基于大數(shù)據(jù)的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型分析

周國(guó)宏

摘 要：大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于廣播電視行業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的雙重影響，廣播電視行業(yè)必須積極尋求技術(shù)轉(zhuǎn)型的有效路徑，做好技術(shù)的升級(jí)和革新，才能更好地適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代環(huán)境，更好地服務(wù)于廣大用戶。文章主要就大數(shù)據(jù)時(shí)代下廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型問(wèn)題進(jìn)行探討，從加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展、推廣智能點(diǎn)播與推薦功能、樹(shù)立大數(shù)據(jù)思維模式、改變傳統(tǒng)技術(shù)模式四個(gè)方面，具體論述了大數(shù)據(jù)時(shí)代下廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型的路徑。

關(guān)鍵詞：廣播電視;行業(yè);技術(shù)轉(zhuǎn)型;大數(shù)據(jù)

中圖分類號(hào)：TN94文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1674-1064（2021）07-050-02

DOI：10.12310/j.issn.1674-1064.2021.07.025

當(dāng)前，大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用更為成熟與廣泛，人們真正進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的價(jià)值不斷凸顯，也對(duì)各行各業(yè)的數(shù)據(jù)提取利用能力提出了新要求。對(duì)于廣播電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，也面臨著技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新挑戰(zhàn)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，只有做好技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)揮數(shù)據(jù)價(jià)值，才能提高廣播電視行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中保持自身優(yōu)勢(shì)。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)廣播電視行業(yè)的影響

1.1 為廣播電視技術(shù)升級(jí)提供機(jī)遇

從本質(zhì)上說(shuō)，廣播電視技術(shù)對(duì)應(yīng)的是專業(yè)性強(qiáng)、科技含量高的現(xiàn)代電子技術(shù)。當(dāng)前社會(huì)，智能化程度越來(lái)越高，人們對(duì)智能產(chǎn)品的依賴越來(lái)越大，社會(huì)整體朝著智能化、自動(dòng)化的方向發(fā)展，廣播電視技術(shù)也基于智能化、自動(dòng)化方向發(fā)展，功能得到較大改善[1]。如播放終端的變化，傳統(tǒng)廣播視頻效果不佳，屏幕多為黑白色。但在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，廣播電視開(kāi)啟了智能化革新之旅，功能更強(qiáng)大，變成了彩色屏幕，可以連接無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，連接新媒體進(jìn)行投影等。著眼未來(lái)，廣播電視技術(shù)水平將不斷提高。就現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，已經(jīng)可以使用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索喜愛(ài)的電視節(jié)目或點(diǎn)播節(jié)目，這都是大數(shù)據(jù)時(shí)代給廣播電視技術(shù)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，使廣電行業(yè)能夠具有光明的發(fā)展前景和廣闊的發(fā)展空間。廣播電視智能化發(fā)展，如圖1所示。

1.2 對(duì)廣播電視技術(shù)發(fā)展產(chǎn)生的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)技術(shù)作為新興事物，對(duì)于廣播電視技術(shù)革新也提出了新要求[2]，廣播電視技術(shù)發(fā)展也面臨著諸多挑戰(zhàn)。應(yīng)當(dāng)看到，數(shù)字化迅速發(fā)展的背后，是廣電行業(yè)持續(xù)改革的迫切需求。從當(dāng)前市場(chǎng)情況看，廣播電視行業(yè)開(kāi)機(jī)率下降、收視率下降、收視時(shí)間減少。究其原因，多為網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊，人們更習(xí)慣用電腦、智能手機(jī)觀看自己喜歡的節(jié)目，這種情況在年輕用戶中最為明顯，使得廣播電視市場(chǎng)占有率不斷下降。因此，廣播電視技術(shù)只有轉(zhuǎn)型升級(jí)，契合用戶的興趣需求，積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、迎接挑戰(zhàn)，才能實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型路徑

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，人們獲取信息的方式更加多元，也更加便捷，大數(shù)據(jù)技術(shù)所對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)價(jià)值更加凸顯，廣播電視可以根據(jù)新媒體獲取信息方便、快捷的優(yōu)點(diǎn)[3]，彌補(bǔ)自身發(fā)展的不足，積極與新媒體融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短。在融合過(guò)程中，也能檢驗(yàn)自身技術(shù)的不足之處，及時(shí)調(diào)整，完成自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。具體來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)可以嘗試的路徑有以下四種。

2.1 積極與新媒體融合發(fā)展

廣播電視如果想在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下切實(shí)提升自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式，實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)型，積極向新媒體的發(fā)展靠攏。當(dāng)前，一些大型電視臺(tái)也開(kāi)始嘗試與新媒體的初步融合，嘗試借助微博、微信公眾號(hào)等社交媒體加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)[4]，不僅拓展了受眾目標(biāo)群，還與新媒體融合推出了新產(chǎn)品、新服務(wù)，前期運(yùn)作反饋良好。而接下來(lái)需要根據(jù)具體需求，建設(shè)包括傳統(tǒng)廣播電視與新媒體平臺(tái)于一體的媒體系統(tǒng)，以更好地助推廣播電視技術(shù)升級(jí)，引領(lǐng)廣播電視行業(yè)向新媒體化轉(zhuǎn)型，切實(shí)提高用戶的使用頻率，擴(kuò)大廣播電視媒體的時(shí)代影響力。當(dāng)前，廣播電視傳播平臺(tái)在傳統(tǒng)媒介之外，也增加了門戶網(wǎng)站、社交媒體、App等相應(yīng)的媒介平臺(tái)，這意味著在信息傳播上也更為靈活，陣地更加多元，如圖2所示，傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容制作上的差異非常顯著。在與新媒體的融合發(fā)展中，廣播電視行業(yè)也要調(diào)整發(fā)展思路，關(guān)注受眾需求，積極創(chuàng)新傳播模式，打造融合型的多元化傳播平臺(tái)，帶來(lái)用戶數(shù)量的持續(xù)上漲。

