新媒體時代地方黨報如何牢牢把握輿論陣地

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，使新媒體以蓬勃之勢迅速攻占媒體市場，對報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊。新媒體時代，各類信息真假難辨，部分信息散發(fā)者惡意抹黑黨和政府的形象，企圖制造不穩(wěn)定因素，損害國家和人民的利益，對媒體環(huán)境和社會生活產(chǎn)生不利影響。對此，地方黨報必須發(fā)揮積極作用，增強地方黨報的輿論掌控力。本文分析地方黨報在新媒體時代面臨的困境、地方黨報把握輿論陣地的意義以及如何把握輿論陣地。

關(guān)鍵詞：新媒體；地方黨報；輿論陣地

中圖分類號：G216.2 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）12-0081-02

課題項目：本論文為河南省哲學(xué)社會科學(xué)課題“融媒體時代報紙編輯的創(chuàng)新發(fā)展”研究成果，項目編號：2020SK2541

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，新媒體對傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，新舊媒體之間的競爭越來越激烈。新媒體時代，人人都是記者，人人都可以發(fā)布信息，信息泛濫，真假難辨。部分信息散發(fā)者惡意抹黑黨和政府的形象，企圖制造不穩(wěn)定因素，損害國家和人民的利益，在一定程度上對媒體環(huán)境和社會生活產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。因此，在新媒體環(huán)境下，地方黨報需要加強輿論引導(dǎo)與監(jiān)督，宣傳主旋律與正能量，牢牢把握住輿論陣地[1]。

一、新媒體與地方黨報

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，媒體行業(yè)產(chǎn)生了很多新概念，如新媒體、融媒體、微傳播等。新媒體是不同于報刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的新的媒體形態(tài)，它利用數(shù)字與移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等，以手機、電腦、數(shù)字電視等終端設(shè)備為載體，向用戶提供新聞報道服務(wù)。因此，新媒體又被稱為數(shù)字化媒體，具有傳播形式新穎、傳播速度快等優(yōu)勢。

地方黨報是由各級地方黨委主管主辦的機關(guān)報，作為黨和人民的喉舌，緊密結(jié)合地方黨委政府的工作實際，是反映人民之關(guān)切的主流媒體，擔(dān)負著傳遞黨和國家聲音的責(zé)任，也承擔(dān)著監(jiān)督與引導(dǎo)社會輿論的責(zé)任。[2]在新媒體時代，地方黨報需要發(fā)揮領(lǐng)頭羊作用，面對眾多信息，做到快速甄別、去偽存真，真實、準(zhǔn)確地報道新聞。同時，對社會上出現(xiàn)的歪風(fēng)邪氣，特別是不負責(zé)的媒體報道，一方面應(yīng)該進行批判，另一方面應(yīng)更加注重正確引導(dǎo)輿論。

二、新媒體時代地方黨報把握輿論陣地面臨的挑戰(zhàn)

（一）泛輿論的興起

新媒體的發(fā)展壯大，使人人都可以成為記者，開啟了信息大爆炸時代，出現(xiàn)了標(biāo)題黨、刻意制造話題熱點等現(xiàn)象，并由此引導(dǎo)社會輿論。新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，一方面表現(xiàn)為壓縮地方黨報的市場份額，降低地方黨報在當(dāng)?shù)厥袌龅挠绊懥?；另一方面新媒體讓大眾都可以成為話題熱點的制造者，泛輿論的興起對地方黨報的輿論主導(dǎo)地位產(chǎn)生了一定的沖擊，影響了地方黨報的公信力。新媒體時代，地方黨報需要調(diào)整戰(zhàn)略，加快媒體融合步伐，打好輿論陣地的防守戰(zhàn)，維護其輿論引導(dǎo)的地位。

（二）地方黨報缺乏互動性

新媒體的巨大優(yōu)勢是互動性強，微博、微信公眾號、抖音等新媒體具有很強的交互性，受眾可以相對自由地進行信息交流，微博熱搜、點擊率也演化為輿論走向的晴雨表。地方黨報雖然設(shè)置了讀者來信、群眾反映等與受眾交流的板塊，但是這種設(shè)置在互聯(lián)網(wǎng)信息時代比較落后且時效性差。同時，黨報受制于自身的定位，注重信息的單向傳遞，和受眾的互動交流少，不能及時反饋人民群眾之關(guān)切[3]。

