新科技賦能助力全媒體傳播

胡文

摘要：近年來，全媒體傳播路徑被5G、大數(shù)據(jù)技術等新技術生態(tài)群進行外部賦能，提升了信息傳播的傳播力、交互力和服務力，展現(xiàn)出信息傳播路徑的“互融”與“跨界”對媒體發(fā)展的深刻影響。當前及未來，在全媒體時代、智能化視域和新信息技術持續(xù)影響的傳播生態(tài)中，只有順應信息技術跨越式發(fā)展的潮流，才能進一步做好輿情引導、宣傳教育、回應關切、凝聚力量等工作。

關鍵詞：新科技;全媒體;傳播

一、全媒體概述

全媒體即“四全”媒體，“四全”是指全程、全息、全員、全效?！八娜泵襟w是我國現(xiàn)階段媒體行業(yè)的發(fā)展方向，更是未來發(fā)展趨勢和融合戰(zhàn)略向縱深推進的必經(jīng)之路。

全媒體這一概念的提出，對于電視、廣播等媒體的融合具有推動和發(fā)展作用?！叭襟w”這一概念最早在傳媒行業(yè)提出，它不僅在功能以及內(nèi)容層面對媒體進行了有效改革，還科學地整合了資訊以及運營方面的內(nèi)容。2019年1月25日，在中央政治局第十二次集體學習時，習近平總書記提出了“四全”媒體的論述。這一論述主要指以下4個方面的內(nèi)容：全程媒體、全息媒體、全員媒體以及全效媒體。

這一理念的提出，意味著我國傳統(tǒng)媒體及新興媒體達到了新的發(fā)展階段，其格局發(fā)生了較大變化，同時也順應了廣播電視媒體的發(fā)展趨勢。

二、廣播電視媒體與新媒體融合優(yōu)勢分析

在媒體融合背景下，促進廣播電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，能夠在內(nèi)容及形式多樣性的基礎上，對新媒體項目的內(nèi)容宣傳缺陷進行有效彌補，能夠使新媒體的宣傳主題、內(nèi)容更加深刻。這是因為廣播電視媒體在節(jié)目制作等方面有著豐富的經(jīng)驗，能夠對節(jié)目策劃、編排、信息采集、后期剪輯制作進行精細化處理加工，這對提高新媒體節(jié)目的傳播效果具有積極影響。

另外，新媒體在與廣播電視媒體的融合中可以提供更多宣傳渠道與平臺。在兩者的雙向融合中，可以使新媒體更加規(guī)范，同時，新媒體也在一定程度上帶動了廣播電視媒體的發(fā)展。新媒體不僅拓寬了廣播電視節(jié)目的宣傳渠道，對節(jié)目進行了二次包裝，提高了節(jié)目的品牌效應，而且還可以通過“線上線下”播出節(jié)目的形式，提高廣播電視節(jié)目的點擊率。

三、“5G+全媒體”加速信息傳播力

5G帶動了新一代信息技術的融合發(fā)展與應用落地，以5G為代表的新技術驅動了新的媒體形態(tài)——慢直播的發(fā)展，并在信息傳播中發(fā)揮出獨特作用。2020年年初，武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設期間，央視頻新聞客戶端聯(lián)合中國電信推出不間斷高清慢直播，訪問量達1.1億人次，“中國速度”引發(fā)海內(nèi)外社交平臺持續(xù)討論。慢直播使上線僅兩個多月的央視頻APP日瀏覽量達到數(shù)千萬次，極大地增強了媒體傳播力。

5G在實踐中日趨成熟的運用，催生出媒體傳播更加豐富、高效的傳播形態(tài)，豐富受眾的視覺體驗。在重大事件的報道中，對事件的極度關注和遠程的客觀限制，使人們對屏幕使用時間，尤其是對移動虛擬空間投入的時間大大增加。真實、公開、透明的慢直播在信息傳播過程中呈現(xiàn)的客觀事實更利于輿論導向的引領，同時，在這一過程中形成了具有社交屬性的輿論場，參與者在留言與評論中延伸了傳播的觸角，使信息在互動和評論中形成了傳播的輻射效應。在5G技術的支持下，慢直播在全媒體宣傳的陣營中脫穎而出，成為受眾參與度、討論度最高的形式之一。

