場(chǎng)域、媒介和平臺(tái)作用下時(shí)政Vlog的敘事結(jié)構(gòu)之變

劉雯 佘雨夏

[摘要]當(dāng)前，在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與新媒體的發(fā)展下，媒體的融合發(fā)展與改革節(jié)奏正在加快甚至同頻。新媒體平臺(tái)下，直播、短視頻等各類(lèi)敘事形式層出不窮，豐富了人們獲取信息的渠道與方式，其中最為突出的是Vlog（視頻日志）。Vlog在短時(shí)間內(nèi)不僅成為一種生活方式，還逐漸成為新媒體報(bào)道的傳播方式。本文以時(shí)政Vlog的敘事結(jié)構(gòu)為研究入口，分析傳統(tǒng)媒體與Vlog碰撞融合，在場(chǎng)域、媒介和平臺(tái)的變革作用下所產(chǎn)生的敘事結(jié)構(gòu)變化和所面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

[關(guān)鍵詞]場(chǎng)域;媒介;時(shí)政Vlog;敘事;平臺(tái)

從電視大屏走向手機(jī)小屏，從傳統(tǒng)媒體到多形態(tài)媒介，任何一類(lèi)新媒體、新媒介的出現(xiàn)都折射出時(shí)代敘事的更迭。移動(dòng)化、智能化、視頻化正在成為當(dāng)下新聞傳播的顯著特點(diǎn)，而承載這些特點(diǎn)的新媒體迅速凝聚成為新聞媒體發(fā)展的結(jié)構(gòu)性組成部分，與傳統(tǒng)媒體共同作用著新聞媒體走向場(chǎng)域之變、媒介之變和平臺(tái)之變?！白儭弊之?dāng)前，短視頻突出重圍，兼具新報(bào)道體裁和新媒介功能兩種屬性，其媒體價(jià)值日益凸顯。中國(guó)國(guó)信網(wǎng)發(fā)布的《第46次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年9月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模人數(shù)達(dá)到9.4億，其中，短視頻用戶規(guī)模人數(shù)為8.18億，占網(wǎng)民整體的87%[1]。2020年10月12日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》指出，在龐大的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶基數(shù)下，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中短視頻用戶使用率最高[2]。上述報(bào)告顯示，短視頻已經(jīng)成為用戶獲取信息的重要和主要方式之一，短視頻作為信息傳播載體的價(jià)值越來(lái)越被認(rèn)可，并成為主流網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。Vlog（視頻日志）的出現(xiàn)正迎上了短視頻爆發(fā)式增長(zhǎng)的契機(jī)，其去表演化、強(qiáng)調(diào)真實(shí)記錄狀態(tài)、極具個(gè)人特征等特點(diǎn)，使之在內(nèi)容上更具有傳播優(yōu)勢(shì)?？傮w來(lái)說(shuō)，Vlog是對(duì)電視新聞的一種社交化補(bǔ)給。

一、場(chǎng)域、媒介、平臺(tái)作用下的Vlog發(fā)展

Vlog即視頻博客（video weblog / blog，簡(jiǎn)稱(chēng)Vlog）、影片博客，極大地發(fā)揮了視聽(tīng)元素。拍攝者以錄制影像為主，記錄個(gè)人生活經(jīng)歷，個(gè)人獨(dú)立調(diào)度音樂(lè)、字幕、表情包等，把素材剪輯為1-15分鐘不等的視頻。Vlog發(fā)軔于網(wǎng)絡(luò)博主的個(gè)人博客，2012年開(kāi)始風(fēng)靡國(guó)外視頻網(wǎng)站YouTube;2016年，Vlog之風(fēng)越過(guò)大洋彼岸吹向中國(guó);隨后，2018年、2019年Vlog快速搶占媒介市場(chǎng)。短短五年，Vlog經(jīng)歷了快節(jié)奏的進(jìn)階之路，因其極強(qiáng)的社交屬性打通了強(qiáng)傳播渠道，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已積累近3億用戶，一夜爆紅。根據(jù)酷鵝用戶研究院的《2019短視頻用戶洞察報(bào)告》，國(guó)內(nèi)用戶使用和觀看Vlog的平臺(tái)首要是抖音、微博，其次是B站、微信朋友圈[3]。社交媒體仍然是Vlog生產(chǎn)投放的主要媒介平臺(tái)。

