激活主流媒體深度融合發(fā)展內(nèi)生動能

楊樹弘 顏明華

編者按：

2021年是“十四五”開局之年。2020年10月召開的黨的十九屆五中全會，對“十四五”期間媒體融合進行了戰(zhàn)略部署，“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心”。推進媒體深度融合，成為業(yè)界一項緊迫課題。

自2014年中央部署推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展以來，新聞媒體大膽嘗試與探索，努力從相“加”邁向相“融”，媒體融合乃至深入融合發(fā)展取得了顯著成效。

如今，中央對未來五年媒體深度融合進行戰(zhàn)略部署，值此承前啟后之際，本期專題特組織相關(guān)稿件，從黨報、黨刊、黨臺、都市類媒體、縣級融媒體等不同視域出發(fā)，總結(jié)推進媒體融合發(fā)展、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的探索與經(jīng)驗，分享進一步推進媒體深度融合的思考與設(shè)想，以供參考。

摘要：在媒體深度融合階段，主流媒體作為新聞輿論工作的“第一梯隊”，理應(yīng)扛大旗擔(dān)大任。如何激活主流媒體的內(nèi)生動能，讓主流媒體更好地堅守思想陣地、占領(lǐng)輿論高地，是整個新聞輿論工作的首要前提。本文以習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想和新聞輿論工作的重要論述為根本遵循，以七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體融合改革為例，研究如何有效激活主流媒體深度融合發(fā)展的內(nèi)生動能，并提出高質(zhì)量推動媒體融合發(fā)展的構(gòu)想。

關(guān)鍵詞：主流媒體；深度融合；新聞輿論；激活內(nèi)生動能

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）02-0004-04

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息革命，使輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻改變，新聞輿論工作面臨改革創(chuàng)新的重大命題。習(xí)近平總書記多次在重要場合強調(diào)主流媒體深度融合發(fā)展的重要性，深刻闡釋傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合之道，大力倡導(dǎo)全媒體傳播格局。面對媒體深度融合不可逆轉(zhuǎn)、不可阻擋之大勢，主流媒體必須主動順應(yīng)媒體融合的歷史潮流、探尋媒體融合的發(fā)展規(guī)律，激活深度融合發(fā)展的內(nèi)生動能，高質(zhì)量推動媒體融合發(fā)展。

在深刻領(lǐng)會和踐行習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作重要論述的實踐中，以全國數(shù)字出版精品遴選推薦計劃入圍項目七一客戶端為支點的重慶市委黨刊全媒體勇立時代潮頭、矢志改革創(chuàng)新，創(chuàng)新激活內(nèi)生動能，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷增強。

二、主流媒體的“精神脊梁”

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，“山無脊梁要塌方，人無脊梁會垮掉。黨的新聞輿論工作必須挺起精神脊梁”[1]。在新的輿論環(huán)境和媒體格局下，社會思潮呈現(xiàn)多元化，利益訴求愈發(fā)復(fù)雜化，作為“傳播者、記錄者、推動者、守望者”的黨刊全媒體主流輿論，要保持思想定力，站穩(wěn)正確立場，必須以馬克思主義新聞觀和習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要論述為根本遵循和指針，堅挺“精神脊梁”。

（一）思想保證：堅定“主心骨”價值

強化舍我其誰的主責(zé)意識。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。新聞輿論工作要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權(quán)威、維護黨的團結(jié)，做到愛黨、護黨、為黨[2]。因此，主流媒體應(yīng)當(dāng)在大傳播格局和傳播方陣中，將主責(zé)意識作為自身重大使命，時時想在心上、抓在手上。七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體長設(shè)“把習(xí)近平總書記的殷殷囑托全面落實在重慶大地上”“決勝全面小康決戰(zhàn)脫貧攻堅”“中國故事100部”“微黨課100講”“社會主義核心價值觀小故事”“走向我們的小康生活”等一批專欄、專題、?？?，推出了一系列深度報道、理論文章、言論時評、重大典型、鮮活故事，集中宣傳黨中央重大決策部署、貫徹落實習(xí)近平總書記對重慶提出的重要指示要求的生動實踐，全方位、多角度、深層次做好重大主題宣傳?！笆濉币詠?，七一客戶端（七一網(wǎng)）暨重慶市委黨刊全媒體發(fā)布稿件11萬余部（組、篇），年閱讀、評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)近10億人次。

