新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目報(bào)道特征與優(yōu)化策略

摘要：步入大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)技術(shù)全面、深入地改造了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程和思路，新聞內(nèi)容載體、呈現(xiàn)方式均發(fā)生了深刻變革。數(shù)據(jù)新聞作為基于龐大、翔實(shí)、可靠的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行新聞生產(chǎn)的新模式在全球興起，是大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞創(chuàng)新實(shí)踐的產(chǎn)物，其影響和價(jià)值逐漸得到學(xué)者和業(yè)界的認(rèn)可與重視。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目是國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的先行者和領(lǐng)軍者，本文整理分析其近三年的作品，總結(jié)歸納主題設(shè)置、數(shù)據(jù)來(lái)源、報(bào)道內(nèi)容、可視化類型等方面的特點(diǎn)，剖析板塊更新、深度報(bào)道、呈現(xiàn)技術(shù)面臨的困境，提出深挖數(shù)據(jù)本質(zhì)、注重交互設(shè)計(jì)和培養(yǎng)復(fù)合型專業(yè)人才的優(yōu)化策略，旨在為學(xué)者研究、業(yè)界生產(chǎn)提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：新華網(wǎng)；數(shù)據(jù)新聞；新聞報(bào)道；優(yōu)化策略

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）12-0030-03

數(shù)據(jù)新聞是一種新型新聞生產(chǎn)報(bào)道方式，指通過(guò)各種渠道、方法收集并提煉數(shù)據(jù)，從海量的數(shù)據(jù)中篩選出對(duì)受眾有價(jià)值的信息，深挖數(shù)據(jù)的本質(zhì)規(guī)律，借助計(jì)算機(jī)圖形學(xué)和圖像處理技術(shù)將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成圖形或圖像進(jìn)行呈現(xiàn)的新聞[1]。新華網(wǎng)于2013年3月推出數(shù)據(jù)新聞欄目，專門生產(chǎn)數(shù)據(jù)新聞作品，于2014年6月和2015年12月先后進(jìn)行了兩次改版升級(jí)，并以改版為契機(jī)，提升數(shù)據(jù)新聞作品的質(zhì)量。欄目于2015年和2017年獲得中國(guó)新聞名專欄、中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)等兩項(xiàng)殊榮，為業(yè)界數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐創(chuàng)新樹(shù)立了標(biāo)桿。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目無(wú)論是作品數(shù)量、質(zhì)量、內(nèi)容覆蓋面、形態(tài)多樣化、專業(yè)化程度，還是受眾青睞度、社會(huì)影響力，在同類媒體中都首屈一指，其母體——新華網(wǎng)又是我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的龍頭，因而該欄目具有一定的代表性和典型性，對(duì)其特點(diǎn)和不足展開(kāi)深入研究，可達(dá)到促進(jìn)國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的目的。

一、新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目報(bào)道特征

（一）主題板塊多元化

新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目從品牌和類型兩個(gè)維度對(duì)作品進(jìn)行分類，在品牌維度下設(shè)置了講習(xí)所、第一時(shí)間、數(shù)據(jù)觀、漲知識(shí)、健康解碼、政經(jīng)事、數(shù)問(wèn)民生、新極客、人文說(shuō)、漫動(dòng)作等10個(gè)細(xì)分主題板塊。2018年5月1日至2021年5月3日期間，品牌維度下共有948篇數(shù)據(jù)新聞作品。其中，數(shù)問(wèn)民生板塊有359篇，占比37.9%，排名第一；其次講習(xí)所板塊有111篇，占比11.7%；政經(jīng)事板塊和健康解碼板塊均為89篇，占比9.4%；第一時(shí)間板塊有87篇，占比9.2%；其余五個(gè)板塊的作品數(shù)量占比均未超過(guò)8%（圖1）。

由此觀之，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目以社會(huì)民生類、時(shí)政類、財(cái)經(jīng)類、醫(yī)療健康類新聞報(bào)道為主，特別注重回應(yīng)群眾關(guān)切的民生話題的新聞報(bào)道，同時(shí)兼顧科技類、科普類、動(dòng)漫類、歷史文化類主題新聞作品生產(chǎn)，板塊設(shè)置多元，主題覆蓋面廣，報(bào)道重點(diǎn)明晰，形成了全方位、多點(diǎn)面報(bào)道的獨(dú)特風(fēng)格。

