新媒體時代科技出版專業(yè)編輯的轉(zhuǎn)型

摘要：在新媒體時代背景下，科技出版專業(yè)編輯的轉(zhuǎn)型已成為編輯工作者研究的重點(diǎn)內(nèi)容。本文對科技出版專業(yè)編輯在新時代面臨的轉(zhuǎn)型問題進(jìn)行分析，詳細(xì)闡述轉(zhuǎn)型升級過程中，應(yīng)對相應(yīng)問題的有效方式，并提出多樣化的應(yīng)對策略。從結(jié)果來看，在新時代背景下，科技出版專業(yè)編輯的工作模式已經(jīng)發(fā)生變化，樹立數(shù)字出版意識、加快向產(chǎn)品經(jīng)理轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為適應(yīng)未來行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，值得關(guān)注。

關(guān)鍵詞：科技出版；專業(yè)編輯；角色轉(zhuǎn)型；數(shù)字化；新媒體

中圖分類號：G238 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）13-0201-03

一、前言

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展為數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用與信息的快速傳播提供了必要的支持。但新媒體的出現(xiàn)，客觀導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書出版專業(yè)編輯在工作中面臨更大的挑戰(zhàn)。為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，編輯必須找到轉(zhuǎn)型升級的有效措施。

二、新媒體時代科技出版專業(yè)編輯面臨的挑戰(zhàn)

（一）大環(huán)境的影響

新媒體時代背景下，為適應(yīng)未來行業(yè)發(fā)展的要求，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展工作已向縱深推進(jìn)。但從實(shí)踐現(xiàn)狀看，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合時間較短，轉(zhuǎn)型難度較大，這已成為不容忽視的問題[1]。眼下的媒體融合，并未在融合渠道、融合方式等方面設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致科技出版專業(yè)編輯面對融合時無從下手。同時，部分編輯已經(jīng)認(rèn)識到了融媒體的影響，并開始嘗試向網(wǎng)絡(luò)圖書編輯方向發(fā)展。但與其他類型產(chǎn)品相比，科技類圖書的受眾群體的需求更大。閱讀深度、信息保存等都面臨更高的要求，原有的2D模式早已過時，3D立體模式才符合市場的期待?；诖?，問題隨之出現(xiàn)，科技類型的圖書依然以紙質(zhì)圖書為主，網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展差，此時若編輯向網(wǎng)絡(luò)渠道方向轉(zhuǎn)型，會面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)。在這一現(xiàn)實(shí)情況的影響下，大部分出版社選擇了保守的經(jīng)營模式，導(dǎo)致編輯工作者無法有效參與融媒體的轉(zhuǎn)型升級。

（二）數(shù)字出版意識的影響

大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對出版行業(yè)的影響是深遠(yuǎn)的，雖然當(dāng)前社會的版權(quán)意識逐漸覺醒，但網(wǎng)絡(luò)世界依然存在大量盜版現(xiàn)象，這對圖書行業(yè)的沖擊是顯而易見的。與此同時，由于科技出版類圖書的特殊性，此類圖書在市場上的占有率逐漸下降。當(dāng)前，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，自媒體快速發(fā)展，大量科普類、科技類的文章出現(xiàn)，廣大讀者不僅可以從圖書中獲取知識，也可以將形式多樣的短視頻以及圖文并茂的科普類文章作為學(xué)習(xí)科技知識的新渠道。這種情況長期存在，必定導(dǎo)致常規(guī)的科普類文章失去市場的支持。有學(xué)者指出，在當(dāng)前惡劣的市場條件下，部分科技出版專業(yè)編輯未有效地開拓網(wǎng)絡(luò)市場，數(shù)字出版意識薄弱，這是導(dǎo)致科技類圖書市場占有率不斷下降的重要原因[2]。

