基于移動(dòng)短視頻的河南區(qū)域形象傳播策略

摘要：由于現(xiàn)代社會(huì)信息化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的影響，自媒體逐漸成為信息傳播的重要載體，不僅在個(gè)人信息傳播上起到了不可忽視的作用，同時(shí)也由于自媒體領(lǐng)域很多帶有地域特色媒體信息的傳播，對(duì)區(qū)域形象造成了一定的影響。本文立足于新媒體時(shí)代環(huán)境，就目前流行的自媒體平臺(tái)抖音中短視頻傳播對(duì)河南區(qū)域形象的影響問(wèn)題進(jìn)行研究，并分析通過(guò)短視頻來(lái)進(jìn)行區(qū)域形象塑造傳播的科學(xué)策略。

關(guān)鍵詞：短視頻；抖音；河南；區(qū)域形象傳播策略

中圖分類號(hào)：G127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）02-0044-02

基金項(xiàng)目：本論文為2021年度河南省高校人文社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目“基于移動(dòng)短視頻的河南區(qū)域形象傳播研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：2021-ZDJH-0301

當(dāng)今時(shí)代，科技高速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)為主導(dǎo)的新興科技在社會(huì)生產(chǎn)生活各個(gè)領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。由于網(wǎng)絡(luò)通信所具有的即時(shí)性、低成本、高轉(zhuǎn)播率等特點(diǎn)，自媒體逐漸成為傳媒領(lǐng)域重要的信息傳播渠道。以自媒體短視頻傳播為主導(dǎo)的媒體信息傳播活動(dòng)，不僅會(huì)為傳播者個(gè)人帶來(lái)極高的聲譽(yù)和公眾影響力，也會(huì)因?yàn)閭鞑フ咚幍某鞘?、籍貫等，?duì)當(dāng)?shù)氐男蜗螽a(chǎn)生多方面影響。對(duì)于某個(gè)區(qū)域而言，怎樣有效利用自媒體信息傳播來(lái)突出正面形象，減少負(fù)面內(nèi)容的傳播對(duì)區(qū)域形象造成的不利影響，成為了每一個(gè)地區(qū)必須深入思考和面對(duì)的重要問(wèn)題。本文以抖音平臺(tái)上傳播的自媒體短視頻為例，探討短視頻信息傳播對(duì)河南區(qū)域形象的影響，并對(duì)移動(dòng)短視頻的區(qū)域形象傳播策略進(jìn)行分析。

一、抖音短視頻的基本概況

抖音是網(wǎng)絡(luò)中主要進(jìn)行自媒體短視頻信息制作傳播的平臺(tái)，是著名新聞網(wǎng)站今日頭條的旗下產(chǎn)品，其開(kāi)發(fā)商是北京微播視界科技有限公司。該平臺(tái)主要通過(guò)手機(jī)APP進(jìn)行移動(dòng)短視頻的內(nèi)容輸出，并支持即時(shí)直播互動(dòng)，鼓勵(lì)用戶在不違反我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，自由制作與傳播各種類型的網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻等媒體信息。同時(shí)其還具有強(qiáng)大的社交功能，觀看信息的用戶可以通過(guò)平臺(tái)與視頻制作者互動(dòng)，還支持在其頁(yè)面下購(gòu)物、“打賞”各種禮物。抖音在2016年9月正式上線運(yùn)營(yíng)，其由于便捷的功能、人性化的操作界面、視頻制作技術(shù)門檻低、自由度高等優(yōu)勢(shì)，一推出就受到了眾多網(wǎng)絡(luò)用戶的歡迎。抖音還在視頻制作技術(shù)上不斷進(jìn)行了優(yōu)化，集成了自帶的視頻剪輯、配樂(lè)、美顏濾鏡等功能，使得眾多短視頻愛(ài)好者紛紛入駐，并吸引了越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)用戶觀看下載[1]。

抖音注重自身的產(chǎn)品宣傳和推廣，把宣傳鏈接集成到眾多手機(jī)軟件中，使很多手機(jī)用戶在瀏覽APP內(nèi)容的過(guò)程中都能看到抖音的APP推送，同時(shí)抖音把平臺(tái)上一些精彩的短視頻在網(wǎng)絡(luò)上大量發(fā)布，讓很多瀏覽視頻的用戶了解了抖音品牌，并使其品牌形象借助這些短視頻進(jìn)行了廣泛傳播與擴(kuò)散。在抖音“記錄美好生活”理念的作用下，開(kāi)發(fā)人員不斷降低短視頻制作門檻，不需要進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)，一般用戶甚至是老年用戶都能迅速上手，自己制作發(fā)布短視頻信息，因而迅速成為了廣大普通百姓在網(wǎng)絡(luò)上分享各類生活趣事、展現(xiàn)自我的重要平臺(tái)。而一些“網(wǎng)紅”博主的出現(xiàn)，也使得抖音借助“網(wǎng)紅”自身的影響力，迅速擴(kuò)大受眾規(guī)模，短時(shí)間內(nèi)就成為了我國(guó)自媒體領(lǐng)域舉足輕重的力量。

