媒介融合背景下電視綜藝轉(zhuǎn)型發(fā)展淺析

摘要：隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新，綜藝節(jié)目逐漸成為電視和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的重要形式載體，呈現(xiàn)出“井噴”之勢(shì)，構(gòu)成了受眾精神文化生活的重要內(nèi)容。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新興網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的沖擊，傳統(tǒng)電視的陣營(yíng)節(jié)節(jié)敗退，因此本研究對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝和電視綜藝，從媒介融合的角度闡述綜藝這一節(jié)目形式對(duì)電視轉(zhuǎn)型的重要影響。

關(guān)鍵詞：媒介融合；綜藝節(jié)目；電視轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）01-0094-02

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展、網(wǎng)民人口大規(guī)模增加、綜藝節(jié)目形式不斷更新、播放渠道逐漸拓寬、制作流程逐漸標(biāo)準(zhǔn)化，許多傳媒公司或視頻網(wǎng)站開(kāi)始收購(gòu)國(guó)外版權(quán)或自制綜藝節(jié)目，并通過(guò)除單一的電視大屏外的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳輸給觀眾。電視綜藝節(jié)目作為用戶長(zhǎng)視頻內(nèi)容中的重要組成部分，大大增強(qiáng)了用戶對(duì)媒體的黏性，持續(xù)在重度內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域中搶占用戶群體。

一、電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝的“競(jìng)品”關(guān)系

綜藝指綜合多種藝術(shù)成分構(gòu)成的藝術(shù)，如今通常專指電視娛樂(lè)節(jié)目。中國(guó)內(nèi)地綜藝主要是從1983年的中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)開(kāi)始發(fā)展，從以節(jié)目表演為主的第一階段演變到以游戲互動(dòng)為主的第二階段，現(xiàn)在則以真人秀形式為主流，還拓展出了晚會(huì)、選秀、曲藝、旅游、訪談等多種形式。（由于臺(tái)網(wǎng)在綜藝播出等多方面的諸多合作，本文主要以制作團(tuán)隊(duì)的歸屬單位劃分電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝，不單純以播出平臺(tái)劃分）

一方面，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等省級(jí)衛(wèi)視所代表的傳統(tǒng)電視媒體，在綜藝市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，并且經(jīng)歷過(guò)各個(gè)題材和類型洗禮以及對(duì)國(guó)內(nèi)外綜藝創(chuàng)意的模仿，觀眾對(duì)傳統(tǒng)綜藝的興趣逐漸下降，在觀眾開(kāi)始遠(yuǎn)離電視、收視率下滑的背景下，電視臺(tái)又遭遇了政策管控收緊、娛樂(lè)性題材受限的窘境，電視媒體很難說(shuō)自己處于制作綜藝節(jié)目的最好環(huán)境中。

另一方面，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中披露，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到9.04億。再加上觀眾接收視頻資訊的渠道進(jìn)一步拓展和視頻網(wǎng)站對(duì)受眾使用習(xí)慣的培養(yǎng)，視頻網(wǎng)民的人口紅利帶來(lái)的是移動(dòng)媒體的財(cái)大氣粗，電視媒體基本無(wú)法抗拒視頻網(wǎng)站開(kāi)出的高價(jià)，紛紛采用售賣節(jié)目版權(quán)等多種方式，與以優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊為代表的視頻網(wǎng)站開(kāi)展合作。

電視臺(tái)可以為自家的節(jié)目拓展播出渠道，擴(kuò)大節(jié)目影響，吸引到更多的網(wǎng)絡(luò)觀眾以及實(shí)現(xiàn)直接版權(quán)創(chuàng)收，視頻平臺(tái)也可借助獨(dú)家內(nèi)容的紅利打擊競(jìng)品網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，迅速搶占市場(chǎng)份額。原本競(jìng)爭(zhēng)只存在于電視臺(tái)與電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站之間，但在媒介融合發(fā)展的大前提下，電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站之間的距離消失了，兩者開(kāi)始存在直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。再加上廣告主們紛紛縮減贊助額，綜藝方面失去了內(nèi)容特權(quán)的傳統(tǒng)電視媒介面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的移動(dòng)便攜優(yōu)勢(shì)更加力不從心，實(shí)際上，版權(quán)出售這一必然選擇也是加速傳統(tǒng)電視媒介進(jìn)一步衰落的重要原因之一。

