體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展分析

吳萬(wàn)鵬 魏朋

體育產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)都是我國(guó)堅(jiān)持以人為本的重要思想方針下的發(fā)展的，在全面建設(shè)小康社會(huì)的時(shí)代，人們解決溫飽問(wèn)題以后就要滿足精神需求。文化、體育、旅行已經(jīng)成為人們生活必不可少生活方式。目前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展在實(shí)踐中欠缺經(jīng)驗(yàn)，一定程度上停滯了體育產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本文會(huì)結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)的相結(jié)合發(fā)展給予意見(jiàn)性的分析。

李克強(qiáng)總理在政府報(bào)告中指出：推動(dòng)各項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，開(kāi)展“全民健身”為主題的體育運(yùn)動(dòng)在蓬勃發(fā)展中，隨著全面健身的目標(biāo)提出，我國(guó)現(xiàn)有五億人群參與其中，我國(guó)未來(lái)幾年的運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍將不斷的壯大，拓展了體育產(chǎn)業(yè)的寬度，爆發(fā)了體育市場(chǎng)的源泉。體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的逐漸發(fā)展，有效的結(jié)合相關(guān)的產(chǎn)業(yè)從而互動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，達(dá)成彼此共贏的局面，也是新時(shí)代下的必然發(fā)展結(jié)果。

1 體育產(chǎn)業(yè)的逐漸發(fā)展

全球各個(gè)產(chǎn)業(yè)目前都融合化，逐漸發(fā)展智能化和低碳化趨勢(shì)，重新改革產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全面貫徹創(chuàng)新發(fā)展理念，國(guó)家為此部署了戰(zhàn)略方針出臺(tái)相關(guān)政策，深度將體文旅產(chǎn)業(yè)相融合，滿足新時(shí)代背景下人們對(duì)美好生活的需求。在大力宣傳推行文化旅游產(chǎn)業(yè)中，有資源過(guò)度開(kāi)采、亂砍濫伐的情況發(fā)生，給文化旅行的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大帶來(lái)了一定負(fù)面影響，從而在一定程度阻礙了文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展方針。相反的，在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，鑒于發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展迅速，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，體育產(chǎn)業(yè)體系在不斷的完善，基本上以競(jìng)技競(jìng)賽，全民健身，體育館、體育培訓(xùn)，體育傳媒、體育裝備生產(chǎn)等共同發(fā)展產(chǎn)業(yè)體系。越來(lái)越多的體育項(xiàng)目受到群眾的積極參與，例如馬拉松，登山等，隨著廣場(chǎng)舞的流行，帶動(dòng)了女性和各個(gè)年齡段的人們已經(jīng)成為了他們生活一部分，隨著生活水平的提高，對(duì)高端的體育項(xiàng)目，潛水、沖浪、高爾夫等的需求越來(lái)越高。體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段促成與電子網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，推動(dòng)體育項(xiàng)目的消費(fèi)水平。對(duì)旅行，自駕游等戶外用品的需求日益加大。體育服務(wù)業(yè)也是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，能大力推動(dòng)與其他產(chǎn)業(yè)的融合。目前在我國(guó)重大體育賽事增加中，需要完善體育的基礎(chǔ)設(shè)施，參加體育賽事的人群也越來(lái)越多，不僅能帶動(dòng)舉辦體育賽事的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展還可以促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)額增長(zhǎng)。

