)外一致認(rèn)可。較早的產(chǎn)業(yè)化水平也讓東陽(yáng)木雕抓住了歷史機(jī)遇，1954 年，“東陽(yáng)木雕總廠”的成立標(biāo)志著東陽(yáng)木雕走向現(xiàn)代工業(yè)化，改革開放以來(lái)，通過(guò)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，形成了以民營(yíng)經(jīng)濟(jì)為主體，以龍頭企業(yè)為核心，專業(yè)廠家為中堅(jiān)，家庭作坊為依托的生產(chǎn)關(guān)系組合。作為東陽(yáng)地區(qū)六大特色工藝產(chǎn)業(yè)1 之一，東陽(yáng)市政府開展“東陽(yáng)小鎮(zhèn)”規(guī)劃，開展特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式，擁有商鋪4600 余間，經(jīng)營(yíng)面積達(dá)40 多萬(wàn)平方米。2016 年，東陽(yáng)全市木雕相關(guān)企業(yè)3000 多家，其中“東陽(yáng)小鎮(zhèn)”生產(chǎn)總值達(dá)到33613 萬(wàn)元，稅收1200余萬(wàn)元。2018年，僅紅木產(chǎn)業(yè)就為東陽(yáng)地區(qū)帶來(lái)78.6億元的年產(chǎn)值，稅收2.6 億元。在東陽(yáng)市政府的主導(dǎo)下，東陽(yáng)市以成熟的特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式，不斷匯聚人才、精煉工藝、擴(kuò)大市場(chǎng)。在工藝品市場(chǎng)的普遍性低谷中，東陽(yáng)木雕依然以其足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)模式，成為地區(qū)主導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)。東陽(yáng)木雕的發(fā)展思路和脈絡(luò)，能為陷入轉(zhuǎn)型困局的閩侯根雕產(chǎn)業(yè)在滿足鄉(xiāng)村振興的農(nóng)民主體要求和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的平衡層面提供新的發(fā)展思路。

二、東陽(yáng)木雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)借鑒

（一）區(qū)位優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局

利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)是東陽(yáng)木雕現(xiàn)階段發(fā)展最鮮明的特征。東陽(yáng)市屬浙江省縣級(jí)市，在其經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中，以旅游業(yè)和影視行業(yè)為主導(dǎo)，直接帶動(dòng)其他特色產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，并以基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸加強(qiáng)東陽(yáng)地區(qū)與周邊城市的聯(lián)系。東陽(yáng)地區(qū)以此為發(fā)展突破口，直接促成了六大特色產(chǎn)業(yè)的相融發(fā)展，建立融合體系，以“影視名城”的名片，延長(zhǎng)工藝品產(chǎn)業(yè)鏈，凝聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的勞動(dòng)力等各類資源，不斷修飾產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，從而構(gòu)建合理的產(chǎn)業(yè)聯(lián)通效應(yīng)。東陽(yáng)市政府在2013 年明確出臺(tái)文件，確定南馬鎮(zhèn)、橫店鎮(zhèn)、東陽(yáng)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)木雕產(chǎn)業(yè)園為木雕紅木家具產(chǎn)業(yè)基地，將橫店影視城周邊地區(qū)和傳統(tǒng)作坊制生產(chǎn)地區(qū)、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園區(qū)聯(lián)合打造產(chǎn)業(yè)基地，逐漸強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，通過(guò)規(guī)?；募寒a(chǎn)業(yè)往來(lái)為特色產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與開放創(chuàng)造活力環(huán)境。

當(dāng)前，東陽(yáng)市以紅木家具為木雕產(chǎn)業(yè)主要戰(zhàn)略類型，在東陽(yáng)城區(qū)、橫店鎮(zhèn)、南馬鎮(zhèn)等周邊地理相近村鎮(zhèn)共同建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地，以橫店紅木家具中心為核心分布，逐漸形成東陽(yáng)紅木家具產(chǎn)業(yè)集群。憑規(guī)模強(qiáng)度上不斷吸引外地工藝企業(yè)和木雕工藝人才進(jìn)駐，匯聚知名家具品牌落地東陽(yáng)木雕產(chǎn)業(yè)基地。產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，通過(guò)一條龍式的基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)提供，從原木采購(gòu)到銷售、展示與技術(shù)交流，不斷延續(xù)與深化以家具行業(yè)為代表的東陽(yáng)木雕產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

