新媒體時(shí)代廣播電視媒體發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)融合對(duì)策研究

田苗

摘要：近幾年來，我國的新媒體技術(shù)取得了重大的發(fā)展，在短時(shí)間內(nèi)迅速的占領(lǐng)市場，新媒體的傳播方式以及宣傳力度都要優(yōu)于目前的傳統(tǒng)媒體，為傳統(tǒng)媒體在未來的發(fā)展提出了更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的媒體要想改變此現(xiàn)狀就要從自身的實(shí)際發(fā)展環(huán)境入手，對(duì)傳統(tǒng)媒體的功能有一個(gè)更清晰的認(rèn)知，使傳統(tǒng)的媒體可以適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展，在一定程度上可以滿足人們?nèi)粘５纳钚枨?，從而使傳統(tǒng)媒體可以穩(wěn)定的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視媒體;發(fā)展瓶頸;網(wǎng)絡(luò)結(jié)合

如今，我國的科技正在飛速的發(fā)展，同時(shí)，新媒體技術(shù)也隨著科技的發(fā)展正在迅速占領(lǐng)傳媒市場，在強(qiáng)大的會(huì)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，新媒體呈現(xiàn)出了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，在互動(dòng)性和時(shí)效性方面完全碾壓了傳統(tǒng)媒體，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了更大的挑戰(zhàn)[1]。傳統(tǒng)媒體可以通過整合整個(gè)行業(yè)的資源彌補(bǔ)自身短板的方式打破這種現(xiàn)狀，拓寬自己的傳媒市場，從而促進(jìn)廣播電視的發(fā)展。

1新媒體給廣播電視媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

1.1廣播電視媒體模式單一，競爭力低下

近百年來，廣播電視媒體歷經(jīng)了許多風(fēng)雨，媒體公信力已經(jīng)是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢之一了，除此之外，傳統(tǒng)的媒體還具有高度的視聽舒適度以及權(quán)威的信息傳播功能，但是在互通性方面仍有很大的進(jìn)步空間，在觀看傳統(tǒng)媒體的廣播時(shí)，聽眾無法隨時(shí)的將自己的意見進(jìn)行發(fā)表，無法滿足觀眾的觀看需求。同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)方面上，傳統(tǒng)的媒體沒有較多的發(fā)展，導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面比新媒體落后了許多，如果傳統(tǒng)媒體在信息傳播這個(gè)方面的速度能媲美新媒體時(shí)，將會(huì)大幅度的提高自身的核心競爭力。

1.2面臨較大的市場沖擊，廣播電視媒體流失了大量觀眾

根據(jù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，60周歲以上的觀眾仍然比較傾向于傳統(tǒng)的媒體廣播，但是大多數(shù)都集中在新聞以及天氣預(yù)報(bào)節(jié)目上，但是低齡階段的觀眾并不是特別喜歡傳統(tǒng)的媒體廣播[2]?；诖?，可以看出如今的觀眾都比較青睞新媒體，這也說明新媒體的發(fā)展帶走了許多傳統(tǒng)媒體的觀眾，從根本上對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有著較大的威脅。

1.3宣傳力度不足，資源配置不合理

從當(dāng)下的情況看來，宣傳力度限制了傳統(tǒng)媒體廣播電視的發(fā)展，如今的社會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)息息相關(guān)，傳統(tǒng)的媒體廣播電視要想增大自身的宣傳力度就要與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，通過互聯(lián)網(wǎng)的大平臺(tái)對(duì)自身的優(yōu)勢項(xiàng)目進(jìn)行大力的宣傳。如果做不到這一點(diǎn)，勢必會(huì)引起觀眾流失等一系列的問題，對(duì)傳統(tǒng)媒體電視的未來發(fā)展極為不利，進(jìn)而影響節(jié)目的收視率，使傳統(tǒng)傳媒廣播電視的利潤減少?，F(xiàn)在的節(jié)目內(nèi)容都是大同小異，新媒體上的節(jié)目往往與傳統(tǒng)媒體廣播電視上的節(jié)目雷同，在一定程度上導(dǎo)致媒體資源失衡的現(xiàn)象。