脫胎于社交媒介微傳播的Vlog是短視頻中的一種類(lèi)型化視頻，其體量精小、個(gè)性表達(dá)、話題意趣等諸多特點(diǎn)吸引了傳統(tǒng)主流媒體率先“試水”，主動(dòng)“嘗鮮”。央視新聞出品的《大國(guó)外交最前線》便是其中之一。在操作層面上，Vlog的錄制和制作通常需要1-2人，與傳統(tǒng)媒體采編團(tuán)隊(duì)相比人員更加精簡(jiǎn)。在敘事方式上，Vlog凸顯個(gè)體化風(fēng)格，偏重于記錄事實(shí)場(chǎng)景，呈現(xiàn)個(gè)性化表達(dá)，“記錄性”是Vlog區(qū)別于其他視頻形式的核心要義[4]。此外，Vlog具有的高度參與性和生活化的特點(diǎn)，使之內(nèi)容意趣盎然、靈活輕快，容易引發(fā)觀看者的興趣?；谝陨咸攸c(diǎn)，Vlog引起了傳統(tǒng)主流媒體的關(guān)注和應(yīng)用。在2018年4月博鰲亞洲論壇上，CGTN試水Vlog。此后，傳統(tǒng)主流媒體打開(kāi)了時(shí)政Vlog的大門(mén)。2019年兩會(huì)報(bào)道上，傳統(tǒng)主流媒體分別推出了別具一格的Vlog吸引眾多用戶，比如，人民日?qǐng)?bào)微博的“人民日?qǐng)?bào)新媒體記者兩會(huì)Vlog”系列、中國(guó)日?qǐng)?bào)社的“小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)”系列、中青在線的“我看見(jiàn)·兩會(huì)中的女記者”、《新民周刊》的“真實(shí)記錄兩會(huì)女主播的一天”、環(huán)球網(wǎng)的“兩會(huì)VLOG”等。這些時(shí)政Vlog取材于兩會(huì)，報(bào)道視角為記者個(gè)人的兩會(huì)所見(jiàn)所聞，內(nèi)容不乏記者個(gè)人化體驗(yàn)。同年11月，習(xí)近平總書(shū)記出訪希臘、巴西，央視主持人康輝作為隨團(tuán)報(bào)道人員，對(duì)習(xí)近平總書(shū)記的出訪情況進(jìn)行了《大國(guó)外交最前線》第一季“康輝的Vlog”系列報(bào)道。該報(bào)道共計(jì)8期，收獲微博閱讀量2.5億人次，話題討論13.1萬(wàn)條，單條Vlog最高播放量2千萬(wàn)次。此次Vlog報(bào)道首創(chuàng)時(shí)政Vlog播放量之最，這也是傳統(tǒng)主流媒體將Vlog運(yùn)用于時(shí)政類(lèi)重大主題報(bào)道的一次有益探索。關(guān)于新冠肺炎疫情，多個(gè)媒體采用了“Vlog+新聞”的模式進(jìn)行報(bào)道，全方位多角度展示疫情一線最真實(shí)的情況，如《人民日?qǐng)?bào)》的“‘疫’線vlog系列”、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的“海外抗疫日記”等。以上，通過(guò)Vlog實(shí)現(xiàn)流量導(dǎo)引，打造融媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)嚴(yán)肅時(shí)政和網(wǎng)絡(luò)媒介的有效融合，傳統(tǒng)主流媒體的“網(wǎng)感”越來(lái)越強(qiáng)。媒體傾向于Vlog此類(lèi)報(bào)道體裁，與Vlog本身的基礎(chǔ)性價(jià)值不無(wú)關(guān)系：獨(dú)特的人物敘事風(fēng)格、展現(xiàn)個(gè)性故事內(nèi)容、記錄真實(shí)生活，同時(shí)滿足受眾的窺探欲、好奇心與社交需求[5]。Vlog成為推動(dòng)媒體融合的新媒介之一。

二、時(shí)政Vlog的敘事結(jié)構(gòu)之變

傳統(tǒng)主流媒體經(jīng)歷了從電視到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從播報(bào)新聞到參與新聞，從電視時(shí)政新聞到時(shí)政類(lèi)短視頻的思變之路。此處主要從敘事方式、敘事視角、敘事結(jié)構(gòu)、敘事權(quán)力、敘事場(chǎng)域五個(gè)方面，分析時(shí)政Vlog報(bào)道的敘事結(jié)構(gòu)發(fā)生了轉(zhuǎn)向：化說(shuō)服為講述、化客我為主我、化靜止為流動(dòng)、化中心為周邊、化有限為無(wú)限。