（二）數(shù)據(jù)來(lái)源渠道廣

經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目的數(shù)據(jù)[2]主要七個(gè)來(lái)源。

其一，包括世界衛(wèi)生組織、美國(guó)加州林務(wù)消防局以及中國(guó)商務(wù)部、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等國(guó)內(nèi)外政府組織、部門發(fā)布的官方數(shù)據(jù)；其二，涵蓋皮書(shū)數(shù)據(jù)庫(kù)、《2018中國(guó)區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》、《BP世界能源統(tǒng)計(jì)年鑒》等研究機(jī)構(gòu)、院校、學(xué)者公布的數(shù)據(jù)；其三，轉(zhuǎn)引人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新京報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊等主流媒體網(wǎng)站、客戶端、報(bào)紙上刊載的資料；其四，實(shí)錄黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在重大會(huì)議上的講話以及整理《習(xí)近平談治國(guó)理政》《求是》雜志等紙質(zhì)書(shū)刊上發(fā)表的論述；其五，源于新華網(wǎng)下屬各部門、平臺(tái)自身調(diào)查、統(tǒng)計(jì)、積累的原創(chuàng)數(shù)據(jù)；其六，涉及滴滴媒體研究院、途牛、天眼查等企業(yè)及商業(yè)平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告；其七，引用QS官網(wǎng)、FIFA官網(wǎng)、紐約時(shí)報(bào)等外國(guó)網(wǎng)站及數(shù)據(jù)庫(kù)的資料。

新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞作品的數(shù)據(jù)來(lái)源既有國(guó)內(nèi)也有國(guó)外，既有官方部門也有企業(yè)機(jī)構(gòu)，既有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也有紙質(zhì)載體，來(lái)源渠道之多樣、覆蓋面之寬廣、數(shù)據(jù)量之龐大，不僅使作品內(nèi)容豐富飽滿，更提升了作品的可靠性、說(shuō)服力與認(rèn)可度。

（三）新聞內(nèi)容貼近性強(qiáng)

一方面，新華網(wǎng)作為新華社主辦的綜合新聞信息服務(wù)門戶網(wǎng)站，理當(dāng)堅(jiān)持黨性原則，肩負(fù)黨和人民賦予的神圣使命，發(fā)揮黨和人民喉舌的作用。近年來(lái)，數(shù)據(jù)新聞欄目始終堅(jiān)持采用文字、數(shù)據(jù)、圖表相結(jié)合的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道形式，開(kāi)設(shè)兩會(huì)報(bào)道專題——一圖速覽，及時(shí)、清晰、準(zhǔn)確地向受眾傳達(dá)、解讀兩會(huì)進(jìn)程和重要議題。2021年，還設(shè)置了“習(xí)近平2021兩會(huì)‘微鏡頭’”專題數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，全面、全時(shí)、全程跟蹤報(bào)道習(xí)近平總書(shū)記兩會(huì)動(dòng)態(tài)，傳達(dá)總書(shū)記治國(guó)理政的重要論述和施政舉措，拉近了黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人與人民群眾之間的距離。

另一方面，新華網(wǎng)始終貫徹全心全意為人民服務(wù)的宗旨，數(shù)據(jù)新聞欄目也力求通過(guò)直觀的數(shù)據(jù)反映、報(bào)道群眾所關(guān)切的民生問(wèn)題。正如統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)所示，近三年，數(shù)問(wèn)民生板塊與涉及人民群眾關(guān)心的健康話題的健康解碼板塊共計(jì)448篇作品，占比47.3%，將近一半，足以說(shuō)明民生是新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞作品重點(diǎn)報(bào)道的領(lǐng)域，也從側(cè)面反映出受眾更關(guān)注涉及自身衣食住行的民生類新聞，其能滿足受眾希望民生問(wèn)題得到解答的需求。

（四）可視化類型豐富

欄目在類型維度下也設(shè)置了信息圖、圖文互動(dòng)、數(shù)視頻、PC交互和手機(jī)交互等五個(gè)細(xì)分板塊，涉及六種常用的可視化類型：其一，使用柱狀圖、餅狀圖、折線圖等基礎(chǔ)的靜態(tài)信息圖；其二，以柱狀圖為基礎(chǔ)改進(jìn)而來(lái)的蝴蝶圖、從雷達(dá)圖演變而來(lái)的南丁格爾玫瑰圖等具有創(chuàng)意的靜態(tài)信息圖；其三，以數(shù)字地圖和時(shí)間軸設(shè)計(jì)的靜態(tài)呈現(xiàn)；其四，加有GIF動(dòng)圖和轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)的動(dòng)態(tài)信息圖；其五，體現(xiàn)數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)變化的視頻；其六，受眾能夠自主選擇信息內(nèi)容獲取的交互設(shè)計(jì)[3]。

