融媒體時代廣播編輯工作的新思路

鄭暉 敖芳

摘要：隨著信息技術(shù)的更新，廣播電臺的工作模式發(fā)生了很大的變化。不同于傳統(tǒng)的廣播電臺，受眾只能通過收音機聽主播們的節(jié)目，在如今的融媒體時代，可視化媒體平臺出現(xiàn)，傳播不再局限于聲音。新的時期、新的傳播形式，對廣播編輯工作提出了新的要求，較強的語言文字能力是廣播編輯的基礎(chǔ)，同時其也需要具備創(chuàng)新能力，抓住時代發(fā)展的機遇，創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式，提高節(jié)目的收聽率。本文主要對融媒體時代廣播編輯工作的新思路進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；廣播編輯工作；新思路

中圖分類號：G222.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）01-0126-02

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體時代的到來，人們生活的方方面面都發(fā)生了翻天覆地的變化，獲取信息也有了更多的途徑。不再像傳統(tǒng)媒體時代，以電視、報紙和雜志為主流，現(xiàn)在新媒體平臺發(fā)展迅速，人們通過網(wǎng)絡(luò)就可以知曉天下事。融媒體時代，必須將各類媒體平臺的優(yōu)勢結(jié)合，廣播編輯只有改革和創(chuàng)新工作方式，才能促進(jìn)節(jié)目更好地發(fā)展。

二、融媒體時代廣播編輯工作的變化

融媒體指的是利用我國各種媒體傳播方式，如廣播、電視、報紙或者互聯(lián)網(wǎng)平臺等，對內(nèi)容、形式和宣傳等進(jìn)行多方面的、全方位的整合，建立一個“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的融媒體平臺[1]。在這樣的時代背景下，廣播編輯可以利用各種媒體平臺的資源，并對其進(jìn)行整合。

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，為融媒體時代的到來奠定了基礎(chǔ)，優(yōu)化了各類媒體的傳播方式。廣播編輯工作不再局限于傳統(tǒng)的方式，應(yīng)充分利用新的傳播方式，結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體在不同方面的優(yōu)勢，調(diào)和形成和諧互補的狀態(tài)，適應(yīng)融媒體時代發(fā)展的要求。

三、融媒體時代廣播編輯工作存在的問題及工作的重心

（一）存在的問題

1.網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的沖擊，導(dǎo)致互動方式發(fā)生改變。在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，新聞熱點的更新非常迅速，受眾注意力更容易分散。在傳統(tǒng)電臺直播模式下，節(jié)目播出前，編輯對播出內(nèi)容進(jìn)行撰寫和安排，通過接聽熱線電話接收反饋，與受眾互動。這種模式存在一定的延時性，不利于受眾持續(xù)關(guān)注收聽。在融媒體背景下，編輯應(yīng)學(xué)習(xí)、參考網(wǎng)絡(luò)平臺的互動模式，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，與受眾即時互動，并在直播過程中根據(jù)受眾關(guān)注點的變化及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，達(dá)到良好的節(jié)目效果。

2.廣播編輯能力不足。第一，知識儲備不足導(dǎo)致辨別能力不足。融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)上每天都會產(chǎn)生大量信息，有用的、無用的、真實的、虛假的，編輯在處理這些信息時，不僅需要時刻保持清醒的頭腦，而且要對相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域知識有足夠的儲備，只有這樣，才能確保傳播信息真實準(zhǔn)確。部分編輯長期坐辦公室，缺少對基層一線的了解，導(dǎo)致他們看待問題太過片面，沒有宏觀視野。

第二，相關(guān)技能不足導(dǎo)致生產(chǎn)能力不足。傳統(tǒng)廣播編輯的工作主要面對文字和音頻。在融媒體環(huán)境下，大多數(shù)電臺正在構(gòu)建自己的融媒體傳播矩陣，借助微信、微博、今日頭條、抖音等平臺，擴(kuò)大自身的影響力。在這種情況下，多數(shù)編輯缺乏視頻拍攝、剪輯，圖片處理等基本技能，導(dǎo)致融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)能力不足。