強化時不我待的主動意識?；ヂ?lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)使傳播格局和輿論生態(tài)發(fā)生前所未有的深刻嬗變，主流媒體必須以高度的政治責(zé)任感和時代緊迫感，走在信息傳播前沿，站在輿論戰(zhàn)場前線，不斷增強駕馭現(xiàn)代傳播技術(shù)的意識和本領(lǐng)，為堅定“主心骨”價值提供保障。近年來，七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體深學(xué)篤用習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要指示精神，以自我革新的膽識、融合創(chuàng)新的手法，積極構(gòu)建以重慶市委黨建門戶七一客戶端為支點的“4+3+N”全媒體格局?！?”：即市委黨建門戶七一客戶端、七一網(wǎng)、“黨建頭條”微信公眾號、“重慶黨建”學(xué)習(xí)強國號四個新媒體；“3”：即《當(dāng)代黨員》《黨員文摘》《黨課參考》三本黨刊；“N”：即七一客戶端、重慶市委黨刊全媒體微博、抖音號、快手號、微信視頻號、喜馬拉雅號、知乎號、嗶哩嗶哩號、人民號、今日頭條號等十多個平臺賬號，形成了網(wǎng)上網(wǎng)下一體的黨刊主流輿論集團化傳播格局。

（二）精神支持：堅守“主導(dǎo)力”信心

敢于主導(dǎo)“亮劍鋒”?！八枷氲年嚨?，你不占領(lǐng)，別人就會占領(lǐng)”。準(zhǔn)確、權(quán)威的信息不及時傳播，虛假、歪曲的信息就會搞亂人心；積極、正確的思想輿論不發(fā)展壯大，消極、錯誤的言論觀點就會肆虐泛濫[3]。主流媒體堅持原則，在大是大非面前敢于“亮劍”，與錯誤的思想和輿論作斗爭，原則問題要旗幟鮮明、立場堅定，一點都不能含糊。要時時處處強化政治意識、政權(quán)意識、陣地意識，在意識形態(tài)斗爭領(lǐng)域勇于舉旗幟、敢于打頭陣、善于當(dāng)先鋒。七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體堅持牢牢占領(lǐng)輿論宣傳的主陣地和制高點，旗幟鮮明地同網(wǎng)絡(luò)謠言、負(fù)面炒作、攻擊滲透等不良現(xiàn)象作斗爭，鞏固“紅色地帶”、轉(zhuǎn)化“灰色地帶”、打擊“黑色地帶”。七一客戶端、七一網(wǎng)著力深度激活主流輿論思想力，專門組建七一時評隊伍，重磅推出《“政治生態(tài)法治德治”七人談——學(xué)習(xí)領(lǐng)會貫徹落實市委五屆四次全會精神》等原創(chuàng)時評38個系列253篇文章，以精品“組合拳”時評，有力營造了風(fēng)清氣正的輿論氛圍，壯大了主流思想輿論陣地。

善于疏導(dǎo)“擅劍術(shù)”。輿論戰(zhàn)往往呈現(xiàn)此消彼長、此強彼弱的態(tài)勢，主流媒體更需要講究方法和技巧。在傳播格局深刻變化情勢下，主流媒體堅守原則立場，嚴(yán)防輿論環(huán)境“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，不僅要“亮劍鋒”，也需“擅劍術(shù)”，深諳媒體融合規(guī)律，根據(jù)不同平臺的優(yōu)劣揚其所長、補其所短，使每一個傳播渠道都達到效能最大化。七一客戶端、七一網(wǎng)聚合黨刊優(yōu)勢，創(chuàng)新黨的理論宣傳，推出《黨的十九大精神“十九個怎樣理解”》《感悟真理的力量——紀(jì)念馬克思誕辰200周年黨課特輯》《“不忘初心、牢記使命”主題教育精選黨課30講》《中國故事100部》等主題黨課和故事，多媒體呈現(xiàn)、全平臺傳播，讓黨的理論以更生動的面容、更豐富的形式“飛入尋常百姓家”。

（三）道德孕育：堅強“主流場”品質(zhì)