（三）社會發(fā)展帶來的變化

在新的歷史時期，人與人之間的信息交流簡化，讀者獲得信息的難度下降，這種現(xiàn)象對圖書行業(yè)的影響較為明顯。例如，讀者想要了解某一科技知識，通過互聯(lián)網(wǎng)檢索即可，不需要通過圖書逐頁查詢知識點(diǎn)?？傮w而言，社會發(fā)展給科技出版專業(yè)編輯帶來的挑戰(zhàn)主要有兩點(diǎn)。第一，在傳統(tǒng)時代，編輯、作者掌握著圖書的絕對話語權(quán)，對稿件進(jìn)行編輯、排版之后即可出版，讀者被動地接收圖書的內(nèi)容。但現(xiàn)在，科技出版專業(yè)編輯必須對圖書市場進(jìn)行細(xì)分研究，在市場調(diào)研的同時，還需充分了解讀者的閱讀需求并改進(jìn)圖書內(nèi)容。例如，在當(dāng)前的圖書出版過程中，需對科技類稿件進(jìn)行分類篩選，提升圖書的專業(yè)性，以滿足特定人群的需求，采用針對性服務(wù)模式，更好地適應(yīng)市場。第二，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化也對傳統(tǒng)科技類圖書出版帶來了巨大的沖擊?，F(xiàn)代社會日新月異，為確保圖書內(nèi)容的前沿性、科學(xué)性、新穎性，科技出版專業(yè)編輯必須緊跟時代熱點(diǎn)，將人們感興趣的、先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)納入其中，爭取將一手的科學(xué)資料整理出版，最終確立市場優(yōu)勢。

（四）生產(chǎn)經(jīng)營的影響

圖書生產(chǎn)管理是出版社工作的核心，科技出版專業(yè)編輯需肩負(fù)起成本控制、定價(jià)策略方面的責(zé)任。筆者認(rèn)為，在出版社的生產(chǎn)經(jīng)營過程中，科技出版專業(yè)編輯者正面臨兩方面的挑戰(zhàn)。第一，圖書出版的內(nèi)容難以決策。當(dāng)前時代快速發(fā)展，人類所取得的科研成果眾多，在這種情況下，科技出版專業(yè)編輯難以選擇出最具影響力與競爭力的內(nèi)容，若內(nèi)容選擇失誤，將會直接影響圖書的銷量。第二，圖書出版的節(jié)奏不易控制。圖書內(nèi)容確定之后往往需要發(fā)行一段時間，再改版修訂內(nèi)容，但是因?yàn)榭萍几滤俣容^快，若不根據(jù)科技信息的發(fā)展來調(diào)整內(nèi)容，將會直接影響圖書的競爭力。因此，圖書更新間隔、出版頻率的調(diào)整已經(jīng)成為不容忽視的問題。

三、新媒體時代科技出版專業(yè)編輯轉(zhuǎn)型的策略分析

（一）堅(jiān)持以內(nèi)容為主，堅(jiān)守責(zé)任意識

新媒體時代，科技出版專業(yè)編輯在轉(zhuǎn)型過程中，必須堅(jiān)持自己的職業(yè)操守，以提高圖書產(chǎn)品質(zhì)量為工作目標(biāo)，將自己作為圖書質(zhì)量管理的責(zé)任主體，從而凸顯編輯的責(zé)任心。尤其是對于科技類圖書而言，在選題論證過程中，編輯需要進(jìn)行深度調(diào)研，并認(rèn)識到科技類內(nèi)容對嚴(yán)謹(jǐn)性的要求，進(jìn)而深化其中的質(zhì)量管理細(xì)節(jié)。例如，科技類圖書在介紹某一技術(shù)時，同一字母大小寫可能有不同的意義，若編輯忽視了這一問題，會影響科技圖書的權(quán)威性[3]?；诖?，在編輯轉(zhuǎn)型過程中，科技出版專業(yè)編輯應(yīng)該增強(qiáng)責(zé)任感，以精益求精的態(tài)度應(yīng)對未來的工作，使自己適應(yīng)未來圖書出版行業(yè)的發(fā)展要求。