東陽(yáng)“木雕小鎮(zhèn)”是東陽(yáng)地區(qū)利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展乃至民生建設(shè)的重要嘗試。木雕小鎮(zhèn)是東陽(yáng)城區(qū)特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)的核心組成，計(jì)劃以2.9 平方公里的土地，重點(diǎn)以“一心、一帶、三軸、六區(qū)”的規(guī)劃模式，將產(chǎn)業(yè)研發(fā)基地、公共休閑服務(wù)、旅游與體驗(yàn)地帶、工藝展示區(qū)、創(chuàng)意園區(qū)等多功能區(qū)域合為一體，培育文化旅游小鎮(zhèn)。

（二）市場(chǎng)開拓，厚植市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

首先，面對(duì)國(guó)內(nèi)木制品工藝市場(chǎng)需求的下降，東陽(yáng)木雕仍在不斷擴(kuò)大其國(guó)際市場(chǎng)份額。早在1954 年，東陽(yáng)木雕總廠創(chuàng)立之初，東陽(yáng)木雕就已打開歐美和東南亞國(guó)家的銷售渠道。當(dāng)代的東陽(yáng)木雕以椴木、樟木、楠木純白清淡的軟木類木材為主要的雕刻用材，特別是產(chǎn)于我國(guó)東北地區(qū)、華東地區(qū)、福建等地的椴木，已經(jīng)成為東陽(yáng)木雕最常用的價(jià)廉物美的大路通材，以此平衡成本因素和市場(chǎng)售價(jià)的生產(chǎn)矛盾。

工藝特性也奠定了東陽(yáng)木雕在木制品市場(chǎng)的份額占比。擅長(zhǎng)平面浮雕的東陽(yáng)木雕，在藝術(shù)風(fēng)格上，實(shí)用與裝飾的結(jié)合更和諧，并以豐富的內(nèi)容形式滿足現(xiàn)代需求的特點(diǎn)，平面浮雕長(zhǎng)于家具制作行列，作為集群化規(guī)模化的紅木家具集聚區(qū)，東陽(yáng)地區(qū)牢牢抓住家居裝飾的剛需特性，市場(chǎng)的接受度更高，工藝品的“草根性”強(qiáng)，易于植根于群眾需求領(lǐng)域。

宣傳手段的多樣化也是東陽(yáng)木雕保持市場(chǎng)活力的重要手段。在東陽(yáng)木雕產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃之處，便通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)官方網(wǎng)站等開設(shè)宣傳渠道，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，在旅游業(yè)和影視行業(yè)的高強(qiáng)度宣傳體系的范圍內(nèi)，直接性促進(jìn)東陽(yáng)木雕打造品牌效應(yīng)。同時(shí)，在家具市場(chǎng)，東陽(yáng)木雕也牢牢掌握工藝話語(yǔ)權(quán)，并以此連續(xù)13 年召開東陽(yáng)木雕博覽會(huì)和家具博覽會(huì)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開局專欄，組織知名電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)報(bào)道，邀請(qǐng)海內(nèi)外專家和企業(yè)、消費(fèi)者前來(lái)參觀，與旅游業(yè)交相呼應(yīng)而今的東陽(yáng)木雕產(chǎn)業(yè)基地，已經(jīng)建成“木雕小鎮(zhèn)特色+電子商務(wù)中心”。私營(yíng)企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，淘寶、京東平臺(tái)等銷售渠道，競(jìng)相開展互聯(lián)網(wǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活動(dòng)，不斷開發(fā)新的木雕銷售市場(chǎng)。

（三）有效引導(dǎo)，政策深度扶持

政策的導(dǎo)向因素是東陽(yáng)木雕得以健康發(fā)展的關(guān)鍵。自東陽(yáng)木雕產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)以來(lái)，東陽(yáng)市政府明確劃定木雕產(chǎn)業(yè)為東陽(yáng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，設(shè)立由市長(zhǎng)任組長(zhǎng)的東陽(yáng)市木雕紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，作為市政府管理指導(dǎo)木雕紅木家具產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，不斷為產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展和現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型提供政策導(dǎo)向與資金支持。

正確的政策導(dǎo)向發(fā)揮加強(qiáng)了東陽(yáng)木雕現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。首先，東陽(yáng)地區(qū)在明確生產(chǎn)布局規(guī)劃的基礎(chǔ)上，設(shè)立木雕產(chǎn)業(yè)園區(qū)和重點(diǎn)區(qū)塊，配套規(guī)劃諸如烘干、油漆、機(jī)器雕刻等公共服務(wù)平臺(tái)，完善基礎(chǔ)設(shè)施，為產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和企業(yè)成本的控制添磚加瓦。