追求主流立場的“道德流量”。只有占據(jù)道德的制高點，才能占據(jù)輿論的制高點。主流媒體不能做隨波逐流的浮萍，為迎合低級趣味而追逐或傳播低俗信息。要堅持弘揚主旋律，激發(fā)正能量，強化職業(yè)精神和職業(yè)操守，保持“正氣流量”，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，堅決抵制“標(biāo)題黨”傾向，傾力創(chuàng)制和傳播“真善美”的融媒體產(chǎn)品，用道德的力量觸動人心、贏得受眾。2019年，七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體創(chuàng)制的融媒體產(chǎn)品《“不忘初心、牢記使命”主題教育微黨課100講》，既有政治站位、又有道德昭示，既堅定立場、又柔性表達，黨員干部群眾大量轉(zhuǎn)發(fā)，國內(nèi)數(shù)百家網(wǎng)站、微信公眾號等平臺自發(fā)轉(zhuǎn)載，傳播量超過2600萬，人民日報在相關(guān)新聞報道中予以點名肯定。

追求主流立場的“走心流量”。媒體“走心”，才能贏得受眾“動心”。主流媒體必須堅持弘揚主旋律、傳播正能量，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力。這要求從業(yè)人員不能做碌碌無為的匆匆過客，要真正改進作風(fēng)和文風(fēng)，用情發(fā)掘群眾向上向善的精神品質(zhì)，用心創(chuàng)制群眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，才能讓受眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量。2020年4月，七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體采編人員深入18個深度貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)蹲點采訪，以記者手記、專訪視頻、圖片新聞、深度報道等形式，在七一客戶端等全媒體平臺行進式、全景式推出《為了總書記牽掛的大事》專題報道，生動、深情講述了脫貧攻堅當(dāng)中干部群眾“寧愿苦干，不愿苦熬”的感人故事，社會效益顯著。

三、深度融合方法論

2014年8月，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上強調(diào)，“堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”[2]。這為主流媒體深度融合發(fā)展指明了方向。

（一）目標(biāo)要領(lǐng)：占據(jù)輿論傳播制高點

打造先人一步的傳播載體。在信息技術(shù)催生的媒體傳播變局下，傳播載體和技術(shù)是占據(jù)輿論傳播制高點的重要基礎(chǔ)。因此，主流媒體要以爭先恐后的意識、爭分奪秒的效率，積極投身媒體深度融合這場大考，不斷運用先進技術(shù)創(chuàng)新傳播手段，通過發(fā)展新興媒體來實現(xiàn)傳播載體的全方位改革、傳播對象的全方位覆蓋，推動黨的聲音快速、精準(zhǔn)進入受眾終端，牢牢占領(lǐng)新興媒體這一新的輿論場，從而讓主流輿論“贏在起跑線上”。重慶市委黨刊融媒體中心“中央廚房”和演播中心投用運行以來，統(tǒng)攬黨刊全媒體融合發(fā)展，保障作用日益顯現(xiàn)。七一客戶端下載安裝量突破87萬，實名注冊用戶突破52萬。依托黨刊全媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，在學(xué)習(xí)強國、抖音、快手、微信視頻號、嗶哩嗶哩等平臺上開設(shè)七一客戶端及黨刊全媒體賬號，黨建頭條微信公眾號粉絲超過35萬，傳播指數(shù)長期位列全國黨建類微信公眾號、省市主流媒體微信公眾號前茅。

錘煉先聲奪人的傳播能力。面對輿論生態(tài)、傳播形態(tài)的深刻變化，面對線上與線下、虛擬與現(xiàn)實、國際與國內(nèi)大輿論場，主流媒體推進深度融合，要力爭把每一項傳播技術(shù)的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，把每一個傳播平臺的功能運用到極致，加緊、加實錘煉反應(yīng)迅速、反擊有力的傳播能力，第一時間到達現(xiàn)場，第一時間發(fā)布真相，第一時間分析原因，第一時間探尋對策。注重培養(yǎng)采編人員運用文、圖、音視頻多介質(zhì)、多形式、多維度表達的融媒體產(chǎn)品創(chuàng)制能力，在身入、心入進行一線實戰(zhàn)和全媒體生產(chǎn)過程中增強腳力、眼力、腦力、筆力，切實把人才優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為扎扎實實的傳播能力和推動主流輿論全媒體高質(zhì)量發(fā)展的強大動能。