在第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉就視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)之間的關(guān)系表示：“不希望讓傳統(tǒng)視聽(tīng)覺(jué)得視頻網(wǎng)站是敵人，這完全是不同的播出方式，提供不同的內(nèi)容?！闭缢?，網(wǎng)絡(luò)綜藝和電視綜藝原本并沒(méi)有將對(duì)方視為對(duì)手，制作團(tuán)隊(duì)之間往往還有些沾親帶故的關(guān)系，許多成功網(wǎng)絡(luò)綜藝背后的制作團(tuán)隊(duì)往往都是從電視臺(tái)出走開(kāi)始獨(dú)立發(fā)展的。然而，如今網(wǎng)絡(luò)綜藝和電視綜藝都要搶奪觀眾有限的注意力和廣告主的贊助，此消彼長(zhǎng)的關(guān)系難以避免。在經(jīng)歷了幾年的高速增長(zhǎng)之后，網(wǎng)絡(luò)綜藝在2018年展現(xiàn)出了壓倒電視綜藝的勢(shì)頭。除偶像選秀節(jié)目引起的劇烈反響外，各大視頻網(wǎng)站對(duì)青年文化、小眾圈層的探索也是傳統(tǒng)電視臺(tái)所不能及的。

二、媒介融合對(duì)電視綜藝的影響

（一）受眾與生產(chǎn)者的壁壘被打破

就綜藝生產(chǎn)制作而言，原本的流程是線性的“生產(chǎn)—發(fā)行”，從前期策劃籌備到中期錄制剪輯和后期審核排期，呈專業(yè)化流水線生產(chǎn)模式，把專業(yè)的工作內(nèi)容交給專業(yè)的工作人員來(lái)負(fù)責(zé)是出于對(duì)節(jié)目質(zhì)量和生產(chǎn)效率的考慮，卻無(wú)形中導(dǎo)致了對(duì)受眾意識(shí)和參與度的忽視。在生產(chǎn)制作、播放統(tǒng)籌、宣傳傳播方面都應(yīng)該和觀眾進(jìn)行更多形式的互動(dòng)，提高受眾的參與度。

首先，就生產(chǎn)制作而言，媒介融合改變了受眾傳播與接收信息的途徑，在新的媒介生態(tài)環(huán)境中，節(jié)目生產(chǎn)和傳播原本涇渭分明的界限越來(lái)越模糊。制作方不能只站在自己的立場(chǎng)上理所當(dāng)然地判斷自己給出的就是觀眾喜歡的，無(wú)論是娛樂(lè)方面還是情感方面，都應(yīng)該站在受眾角度探索受眾的真正需求。

媒介融合拓展了制作方收集受眾意見(jiàn)的途徑，開(kāi)發(fā)出和受眾交流互動(dòng)的更多可能性。比如《歌手》在微博上以投票的形式向網(wǎng)友征集踢館歌手，根據(jù)投票結(jié)果邀請(qǐng)相應(yīng)嘉賓?！栋萃辛吮洹分苯釉诠?jié)目中提問(wèn)，以播出后觀眾的彈幕確定剪輯方式?！侗寂馨尚值堋饭?jié)目組會(huì)在每一期節(jié)目播出后搜集和調(diào)研受眾反饋，以此重新調(diào)整后續(xù)節(jié)目錄制的方向。也就是說(shuō)在媒介融合的背景下，綜藝節(jié)目的產(chǎn)出不以到達(dá)受眾端為終點(diǎn)，而應(yīng)該以此形成循環(huán)，將觀眾意見(jiàn)反饋融入節(jié)目制作[1]。