2新媒體時(shí)代廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展措施

2.1應(yīng)用新媒體技術(shù)，增強(qiáng)自身創(chuàng)新能力

在近百年的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)的媒體廣播電視在本質(zhì)上本沒有做出創(chuàng)新性的改革，制作流程與工藝都較為單一，在目前的新媒體的條件下，傳統(tǒng)媒體廣播電視已經(jīng)無法滿足人們?nèi)粘Ｐ枨罅薣3]。同時(shí)也在被時(shí)代慢慢的淘汰，針對(duì)這種情況，傳統(tǒng)媒體廣播電視要從自身的技術(shù)著手，升級(jí)必要的信息傳播技術(shù)，在此基礎(chǔ)上與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加強(qiáng)互動(dòng)，在節(jié)目的制作方式以及播放方式上做出必要的創(chuàng)新改革，同時(shí)還要兼顧到各個(gè)年齡段對(duì)于節(jié)目內(nèi)容的需求，制定相對(duì)應(yīng)的節(jié)目內(nèi)容，從而獲得青少年的青睞。最根本上還是借助強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)自身節(jié)目的宣傳，同時(shí)建立起獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為傳統(tǒng)媒體廣播電視未來的發(fā)展打下夯實(shí)的基礎(chǔ)。

2.2與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)有機(jī)融合

從目前的情況來看，傳統(tǒng)媒體廣播電視要想加強(qiáng)自身的核心競爭力就要對(duì)現(xiàn)有的社會(huì)資源進(jìn)行整合，同時(shí)還要與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行必要的融合。如今的微博、抖音、微信等平臺(tái)的用戶相對(duì)較多，傳統(tǒng)媒體廣播電視可以與這些平臺(tái)達(dá)成合作意向，并對(duì)其資源進(jìn)行利用，從而提供自身的競爭力，進(jìn)而構(gòu)建屬于自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體廣播電視可以自己在發(fā)展過程中積攢的優(yōu)勢拓寬自身的發(fā)展領(lǐng)域，保證傳統(tǒng)媒體廣播電視在發(fā)展過程中的良性循環(huán)，從而達(dá)到提高節(jié)目收視率的作用[4]。除此之外，還要加強(qiáng)對(duì)自身傳媒技術(shù)的研發(fā)與升級(jí)，使傳統(tǒng)傳媒廣播電視在節(jié)目內(nèi)容方面有著較為明顯的更新?lián)Q代，進(jìn)而留住自己的觀眾。

2.3針對(duì)自身情況制定針對(duì)性改革方案

目前我國的新媒體與傳統(tǒng)媒體廣播電視正在進(jìn)行著較為強(qiáng)烈的對(duì)碰，對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣播電視來說，新媒體的發(fā)展趨勢相對(duì)將為激烈，新媒體的優(yōu)勢也比傳統(tǒng)媒體廣播電視更加突出。在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體廣播電視還是不能適應(yīng)人們的需求的話，將會(huì)面臨著被時(shí)代淘汰的風(fēng)險(xiǎn)?；诖?，傳統(tǒng)媒體廣播電視要有一定的危機(jī)意識(shí)，制定出目前狀況下適合傳統(tǒng)媒體廣播電視的發(fā)展規(guī)劃，從而使傳統(tǒng)媒體廣播電視穩(wěn)步的發(fā)展。

結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，傳統(tǒng)媒體廣播電視的發(fā)展受到了極大的約束，要想在激烈的市場競爭中占領(lǐng)一席之地，就要對(duì)自身的傳媒技術(shù)進(jìn)行必要的升級(jí)，將自身的優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行融合是非常明智的選擇。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)的流量為自己的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)，提升自身的核心競爭力，沖破桎梏，從而創(chuàng)造屬于自己網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為將來的發(fā)展打下夯實(shí)的基礎(chǔ)。

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重慶工商大學(xué) 400060