（二）方向指引：堅持一體化發(fā)展

投入一體化。媒體融合的根本方向在于堅持一體化發(fā)展。要深化傳統(tǒng)媒體與新興媒體從“相加”到“相融”的改革深化和創(chuàng)新，“通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體”[3]。重慶市委黨刊全媒體按照深度融合、一體發(fā)展的要求，推進以重慶市委黨建門戶七一客戶端為支點的黨刊全媒體集群建設(shè)，推進黨刊全媒體向“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)平臺”“內(nèi)容生產(chǎn)+大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等先進技術(shù)”“內(nèi)容傳播+針對性服務(wù)”轉(zhuǎn)型升級，逐漸建立起體現(xiàn)黨刊宗旨、擁有黨刊特色的以“內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障”的現(xiàn)代信息技術(shù)條件下的全媒體傳播體系。

產(chǎn)出一體化。堅持“一次采集、多次生成、多元傳播”流程再造，從內(nèi)部、橫向、縱向等多維度，破除傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的運行機制和設(shè)施設(shè)備藩籬，從流程優(yōu)化到平臺再造，對新聞資源、采編隊伍、創(chuàng)制設(shè)備、發(fā)布平臺等進行全流程的統(tǒng)籌使用和共融互通，使每一件融媒體產(chǎn)品都能實現(xiàn)“高效率集約生產(chǎn)，寬平臺多元產(chǎn)出”。重慶市委黨刊全媒體以融媒體中心“中央廚房”和演播中心為支撐，積極推進七一客戶端智能化、智慧化、智庫化迭代升級，推進采編流程重構(gòu)，打破部門界限，建成統(tǒng)一指揮調(diào)度的全媒體策劃、采集、編排、集成和發(fā)布中心，形成一體策劃、一次采集、多種生成、全媒發(fā)布的全媒體生產(chǎn)機制。

四、傳播策略：堅持移動優(yōu)先

鑄造“移動帶動”的傳播力。主流媒體要在媒體深度融合中，充分利用移動端傳播快、受眾廣的特有優(yōu)勢，用移動端不可比擬的傳播優(yōu)勢去迅速占領(lǐng)“輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民”的帶有鮮明媒體融合特征的傳播制高點。重慶市委黨刊全媒體加快七一客戶端迭代升級，全面促進“端網(wǎng)微刊”以及微信、微博、抖音、快手等黨建、黨務(wù)新媒體互聯(lián)互通，并根據(jù)移動端需求帶動融媒體中心“中央廚房”和演播中心優(yōu)化升級，開發(fā)了實時直播、在線訪談、遠(yuǎn)程連線、虛擬演播、動畫模擬等系列新型傳播功能，打造了一批精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強的精短視頻精品，成為了媒體深度融合產(chǎn)品的主攻面和突破點。

鑄造“移動推動”的創(chuàng)新力?！安蝗招抡弑厝胀恕！笨茖W(xué)技術(shù)日新月異，尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)已成為信息傳播主渠道不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢下，新聞輿論工作的社會條件發(fā)生了深刻變化，這比以往任何時候都更需要創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體在借助移動媒體擴大影響的同時，更要運用移動傳播技術(shù)倒逼自身從策劃創(chuàng)制理念、創(chuàng)意生產(chǎn)方式、拓展傳播載體等方面創(chuàng)新、變革，不斷適應(yīng)輿論引導(dǎo)新形勢的需要。重慶市委黨刊社與北大方正電子有限公司、騰訊西南總部、重慶市科學(xué)技術(shù)研究院、重慶大學(xué)、重慶郵電大學(xué)、金窩窩區(qū)塊鏈科技公司等知名科技公司、科研機構(gòu)、高等院校建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，運用前沿科技手段，加大自主知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)力度，積極應(yīng)用5G、VR、AR、MR、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、語音識別、區(qū)塊鏈、云計算等新技術(shù)，適時更新采編人員的移動采編裝備、設(shè)施，使傳統(tǒng)黨刊不斷煥發(fā)出創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