（三）地方黨報的公信力受到挑戰(zhàn)

泛輿論的興起及地方黨報互動性的缺乏，對地方黨報的輿論主導(dǎo)地位有一定的沖擊。作為主流媒體，地方黨報把關(guān)嚴(yán)格，會考慮社會的穩(wěn)定，避免輿論大爆發(fā)，面對一些敏感問題時，極有可能采取回避的辦法，保持沉默，給大眾留下“失語”的印象，導(dǎo)致影響力和公信力受到影響。

三、新媒體時代地方黨報牢牢把握輿論陣地的目的與意義

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)：“做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途和命運?！绷?xí)近平總書記的講話深刻闡述了媒體牢牢把握住輿論陣地的重要意義。作為主流媒體的地方黨報，只有牢牢把握住輿論陣地，才能做好時政、社會、娛樂等各類新聞報道的輿論引導(dǎo)，發(fā)揮地方黨報在新媒體時代的公信力。

地方黨報作為主流媒體，是黨和國家宣傳陣地的重要組成部分，是黨的新聞輿論工作的重要載體形式。黨的路線、方針、政策，需要地方黨報進行全面深化的報道；習(xí)近平總書記關(guān)于“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的要求，也需要地方黨報積極踐行[4]。地方黨報只有牢牢把握住輿論陣地，去偽存真，積極倡導(dǎo)正能量，才能營造良好的輿論環(huán)境，更好地把黨和政府的聲音傳遞給基層群眾，發(fā)揮地方黨報的影響力與引導(dǎo)力。

四、新媒體時代地方黨報如何把握輿論陣地

（一）創(chuàng)新深度報道，提高地方黨報的權(quán)威性和公信力

地方黨報的核心競爭力主要體現(xiàn)在其公信力和品牌優(yōu)勢上，黨報的公信力是一代又一代新聞人經(jīng)年累月成就的。在新媒體時代，如何更好地發(fā)揮地方黨報的公信力，是需要認真解決的問題。地方黨報需要揚長避短、融合發(fā)展，重構(gòu)輿論主導(dǎo)陣地。新媒體時代，信息量多而雜，地方黨報的新聞工作者需要具備極強的政治敏銳性和鑒別力，加強對信息的篩選與分析，通過圖文、圖像、專家評論、鏈接等新聞形式在互聯(lián)網(wǎng)平臺進行全方位的、立體的、深度的報道，探索新聞事件發(fā)生的原因，并提出可行的解決辦法，促進社會的穩(wěn)定發(fā)展，這是地方黨報發(fā)揮主流媒體影響力的關(guān)鍵。因此，要以深度報道為點，做強、做實深度報道，尋找輿論喧囂背后的真相，在媒體時代重塑地方黨報的影響力與公信力。以焦作日報為例，焦作日報注重融媒體發(fā)展，打造以報紙為主體、以“三微一端”為兩翼，覆蓋人民號、今日頭條、新華社、抖音等全國全網(wǎng)多臺的新媒體矩陣，粉絲總量突破500萬，成為焦作地區(qū)最權(quán)威、最具影響力的龍頭媒體。新冠肺炎疫情期間，焦作日報微信公眾號成為焦作市委、市政府權(quán)威新聞發(fā)布的唯一媒體，深受群眾信賴，創(chuàng)造了40多條微博閱讀量10w+的成績。