其次，播出時(shí)間的統(tǒng)籌規(guī)劃對(duì)于節(jié)目的傳達(dá)效果尤為重要。麥克盧漢說(shuō)：“媒介是人的延伸?！比藗冸S身攜帶的手機(jī)幾乎成為了身體的一個(gè)構(gòu)成部分。手機(jī)可以構(gòu)建出無(wú)數(shù)播放平臺(tái)，任何時(shí)刻都可以是網(wǎng)絡(luò)綜藝的“黃金時(shí)段”。但傳統(tǒng)媒體的“黃金時(shí)段”必須依靠與人們生活節(jié)奏密切相關(guān)而形成。更多電視受眾可能滿足電視使用條件的時(shí)間段將會(huì)成為新的“黃金時(shí)段”。例如在工作時(shí)間段待在家的多為老人和幼兒，中午吃飯看電視的可能是兒童，晚飯后至睡前可能是合家觀看，以及習(xí)慣晚睡或熬夜的多半是年輕人。美國(guó)傳播學(xué)者艾倫·魯賓將大眾對(duì)媒體的使用分為兩種，即儀式性和工具性?？措娨暰C藝更趨近于儀式性的使用，即被動(dòng)消磨時(shí)間和休閑娛樂(lè)的活動(dòng)。這也是因?yàn)殡娨曤y以滿足每個(gè)觀眾的偏好，但在大數(shù)據(jù)的支持下，更加精細(xì)地調(diào)整電視內(nèi)容以適應(yīng)某些觀眾群的喜好已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)，相較于以往單向傳輸?shù)哪Ｊ桨l(fā)生了質(zhì)變。

最后，在后期傳播中，社交媒體不僅是多屏聯(lián)動(dòng)的渠道，也有助于增強(qiáng)觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感，并自發(fā)進(jìn)行多次傳播。卜艷芳認(rèn)為，“多屏聯(lián)動(dòng)的關(guān)鍵不是單純擴(kuò)充了信息傳達(dá)時(shí)的渠道數(shù)量，更重要的是讓信息和受眾可以雙向溝通，在形成鏈接的基礎(chǔ)上，完成具備內(nèi)在關(guān)聯(lián)的人機(jī)交互”。網(wǎng)絡(luò)綜藝在這方面的開(kāi)發(fā)運(yùn)用不少，且投入產(chǎn)出比極高。比如愛(ài)奇藝自制綜藝《偶像練習(xí)生》，沿襲韓國(guó)《Produce101》的基本賽制，前期的100位練習(xí)生通過(guò)公演、競(jìng)賽，根據(jù)觀眾票選人氣排名最高的9位練習(xí)生，得到成團(tuán)出道的機(jī)會(huì)。這一模式將選手的生死大權(quán)直接交到了觀眾手中，不但滿足了觀眾淺層的娛樂(lè)欣賞需求，也滿足了其深層的掌控欲和對(duì)愛(ài)豆的守護(hù)欲，受眾從被動(dòng)消費(fèi)節(jié)目?jī)?nèi)容，變?yōu)闇\層次的意見(jiàn)表達(dá)，最終主動(dòng)參與節(jié)目的傳播和內(nèi)容創(chuàng)造。節(jié)目進(jìn)行到中后期，其他社交平臺(tái)都一度“淪陷”，粉絲們通宵達(dá)旦地投票，爭(zhēng)相氪金，甚至基于自身社交關(guān)系發(fā)出強(qiáng)制性傳播。盡管此節(jié)目泛娛樂(lè)化的色彩不值得提倡，但在宣發(fā)營(yíng)銷、話題制造和受眾參與度方面的確有諸多成功之處。

（二）新尖端技術(shù)開(kāi)始得到運(yùn)用

媒介融合背景下除了內(nèi)容分發(fā)渠道被打散重組，最重要的便是制作技術(shù)及設(shè)備硬件的更新進(jìn)步。

一方面，技術(shù)突破了受眾對(duì)綜藝消費(fèi)場(chǎng)景的種種限制；另一方面，移動(dòng)終端設(shè)備的技術(shù)精細(xì)化使得一些高精尖技術(shù)可以被使用到綜藝節(jié)目制作中，從而擴(kuò)大綜藝制作的空間，優(yōu)化用戶的觀看體驗(yàn)。