五、深度融合的切入點、著力點

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，“我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂”[4]。隨著信息社會的快速發(fā)展，輿論的力量與日俱增，人人都處于輿論場中，人人都能成為傳播者，主流媒體做好“人心”這篇大文章尤為關(guān)鍵。

（一）胸懷大局，因勢而謀：發(fā)掘貼近人心的“動能”

注重依靠群眾，與群眾意愿相融合。要堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動，緊緊依靠群眾，大興“開門辦媒體”之風(fēng)，把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和新興信息技術(shù)和創(chuàng)新手段結(jié)合起來，強化媒體與受眾的“無縫鏈接”，以開放平臺吸引廣大黨員干部、人民群眾參與信息生產(chǎn)、傳播，使主流媒體既實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，更實現(xiàn)媒體發(fā)展與人民群眾意愿的融合。

注重服務(wù)群眾，與群眾需求相切合。在革命建設(shè)改革各個歷史時期，新聞輿論戰(zhàn)線與黨和人民同呼吸、與時代共進步，積極宣傳黨的主張、深入反映群眾呼聲、主動開展決策調(diào)研，發(fā)揮了十分積極的作用。主流媒體深度融合更要將群眾需求視為“目的地”和“歸宿”，積極發(fā)展各種互動式、服務(wù)式、體驗式新聞信息服務(wù)，把服務(wù)群眾當(dāng)作職責(zé)使命。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，重慶市委黨刊全媒體及時約請醫(yī)護專家和黨員領(lǐng)導(dǎo)干部，推出《提高你的免疫力，專業(yè)教練陪你宅9天》《注意！不同人群，需選擇使用的口罩不同！》《復(fù)工應(yīng)該注意些什么》等全媒體產(chǎn)品，對疫情防控政策措施、防疫知識進行系列宣傳解讀，在疫情發(fā)展趨勢還不明朗的疫情前期，為穩(wěn)定群眾情緒、傳遞正確防疫知識發(fā)揮了重要作用。

（二）把握大勢，應(yīng)勢而動：涵養(yǎng)打動人心的“意蘊”

把好故事找好。人民群眾既是新聞輿論工作的“資源富礦”，也是媒體融合發(fā)展的“根本依靠”。媒體融合發(fā)展一切工作要以人民為中心，心系人民、謳歌人民，把來自群眾生產(chǎn)生活，以及群眾普遍認(rèn)可的道理、有目共睹的事實挖掘出來，創(chuàng)制成有思想、有溫度、有品質(zhì)和“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的作品，達到“以心交心”“以心換心”的良好效果。七一客戶端、七一網(wǎng)統(tǒng)籌三本黨刊及時出版《中國力量：庚子年戰(zhàn)疫全景報道》《這50個故事告訴你，中國共產(chǎn)黨為什么能》抗疫特刊、《人民至上——學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于疫情防控重要講話精神》黨課特輯，講述了大量在黨中央堅強領(lǐng)導(dǎo)下全國各族人民同心抗疫的感人故事，引發(fā)強烈反響。

把好故事講好。受眾樂意接受、易于接受，傳播才有價值和效果。因此，主流媒體從業(yè)人員要進一步轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實情、動真情、說實話，用群眾耳熟能詳?shù)恼Z言、喜聞樂見的形式把好故事講述給群眾。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，重慶黨刊全媒體在嚴(yán)峻的疫情防控形勢下，整合使用端網(wǎng)微刊等傳播載體，融合運用文、圖、視頻、音頻等傳播元素，開設(shè)“全民防控眾志成城——重慶在行動”等專題、專欄滾動推送稿件，開展“我在抗疫第一線”征稿，征集并推出了重慶援助湖北一線醫(yī)務(wù)人員撰寫的《外科醫(yī)生王小文的抗疫日記》等一大批鮮活感人的作品，產(chǎn)生了顯著的輿論引導(dǎo)效果。

（三）著眼大事，順勢而為：厚植聚集人心的“情懷”

