論縣級(jí)融媒體中心在鄉(xiāng)村振興傳播中的發(fā)展路徑

摘要：今年2月，中央發(fā)布《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》，即2021年中央一號(hào)文件。該文件再次聚焦鄉(xiāng)村振興。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興是我國(guó)重大戰(zhàn)略部署?？h級(jí)融媒體中心作為基層信息傳播的關(guān)鍵、底層群眾輿論場(chǎng)的中心，具有強(qiáng)連接性、強(qiáng)地域性、強(qiáng)互動(dòng)性等重要作用，在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中，縣級(jí)融媒體中心是助力農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展的重要力量。為此，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)做好國(guó)家政策的解讀、傳播；運(yùn)用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打造產(chǎn)業(yè)鏈；推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化、實(shí)現(xiàn)農(nóng)村改革；挖掘本地特色，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，發(fā)揮時(shí)代意蘊(yùn)。推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)媒體融合，踐行“四力”的重要途徑。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體中心；鄉(xiāng)村振興；發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）12-0154-02

2018年，習(xí)近平總書記首次提出要建設(shè)好縣級(jí)融媒體中心。截至2021年3月，我國(guó)縣級(jí)融媒體中心掛牌超過2400個(gè)。雖然縣級(jí)融媒體中心數(shù)量眾多、覆蓋面廣，但建設(shè)速度和融合深度并不能滿足鄉(xiāng)村建設(shè)的信息需求和傳播需求。在媒體融合發(fā)展背景下，縣級(jí)融媒體只有發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)不足，走出洼地，才能實(shí)現(xiàn)真正融合，才能助力鄉(xiāng)村振興。

一、縣級(jí)融媒體中心在鄉(xiāng)村振興傳播中的作用與重要性

縣級(jí)融媒體是實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的一種新型媒體[1]?？h級(jí)融媒體中心之所以能在鄉(xiāng)村振興傳播中發(fā)揮重大作用，是因?yàn)樗莫?dú)特功能。首先，縣級(jí)融媒體中心與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播不同，其信息傳播的途徑、方式融合了多種要素，不僅融合了文字、圖片，還融合了音頻、視頻等傳播元素，多渠道發(fā)布信息，拓寬了共通的意義空間；其次，縣級(jí)融媒體區(qū)別于中央媒體、省級(jí)媒體，它的主要受眾是該縣及從屬區(qū)域的民眾，信息傳播更有接近力，傳播效果更好，具體體現(xiàn)在以下幾方面。

（一）強(qiáng)連接性，信息傳播公信力大

縣級(jí)融媒體中心是信息傳播的“中間站”。縣級(jí)融媒體中心與農(nóng)民的距離最近，最了解農(nóng)民的需求。首先，縣級(jí)融媒體能夠針對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展提出符合實(shí)際的問題，而不是夸夸其談；其次，縣級(jí)融媒體與當(dāng)?shù)鼐哂袕?qiáng)連接性，通過報(bào)道群眾身邊人、身邊事，提高他們對(duì)信息的關(guān)注度，便于他們更好地接受信息，進(jìn)而達(dá)到良好的傳播效果；再次，縣級(jí)融媒體中心的核心受眾是當(dāng)?shù)厝罕?，受眾面小，兩者之間具有強(qiáng)關(guān)系，這大大提高了信息傳播的認(rèn)同感。

（二）強(qiáng)地域性，信息傳播力強(qiáng)

社會(huì)信息系統(tǒng)是一個(gè)存在著眾多可變因素的系統(tǒng)。在社會(huì)信息系統(tǒng)中，傳播障礙和傳播隔閡是必然存在的現(xiàn)象。而社會(huì)上，人與人之間的信息傳播，實(shí)際上是傳播者與接受者之間的意義交流。一種意義要傳達(dá)出去，必須將意義賦予在符號(hào)上。傳播過程是傳播者與受眾將符號(hào)不斷編碼與解碼的循環(huán)過程。信息得以傳播，就意味著傳播者和接受者之間有共同的意義空間。在信息傳播過程中，縣級(jí)融媒體中心更能發(fā)揮地域特色，解讀當(dāng)?shù)匚幕?。比如借助地方話，將黨的路線方針政策講得更明白、更清楚，讓當(dāng)?shù)厥鼙娐牭枚?、悟得清?/p>

（三）強(qiáng)互動(dòng)性，信息傳播引導(dǎo)力強(qiáng)

縣級(jí)融媒體與市級(jí)、省級(jí)媒體的受眾人群不同。縣級(jí)融媒體主要服務(wù)的是縣、鎮(zhèn)、村的群眾，受眾面小，反饋渠道隨之縮短。換句話說，就是農(nóng)民接收信息后能夠及時(shí)反饋，媒體也能及時(shí)且有針對(duì)性地反饋傳播信息，兩者形成良好的互動(dòng)溝通。并且，受眾與受眾之間也能夠互相交流信息，強(qiáng)互動(dòng)性增強(qiáng)了信息的引導(dǎo)力。