數(shù)據(jù)新聞作品可視化類型豐富多樣，新聞報(bào)道形象化、直觀化、生動(dòng)化和趣味化，能滿足受眾的信息獲取、視覺(jué)享受、感官體驗(yàn)需求，吸引受眾的注意力，增強(qiáng)受眾的黏性，體現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞可視化傳播的價(jià)值。

二、新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目報(bào)道困境

（一）主題報(bào)道不均衡，板塊更新不及時(shí)

第一，報(bào)道主題失衡的現(xiàn)象異常嚴(yán)重。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，受眾所關(guān)注的數(shù)問(wèn)民生板塊的作品數(shù)量一騎絕塵，是第二名講習(xí)所的三倍有余，其余板塊的作品數(shù)量均不過(guò)百篇，尤其是專業(yè)性強(qiáng)、受眾群體體量小、缺乏現(xiàn)實(shí)新聞事件為引子的新極客、人文說(shuō)、漫動(dòng)作等三個(gè)板塊，在近三年的時(shí)間里僅發(fā)布了幾十篇作品，占比均未超過(guò)4%，板塊作品偏向性十分明顯。這固然有數(shù)據(jù)多且雜、制作煩瑣且周期長(zhǎng)等客觀原因存在，但厚此薄彼到如此程度，就有必要重視該現(xiàn)象，反思此類主題在相關(guān)數(shù)據(jù)內(nèi)容挖掘上是否深入。

第二，有關(guān)海外的數(shù)據(jù)新聞作品屈指可數(shù)。新華網(wǎng)用戶遍及全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是具有全球影響力的中文網(wǎng)站，可旗下數(shù)據(jù)新聞欄目近三年作品中有關(guān)海外的數(shù)據(jù)新聞作品僅有“‘平成’時(shí)代將成為往事，日本明仁天皇要退位”“聚焦加州最致命山火”等10篇作品，占比1.1%。海外主題的作品嚴(yán)重缺失，不僅無(wú)法滿足海外用戶希望通過(guò)多種渠道了解與之具有地理和情感貼近性的數(shù)據(jù)新聞信息的需求，而且關(guān)閉了國(guó)內(nèi)受眾了解外界的窗口，使民眾產(chǎn)生信息閉塞的消極體驗(yàn)與感受，新聞信息報(bào)道與新聞宣傳報(bào)道的平衡被打破。

第三，板塊作品更新不及時(shí)的現(xiàn)象尤為突出。數(shù)據(jù)觀、講習(xí)所、人文說(shuō)、健康解碼、漫動(dòng)作、漲知識(shí)等六個(gè)板塊最新作品發(fā)布時(shí)間仍停留于今年3月31日以前，漲知識(shí)板塊最新作品更新時(shí)間竟止步于去年12月11日，更新速度遲滯嚴(yán)重，由此體現(xiàn)出欄目對(duì)新聞事件中數(shù)據(jù)挖掘還不深而無(wú)合適合時(shí)的主題作品生產(chǎn)及品牌維度下10個(gè)板塊設(shè)置是否合理等兩方面問(wèn)題。

（二）數(shù)據(jù)新聞被混淆，深度報(bào)道受制約

在當(dāng)下媒體融合縱深發(fā)展的背景下，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，包括新華網(wǎng)在內(nèi)的主流媒體為提高作品傳播的時(shí)效性，吸引受眾注意，增強(qiáng)受眾黏性，熱衷于在數(shù)據(jù)新聞欄目下推出冠以“一圖讀懂”“一圖了解”之名或未冠以“一圖”之名，卻行“一圖”之實(shí)的報(bào)道形式。數(shù)據(jù)記者對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)單分析處理，便可迅速生產(chǎn)出“一圖”新聞，以滿足受眾碎片化閱讀的需求。