為了留住受眾，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝帶來(lái)的沖擊，電視綜藝節(jié)目也開(kāi)始運(yùn)用許多尖端技術(shù)，如《我是歌手》第四季通過(guò)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)使觀眾能夠體驗(yàn)到現(xiàn)場(chǎng)氛圍，融入沉浸式的視聽(tīng)盛宴，增強(qiáng)互動(dòng)感[2]。而另一檔音樂(lè)類綜藝《我想和你唱》則利用了手機(jī)錄音組件、手機(jī)應(yīng)用中的曲庫(kù)資源及調(diào)音、合并音軌等技術(shù)開(kāi)展廣泛的“星素”線上合作。這些新技術(shù)手段在節(jié)目中的運(yùn)用，使虛實(shí)相互交融，內(nèi)容制作和傳播更高效。

（三）多元化的臺(tái)網(wǎng)深度合作

電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝并不完全相互對(duì)立，也存在深度合作共贏的選擇。以芒果TV播出的網(wǎng)絡(luò)綜藝《明星大偵探》為例。該檔綜藝前幾季在總播放量、話題度、豆瓣評(píng)分和受眾黏性等方面都獲得了巨大成功。2018年啟用原班制作團(tuán)隊(duì)，以相同的節(jié)目形式制作了《我是大偵探》，將此內(nèi)容IP反哺到電視臺(tái)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)結(jié)合平臺(tái)調(diào)性，在內(nèi)容方面大膽嘗試與創(chuàng)新，提供了一條臺(tái)網(wǎng)合作的新思路。

但同樣的內(nèi)容在適應(yīng)不同平臺(tái)時(shí)會(huì)表現(xiàn)出不同的特性，《明星大偵探》之所以受到年輕人的喜愛(ài)和追捧，是由于節(jié)目中大量運(yùn)用的表情包、無(wú)厘頭的搞笑、腦洞大開(kāi)的話語(yǔ)，這些都強(qiáng)烈地吸引著年輕人，適應(yīng)了廣大年輕網(wǎng)民的思維習(xí)慣和欣賞習(xí)慣，富有“網(wǎng)感”。其在“嫁接”到電視平臺(tái)時(shí)，由于受到廣電審查的限制，也為了適應(yīng)各個(gè)年齡階段受眾的需要，節(jié)目的“網(wǎng)感”和趣味性都失色了不少。但《我是大偵探》在第七期吸收了《明星大偵探》的原有嘉賓后，節(jié)目的收視率和口碑立時(shí)增長(zhǎng)為這一季的小高峰，說(shuō)明只要在改編方式上加以改良，借助IP吸引粉絲流量是一種行之有效的手法。

三、結(jié)語(yǔ)

電視作為一種傳統(tǒng)媒介，在技術(shù)驅(qū)動(dòng)媒介融合的新時(shí)代背景下似乎越來(lái)越“式微”，盡管一直被“唱衰”，但它依然有不可被替代的使用場(chǎng)景和專一懷舊的固定受眾。當(dāng)前電視綜藝節(jié)目所處的媒介環(huán)境正處于多元化、多角度、多層次的競(jìng)爭(zhēng)中，在媒體、制作團(tuán)隊(duì)、節(jié)目類型和內(nèi)容方面的競(jìng)爭(zhēng)都十分膠著，這要求電視綜藝加強(qiáng)與社交媒體的合作，關(guān)注受眾反饋，拓寬傳播渠道，這樣才能在媒介融合不斷深化的進(jìn)程中保持活力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張媛媛.媒介融合背景下的電視綜藝節(jié)目產(chǎn)播流程再造[J].中國(guó)電視，2018（05）：58-61.

[2] 文語(yǔ)涵，喻雨亭.基于“媒介四定律”對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目互動(dòng)傳播的研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（11）：28-29+31.

作者簡(jiǎn)介：李顏汐（1997—），女，湖南衡陽(yáng)人，碩士在讀，研究方向：影視文化傳播。