在市場(chǎng)準(zhǔn)入層面，東陽(yáng)市也嚴(yán)格控制生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，保持工藝品生產(chǎn)質(zhì)量，維持木雕品牌市場(chǎng)信度。在統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn)層面，東陽(yáng)市明令禁止轄區(qū)木雕和紅木企業(yè)虛假宣傳，生產(chǎn)非紅木材質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)，不得冠“紅木家具”廠名，以此保護(hù)其最大的宣傳品牌要素。東陽(yáng)地區(qū)也建立了生產(chǎn)企業(yè)黑名單制度。規(guī)定從事木雕生產(chǎn)企業(yè)無(wú)論是否進(jìn)駐產(chǎn)業(yè)園區(qū)，須具有合法的生產(chǎn)場(chǎng)所，并取得竹木經(jīng)營(yíng)加工核準(zhǔn)證、機(jī)構(gòu)代碼證等相關(guān)經(jīng)營(yíng)性證照。

專項(xiàng)扶持基金是東陽(yáng)市扶持政策的最大亮點(diǎn)與特色。專項(xiàng)扶持資金來(lái)源于東陽(yáng)市木雕紅木企業(yè)繳納稅收總額中的新增稅收留市部分，讓企業(yè)充分享受自身積極主動(dòng)發(fā)展升級(jí)所帶來(lái)的紅利。木雕產(chǎn)業(yè)扶持資金扶持范圍廣泛，明確界定包括銷售額增長(zhǎng)在內(nèi)的十二類獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容，涵蓋了企業(yè)從生產(chǎn)到宣傳再到技術(shù)改革、發(fā)展保障等各大方面，消費(fèi)者亦能通過(guò)票據(jù)搖號(hào)扶持基金獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

環(huán)保要求也是東陽(yáng)地區(qū)木雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃初期，東陽(yáng)地區(qū)就嚴(yán)格要求企業(yè)生產(chǎn)采用可持續(xù)發(fā)展的清潔生產(chǎn)技術(shù)，控制污染物產(chǎn)生量，依法定期實(shí)施清潔生產(chǎn)審核，淘汰6 噸以下的燃煤鍋爐。利用常態(tài)化監(jiān)督機(jī)制，明確責(zé)任主體制度和屬地責(zé)任，通過(guò)隨機(jī)執(zhí)法、暗訪檢查等方法，確保關(guān)停淘汰企業(yè)“一斷三清”落實(shí)到位。

（四）創(chuàng)新導(dǎo)向，強(qiáng)化技術(shù)革新

生產(chǎn)創(chuàng)新是東陽(yáng)木雕日益品牌化的源泉，也是其不竭發(fā)展的最大動(dòng)力。東陽(yáng)市已設(shè)立創(chuàng)意設(shè)計(jì)專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)基金，用于每年舉辦全國(guó)性創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，以賽帶“新”、以創(chuàng)意為引擎，為其生產(chǎn)工藝的提升提供創(chuàng)新來(lái)源，勾勒其核心創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)力。在產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，木雕小鎮(zhèn)已通過(guò)創(chuàng)業(yè)區(qū)塊的形式，來(lái)搭建文化創(chuàng)意基地，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)基地的合理規(guī)劃建立。在工藝設(shè)備革新層面，東陽(yáng)已采取措施，果斷要求企業(yè)要加大轉(zhuǎn)型升級(jí)力度，通過(guò)設(shè)備更換、技藝提升和培訓(xùn)學(xué)習(xí)等方式，逐步達(dá)到新建企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。

近年來(lái)，在傳統(tǒng)工藝的傳承基礎(chǔ)上，東陽(yáng)木雕在雕刻技法和制作材料等多方面均有所突破創(chuàng)新。采用創(chuàng)新式的多層疊雕技術(shù)，使雕刻成像滿足現(xiàn)代化裝飾的需求，盡可能還原古色古香的明清木雕古宅。在內(nèi)容創(chuàng)新上，以樹皮雕、仿估木雕為代表的新式雕刻形象，綜合利用浮雕、鏤空雕等技術(shù)，學(xué)習(xí)其他區(qū)域先進(jìn)雕刻工藝，此外，雕刻技術(shù)也簡(jiǎn)化流程，東陽(yáng)木雕雕刻流程以自動(dòng)控制設(shè)備代替手工環(huán)節(jié)，保障安全與工藝的精準(zhǔn)化水平。

作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，東陽(yáng)木雕也不斷深挖其最具亮點(diǎn)的文化屬性價(jià)值。首先，東陽(yáng)市通過(guò)靜態(tài)博物館，最大價(jià)值的保留、保存、展示具有高超技藝水平的工藝品。不僅如此，東陽(yáng)地區(qū)合作高校正在嘗試使用VR虛擬交互技術(shù)、全景技術(shù)等來(lái)充分開展數(shù)字圖像處理，搭建文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)，使用網(wǎng)絡(luò)儲(chǔ)存功能留存文化印記，也能保證通過(guò)技術(shù)的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)工藝品技藝的傳承。