著眼家國大事。堅持正確輿論導(dǎo)向，深入宣傳黨的理論和路線方針政策，深入宣傳全國各族人民為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的奮力拼搏，用主流媒體深度融合開創(chuàng)的新傳播優(yōu)勢、激發(fā)的新傳播能量，推動網(wǎng)上網(wǎng)下實現(xiàn)“思想觀念統(tǒng)一起來、具體行動同步起來”的傳播效果，從而迸發(fā)出巨大的建設(shè)力量和創(chuàng)新活力。2020年，雖遭遇新冠肺炎疫情、特大洪災(zāi)，但欣逢決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅、全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃圓滿收官，欣逢第一個百年奮斗目標(biāo)實現(xiàn)，這一年，還發(fā)生了民法典誕生、5G覆蓋所有地級市等重大事件。在這樣的特殊年份，七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體以風(fēng)雨同舟、率土同慶、大道同行、成果同享四個篇章，精心策劃推出《家國同心——2020，我和我的祖國一起走過》特別報道，對這些重大事件中，把自身命運、前程與國家命運緊密聯(lián)系在一起的人物故事予以生動呈現(xiàn)，積極凝聚起家國同心、家國一心的深厚情懷。

關(guān)注民族命運。堅定“四個自信”，保持人民情懷，記錄偉大時代，講好中國故事，傳播中國聲音，唱響奮進凱歌，凝聚民族力量，把媒體深度融合發(fā)展、做大做強主流輿論作為鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗共同思想基礎(chǔ)的輿論基礎(chǔ)，作為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的精神基礎(chǔ)。“十三五”期間，重慶市委黨刊全媒體深入宣傳中央重大決策部署，推出了一系列反映偉大民族風(fēng)貌的作品，七一客戶端全媒體作品《為了總書記最牽掛的大事》獲得中宣部“決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅”期刊主題宣傳優(yōu)秀選題，全媒體作品《共同書寫長江經(jīng)濟帶高質(zhì)量發(fā)展新答卷》入選由中宣部出版局主辦、中國期刊協(xié)會承辦的第四屆“期刊主題宣傳好文章”，并獲得重慶新聞獎一等獎，多篇作品獲得全國黨刊好稿獎、重慶新聞獎、重慶期刊好作品獎等獎勵。

六、結(jié)語

本文以“主流媒體的‘精神脊梁’”“深度融合方法論”“深度融合的切入點、著力點”三大主線，針對如何激活主流媒體深度融合發(fā)展內(nèi)生動能這一課題進行探究。文章選取主流媒體代表七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體為個例切入，結(jié)合習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要論述，在目標(biāo)要領(lǐng)、方向指引、傳播策略等方面提出具體方法論，提倡主流媒體在堅持“主心骨”價值、“主導(dǎo)力”信心、“主流場”品質(zhì)的基礎(chǔ)上，發(fā)掘貼近人心的“動能”，涵養(yǎng)打動人心的“意蘊”，厚植聚集人心的“情懷”，最終壯大主流輿論，推動媒體融合發(fā)展邁向新臺階。

參考文獻：

[1] 習(xí)近平.黨的新聞輿論工作必須挺起精神脊梁[EB/OL].人民網(wǎng)-中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)，http：// cpc.people.com.cn/xuexi/n1/2018/1204/c385474-30440485.html，2018-12-04.

[2] 習(xí)近平的新聞輿論觀[EB/OL].人民網(wǎng)-人民日報海外版，http：//cpc.people.com.cn/n1/2016/0225/ c64387-28147896.html，2016-02-25.

[3] 習(xí)近平：加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局[EB/OL].《求是》雜志，http：//www.gov.cn/ xinwen/2019-03/15/content_5374027.htm，2019-03-15.

[4] 習(xí)近平：推動媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎(chǔ)[EB/OL].新華網(wǎng)，http：// www.xinhuanet.com/politics/leaders/2019-01/25/ c_1124044208.htm，2019-01-25.

作者簡介：楊樹弘（1964—），男，重慶人，本科，編審，研究員，高級經(jīng)濟師，研究方向：馬克思主義新聞觀理論與實務(wù)、黨建智庫理論邏輯構(gòu)架與媒體傳播力、基于客戶端的媒體深度融合及產(chǎn)業(yè)。

顏明華（1977—），男，重慶人，本科，記者，研究方向：政府策劃、中國政商關(guān)系演進、領(lǐng)導(dǎo)干部的媒介素養(yǎng)。