近三年，單單是冠以“一圖”之名的作品就有105篇，占比11.1%，而其中諸如“一圖看懂中國(guó)海軍艦艇如何命名”這般完全脫離數(shù)據(jù)，或是“一圖速覽‘十三五’經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就”提取新聞事件的關(guān)鍵詞、使用些許孤立數(shù)據(jù)、配合不同顏色標(biāo)注核心內(nèi)容的新聞作品就有34篇，占比32.4%。然而，這些作品既不符合提煉數(shù)據(jù)、挖掘數(shù)據(jù)本質(zhì)規(guī)律的條件，也未達(dá)到將數(shù)據(jù)圖形或圖像化處理的要求，實(shí)則是文本新聞，不能與數(shù)據(jù)新聞混為一談。剩下67.6%的作品（圖2）尚可視作可視化的數(shù)據(jù)新聞，可其中絕大部分僅僅停留在轉(zhuǎn)引、堆砌數(shù)據(jù)圖表的層面，缺乏深入挖掘，缺乏探索性、預(yù)測(cè)性的數(shù)據(jù)分析。

（三）個(gè)性化交互缺乏，呈現(xiàn)技術(shù)不成熟

雖然新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞作品采用了豐富多樣的呈現(xiàn)形式，視覺(jué)傳播效果設(shè)計(jì)也頗具特色，但統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，近三年類型維度下的五個(gè)板塊共計(jì)1117篇作品，其中信息圖906篇，占比高達(dá)81.1%（圖3），靜態(tài)圖文設(shè)計(jì)的作品數(shù)量相較之下處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位，而具有視覺(jué)沖擊力的動(dòng)態(tài)作品和受眾具有自主性的交互設(shè)計(jì)作品數(shù)量極少，缺乏個(gè)性交互，用戶參與感低[4]。同時(shí)，在已發(fā)布的作品中，也存在呈現(xiàn)效果的兼容性問(wèn)題，而這些均不同程度涉及計(jì)算機(jī)編程技術(shù)的運(yùn)用，對(duì)以文科教育背景為主的新聞從業(yè)者而言，無(wú)疑是一大挑戰(zhàn)。

三、新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目的優(yōu)化策略

（一）深挖數(shù)據(jù)本質(zhì)，拓展報(bào)道深度

傳統(tǒng)文本新聞強(qiáng)調(diào)用事實(shí)說(shuō)話，事實(shí)借助文字符號(hào)得以表達(dá)，而數(shù)據(jù)新聞則將數(shù)據(jù)作為核心，側(cè)重于用數(shù)據(jù)說(shuō)話，數(shù)據(jù)既是事實(shí)來(lái)源，也是敘事材料，還是表現(xiàn)手段。

過(guò)去，因?yàn)閿?shù)據(jù)材料獲取難、數(shù)據(jù)處理技術(shù)不成熟，數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)圖表僅僅作為補(bǔ)充報(bào)道的輔助性成分。隨著政府部門、企業(yè)機(jī)構(gòu)逐步擴(kuò)大數(shù)據(jù)信息公布的范圍，提升公布頻次，以及數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和計(jì)算機(jī)圖形、圖像處理技術(shù)的成熟應(yīng)用，數(shù)據(jù)成為媒體最重要的信息來(lái)源，海量數(shù)據(jù)的收集、分析、可視化得以實(shí)現(xiàn)。媒體對(duì)這些數(shù)據(jù)資源的利用，使作品能夠在直觀的基礎(chǔ)上進(jìn)一步向受眾展示數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián)性，體現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的預(yù)測(cè)性，揭露數(shù)據(jù)背后不為人知的真相。

數(shù)據(jù)本身是有局限性的，單一的數(shù)據(jù)也不一定是真實(shí)的。只有判斷、審視數(shù)據(jù)，找尋數(shù)據(jù)間的內(nèi)在聯(lián)系并彼此驗(yàn)證，挖掘數(shù)據(jù)內(nèi)涵，與特定的事實(shí)相結(jié)合才有意義，才能讓數(shù)據(jù)新聞報(bào)道向更深更廣的層面延伸。

（二）注重交互性設(shè)計(jì)，打造個(gè)性化作品

當(dāng)前，受眾已不再是麻木的信息接收者，強(qiáng)行灌輸已不合時(shí)宜，傳播者需要換位思考，站在受眾的立場(chǎng)思考琢磨受眾對(duì)哪些話題感興趣，需要了解哪類信息，希望滿足什么需求，要針對(duì)不同的受眾群體提供有針對(duì)性、細(xì)分化、個(gè)性化的數(shù)據(jù)新聞作品，給予受眾高度的自主選擇性。如此，既能實(shí)現(xiàn)報(bào)道事實(shí)、引導(dǎo)輿論、傳播知識(shí)的預(yù)期目的，又能滿足受眾個(gè)性化的信息獲取、情感體驗(yàn)等多重需求，從而達(dá)到良好的傳播效果。這些目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)就在于高級(jí)別的交互性設(shè)計(jì)。