（二）工作的重心

1.更加注重傳播內(nèi)容的有效性。廣播編輯應(yīng)緊跟時代的步伐，同時關(guān)注社會熱點新聞，掌握受眾的喜好，將其融入編輯的稿件中。廣播編輯不僅需要掌握專業(yè)知識，而且需要具備創(chuàng)新思維能力，只有這樣才能在層出不窮的自媒體中獲得競爭優(yōu)勢。有創(chuàng)意的原創(chuàng)文案，如果使用得當(dāng)，不僅可以吸引受眾，還可以引發(fā)社會共鳴，取得良好的傳播效果。創(chuàng)意文案原本是決策者指導(dǎo)實施者的方案，而如今在融媒體時代，創(chuàng)意文案從幕后走到臺前，直接面向大眾。不僅要對大量的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行分類整理，還需要制定策略，服務(wù)于受眾，達(dá)到有效傳播的目的。

2.更加注重傳播形式的新穎性。傳統(tǒng)電臺傳播新聞的模式，僅僅是通過電臺直播，然而隨著融媒體時代的變化，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)出現(xiàn)了多種傳遞信息的渠道和方式。除了廣播電臺，廣播編輯還可以建立電臺的公眾號、微博賬號等，發(fā)布有關(guān)電臺的信息，吸引廣大網(wǎng)民的注意，從而提高電臺的關(guān)注度。此外，廣播電臺不用拘泥于收音機一種傳播介質(zhì)，可以進(jìn)駐各大直播媒體軟件，在直播時與受眾進(jìn)行良好的互動，更好地留存受眾。

四、融媒體時代廣播編輯工作的新思路

（一）提高廣播編輯的專業(yè)素質(zhì)

廣播編輯的專業(yè)素質(zhì)直接影響著電臺節(jié)目的質(zhì)量，廣播編輯的工作水平直接影響著受眾對節(jié)目的接受程度，也影響著該檔廣播電臺節(jié)目的內(nèi)涵和深度。融媒體時代，廣播編輯除了進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容稿的撰寫，也進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容和環(huán)節(jié)的設(shè)置，工作難度與之前相比有所提高，所以要提高自身的專業(yè)水平。廣播編輯要有正確的三觀，同時還要有文化底蘊。廣播電臺在招聘時，就要對廣播編輯的專業(yè)水平進(jìn)行篩選，工作中應(yīng)該加強對廣播編輯的專業(yè)培訓(xùn)并加以考核，這樣才能做出有時代特色的高水準(zhǔn)節(jié)目。

（二）廣播編輯的思想需要與時俱進(jìn)

在融媒體時代背景下，怎樣提高廣播電臺的收聽率，廣泛地吸引受眾群體，是需要廣播媒體人思考的問題。廣播編輯的思想必須與時俱進(jìn)，樹立全新的編輯理念。首先，廣播編輯要對節(jié)目進(jìn)行重新定位，垂直細(xì)分，進(jìn)一步明確、鎖定受眾群體。其次，廣播編輯還可利用QQ群、受眾群，通過線上線下等多種手段，了解相關(guān)受眾群體的喜好和需求，有的放矢。最后，廣播編輯還要不斷進(jìn)行探索，整合各類資源，打造具有品牌特色的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

在融媒體時代背景下，廣播節(jié)目要想贏得受眾，編輯一定要進(jìn)行思維層面的創(chuàng)新，接受和利用新的形式和事物，接受優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，摒棄傳統(tǒng)迂腐的思想。同時，廣告編輯更要深入了解廣大群眾的喜好，結(jié)合節(jié)目形式的創(chuàng)新吸引受眾。

（三）豐富廣播的內(nèi)容和風(fēng)格

節(jié)目內(nèi)容如果脫離群眾的實際生活，就很難吸引受眾，就難讓受眾產(chǎn)生共鳴，所以，廣播編輯在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)時一定要“接地氣”。只有這樣，才能讓受眾產(chǎn)生共鳴，感同身受，從而提高該節(jié)目的收聽率，進(jìn)而提升影響力。除了內(nèi)容需要貼合實際生活，廣播編輯也要善于表達(dá)自己的觀點、看法，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，應(yīng)該用多方面的視角、犀利的語言對公眾事件進(jìn)行觀察、分析和探討，在內(nèi)容上提高節(jié)目的豐富性。也就是說，內(nèi)容上的創(chuàng)新要和實際生活有效結(jié)合，探討民生問題，堅持以人為本，在內(nèi)容上做出一個創(chuàng)新與溫情并存的優(yōu)秀節(jié)目[2]。

