潤物無聲，文旅商融合之魅

鄒孝聽

常熟古里鎮(zhèn)有一個(gè)知旅街區(qū)，打破歷史街區(qū)運(yùn)營模式，以當(dāng)?shù)匚幕癁槠瘘c(diǎn)，融合跨界體驗(yàn)式的新型運(yùn)營模式，打造全方位、全業(yè)態(tài)、一站式、全齡場(chǎng)景體驗(yàn)休閑娛樂潮流文化知旅中心。走在街區(qū)，可以領(lǐng)略古鎮(zhèn)獨(dú)有的江南風(fēng)味，每一家店面裝修別致精美，富有韻味，街區(qū)的新型書店、美術(shù)館、文化館、網(wǎng)紅餐廳、民宿酒店等，成為許多文藝青年打卡地。

在古里文化站站長王宇看來，這是一種文化底蘊(yùn)的力量，是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化演繹，是一座城市流淌于血脈里的基因。作為土生土長的常熟人，他對(duì)這片土地脈脈含情，無以復(fù)加。

文化流派滋養(yǎng)了一方水土

十里青山半入城，常熟具有獨(dú)特、精致的城市格局，作為吳文化發(fā)源地之一，歷史文化底蘊(yùn)深厚，虞山琴派、書法、繪畫、篆刻等文化流派各具特色，源遠(yuǎn)流長。

招商引資的過程中，不少客商對(duì)古里的鐵琴銅劍樓頗為好奇，“常熟還有這個(gè)建筑??？”鐵琴銅劍樓是清代四大私家藏書樓之一，藏書過程歷經(jīng)200年，五世傳承。2006年6月，被江蘇省人民政府公布為省級(jí)文物保護(hù)單位。新的鐵琴銅劍樓紀(jì)念館圍繞瞿氏五代藏書、讀書、刻書、護(hù)書、獻(xiàn)書的歷程，以書為整個(gè)紀(jì)念館的靈魂，反映和表現(xiàn)中國歷代知識(shí)分子尊重知識(shí)、保護(hù)知識(shí)、傳承知識(shí)以及知識(shí)是人類共有財(cái)富的認(rèn)知和奉獻(xiàn)精神。

古里以鐵琴銅劍樓為地標(biāo)，打造江南書香文化街區(qū)。在王宇眼中，鐵琴銅劍樓就像一塊“活化石”，它是江南藏書文化集大成者，是江南地區(qū)文獻(xiàn)中心，影響了江南一帶的學(xué)風(fēng)，“開放包容，名人紛至沓來，站在巨人的肩膀上藏書，名人、名家、名樓，可謂點(diǎn)亮了一整個(gè)古里鎮(zhèn)?！?/p>

名人賦予了地方文化之魂，書作為產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作媒介，使得這里成為文化傳播機(jī)構(gòu)?！稗r(nóng)民白天干農(nóng)活，晚上抄書、刻書”成了別具一格的區(qū)域文化現(xiàn)象，形成頗具特色的耕讀文化。古里水鄉(xiāng)水網(wǎng)密布，是典型的魚米之鄉(xiāng)，這片土地潛移默化滋養(yǎng)了很多人，200年來無形中提升了地方人文素養(yǎng)，對(duì)區(qū)域文化影響力頗大。

用通俗化語言傳播經(jīng)典文化

地方文化資源豐沛，如何把靜態(tài)的文化更好地向群眾普及呢？王宇表示，旅游和商業(yè)是很好的載體，文商旅有機(jī)融合，經(jīng)典文化可以通過通俗化語言進(jìn)行傳播?！拔幕⒉皇菕煸趬ι系模覀兛梢栽诓惋嬛小吟选幕?，在音樂中‘品味’文化，在藝術(shù)中‘體驗(yàn)’文化……”在王宇看來，商業(yè)是人的消費(fèi)本能，把文化植入到商業(yè)里，潤物細(xì)無聲，在休閑游樂中愛上傳統(tǒng)文化。

比如顏江南的筆墨紙硯餐，將中華文化融入到菜系之中;經(jīng)過重新編曲的白茆山歌，加上時(shí)尚元素，在商業(yè)街區(qū)實(shí)景演繹;精深難懂的藏書文化透過閱讀公園、國樂傳習(xí)館、藝術(shù)坊、書店、美術(shù)館酒店等載體，融入吃住行游購?qiáng)?超跑車友會(huì)聚，當(dāng)代汽車文化和古色古香的建筑跨界融合，通過漢服文化活動(dòng)，開展通俗易懂的知識(shí)分享會(huì)……

“文化在于體驗(yàn)，在于傳承魅力，古里知旅街區(qū)以書香為魂，以產(chǎn)業(yè)化思路推動(dòng)公共文化建設(shè)，將公共文化中心功能拆分，分布在商業(yè)街區(qū)的角角落落，不僅增添了文化氣息，也增加了空間使用率。通過市場(chǎng)化運(yùn)作，將消費(fèi)端和文化端連接，打造網(wǎng)紅打卡地，激發(fā)當(dāng)代年輕人的興趣?！蓖跤钫J(rèn)為，無論是方敬龍的五弦琵琶傳習(xí)館，還是中國西洋美術(shù)開拓者——?jiǎng)⒌慢S的美術(shù)館，都是對(duì)傳統(tǒng)文化的一種解構(gòu)，為了更好地將地方特色傳承下去。

據(jù)了解，鐵琴銅劍樓目前已成為省級(jí)公共旅游文化示范點(diǎn)。這里不僅是全民閱讀中心，也是藝術(shù)文化休閑旅游目的地。

“鄉(xiāng)創(chuàng)+旅游”，打破“鄉(xiāng)野硅谷”

常熟有著豐富的文旅資源，既有歷史傳統(tǒng)的經(jīng)典藏書樓——鐵琴銅劍樓以及白茆山歌的發(fā)源地——塢丘村，也有后袖添香——生態(tài)游樂體驗(yàn)式項(xiàng)目紅豆山莊，紅豆山莊再往西一公里，是著名服裝品牌波司登產(chǎn)業(yè)基地，現(xiàn)已成為全國旅游示范點(diǎn)。王宇表示，這些文旅資源都將變成產(chǎn)業(yè)后發(fā)優(yōu)勢(shì)，以點(diǎn)到面，帶動(dòng)常熟旅游業(yè)發(fā)展。

以白茆山歌為例，山歌來源于生活，是農(nóng)民稻作時(shí)的一種消遣娛樂方式，作為白茆山歌發(fā)源地，塢丘村著手稻田文化農(nóng)文旅綜合項(xiàng)目，打造國家級(jí)稻米基地，從種子到一粒米，設(shè)計(jì)IP，還原耕地、插秧等場(chǎng)景，展示鄉(xiāng)村稻作文化。

記者了解到，今年下半年，上海鄉(xiāng)伴集團(tuán)將動(dòng)工開發(fā)古里耕讀傳家理想村，通過內(nèi)部道路把紅豆山莊和鐵琴銅劍樓兩個(gè)景區(qū)連通，中間是理想村，通過“鄉(xiāng)創(chuàng)+旅游”模式，打破單一的吃吃喝喝，一座樓、一棵樹、一個(gè)村落，打造充滿田園風(fēng)光的“鄉(xiāng)野硅谷”。

“文旅商融合，賦能古里高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，營造古里最美營商環(huán)境。潤物無聲，不斷提升知名度，這便是文化傳承的意義?！蓖跤钊缡钦f。