5G的超高流量密度、超高連接數(shù)密度和超高移動性是未來全媒體融合發(fā)展的信息化基石?？梢灶A見，一張更加高速、移動、開放的信息傳播網(wǎng)絡正在公眾面前徐徐展開，它將持續(xù)有力地推進媒體更加全面深入地融合。

四、“大數(shù)據(jù)技術+全媒體”提升信息服務力

以微信、微博、新聞客戶端為代表的“兩微一端”作為新媒體代表，在全媒體陣營中發(fā)揮著越來越重要的作用，尤其在與大數(shù)據(jù)技術結合后，極大提升了信息傳播效能、拓展了媒體服務平臺，提升了信息傳播的服務力，可以說，大數(shù)據(jù)技術與信息傳播路徑有效融合后，將極大加速智媒體時代的發(fā)展進程。

以人民日報新聞客戶端和人民日報微信公眾號為例，憑借其強大的影響力，借助大數(shù)據(jù)技術支撐，人民日報公眾號搭建了“疫情防控中央平臺”，搭載辟謠、公益援助等不同服務功能的板塊，可實現(xiàn)監(jiān)測分析、實時數(shù)據(jù)等功能，極大提升了信息傳播的服務能力。

在大數(shù)據(jù)技術的有力支撐下，全媒體平臺通過與互聯(lián)網(wǎng)信息服務平臺的合作共建，拓寬信息收集與發(fā)布的直接渠道，進一步擴大信息服務的覆蓋面，極大地提高了對新聞事件的響應能力，延展了全媒體平臺的服務功能。通過多來源、多層面、多角度的數(shù)據(jù)分析和整合，可實現(xiàn)信息傳播的更強針對性、更高可靠性和更優(yōu)服務力。

“大數(shù)據(jù)+全媒體”平臺的應用遠不止于此，還可以運用大數(shù)據(jù)分析新聞熱點事件的傳播強度、趨勢、效果等，以實現(xiàn)對輿論的精準引導、對輿情的準確判斷。根據(jù)新華睿思·數(shù)媒智慧分析平臺的跟蹤收集和統(tǒng)計分析，網(wǎng)絡熱詞隨著新聞事件形勢的變化呈現(xiàn)聯(lián)動變化的明顯趨勢，代表受眾的心聲，也展現(xiàn)事態(tài)的演變，由此可分析出在事件進展中悄然間不斷改變的輿論場。

全媒體時代具有豐富的大數(shù)據(jù)應用場景。在內(nèi)容采集環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)可用于海量內(nèi)容采集、數(shù)據(jù)交換、全媒體內(nèi)容匯聚、數(shù)據(jù)挖掘等領域;在內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，可用于數(shù)據(jù)新聞、內(nèi)容知識庫、融媒體新聞協(xié)同指揮等方面;在用戶服務方面，大數(shù)據(jù)是支撐媒體生產(chǎn)運營的重要基礎性技術，通過大數(shù)據(jù)對收視綜合評價、輿情監(jiān)測、事件分析等方面的支持輔助運營決策，使媒體為用戶提供個性化、精準服務，大數(shù)據(jù)在全媒體時代大有用武之地。

在媒體發(fā)展歷程中，信息技術的迭代和演進，始終對整個信息傳播生態(tài)和傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)生著重要影響。5G、3D數(shù)字技術、大數(shù)據(jù)技術的飛速發(fā)展，正在深刻改變著媒體的形態(tài)和傳播方式，為受眾帶來了全媒體、短視頻、慢直播、互動新聞、信息服務平臺等豐富的媒介體驗?？萍假x能將進一步催生媒體變革，催生智媒體時代的加速到來。

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