（二）做好內(nèi)容服務(wù)，注重輿論宣傳的實效性和傳播效果

“內(nèi)容為王”是產(chǎn)品取勝的關(guān)鍵，所以在新媒體時代，地方黨報要遵循新聞規(guī)律，用一雙善于發(fā)現(xiàn)新聞的眼睛，做好新聞內(nèi)容素材的采集、編寫、傳播，增強其時效性與影響力。一方面，需要加強對干部隊伍和人才隊伍的建設(shè)，地方黨報需要逐步建立完善的用人機制，培養(yǎng)新媒體人，引進優(yōu)秀的青年才俊，新鮮的血液可以帶來新的內(nèi)容，可以帶來互聯(lián)網(wǎng)話語、數(shù)字媒體傳播的新思維與新理念，讓新聞報道擁有更廣泛的受眾，取得更好的傳播效果，擴大輿論的影響力。在2019年八一建軍節(jié)前夕，由人民日報客戶端推出的“軍裝照”H5，在微信朋友圈掀起了曬“軍裝照”的浪潮，營造了濃烈的愛國愛軍氛圍。另一方面，要堅持走人民群眾路線。地方黨報的新聞工作者需要俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、接地氣的新聞作品。面對群眾關(guān)心關(guān)切的問題，不能“失聲”，要正確面對，深入采訪，積極回應(yīng)，宣傳正能量，只有這樣才能在新媒體時代得到受眾的青睞與信任，提升地方黨報與人民群眾的親密度，充分發(fā)揮地方黨報的影響力[5]。此外，新聞報道可以采取更加靈活多樣、貼近實際的表達方式，陽春白雪固然顯得優(yōu)雅，但不貼近人民群眾的生活，會使地方黨報失去人心，影響其影響力與公信力。

（三）構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)交互平臺，滿足大眾的泛閱讀需求

新媒體時代，地方黨報應(yīng)當(dāng)積極主動地擁抱新媒體，走媒體融合之路。應(yīng)取長補短，搭建互聯(lián)網(wǎng)交互平臺，創(chuàng)建地方黨報的微博賬號、微信公眾號、抖音號，在空間與時間上擁抱新媒體，發(fā)揮新媒體傳播速度快、善表達的長處。2020年11月，“理塘丁真”走紅，西藏、安徽、山東、湖北等各省區(qū)的官方旅游媒體都在微博上邀請丁真做客。2020年11月29日晚，外交部新聞發(fā)言人華春瑩在推特連發(fā)推文，為丁真“打call”，微博用戶在官媒評論區(qū)進行回復(fù)與點評，這是互聯(lián)網(wǎng)時代的好處：提供交互平臺，滿足大眾的需求。丁真之所以走紅，是因為他有純真的笑容、清澈的眼眸、奔馳的縱情，這些美是自然的，沒有矯揉造作，沒有脂粉氣，沒有明星偽裝的精致感，正是當(dāng)下大眾追求真美的訴求，地方黨報的宣傳，為互聯(lián)網(wǎng)注入向上向善向美的正能量，傳遞社會審美的主流價值觀[6]。這是新媒體時代，地方黨報及時把握正確輿論導(dǎo)向的典型案例。

五、結(jié)語

新媒體時代，地方黨報雖然受泛輿論的影響，公信力受到了一定的沖擊，但是地方黨報的權(quán)威性是毋庸置疑的。地方黨報必須站穩(wěn)腳跟，堅持人民立場，積極宣傳黨和國家的大政方針、發(fā)展戰(zhàn)略、惠民政策與行政服務(wù)，搭建新媒體時代國家與人民交流的溝通之橋；做好深度報道，發(fā)布真實、權(quán)威的新聞信息，準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)胤从成鐣F(xiàn)實，進一步提高地方黨報的輿論傳播力、影響力、引導(dǎo)力及公信力，以此映照地方黨報為黨為國為民的初心。

參考文獻：

[1] 皮勇.新形勢下黨報新媒體如何牢牢把握輿論導(dǎo)向[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（20）：221-222，261.

[2] 肖才宏，尹嘉雄.淺論全媒體時代地方黨報影響力的提升[J].中國地市報人，2016（09）：30-31.

[3] 倪長錄.論新媒體時代黨報黨刊面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略[J].記者觀察，2019（03）：57.

[4] 衛(wèi)瑩.新時代如何更好地發(fā)揮黨報黨刊的輿論引導(dǎo)作用[J].傳播力研究，2018（14）：90，96.

[5] 王旻輝.新媒體時代下推動黨報黨刊理論評論高質(zhì)量發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（22）：252-253.

[6] 豐曼.增強新時代黨報黨刊影響力[J].中國地市報人，2020（08）：100-101.

作者簡介：張蕊（1972—），女，河南焦作人，本科，記者，研究方向：新聞業(yè)務(wù)。