（二）樹立數(shù)字出版意識，主動應(yīng)對未來發(fā)展

科技類圖書與其他類型的書籍相比具有明顯差異，故此類圖書在內(nèi)容上必須保證信息內(nèi)容真實(shí)可靠，并對讀者所獲取的知識負(fù)責(zé)。對科技出版專業(yè)編輯而言，圖書內(nèi)容的規(guī)范性、嚴(yán)肅性應(yīng)該成為重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。立足于新時代背景，筆者認(rèn)為在樹立出版意識的過程中，應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注兩大內(nèi)容。第一，由于信息時代提供了更多樣化的信息采集傳遞路徑，科技出版專業(yè)編輯在工作中不可避免地會從網(wǎng)絡(luò)渠道收集相關(guān)信息，在這種情況下，科技出版專業(yè)編輯必須充分尊重原創(chuàng)者的意愿，對原則性問題的處理需要獲得作者的允許，避免強(qiáng)加觀點(diǎn)或者侵權(quán)等一系列法律問題發(fā)生。第二，在科技類圖書的出版過程中，一旦涉及政治、政策等敏感話題，編輯必須做到字斟句酌，避免錯誤導(dǎo)向或者歧義語句的產(chǎn)生。同時，圖書的公式符號、參考文獻(xiàn)等細(xì)節(jié)方面的問題也需要做好質(zhì)量控制，保證內(nèi)容的準(zhǔn)確性。

（三）增強(qiáng)科技出版專業(yè)編輯的學(xué)習(xí)意識

從宏觀層面來看，科技出版專業(yè)編輯應(yīng)不斷提升自身的專業(yè)技能水平，堅(jiān)持學(xué)習(xí)，提升自身的工作能力。與此同時，還應(yīng)積極了解國家的相關(guān)政策以及出版管理的規(guī)章制度，最終找到正確的選題方向。在工作期間，科技出版專業(yè)編輯應(yīng)該適應(yīng)未來出版融合發(fā)展的工作要求，從選題策劃、組稿、校對等方面入手完善工作路徑，并適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，提升自身的工作能力。尤其是在圖書出版上，編輯要轉(zhuǎn)變自身的工作模式，堅(jiān)持新技術(shù)、新方法的應(yīng)用，包括AR、VR技術(shù)等，做好新技術(shù)與傳統(tǒng)圖書出版的融合發(fā)展，提高圖書出版的科技性。在圖書營銷環(huán)節(jié)，編輯也需要對傳統(tǒng)的工作方案進(jìn)行創(chuàng)新，學(xué)習(xí)其中的新技能、新方法，如利用互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、二維碼以及當(dāng)前快速發(fā)展的短視頻等，創(chuàng)設(shè)公眾號，豐富工作路徑，保證工作效果。

（四）拓展工作渠道，完善衍生產(chǎn)品

近年來，我國關(guān)注科技的群體不斷壯大，對科學(xué)進(jìn)行探索的人數(shù)也不斷增多，在這種形勢下，科技出版專業(yè)編輯必須認(rèn)識到科技圖書作者的作用，在拓展與升級的基礎(chǔ)上，充分滿足未來發(fā)展需求。例如，在科技圖書編輯出版過程中，針對傳統(tǒng)圖書內(nèi)容枯燥乏味的問題，可以錄制相關(guān)課件視頻，贈送DVD光盤或者提供某公眾號的鏈接，將該渠道作為圖書的補(bǔ)充，可以降低讀者學(xué)習(xí)科技知識的難度，并提高讀者的滿意度。讀者可以通過觀看公眾號或DVD上的視頻，深入了解科技圖書的內(nèi)容。也有研究認(rèn)為，部分科技圖書作者建立了個人公眾賬號或者在短視頻平臺上申請了賬號，通過介紹科技知識成了知名的“大V”，所取得的宣傳效果良好，科技出版專業(yè)編輯在轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)該充分借鑒此類作者的成功經(jīng)驗(yàn)，可以采用線上與線下相配合的方法保證圖書銷量，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型[4]。

如前文所言，當(dāng)前人們的交流方式已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，在智能手機(jī)的支持下，人們可以更加便捷、快速地獲取知識，傳統(tǒng)科技出版專業(yè)編輯的工作模式受到?jīng)_擊，所以科技出版專業(yè)編輯應(yīng)主動適應(yīng)社會的變化，創(chuàng)新工作模式。例如，聘請資深專家通過網(wǎng)絡(luò)授課的方法，介紹圖書科普知識，采用類似的工作模式優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)效果，營造良好的科技氛圍。同時，科技出版專業(yè)編輯也可以利用網(wǎng)絡(luò)渠道開設(shè)投稿功能，不斷拓展讀者與作者資源，提高科技類圖書的質(zhì)量。