（一）化說(shuō)服為講述

電視新聞時(shí)代的傳統(tǒng)媒體通常扮演著威嚴(yán)的長(zhǎng)輩角色，行使著信息勸服的權(quán)利，受眾是過(guò)濾器下的信息接收者。當(dāng)前，媒介生態(tài)環(huán)境變革深刻影響敘事表達(dá)方式的變化，深刻影響用戶的信息接收。Vlog敘事手法極富人格化，呈現(xiàn)理性與感性交織的故事視角。時(shí)政新聞與Vlog的結(jié)合也可以稱(chēng)之為時(shí)政新聞社交化。社交的本質(zhì)是交流，這也就成為社交媒體平臺(tái)新聞區(qū)別于傳統(tǒng)電視新聞的顯著特點(diǎn)。報(bào)道同一個(gè)新聞內(nèi)容，傳統(tǒng)主流媒體表現(xiàn)為刻板嚴(yán)肅的“前臺(tái)表演”形象與模板化的新聞敘事手法，而時(shí)政Vlog則以第一人稱(chēng)視角講述新聞發(fā)生的臺(tái)前幕后，豐富了新聞事件的細(xì)節(jié)，增加了用戶“在場(chǎng)”的真實(shí)感。如在《大國(guó)外交最前線》第一季“康輝的Vlog”系列報(bào)道中，康輝的敘事表達(dá)根據(jù)不同場(chǎng)域進(jìn)行了轉(zhuǎn)換：“今天來(lái)上班，不是要直播，而是給接下來(lái)出的一趟遠(yuǎn)門(mén)做準(zhǔn)備”?？递x從《新聞聯(lián)播》主播變?yōu)閂log博主，將自己定位為一位親切又俏皮的老朋友，以賣(mài)關(guān)子、設(shè)懸念等故事手法，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)了新聞發(fā)生的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，其報(bào)道的敘事方式發(fā)生了改變。

（二）化客我為主我

在傳統(tǒng)媒介情境中，新聞生產(chǎn)和用戶是一種被認(rèn)可和被說(shuō)服的關(guān)系，兩者在傳統(tǒng)電視媒介面前無(wú)法達(dá)成有效互動(dòng)。而在社交媒體中，新聞生產(chǎn)和用戶均為信息的生產(chǎn)者或再生產(chǎn)者。新聞生產(chǎn)的判斷標(biāo)準(zhǔn)取決于信息的再生產(chǎn)者——用戶本身。新聞生產(chǎn)從電視大屏走向手機(jī)小屏，這就倒逼傳統(tǒng)主流媒體在社交平臺(tái)上再造身份。某種程度上，其倒逼機(jī)制成就了傳統(tǒng)主流媒體最大化挖掘新聞價(jià)值的可能。傳統(tǒng)主流媒體擁有專(zhuān)業(yè)的采編隊(duì)伍，掌握著專(zhuān)業(yè)的新聞生產(chǎn)技能，而網(wǎng)絡(luò)空間的公共平臺(tái)提供了其釋放主我個(gè)性化特色的機(jī)會(huì)。因此，從電視到短視頻，無(wú)論是用戶還是新聞生產(chǎn)者，都經(jīng)歷了從客我視角走向主我視角，繼而建構(gòu)主我的過(guò)程。

在《大國(guó)外交最前線》第一季“康輝的Vlog”系列報(bào)道中，Vlog將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了中外媒體記者、官員、禮兵，展現(xiàn)他們迎賓的準(zhǔn)備情況，記錄了機(jī)場(chǎng)接機(jī)的場(chǎng)景，再現(xiàn)了習(xí)近平總書(shū)記抵達(dá)希臘的過(guò)程?！傲?xí)主席來(lái)了”，康輝的這句轉(zhuǎn)場(chǎng)敘事，具有與受眾保持共時(shí)性敘事視角的提示作用，更顯幾分人情味。此外，康輝的Vlog還分享自制錄音棚、展示媒體工作區(qū)、采訪候場(chǎng)區(qū)、踩點(diǎn)巴西國(guó)會(huì)大廈等，以主我的個(gè)人化視角作為時(shí)政類(lèi)新聞報(bào)道的軟切口，消解了傳統(tǒng)主流媒體與受眾的疏離感，而其富有生活化的敘事，構(gòu)建了與《新聞聯(lián)播》截然不同的意義互動(dòng)。