2.2 積極推廣智能點(diǎn)播與推薦功能

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，可以發(fā)揮云計(jì)算的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)精準(zhǔn)計(jì)算用戶對(duì)不同時(shí)段電視節(jié)目的關(guān)注傾向，了解用戶對(duì)節(jié)目的關(guān)注度，從而判斷各類節(jié)目的受歡迎程度[5]，以此作為廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型的有效參考。如基于碎片化分類統(tǒng)計(jì)計(jì)數(shù)，可以分析出不同時(shí)段、不同節(jié)目播放的節(jié)目類型，并基于用戶反饋積極調(diào)整，提高用戶所喜愛(ài)節(jié)目的播放頻次。在這種模式下，可以讓受眾的體驗(yàn)更加舒適，使用戶能夠主動(dòng)選擇節(jié)目，而不再是被動(dòng)接受廣播電視媒體所播放的內(nèi)容，從而做到精準(zhǔn)傳播?；诖髷?shù)據(jù)時(shí)代背景，廣播電視行業(yè)在搜集信息數(shù)據(jù)后，可以經(jīng)過(guò)VOOD平臺(tái)優(yōu)化處理，從而整合出用戶更加喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，以此作為自身媒體競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

2.3 始終堅(jiān)持大數(shù)據(jù)發(fā)展思維

在廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)中，思維模式的轉(zhuǎn)變也是必要的。思維模式對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響十分明顯，廣播電視行業(yè)要想跟上時(shí)代的發(fā)展潮流，就必須要轉(zhuǎn)變思想，宏觀統(tǒng)籌，科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匕芽毓?jié)目質(zhì)量，并自覺(jué)改革傳統(tǒng)的制作技術(shù)、創(chuàng)作方式。要想評(píng)判一個(gè)節(jié)目是否得到了用戶的認(rèn)可，需要看節(jié)目制作是否精良。對(duì)于廣播電視從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，只有基于大數(shù)據(jù)思維開(kāi)展工作，保持敏銳的思維、良好的洞察能力、強(qiáng)大的分析能力，做好對(duì)輿論的正確引導(dǎo)，才能帶給受眾積極的情感體驗(yàn)。

2.4 改革傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)采編方式

大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的基本要求是，改變傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)采編方式，大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的最終目的不是獲得更多的數(shù)據(jù)信息，而是要對(duì)這些數(shù)據(jù)信息進(jìn)行科學(xué)提取和規(guī)范利用，通過(guò)數(shù)據(jù)信息價(jià)值的發(fā)揮，引導(dǎo)廣播電視行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)相當(dāng)于一個(gè)工廠，廣播電視從業(yè)人員需要扮演好工廠加工者的角色，做好信息加工[6]，提高信息傳播質(zhì)量，自覺(jué)提升信息加工處理能力。就當(dāng)前來(lái)說(shuō)，可以借助機(jī)頂盒采集用戶信息，提高各項(xiàng)指標(biāo)信息的可信度，擴(kuò)大采編范圍，引導(dǎo)傳統(tǒng)廣播電視數(shù)據(jù)采編方式逐步更新?lián)Q代，使得廣播電視技術(shù)能更好地適應(yīng)數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)[7]。在此之外，還要進(jìn)一步擴(kuò)大信息采集的范圍，做到信息的有效篩選，依托大數(shù)據(jù)時(shí)代的技術(shù)知識(shí)，做好與受眾的互動(dòng)交流。還要將信息采集的重點(diǎn)放在對(duì)受眾點(diǎn)播記錄數(shù)據(jù)的采集與分析上，借助新媒體的橋梁與受眾進(jìn)行溝通交流，并吸納受眾的合理意見(jiàn)，提升節(jié)目質(zhì)量，確保廣播電視行業(yè)有穩(wěn)定的群眾基礎(chǔ)。

3 結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越明朗，如果廣播電視行業(yè)沿襲傳統(tǒng)的運(yùn)作思維和模式，就必然會(huì)脫離市場(chǎng)，被社會(huì)所淘汰。因此，廣播電視行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)自救，就必須關(guān)注大數(shù)據(jù)時(shí)代的新特征、新變化，加強(qiáng)與新媒體的融合，積極改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)思維和經(jīng)營(yíng)模式，并在技術(shù)上推陳出新，與時(shí)俱進(jìn)。將傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)與智能技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，可以打造廣播電視行業(yè)智能化管理平臺(tái)，引導(dǎo)傳統(tǒng)廣播電視成功轉(zhuǎn)型，提升廣播電視行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)影響力，更好地服務(wù)于廣大用戶。

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