二、縣級(jí)融媒體中心在鄉(xiāng)村振興傳播中的發(fā)展路徑

我國(guó)已全面建成小康社會(huì)，歷史性地解決了絕對(duì)貧困問題。擺脫貧困的地區(qū)如何走向自立自強(qiáng)，國(guó)家如何持續(xù)鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，是當(dāng)下亟須深入探究的問題。2021年的中央一號(hào)文件指出，民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興，持續(xù)推進(jìn)脫貧地區(qū)鄉(xiāng)村振興是一項(xiàng)重大工程。因此，探索縣級(jí)融媒體中心在鄉(xiāng)村振興傳播中的發(fā)展路徑，十分必要。

（一）做好政策的解讀、傳播

由于區(qū)域發(fā)展、媒體組織結(jié)構(gòu)等因素，一些基層群眾常常無法及時(shí)獲取、了解黨的路線方針政策。作為基層媒體，縣級(jí)融媒體中心直面廣大人民群眾，上連中央，下接基層，是信息傳播的“中間站”。

1982年，中央發(fā)布第一個(gè)一號(hào)文件——《全國(guó)農(nóng)村工作會(huì)議紀(jì)要》[2]。該文件首次對(duì)“三農(nóng)”問題作出重要批示。今年發(fā)布的中央一號(hào)文件，是21世紀(jì)以來第18個(gè)有關(guān)“三農(nóng)”工作的中央一號(hào)文件。要落實(shí)這些文件的指示精神和要求，首先要將信息傳達(dá)到位?？h級(jí)融媒體中心不僅要正確、及時(shí)地解讀、傳達(dá)黨的路線方針政策，而且要根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣?，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行信息傳播，以此擴(kuò)大信息傳播的廣度和深度，提高信息傳播的質(zhì)量。換言之，作為打通媒體融合的“最后一公里”、連接群眾的“最后一公里”、基層治理的“最后一公里”，縣級(jí)融媒體中心要最大程度整合縣域媒介資源，發(fā)揮基層主流媒體的影響力，將國(guó)家的政策信息最大程度傳遞給人民群眾[3]。

（二）運(yùn)用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打造產(chǎn)業(yè)鏈

脫貧摘帽是新生活、新奮斗的起點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，同鄉(xiāng)村振興有效銜接是“十四五”期間“三農(nóng)”工作最重要的任務(wù)[4]。當(dāng)前，鄉(xiāng)村振興進(jìn)入新階段，縣級(jí)融媒體中心要把握形勢(shì)變化和未來趨勢(shì)，牢牢抓住機(jī)遇，并結(jié)合本地特色，探尋適合本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

鄉(xiāng)村振興要持續(xù)推進(jìn)，靠“輸血”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更重要的在于本地自身具備“造血”功能。2021年中央一號(hào)文件指出，要深化拓展消費(fèi)幫扶，對(duì)就業(yè)困難人員進(jìn)行就業(yè)援助。怎么做？縣級(jí)融媒體中心離鄉(xiāng)村最近，在拓寬、提供幫扶渠道，打造可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈方面具有先天優(yōu)勢(shì)。比如，重慶市潼南區(qū)融媒體中心在發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈上不斷探索，小有成就。其把握市場(chǎng)機(jī)遇，緊抓農(nóng)特產(chǎn)品銷售難、賣價(jià)低等問題，探索出“媒體+電商”融合模式，打造了“潼掌柜”電商銷售平臺(tái)。不僅如此，還將100名直播帶貨主播組合成團(tuán)隊(duì)，開展扶貧戰(zhàn)役助農(nóng)直播，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)潼南農(nóng)特產(chǎn)品線上線下銷售，助力鄉(xiāng)村振興。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020上半年，“潼掌柜”平臺(tái)銷售額近300萬元，帶動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品、汽車、百貨等銷售1800余萬元。潼南區(qū)融媒體中心打造的“潼掌柜”，不僅給當(dāng)?shù)貛砹朔€(wěn)定收入，給農(nóng)民提供了工作平臺(tái)，打造了一條可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興后續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)也進(jìn)一步提升了自身的信息傳播影響力。