（三）化靜止為流動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重塑了媒體傳播格局，傳統(tǒng)主流媒體主導(dǎo)的靜止單向式傳受關(guān)系已然發(fā)生流變，“眾聲喧嘩”的信息傳播景觀進(jìn)入視野，正在逐漸形成的新的媒體傳播格局呈現(xiàn)敞開(kāi)式、動(dòng)態(tài)式、媒介化的特點(diǎn)。社交媒介空間里，信息傳播的液態(tài)化表達(dá)是豐富多樣且獨(dú)具個(gè)性的。新聞生產(chǎn)與用戶借助象征和意義符號(hào)相互作用、相互影響，二者通過(guò)語(yǔ)言和非語(yǔ)言符號(hào)傳達(dá)信息，同時(shí)獲得身臨其境的認(rèn)知觀感。因此，在社交媒介構(gòu)建的信息傳播生態(tài)環(huán)境里，短視頻吸納了比電視新聞更加多元化的符號(hào)。Vlog通過(guò)語(yǔ)言、文字、圖像、聲音等多種符號(hào)協(xié)同建構(gòu)了共通的意義空間。在語(yǔ)言符號(hào)層面上，Vlog語(yǔ)言偏向生活化;在非語(yǔ)言符號(hào)層面上，Vlog中的主播神態(tài)、肢體語(yǔ)言、表情包貼紙等都可成為意義傳達(dá)的重要符號(hào)。作為Vlog類(lèi)型內(nèi)容之一，時(shí)政Vlog借鑒了大量社會(huì)化Vlog多重意義符號(hào)，但其仍然是新聞生產(chǎn)的一種方式和體裁。

大屏主持人變成了小屏Vlog博主，康輝的Vlog從上班打卡開(kāi)始，記錄他步行穿過(guò)中央廣播電視總臺(tái)里的樓道、樓棟，拾級(jí)而上，一系列連貫的空鏡頭推進(jìn)，整體呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)式內(nèi)容。甚至網(wǎng)友還和康輝互動(dòng)，提出康輝的Vlog單詞發(fā)音不準(zhǔn)確?？递x直接以“Vlog（捂嘮個(gè)），這次的發(fā)音對(duì)了嗎？”，開(kāi)始另一次記錄。Vlog中康輝親切自然的語(yǔ)言，比剪刀手的身體動(dòng)作，用工作證、臺(tái)標(biāo)話筒等生活物品當(dāng)轉(zhuǎn)場(chǎng)道具，諸如此類(lèi)接地氣、有網(wǎng)感的視聽(tīng)符號(hào)吸引著用戶目光?？梢?jiàn)，Vlog在意義互動(dòng)的過(guò)程中不斷制造新的意義空間。

（四）化中心為周邊

傳統(tǒng)主流媒體牢牢掌握著敘事主導(dǎo)權(quán)，以廣播、電視、報(bào)紙、雜志等為載體進(jìn)行單向傳播，信息出口統(tǒng)一且集中。而新媒介改變了傳統(tǒng)主流媒體信息傳播的方式，打破了傳統(tǒng)格局。在新媒體時(shí)代網(wǎng)站、論壇、博客崛起的早期，新舊媒體處于敘事主導(dǎo)爭(zhēng)奪期，直至社交媒介勾連起日常生活，消解了敘事一家主導(dǎo)的局面。新媒體占據(jù)的敘事邊緣開(kāi)始出現(xiàn)一個(gè)個(gè)信息渦輪，無(wú)數(shù)個(gè)渦輪同時(shí)向四周回旋，形成無(wú)數(shù)個(gè)信息旋渦。新媒介環(huán)境下的信息傳播猶如波紋傳播，水波總有一個(gè)中心，以此中心為圓心，能量向四周擴(kuò)散。