二、基于抖音移動(dòng)短視頻的河南區(qū)域形象傳播策略

抖音短視頻平臺(tái)上用戶數(shù)量越來(lái)越多，各個(gè)地區(qū)的自媒體制作者在平臺(tái)上發(fā)布的短視頻信息，在一定程度上對(duì)當(dāng)?shù)氐男蜗笤斐闪艘欢ǖ挠绊?。尤其是眾多的自然風(fēng)光、城市生活資訊等視頻信息，因?yàn)轷r明的地域色彩，自然而然地對(duì)該區(qū)域形象的傳播產(chǎn)生了影響。這種影響一開(kāi)始是自發(fā)產(chǎn)生的，有關(guān)部門并沒(méi)有主動(dòng)引導(dǎo)管控的意識(shí)，不過(guò)隨著一些負(fù)面信息的出現(xiàn)，很多地方意識(shí)到了短視頻自媒體信息傳播是一把“雙刃劍”，怎樣有效地通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行區(qū)域形象的管理，成為了一些地方政府越來(lái)越關(guān)注的重要問(wèn)題。

（一）官方賬號(hào)進(jìn)駐抖音，打造立體、全方位的河南區(qū)域形象

為更好地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體途徑塑造地區(qū)形象，一些地方政府入駐抖音平臺(tái)，建立官方賬號(hào)，進(jìn)行有意識(shí)的媒體信息傳播。通過(guò)在平臺(tái)上發(fā)布正面積極的形象宣傳信息、政府政務(wù)推送信息等，致力于通過(guò)自媒體平臺(tái)打造良好的城市形象。如河南省公安廳就率先與抖音建立聯(lián)系，開(kāi)設(shè)了“河南警方”官方賬號(hào)。通過(guò)警務(wù)信息的視頻發(fā)布，面向公眾進(jìn)行法制宣傳，努力塑造了河南省致力于公共安全管理、維護(hù)社會(huì)安全穩(wěn)定的正面形象。該賬號(hào)現(xiàn)擁有粉絲110多萬(wàn)，發(fā)布的各類短視頻作品共收獲了2000多萬(wàn)贊，這一方面起到了對(duì)公眾傳播法制知識(shí)的積極作用，同時(shí)也使得河南省的形象借助媒體信息傳播得到了正面塑造。這樣的發(fā)布短視頻信息進(jìn)行形象傳播的行為，打破了以往政府政務(wù)網(wǎng)站只通過(guò)信息和圖片進(jìn)行政府部門政務(wù)宣傳的刻板形象，使河南省公安部門具有了立體可感、直接與公眾對(duì)話互動(dòng)的形象，這極大地拉近了公安部門與群眾之間的距離，也有利于河南省政府形象的塑造，這對(duì)于提升河南形象、增加政府部門的親和力都起到了一定的積極作用[2]。

（二）傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)設(shè)抖音號(hào)，提高傳播影響力

抖音短視頻是以網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體為主要媒體信息傳播形式的新媒體，與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體形式相比，新媒體無(wú)論是產(chǎn)生、發(fā)展的時(shí)間，還是媒體技術(shù)的專業(yè)水平，都無(wú)法與前者相比。但其也正是由于是新生事物，所以更能引起廣大受眾的好奇心，同時(shí)短視頻的制作與發(fā)布不需要專業(yè)知識(shí)，一般網(wǎng)絡(luò)用戶也可以輕松地完成，迎合了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣大網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)欣賞視頻、傳播視頻和利用視頻媒體展現(xiàn)自我、傳遞信息的需要。因此這一新興媒體一出現(xiàn)，就展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，迅速對(duì)廣播、電視等傳媒領(lǐng)域造成了巨大沖擊。在新媒體的強(qiáng)大沖擊下，很多報(bào)紙和廣播感受到了巨大的壓力，生存空間越來(lái)越小，這使得很多傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播也紛紛轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展，涉足網(wǎng)絡(luò)新媒體的市場(chǎng)領(lǐng)域。例如《大河報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺(tái)大河網(wǎng)就嗅覺(jué)靈敏、積極融合發(fā)展，在抖音注冊(cè)賬號(hào)，通過(guò)大量短視頻新聞的發(fā)布，迅速融入網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播市場(chǎng)，一方面獲得了大量的網(wǎng)絡(luò)用戶，同時(shí)也憑借紙媒自身具有的專業(yè)性、權(quán)威性特點(diǎn)，在諸多自媒體賬號(hào)中脫穎而出，進(jìn)一步在網(wǎng)絡(luò)媒體上擴(kuò)大了自身的優(yōu)勢(shì)。