2 體育旅游業(yè)的發(fā)展情況

體育旅游是近幾年來(lái)我國(guó)推行的新興融合產(chǎn)業(yè)，體育文化旅游的相結(jié)合會(huì)給經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造一個(gè)新領(lǐng)域。隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展人們對(duì)生活的方式的追求越來(lái)越高品質(zhì)，但是由于社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)激烈人們的生活壓力增加出現(xiàn)身心型疾病讓人們對(duì)健身意識(shí)逐漸增強(qiáng)。黨和國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)作出明確指示，加快體育建設(shè)與各行業(yè)融合發(fā)展。國(guó)家旅游局推行一系列與體育業(yè)相關(guān)的一系列的新政策和宣傳，很多城市紛紛開(kāi)始響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源打造特色的體育賽事。例如湖北武漢的馬拉松比賽，通過(guò)路線的制定規(guī)劃使人們了解認(rèn)識(shí)湖北的景區(qū)從而促使武漢的旅游業(yè)發(fā)展;比如哈爾濱的滑雪香蜜，青島的帆船比賽等，這些有特色的體育活動(dòng)相當(dāng)于城市的名片。加強(qiáng)宣傳力度，吸引更多的游客前往，完善各類服務(wù)業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，使當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。人們對(duì)傳統(tǒng)的旅行方式感到疲憊，以前只是觀賞各個(gè)景點(diǎn)現(xiàn)在是使人們參與其中，樂(lè)得其所。因此要大力發(fā)展體育旅游業(yè)，打造體育賽事，使人們加入對(duì)體育旅游越來(lái)越有興趣。

3 體育產(chǎn)業(yè)和文化旅游相結(jié)合

3.1 打造特色的體育文化游產(chǎn)業(yè)

另外要通過(guò)文化旅游的點(diǎn)綴體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如歷史名人的故居身后的歷史文化引申到周圍環(huán)境，城市特色等;宗教信仰，從文化精神方面帶動(dòng)寺廟的旅游業(yè)，從上香拜佛引申到，吃，住，行，購(gòu)，養(yǎng)生一體的綜合旅游。賽龍舟，幾千年發(fā)源于湖北荊州，湖北荊州歷史上著有楚地之稱，歷史上有“賽龍舟不忘楚風(fēng)余韻”的龍舟文化。近幾年來(lái)龍舟賽制的不斷改進(jìn)，很多國(guó)際龍舟比賽也在荊州舉行，吸引更多的游客。還要大力宣傳荊州的額歷史文化，和景點(diǎn)景區(qū)。另外少數(shù)民族的特色運(yùn)動(dòng)也是我國(guó)旅游文化的一部分，例如蒙古族的達(dá)慕大會(huì)摔跤、騎馬、射箭;是我國(guó)文化的傳承，因此吸引國(guó)內(nèi)外的旅客前往體驗(yàn)。

3.2 利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

越來(lái)越多的旅游出行軟件出現(xiàn)在我們的生活中，例如飛豬和攜程旅行，通過(guò)小程序里的頁(yè)面，對(duì)旅行的線路明確路線規(guī)劃打造旅游產(chǎn)品 ;目前風(fēng)景+極限體育的項(xiàng)目最受廣大人民的喜愛(ài)，要利用互聯(lián)網(wǎng)多媒的傳播力，擴(kuò)展小程序力的營(yíng)銷模式為旅行者出行提供便捷服務(wù)，包括預(yù)定門票，酒店住宿，叫車服務(wù)等，滿足了人們出行的需求，小程序還要設(shè)置搜索功能，把附近的景區(qū)的詳細(xì)介紹人文地理體現(xiàn)在里，促使更多的旅行者前來(lái)觀賞。

3.3 體育文化旅游產(chǎn)業(yè)推動(dòng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