疫情期間，騰訊新聞客戶端的疫情實(shí)時(shí)追蹤模塊就是體現(xiàn)高級(jí)別交互設(shè)計(jì)的典型例子。受眾依自身興趣和關(guān)注觸發(fā)制作者設(shè)計(jì)的按鈕、彈窗、數(shù)字地圖、超鏈接以瀏覽獲取不同類別、不同地域、不同時(shí)間的疫情數(shù)據(jù)信息。通過(guò)這些交互手段，受眾擁有信息選擇的高度自主性。同時(shí)，頁(yè)面中還設(shè)置了分享按鈕，實(shí)現(xiàn)了人機(jī)交互、受眾與傳播者的交互、受眾間的交流互動(dòng)。

日常數(shù)據(jù)新聞作品中也應(yīng)廣泛使用多樣的交互手段，給予受眾自主可控的權(quán)利，調(diào)動(dòng)受眾積極性，提升數(shù)據(jù)新聞的感染力和傳播力。

（三）培養(yǎng)復(fù)合型人才，創(chuàng)建全能型團(tuán)隊(duì)

各新聞學(xué)院始終朝著“一專多能”的復(fù)合型新聞人才培養(yǎng)目標(biāo)努力，具備跨學(xué)科、跨領(lǐng)域特征的數(shù)據(jù)新聞的興起再次擴(kuò)大了“能”的范圍，對(duì)新聞從業(yè)者的知識(shí)結(jié)構(gòu)、能力水平提出了更高的要求。

經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)形成集數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)可視化于一體的新聞生產(chǎn)完整流程，可生產(chǎn)出優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞作品。生產(chǎn)者不僅要以豐富的新聞傳播學(xué)科知識(shí)作為基礎(chǔ)，還需要儲(chǔ)備藝術(shù)學(xué)、心理學(xué)等人文學(xué)科知識(shí)，更要以統(tǒng)計(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)等自然學(xué)科知識(shí)作為支撐，形成涵蓋文學(xué)、理學(xué)、工學(xué)、藝術(shù)學(xué)等多個(gè)學(xué)科門類教育背景的復(fù)合型人才。

同時(shí)，考慮引入具有計(jì)算機(jī)學(xué)科、統(tǒng)計(jì)學(xué)科等跨學(xué)科背景的實(shí)習(xí)生，消除學(xué)科偏見(jiàn)，打破專業(yè)桎梏，發(fā)揮其在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、可視化編程技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，在工作實(shí)踐中彌補(bǔ)新聞專業(yè)知識(shí)的欠缺，與新聞科班的實(shí)習(xí)生組建團(tuán)隊(duì)，優(yōu)劣互補(bǔ)，快速增強(qiáng)戰(zhàn)斗力。

四、結(jié)語(yǔ)

以新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目為代表的國(guó)內(nèi)媒體在數(shù)據(jù)新聞作品生產(chǎn)實(shí)踐過(guò)程中所取得的成績(jī)值得肯定，這種新的報(bào)道方式也發(fā)揮了較大的作用和影響，為受眾提供了真實(shí)可靠、直觀、精確的新聞，逐漸被受眾所接受和認(rèn)可。但是，不論是中國(guó)知網(wǎng)上“數(shù)據(jù)新聞”主題下的學(xué)術(shù)文章數(shù)量，還是媒體所生產(chǎn)的數(shù)據(jù)新聞作品數(shù)量，均自2013年左右興起，分別在2016年和2017年達(dá)到階段性的發(fā)展頂峰，而后數(shù)量逐年小幅下滑，這其中的緣由需要學(xué)界與業(yè)界共同關(guān)注、探究。在數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展進(jìn)程中，其面臨的數(shù)據(jù)深度挖掘分析、數(shù)據(jù)新聞敘事邏輯、個(gè)性化交互的可視化呈現(xiàn)等難題也亟待攻克。

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作者簡(jiǎn)介：劉暢（1994—），男，湖北漢川人，碩士在讀，研究方向：新聞理論與實(shí)務(wù)。