基于新媒體環(huán)境下的中國競技體育運行策略探究

王瑞麟 李松泰

1 引言

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展縮短了國民與中國競技體育之間的距離。各大互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)，讓競技體育頻頻出現(xiàn)在大眾的視野中，極大程度的增加了競技體育的影響力。在新媒體的環(huán)境下，不僅讓中國競技體育創(chuàng)造了某種經(jīng)濟(jì)效益，還為經(jīng)濟(jì)體育提供了一定的技術(shù)支持。基于此，如理有效運用新媒體推動中國競技體育的運行，是每位體育工作從業(yè)人員都需要積極思考的問題。

2 新媒體環(huán)境對中國競技體育運行的影響

2.1 改變了傳統(tǒng)傳播方式，增強(qiáng)了傳播深度

新媒體的出現(xiàn)讓中國競技體育從傳統(tǒng)的單向轉(zhuǎn)播逐漸變?yōu)殡p向乃至多項傳播。對于比較關(guān)注中國競技體育新聞的國人來說，可以利用各種新媒體平臺獲取到各種最新、最熱的體育資訊。新媒體的出現(xiàn)促進(jìn)了中國競技體育的運行，它能夠讓人們第一時間了解到中國競技體育最新的消息。這種傳播方式下，對中國競技體育將來的發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用，不僅提升了競技體育的傳播速度，還提升了傳播的深度和廣度。

2.2 推動新舊媒體的有效融合，資源共享模式得以實現(xiàn)

新媒體環(huán)境下孕育而生了新的傳播形式，因此在對中國競技體育進(jìn)行傳播時，也要及時進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，要將媒介融合作為優(yōu)化的重點。合理運用新媒體技術(shù)對中國競技體育運行狀況進(jìn)行傳播，能夠?qū)χ袊偧俭w育將來的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。

2.3 將新媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，傳播主體多元化

在利用傳統(tǒng)媒介對中國競技體育進(jìn)行傳播時，由于傳播覆蓋范圍較窄、穩(wěn)定性不強(qiáng)，導(dǎo)致無法達(dá)到當(dāng)前社會對傳播主體所提出的基本要求。但在新媒體環(huán)境下，讓中國競技體育傳播的主體實現(xiàn)了多元化。例如，新浪微博、微信公眾號等平臺讓所有的國民都有機(jī)會成為中國競技體育的傳播主體。傳播主體的多元化，能夠讓中國競技體育傳播的實效性得到提升，最終增強(qiáng)中國競技體育在現(xiàn)代社會的影響力。

3 新媒體環(huán)境下中國競技體育運行時存在的問題

3.1 沒有運用新媒體對中國競技體育進(jìn)行大力宣傳式

我國的競技體育隨著我國經(jīng)濟(jì)和綜合實力的不斷增強(qiáng)也取得了快速的發(fā)展。但就現(xiàn)實生活來看，大多數(shù)媒體更加熱衷于對西方競技體育狀況進(jìn)行報道，沒有將我國的競技體育重視起來，久而久之，越來越多的國人開始把關(guān)注度轉(zhuǎn)移到習(xí)法體育項目上，對中國競技體育的關(guān)注度越來越小。

3.2 對中國競技體育的宣傳影響需要進(jìn)行提升

舉辦一場競技體育比賽需要使用到大量的人力、物力和財力，這樣才能實現(xiàn)比賽利益的最大化，而對競技體育比賽進(jìn)行宣傳，能夠有效提升競技體育比賽舉辦的價值。在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展下，宣傳的方式也變得多種多樣起來，人們可以從廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等渠道獲取信息，在新媒體環(huán)境下更是擴(kuò)大了宣傳的空間。但是，目前除了一些比較大型的中國競技體育運動外，一些規(guī)模較小的競技體育運動沒有宣傳到位，導(dǎo)致造成了較低的競技體育影響力。

4 新媒體環(huán)境下中國競技體育運行策略探究

4.1 利用新媒體進(jìn)行賽前組織

在對競技體育進(jìn)行賽前組織時，需要經(jīng)過一個比較繁瑣的過程，這個過程包括了對比賽進(jìn)行申辦、承辦、介紹比賽形式、招募參賽運動員等。因此，為了能夠提升賽前組織的效率，增強(qiáng)比賽的影響力，就可以將新媒體技術(shù)合理的運用起來。例如，可以利用網(wǎng)絡(luò)、電視等途徑對比賽進(jìn)行宣傳，將比賽的實踐、地點、內(nèi)容等傳播給大眾。

4.2 利用新媒體進(jìn)行賽中管理

在我國競技體育中，除了一些比較大型的競技比賽會進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播外，一些較小型的競技比賽常常不能獲得較多的關(guān)注，在網(wǎng)絡(luò)上幾乎沒有對小型的競技比賽進(jìn)行專門的報道，比賽的影響范圍很小。并且，在比賽的過程中，缺少實時跟蹤手段，沒有及時對比賽信息進(jìn)行更新，如果出現(xiàn)需要臨時調(diào)整和改變比賽進(jìn)程，通知起來也非常麻煩，因此，此時就可以合理運用新媒體技術(shù)實現(xiàn)賽中管理。在新媒體技術(shù)下，能夠?qū)崟r更新比賽結(jié)果，并實現(xiàn)對賽事信息的及時更新。

4.3 利用新媒體進(jìn)行賽后宣傳

在緊張而激烈的比賽結(jié)束后，無論是競技體育比賽的組織者還是運動員都感到方式，認(rèn)為比賽帶此時就可以告一段落了。其實從比賽行為的意義上來說，此時比賽確實已經(jīng)結(jié)束了，但就整個宏觀賽事而言，組織者依舊需要做好賽后的宣傳工作。例如，組織者可以利用新媒體技術(shù)，將比賽整體的回訪報道在手機(jī)端和電腦端進(jìn)行播放，對比賽過程中的高光時刻進(jìn)行回訪，做好賽后的總結(jié)分析工作。對于在競技體育比賽中有贊助商的賽事來說，賽后運用新媒體還能對企業(yè)起到宣傳的作用，讓企業(yè)在消費者心中留下深刻印象?？傊眯旅襟w做好賽后宣傳工作，能夠讓我國競技體育的發(fā)展更上一層樓。

5 結(jié)束語

綜上所述，為了能夠讓當(dāng)前中國競技體育的新目標(biāo)、新使命得到完成，就需要不斷探索新的運行理念和模式。運用新媒體能夠有效推動中國競技體育的發(fā)展，從而促進(jìn)體育強(qiáng)國和全面建設(shè)小康社會的目標(biāo)得到早日實現(xiàn)。

（作者單位：1.西安交通大學(xué)體育中心;2.西安電子科技大學(xué)）