四、科技出版專業(yè)編輯向產(chǎn)品經(jīng)理轉(zhuǎn)型的探討

（一）科技出版專業(yè)編輯向產(chǎn)品經(jīng)理轉(zhuǎn)型的必要性

新媒體時代，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)品線的延長已經(jīng)對各行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。對出版行業(yè)而言，這種影響更加明顯。這是因?yàn)榫庉嬢敵龅漠a(chǎn)品是圖書，而圖書是一種具有特殊文化屬性的商品，圖書存在的意義是內(nèi)容。對于同一本科技類圖書，部分讀者認(rèn)為圖書的質(zhì)量高，部分讀者認(rèn)為圖書質(zhì)量低，這是讀者閱讀之后的評價(jià)，也是編輯應(yīng)該重視的問題。要更好地適應(yīng)市場的發(fā)展，科技出版專業(yè)編輯應(yīng)該積極向產(chǎn)品經(jīng)理的方向轉(zhuǎn)型，完成對圖書總體性的產(chǎn)品管理，涵蓋書籍的前期策劃（編輯、排版）、中期的設(shè)計(jì)實(shí)施與后期的營銷策劃等，使編輯工作貫穿圖書產(chǎn)品的全生命周期，堅(jiān)持從全局角度出發(fā)，了解產(chǎn)品策劃問題，促進(jìn)轉(zhuǎn)型的實(shí)現(xiàn)。

（二）科技出版專業(yè)編輯向產(chǎn)品經(jīng)理轉(zhuǎn)型的對策

第一，增強(qiáng)專業(yè)編輯的安排與協(xié)調(diào)能力。產(chǎn)品經(jīng)理相當(dāng)于團(tuán)隊(duì)的核心，在科技類圖書出版的過程中，要統(tǒng)籌開展各種工作。對內(nèi)，要關(guān)注團(tuán)隊(duì)的編輯、多媒體制作者、圖書印制等；對外則是專家團(tuán)隊(duì)、書店網(wǎng)站等。在這種情況下，多媒體平臺需要統(tǒng)籌利用各種資源，在組織協(xié)調(diào)各項(xiàng)工作之后，進(jìn)一步強(qiáng)化專業(yè)編輯的工作能力。

目前科技類型圖書以實(shí)用科學(xué)及學(xué)術(shù)著作為主，其中學(xué)術(shù)著作的發(fā)行量較小，而實(shí)用科學(xué)類圖書的發(fā)行量較大。以農(nóng)業(yè)科技類圖書為例，此類圖書主要以“農(nóng)家書屋”的形式進(jìn)入銷售渠道，且主動購買此類圖書的受眾目的十分明確，希望通過農(nóng)業(yè)科技類圖書解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的實(shí)際問題，讀者的生活圈子比較局限，而科技出版專業(yè)編輯作為產(chǎn)品經(jīng)理，在工作中需要考慮以下問題：一是如何確?？萍碱悎D書的選題更加貼近讀者的需求；二是在圖書內(nèi)容的編輯中如何獲得技術(shù)支持；三是如何用喜聞樂見的形式讓讀者讀懂圖書的內(nèi)容；四是如何讓讀者將自己學(xué)習(xí)的知識轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣呱a(chǎn)力的動力。產(chǎn)品經(jīng)理在圖書編輯過程中，應(yīng)該充分考慮上述因素，通過技術(shù)支持等做好圖書產(chǎn)品管理，爭取實(shí)現(xiàn)最理想的轉(zhuǎn)型效果[5]。

第二，增強(qiáng)財(cái)務(wù)管理與資金籌措能力。科技出版專業(yè)編輯實(shí)際上是上文提到的產(chǎn)品經(jīng)理，應(yīng)了解科技類圖書的市場占有情況，不僅應(yīng)具備開拓市場的能力，也要為各類圖書的出版提供必要的資金支持。例如，科技類圖書往往具有一定的社會價(jià)值，一本高質(zhì)量的圖書可以幫助地區(qū)居民脫貧、促進(jìn)地方發(fā)展。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，政府部門也會提供一定的資金支持。在這種情況下，產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該找好選題，通過高質(zhì)量的選題凸顯科技類圖書的價(jià)值[6]。