從敘事主導(dǎo)來(lái)看，新媒體從敘事的邊緣逐漸向敘事中心靠攏;從敘事占據(jù)塊面來(lái)看，新媒體并沒(méi)有到達(dá)中心地帶，而是在邊緣開(kāi)辟出一個(gè)個(gè)周邊，連邊成片，連片成帶。傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型和新媒體的發(fā)展，分解著敘事主導(dǎo)權(quán)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)主流媒體將敘事主場(chǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，新媒體為獲得更權(quán)威的敘事主導(dǎo)不得不倚靠傳統(tǒng)主流媒體，二者在一定程度上達(dá)成和解，在和解中又繼續(xù)著敘事主導(dǎo)的拉鋸。傳統(tǒng)主流媒體意欲在社交媒介平臺(tái)占據(jù)一席之地，形成不同于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的多元周邊傳播。“Vlog+新聞”便是傳統(tǒng)主流媒體主動(dòng)融合新媒介的嘗試，時(shí)政新聞出圈模式吸引了一部分青年用戶，建構(gòu)了新的敘事主導(dǎo)以及延展出新的敘事周邊。

（五）化有限為無(wú)限

無(wú)論是電視新聞還是時(shí)政Vlog，兩者都是對(duì)現(xiàn)場(chǎng)事實(shí)的再生產(chǎn)和再延伸，努力再現(xiàn)“在場(chǎng)”。但兩者的所謂“在場(chǎng)”又有所不同。電視新聞?wù)故镜臄⑹聢?chǎng)域有限，重在呈現(xiàn)新聞的結(jié)果。時(shí)政Vlog敘事場(chǎng)域更加豐富多樣，重在呈現(xiàn)新聞發(fā)生的過(guò)程。具體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體敘事方式模式化，敘事空間多為直線型和扁平化，側(cè)重對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行重點(diǎn)闡釋和全貌概括，缺少對(duì)新聞細(xì)節(jié)的刻畫(huà)，可謂只見(jiàn)枝干不見(jiàn)樹(shù)葉。在時(shí)政Vlog里，主要新聞、花絮、幕后故事等均可成為新聞素材，加之社交媒介場(chǎng)域是流動(dòng)的、發(fā)展的，所帶來(lái)的空間就是開(kāi)放的、多元的。

新媒介環(huán)境下個(gè)體展演區(qū)間從戈夫曼的“前臺(tái)”發(fā)展為梅羅維茨的新“前臺(tái)”，新前臺(tái)混合前前臺(tái)—中區(qū)—深后臺(tái)三種場(chǎng)景，并以隨機(jī)式、跳躍式的方式呈現(xiàn)。因此，時(shí)政Vlog更側(cè)重場(chǎng)景即刻再現(xiàn)，多元豐富的場(chǎng)景元素在其中混合演繹，第二現(xiàn)場(chǎng)、第三現(xiàn)場(chǎng)的花絮、幕后故事都成為重要的新聞來(lái)源。當(dāng)記者作為Vlog博主以第一視角進(jìn)行記錄時(shí)，多運(yùn)用細(xì)節(jié)和故事引導(dǎo)用戶進(jìn)入新聞發(fā)生的場(chǎng)景。用戶在他者的時(shí)空中以“我”的身份去“經(jīng)歷”現(xiàn)場(chǎng)，虛擬的身體在場(chǎng)與真實(shí)的心理體驗(yàn)相互交織，具體化、生活化的場(chǎng)景將被無(wú)限擴(kuò)展與放大。

三、時(shí)政Vlog的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國(guó)95后洞察報(bào)告》顯示，95后用戶社交類(lèi)APP安裝率高達(dá)95%[6]。另一項(xiàng)《2018年中國(guó)95后微博營(yíng)銷(xiāo)洞察報(bào)告》表明，95后微博用戶對(duì)視頻媒體的點(diǎn)擊偏好比例是非95后的4.3倍，新聞與熱點(diǎn)事件是95后微博用戶關(guān)注的重點(diǎn)[7]。可見(jiàn)，社交媒體是95后獲取新聞的主渠道之一，且時(shí)政新聞突破娛樂(lè)化的邊界深入青年用戶群體。當(dāng)前，盡管類(lèi)似《大國(guó)外交最前線》等一批時(shí)政Vlog逐漸得到了用戶的喜愛(ài)與關(guān)注，傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型及其與新媒體的融合取得了一定的成果，但困擾時(shí)政Vlog發(fā)展的諸多問(wèn)題不可回避。