人民對(duì)美好生活的物質(zhì)需求間接的推動(dòng)戶外旅游用品的制造業(yè)，將體育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)相結(jié)合。國(guó)內(nèi)外各大運(yùn)動(dòng)品牌推出了時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列，新穎的運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋都吸引年輕消費(fèi)者的引起了他們對(duì)運(yùn)動(dòng)的渴望。多樣化的登山裝備、帳篷、戶外野生野炊用具等供不需求，越來(lái)越多的城市打造城市小鎮(zhèn)，例如賀山姑婆山體育文化旅游項(xiàng)目打造集足球，旅游、度假、療養(yǎng)一體的體育旅行小鎮(zhèn)。體育運(yùn)動(dòng)中的娛樂(lè)項(xiàng)目加入給傳統(tǒng)的戶外的運(yùn)動(dòng)延伸更多的商機(jī)。因?yàn)轶w育旅游業(yè)的發(fā)展使體育主題的酒店也發(fā)展起來(lái)，廣州的九龍湖國(guó)王酒店是以曼聯(lián)足球?yàn)橹黝}的酒店，距離舊特拉福德球足球場(chǎng)僅200米，可以收看天空直播。另外酒店內(nèi)設(shè)置了足球主體的咖啡館，連鎖餐廳和曼聯(lián)球迷俱樂(lè)部，俱樂(lè)部里提供現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)，酒吧和比賽設(shè)施，酒店的樓頂還有足球場(chǎng)，比賽和聚會(huì)時(shí)可以呈現(xiàn)整個(gè)曼徹斯特的全景，吸引更多的游客，使人們隨時(shí)感受體育文化。體育博彩業(yè)也是體育文化旅游的一部分，在澳門作為我國(guó)合法體育博彩的旅游城市。此外在賭球，賭馬也是深受人們喜歡的體育娛樂(lè)項(xiàng)目，2014年世界杯的比賽使更多人們參與足球博彩里 既推動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展也促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

發(fā)展體育旅游的周邊環(huán)境產(chǎn)品和特許商品的產(chǎn)業(yè)，特色產(chǎn)品是人們?cè)诼糜魏筚?gòu)買的具有紀(jì)念意義的旅行產(chǎn)品，展現(xiàn)了旅游城市的特色和人文理念，對(duì)宣傳賽事以及舉行賽事的城市起著至關(guān)重要的作用，例如2008北京奧運(yùn)的吉祥物福娃，通過(guò)五個(gè)卡通形象的娃娃，上面寫(xiě)著“北京歡迎你”的產(chǎn)來(lái)向世界傳遞中國(guó)精神，并且得到了豐厚的利潤(rùn)。

目前我國(guó)的體育旅游人數(shù)達(dá)到12億人次，體育旅游的消費(fèi)已然成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要力量。體育旅游業(yè)成為我國(guó)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，政府可以評(píng)定旅游模范示范城市為案例予以政策上的優(yōu)惠，讓其帶動(dòng)各個(gè)城市的積極性，深度挖掘出自身特色，由政府施策，市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)推動(dòng)社會(huì)參與的模式把各個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)樹(shù)立新的發(fā)展理念，更新傳統(tǒng)的旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展觀，企業(yè)從切身實(shí)際出發(fā)，讓科研機(jī)構(gòu)，高等院校來(lái)參與制定實(shí)際需求。要充分呈現(xiàn)出體育發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)體育旅游的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。加大引進(jìn)國(guó)際賽事和體育活動(dòng)，重視其發(fā)展文化內(nèi)涵，把文藝表演，傳統(tǒng)文化，少數(shù)民族特色相貫連，將宣傳傳承文化作為使命，通過(guò)旅游來(lái)刺激消費(fèi)，創(chuàng)新多種的營(yíng)銷模式，通過(guò)各個(gè)部門的結(jié)合，企業(yè)合作，多渠道的互聯(lián)網(wǎng)、直播平臺(tái)廣泛的宣傳 達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷效果，打造我國(guó)特色的體育文化旅游經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)我國(guó)民族文化在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著人們強(qiáng)身健體的意識(shí)增強(qiáng)，以及對(duì)體育賽事的熱情高漲，體育旅游市場(chǎng)將逐漸壯大，體育文化旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合是我國(guó)經(jīng)濟(jì)全面轉(zhuǎn)型的重要因素，各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷優(yōu)化，加強(qiáng)完善基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建，無(wú)論是體育通過(guò)旅游帶來(lái)的商業(yè)模式還是旅游通過(guò)賽事吸引游客，都是一件雙贏的事情。走創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展的道路，體育產(chǎn)業(yè)和文化旅游相結(jié)合來(lái)滿足人們生活的日益增長(zhǎng)的需求，豐富人們的美好生活。

（作者單位：南京萬(wàn)德體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司）