同時，產(chǎn)品經(jīng)理也需要具有財(cái)務(wù)知識決策能力，確保在圖書出版的各個環(huán)節(jié)有效控制成本，并不斷提升圖書的質(zhì)量。

第三，增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力?？萍汲霭鎸I(yè)編輯作為產(chǎn)品經(jīng)理，應(yīng)具有足夠的技術(shù)敏感性，正如英國學(xué)者布蘇蒂爾在《產(chǎn)品經(jīng)理的方法論》中所強(qiáng)調(diào)的觀念：一個優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理能夠平衡三方面的要素，分別為企業(yè)需求、技術(shù)手段與用戶體驗(yàn)，若產(chǎn)品經(jīng)理在任何一方面出現(xiàn)漏洞，將會影響產(chǎn)品的質(zhì)量。在上述三個要素中，技術(shù)是最重要的一環(huán)。筆者認(rèn)為，其中的技術(shù)要求在圖書編輯中更好地優(yōu)化用戶體驗(yàn)，并通過技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。所以科技編輯在轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)該有計(jì)劃地提升對各類數(shù)字技術(shù)的敏感度，利用各種技術(shù)解決工作中的問題，必要時還要通過技術(shù)團(tuán)隊(duì)解決轉(zhuǎn)型中面臨的各種圖書編輯問題[7]。

（三）應(yīng)用實(shí)例分析

某科技出版社以出版農(nóng)業(yè)科技圖書為主，在選題策劃、組稿以及后續(xù)發(fā)行等一系列操作中，圖書編輯發(fā)揮著重要作用，為適應(yīng)未來圖書編輯轉(zhuǎn)型的要求，該出版社積極引入了產(chǎn)品經(jīng)理的理念，并取得了成功。

該出版社的編輯在向產(chǎn)品經(jīng)理轉(zhuǎn)型的過程中，存在一個較為突出的問題，即在某果樹種植圖書編輯中，果農(nóng)們對果樹病蟲害的處理較為熟悉，但是近些年受外來物種入侵、氣候變化等因素的影響，某地區(qū)果樹病蟲害發(fā)生變異，原有的農(nóng)藥滅蟲方法不再適用。在此情況下，若出版社針對本次病蟲害問題出版一本書，則需要經(jīng)歷內(nèi)容策劃、邀請專家編寫等過程，書籍的制作周期較長，很可能錯過解決病蟲害問題的最佳時期，使果農(nóng)蒙受經(jīng)濟(jì)損失。針對這一情況，產(chǎn)品經(jīng)理對傳統(tǒng)的圖書編輯模式進(jìn)行創(chuàng)新，在新媒體的支持下，通過直播與讀者互動，鼓勵農(nóng)戶將病蟲害的圖片及普遍關(guān)注的問題發(fā)送到出版社，產(chǎn)品經(jīng)理帶領(lǐng)編輯統(tǒng)計(jì)果農(nóng)關(guān)注的問題并與專家進(jìn)行聯(lián)系，了解各種問題的解決方法，同時出版社發(fā)布新書預(yù)告，提供預(yù)購渠道。該圖書出版之后，取得了不錯的銷售成績。

根據(jù)上述案例可以發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品經(jīng)理的支持下，整個科技圖書的出版過程得到了優(yōu)化，并且信息技術(shù)進(jìn)一步提高了科技圖書的質(zhì)量，滿足了讀者的需求，創(chuàng)造了理想的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益[8]。

五、結(jié)語

新媒體時代，科技出版專業(yè)編輯的轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為適應(yīng)未來工作的關(guān)鍵?？萍汲霭鎸I(yè)編輯在轉(zhuǎn)型的過程中，要了解崗位工作要求，積極優(yōu)化工作路徑，優(yōu)化編輯工作方法，堅(jiān)持用現(xiàn)代化工作理念進(jìn)行創(chuàng)新。與此同時，產(chǎn)品經(jīng)理也是編輯轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，其工作要求值得相關(guān)人員關(guān)注。

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作者簡介：徐建梅（1990—），女，遼寧鞍山人，碩士，編輯，研究方向：編輯出版。