（一）重有趣輕有料，敘事基調(diào)失衡

一個(gè)散發(fā)個(gè)人魅力且熟練掌握短視頻技巧的Vlog博主能夠極大地吸引用戶的注意力，但是娛樂(lè)程度拿捏不當(dāng)可能導(dǎo)致用戶過(guò)多關(guān)注娛樂(lè)性信息，而忽略時(shí)政Vlog報(bào)道本身想要傳遞的新聞事實(shí)。Vlog與新聞結(jié)合的報(bào)道形式，的確新鮮有趣吸引眼球，但若片面追求爆點(diǎn)、趣點(diǎn)、笑點(diǎn)、淚點(diǎn)，強(qiáng)行融入過(guò)多與新聞事實(shí)關(guān)系不大的娛樂(lè)性信息，其報(bào)道的基調(diào)難免失調(diào)，主要信息和次要信息難免失衡。這樣也將進(jìn)一步消解傳統(tǒng)主流媒體長(zhǎng)期以來(lái)嚴(yán)肅權(quán)威的形象，以致新聞嚴(yán)肅性與娛樂(lè)性之間的界限逐漸模糊。我們必須要注意，時(shí)政類(lèi)新聞的首要目標(biāo)是傳播新聞事實(shí)，其次才是形式和載體的創(chuàng)新。不管是哪種形式的新聞報(bào)道，本源依舊是展現(xiàn)新聞?wù)鎸?shí)，挖掘新聞價(jià)值，抓取新聞亮點(diǎn)，揭示新聞痛點(diǎn)。

一則時(shí)政Vlog包含很多獨(dú)具新聞價(jià)值的新聞事實(shí)，但若受眾的注意力都被Vlog博主的無(wú)意識(shí)敘事和私人信息吸引，那么，這與時(shí)政Vlog的新聞價(jià)值就相去甚遠(yuǎn)。時(shí)政Vlog如何保持?jǐn)⑹禄{(diào)的協(xié)調(diào)平衡，特別需要注意以下幾組關(guān)系：吸引用戶和引導(dǎo)用戶，主要新聞和次要新聞，新聞事實(shí)與娛樂(lè)性信息的平衡，Vlog博主保留個(gè)性與傳遞新聞價(jià)值。

（二）重交互輕內(nèi)容，話語(yǔ)敘事空泛

發(fā)源于社交媒體的Vlog具有很強(qiáng)的交互性?！癡log+新聞”是新聞現(xiàn)場(chǎng)和技術(shù)介質(zhì)的一次融合，也是新聞事實(shí)和信息傳播的一次張力組合，調(diào)和不同新聞要素的佐料便是信息交互。Vlog的前臺(tái)行為和中區(qū)行為往往是相輔相成、相互摻雜的[4]，時(shí)政Vlog吸納了這種優(yōu)勢(shì)，極大地模糊了帶有表演行為的前臺(tái)場(chǎng)景和具有生活記錄行為的中區(qū)場(chǎng)景，通過(guò)預(yù)設(shè)新的前臺(tái)場(chǎng)景，營(yíng)造新聞報(bào)道和新聞?dòng)^看的交互性敘事語(yǔ)境。同時(shí)通過(guò)后臺(tái)前置，進(jìn)一步發(fā)揮“邊角料”新聞的可觀看性，向縱深挖掘新聞的交互性。

值得注意的是，一開(kāi)始，時(shí)政Vlog披上社交化的外衣令用戶感到新鮮，但隨著用戶的新鮮感褪去，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是吸引和打動(dòng)用戶的核心?？狴Z用戶研究院的《2019短視頻用戶洞察報(bào)告》指出，用戶在短視頻平臺(tái)主要基于內(nèi)容互動(dòng)[3]。這也進(jìn)一步說(shuō)明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠促成社交關(guān)系的建立，內(nèi)容始終是用戶最關(guān)注的，是新聞生產(chǎn)最重要的環(huán)節(jié)。同時(shí)，Vlog創(chuàng)作源自于個(gè)體生活，個(gè)人生活經(jīng)驗(yàn)的展示是Vlog非常重要的敘事視角。時(shí)政Vlog報(bào)道聚焦于報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)以及臺(tái)前幕后，若對(duì)報(bào)道內(nèi)容挖掘不足，難免因走馬觀花式記錄導(dǎo)致話語(yǔ)敘事空泛，如內(nèi)容同質(zhì)化、報(bào)道角度相似、報(bào)道內(nèi)容靈韻不足等。