（三）推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村改革

“加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”是2021年中央一號(hào)文件中的一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容。實(shí)現(xiàn)農(nóng)村和農(nóng)民信息化是農(nóng)業(yè)信息化的基礎(chǔ)性工作之一[5]。新技術(shù)、新環(huán)境改變了農(nóng)業(yè)發(fā)展的模式。如今，我國(guó)大部分農(nóng)村的農(nóng)業(yè)科技運(yùn)用較少，現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)體系難以形成。一方面，農(nóng)民的觀念仍停留在小農(nóng)意識(shí)階段；另一方面，缺乏人才對(duì)農(nóng)民進(jìn)行現(xiàn)代化培訓(xùn)，農(nóng)民對(duì)新技術(shù)存在認(rèn)識(shí)不足、使用困難等問題。此外，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)還存在產(chǎn)品質(zhì)量不高、效率不高、綠色發(fā)展理念不足等問題。要解決這些問題，必須推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村改革。在此方面，縣級(jí)融媒體中心能夠發(fā)揮巨大作用。具體而言，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)提供有實(shí)際意義的信息服務(wù)。首先，應(yīng)緊抓農(nóng)民生產(chǎn)、銷售需要，及時(shí)推送農(nóng)業(yè)信息，積極引導(dǎo)農(nóng)民調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品的生產(chǎn)率和質(zhì)量；其次，應(yīng)不斷引進(jìn)新技術(shù)，提供最新技術(shù)信息，合理引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變觀念，讓他們樂于接受新技術(shù)、新理念；再次，應(yīng)打造政務(wù)服務(wù)通道，與各企業(yè)信息平臺(tái)相連接，引入各企業(yè)的新技術(shù)并提供培訓(xùn)服務(wù)，及時(shí)解決農(nóng)民困難，促進(jìn)底層輿論場(chǎng)的形成。

潼南區(qū)融媒體中心運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，結(jié)合受眾需求，打造信息服務(wù)平臺(tái)。該平臺(tái)是集綜合服務(wù)、信息樞紐為一體的共享平臺(tái)。平臺(tái)不僅與區(qū)內(nèi)黨政部門的技術(shù)平臺(tái)相連接，而且能為受眾提供旅游攻略、同城生活資訊等服務(wù)；不僅能切實(shí)解決農(nóng)民問題，而且在不知不覺中傳遞了新理念，推動(dòng)了農(nóng)村改革。

（四）挖掘本地特色，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力

在歷年的中央一號(hào)文件中，多次提到“鄉(xiāng)村建設(shè)”。鄉(xiāng)村建設(shè)是鄉(xiāng)村振興的重要一環(huán)。鄉(xiāng)村建設(shè)不僅指公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還涵蓋了基本公共服務(wù)水平、農(nóng)村消費(fèi)、城鄉(xiāng)融合發(fā)展等多個(gè)方面。

縣級(jí)融媒體中心以服務(wù)人民為宗旨，要做到服務(wù)百姓生活、服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、服務(wù)鄉(xiāng)村建設(shè)。在公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)將鄉(xiāng)村的設(shè)施現(xiàn)狀及時(shí)反饋給政府，做好政府和人民之間溝通的橋梁，滿足群眾的需求。在公共服務(wù)水平方面，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)積極探索“媒體+教育”“媒體+文創(chuàng)”等模式，提供公共文化服務(wù)、文化創(chuàng)意服務(wù)等。在此方面，潼南區(qū)融媒體中心進(jìn)行了有益嘗試，開設(shè)了播音主持、小記者等八大類16門培訓(xùn)課程，每年參訓(xùn)2000余人次。同時(shí)，潼南區(qū)融媒體中心發(fā)揮傳媒核心優(yōu)勢(shì)，專注于宣傳片、微視頻、紀(jì)錄片制作，開創(chuàng)文化創(chuàng)意市場(chǎng)，為成渝地區(qū)相關(guān)區(qū)縣市提供了1200余次文化創(chuàng)意服務(wù)，真正做到了服務(wù)百姓生活，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在農(nóng)村消費(fèi)、城鄉(xiāng)融合發(fā)展方面，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)深度挖掘當(dāng)?shù)靥厣?，利用傳播渠道打通城鄉(xiāng)隔閡，構(gòu)建“媒體+文化”模式，吸引城市居民下鄉(xiāng)觀景、采買。對(duì)此，潼南區(qū)融媒體中心結(jié)合本地特色，將潼南的檸檬、蔬菜、油菜、小龍蝦、花椒打造成“五朵金花”品牌，邀請(qǐng)四位歷屆世界小姐為其代言，吸引了各地游客前來觀賞，打通了線上銷售渠道。這一實(shí)踐不僅促進(jìn)了農(nóng)村消費(fèi)、城鄉(xiāng)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了“自我造血”，也激活了農(nóng)民活力，推動(dòng)了鄉(xiāng)村建設(shè)。

三、結(jié)語

2019年，我國(guó)縣級(jí)融媒體中心已實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。作為底層涉農(nóng)宣傳主陣地，縣級(jí)融媒體中心能夠近距離接觸農(nóng)民，了解農(nóng)民所需，向上反映實(shí)際情況。未來，縣級(jí)融媒體中心須持續(xù)發(fā)揮媒體宣傳、引導(dǎo)、補(bǔ)位的作用，利用全媒體報(bào)道多元化地開展信息溝通，探尋鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展路徑，在譜寫新時(shí)代鄉(xiāng)村振興的篇章中發(fā)揮重大作用。

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作者簡(jiǎn)介：張馨文（1997—），女，四川廣安人，碩士在讀，研究方向：視聽傳播。