（三）抖音“網(wǎng)紅”助力河南區(qū)域形象傳播

“網(wǎng)紅”指的是在網(wǎng)絡(luò)中具有較高影響力和較大受眾群體的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布者?！熬W(wǎng)紅”最初是由網(wǎng)絡(luò)中主要做在線直播的青春偶像派視頻傳播者帶動(dòng)產(chǎn)生的，很多外貌出眾、能歌善舞的視頻傳播者具有青春偶像的特質(zhì)，但其與一般的影視明星或歌星不同，沒(méi)有高高在上的姿態(tài)，十分注重與粉絲的互動(dòng)溝通，平時(shí)主要在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行直播、互動(dòng)，受到了自媒體領(lǐng)域大量受眾的歡迎?！熬W(wǎng)紅”的巨大影響力，使得一些帶有鮮明地域特征的“網(wǎng)紅”成為了地區(qū)形象的代言人。如重慶的“網(wǎng)紅”主播馮提莫，因?yàn)槠鋬?yōu)美的歌喉、靚麗的外表，很多粉絲在喜歡上馮提莫的同時(shí)，對(duì)重慶也愛(ài)屋及烏，產(chǎn)生了好感，馮提莫的網(wǎng)絡(luò)直播使得重慶的城市形象在自媒體受眾中得到了提高。河南也有一些抖音“網(wǎng)紅”，如被稱為“河南李子柒”的安陽(yáng)95后女孩麥小登，她以質(zhì)樸、真實(shí)的鄉(xiāng)村生活視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)，坐擁粉絲近300萬(wàn)。再如來(lái)自駐馬店的23歲女孩晁爽，其創(chuàng)作的短視頻主題內(nèi)容大都是給爺爺錄制的手勢(shì)舞片段，一個(gè)個(gè)搞笑、溫馨的短視頻傳遞出了女孩對(duì)爺爺奶奶的滿滿愛(ài)意，也讓眾多網(wǎng)友在大笑之余深受感動(dòng)。這些河南“網(wǎng)紅”的粉絲中不乏因此對(duì)河南充滿向往，對(duì)淳樸、真誠(chéng)的河南人心生好感，希望到河南旅游、近距離感受河南文化的人，這都是“網(wǎng)紅”的力量對(duì)河南形象產(chǎn)生的影響[3]。

抖音平臺(tái)是面向全國(guó)受眾的跨區(qū)域全國(guó)性自媒體平臺(tái)，因此帶有一定地域特色的“網(wǎng)紅”的走紅，必然會(huì)使其所處地區(qū)的形象受到影響，這無(wú)形中也是一種區(qū)域形象宣傳。但是這種宣傳有正面的，也有負(fù)面的。一些“網(wǎng)紅”博主如果出現(xiàn)不當(dāng)?shù)难孕?，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布負(fù)面信息，在其本人受到抵制、被受眾摒棄的同時(shí)，他們身上帶有的地域性標(biāo)簽往往還會(huì)抹黑其所在區(qū)域的形象。因此通過(guò)有意識(shí)地利用“網(wǎng)紅”博主塑造和維護(hù)河南形象，一方面是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代區(qū)域形象管理的需要，另一方面也是進(jìn)行地區(qū)宣傳、加強(qiáng)公關(guān)的需要。而要達(dá)到這一目的，需要河南各級(jí)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門關(guān)注網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)中河南籍“網(wǎng)紅”的言行和其信息發(fā)布行為，對(duì)于主動(dòng)維護(hù)河南形象、對(duì)區(qū)域形象傳播塑造產(chǎn)生了積極影響的短視頻博主授予榮譽(yù)，并給予一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)于發(fā)布不良信息、有損河南形象的博主及時(shí)進(jìn)行監(jiān)督和糾正，必要時(shí)采取相應(yīng)處罰措施。通過(guò)嚴(yán)格監(jiān)管和正確引導(dǎo)，使河南省“網(wǎng)紅”博主有意識(shí)地維護(hù)、塑造河南形象，主動(dòng)約束自身的行為，減少負(fù)面信息對(duì)河南形象造成的消極影響，充分利用網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)，更好地塑造、傳播河南形象，讓河南成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“網(wǎng)紅”大省，從而為河南的發(fā)展和建設(shè)作出積極貢獻(xiàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代環(huán)境中，河南省要積極塑造自身的區(qū)域形象，應(yīng)努力做好網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播管理。通過(guò)有效利用好這一新興信息傳播渠道，可以讓地區(qū)形象迅速提升，以低成本、大范圍影響、長(zhǎng)效影響作用的信息傳播方式，塑造出良好的河南區(qū)域形象。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：賈音（1986—），女，河南安陽(yáng)人，博士，講師，研究方向：影視傳播。