僅僅實現(xiàn)廣播內(nèi)容的創(chuàng)新是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要提高節(jié)目風(fēng)格的豐富性，而要實現(xiàn)這一點，廣播編輯需要和節(jié)目主持人有機結(jié)合。節(jié)目的播出效果與主持人的專業(yè)素質(zhì)息息相關(guān)，甚至依賴于后者，主持人影響著信息傳播的質(zhì)量和效果。有時信息內(nèi)容過度飽和，可能導(dǎo)致一些有效信息折損，這就需要編輯與主持人進(jìn)行良好有效的溝通，一同對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行篩選和創(chuàng)新，對信息進(jìn)行組合調(diào)整，使信息得到最大限度的傳播，升華新聞主體。此外，廣播編輯的文字語言風(fēng)格也要更加豐富，不要用生硬古板的語氣，不要有居高臨下的態(tài)度。主持人要用平易近人的語氣來錄制節(jié)目，傳遞真實有趣的新聞，還原生活，不要讓受眾產(chǎn)生距離感，增強節(jié)目的感染力，給大眾身臨其境的代入感。還可以在節(jié)目中加入廣大群眾喜愛的、日常關(guān)注的、有趣的內(nèi)容，吸引節(jié)目受眾，使節(jié)目擁有良好的播出效果。

（四）不斷創(chuàng)新廣播的形式和格式

融媒體時代，廣播編輯應(yīng)該不斷進(jìn)行編輯形式上的創(chuàng)新，提高新聞信息傳播的效率。在融媒體背景下，廣播電臺僅僅利用傳統(tǒng)的廣播節(jié)目形式，與那些有畫面和色彩的電視節(jié)目相比，是沒有競爭優(yōu)勢的。我們不能否認(rèn)的是，廣播電臺這種只靠聲音的傳播方式，與電視媒體等相比，具有形式上的劣勢[3]。因為有些新聞播報，加上圖片、視頻或者動畫等，更容易被大眾獲取，有助于主播進(jìn)行情感表達(dá)和新聞信息傳播。而廣播電臺不依賴畫面和色彩，只是通過“說”和“聽”的形式，進(jìn)行新聞播報，形式比較單一。但是編輯人員可以通過改變節(jié)目形式彌補自身的不足，例如，可以在直播中插入重點嘉賓的訪談，聽聽嘉賓對新聞的評價；還可以在主體新聞播報時，加入新聞相關(guān)的背景報道，豐富節(jié)目的內(nèi)容，同時讓受眾對此新聞的了解更加深入，拓展信息的種類和含量。在傳遞新聞信息的同時，要表達(dá)自己對新聞的見解，引起受眾對新聞的多方位思考。除此之外，編輯還應(yīng)運用好編排手段，新聞播報的順序不同，節(jié)目效果也不同。應(yīng)對節(jié)目編排進(jìn)行創(chuàng)新，將吸引人、有價值的新聞放在開頭，優(yōu)先播報，或者把民生新聞和娛樂新聞進(jìn)行穿插播報，吸引受眾的注意，提高節(jié)目的收聽率[4]。

編輯要注意對不同的新聞進(jìn)行有機整合，不能一直進(jìn)行長篇幅的報道，要長短搭配，實現(xiàn)各種新聞的穿插播報，或者結(jié)合不同新聞，找到某些新聞的共同點，引起受眾的共鳴，并通過網(wǎng)絡(luò)等渠道和受眾進(jìn)行信息的交流和反饋，讓節(jié)目內(nèi)容深入人心。

五、結(jié)語

在融媒體時代，創(chuàng)新廣播編輯工作至關(guān)重要，廣播編輯要不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，根據(jù)時代發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步提出的新要求，不斷調(diào)整自己，對節(jié)目進(jìn)行改良，突出效果導(dǎo)向，不斷提高節(jié)目的收聽率。

參考文獻(xiàn)：

[1] 史瑞雪.融媒體時代下廣播編輯工作的新思路[J].西部廣播電視，2020（13）：164-165.

[2] 白央，曲珍.廣播電臺新聞編輯的創(chuàng)新思路與方法[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（12）：138-139.

[3] 秦娜，周媛，鄧鈺凡.面向網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的廣播電臺經(jīng)營與管理新思路分析[J].傳播與版權(quán)，2019（04）：132.

[4] 張婷婷.融媒時代廣播文藝節(jié)目創(chuàng)新路徑探析[J].中國有線電視，2019（01）：123-124.

作者簡介：鄭暉（1972—），男，湖北谷城人，在職研究生，主任編輯，研究方向：廣播編輯。