（三）重播報(bào)輕策劃，質(zhì)量參差不齊

Vlog拍攝與電視新聞拍攝手法不同，電視新聞需要攝像記者、新聞?dòng)浾吖餐瓿刹稍L拍攝，而通常情況下，Vlog博主只需一部智能手機(jī)，就可以完成Vlog的拍攝、剪輯和發(fā)布。與電視新聞相比，雖然Vlog所表現(xiàn)的畫(huà)面、剪輯、解說(shuō)、主持等專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)尚低，但Vlog對(duì)博主的融媒體素養(yǎng)要求較高，需要博主具備符合社交媒體的審美素養(yǎng)和社交素養(yǎng)。從現(xiàn)有的時(shí)政Vlog來(lái)看，部分Vlog重播報(bào)，能夠較好地發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，熟練地采訪播報(bào)新聞;部分Vlog因缺乏拍攝制作經(jīng)驗(yàn)，暴露諸多短板;還有部分Vlog缺乏對(duì)“Vlog+新聞”的策劃經(jīng)驗(yàn)，拍攝場(chǎng)域不夠豐富，交互不足，導(dǎo)致時(shí)政Vlog質(zhì)量參差不齊。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著短視頻續(xù)持續(xù)發(fā)力和中長(zhǎng)視頻崛起，用戶從抖音、快手的擬態(tài)環(huán)境打破了審丑文化，脫離了土味惡搞，注意力從娛樂(lè)型轉(zhuǎn)向娛樂(lè)與內(nèi)容并重，“Vlog+”尚有破竹之勢(shì)。Vlog主要覆蓋短視頻用戶中的小眾用戶，以一二線城市、高學(xué)歷、年輕用戶為主，用戶滲透率并不高[3]?！癡log+新聞”“Vlog+美妝”“Vlog+體育”等多樣態(tài)、分層化的內(nèi)容制作，為分眾化傳播提供了短、平、快的實(shí)踐路徑。隨著更多垂直領(lǐng)域的頭部用戶出現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)Vlog作品的創(chuàng)作需求越來(lái)越多，傳統(tǒng)主流媒體深耕社交平臺(tái)的意愿也越來(lái)越強(qiáng)烈，穩(wěn)定的交互性、用戶黏性令Vlog有望實(shí)現(xiàn)垂直分化集群爆發(fā)。打造優(yōu)質(zhì)時(shí)政Vlog首先要精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)分層化傳播;其次要深耕垂直內(nèi)容，打造欄目化Vlog;再次要豐富報(bào)道視角，豐富多元化傳播。人格化表達(dá)、臨場(chǎng)化體驗(yàn)、社交化互動(dòng)的Vlog能否堪當(dāng)傳統(tǒng)主流媒體的一把傳播利刃，在社交媒介平臺(tái)收獲口碑與用戶？保羅·萊文森的“補(bǔ)償性理論”給出了一點(diǎn)啟示，所有的媒介都是不完美的，都需要后生媒介來(lái)彌補(bǔ)其功能上的不足[8] 。

【參考文獻(xiàn)】

[1]中共中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室，中華人民共和國(guó)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心.第46次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL] .（2020-09-29）[2021-01-20] . http：//www.cac.gov.cn/2020-09/29/c_1602939918747816.htm.

[2]中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì). 2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告[EB/OL].（2020-10-12）[2021-01-20] .https：//www.sohu.com/a/424159827_683129

[3]酷鵝用戶研究院. 2019短視頻用戶洞察報(bào)告[EB/OL] .（2019-6-28）[2021-01-20]. http：//www.199it.com/archives/899218.html？weixin_user_id=05o6ETQjpWfm2RRny99Mgluz9-LtrE.

[4]劉娜，梁瀟.媒介環(huán)境學(xué)視閾下Vlog的行為呈現(xiàn)與社會(huì)互動(dòng)新思考[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2019（11）：47-54.

[5]隋巖，劉夢(mèng)琪.視頻博客（Vlog）的內(nèi)容特點(diǎn)及其治理[J].學(xué)習(xí)與實(shí)踐，2018（11）：61-67.

[6]艾瑞咨詢. 2019年中國(guó)95后洞察報(bào)告[EB/OL] .（2019-12-16）[2021-01-20]. http：//www.199it.com/archives/980205.html.

[7]艾瑞咨詢. 2018年中國(guó)95后微博營(yíng)銷(xiāo)洞察報(bào)告[EB/OL] .（2018-3-3）[2021-01-20].http：//www.199it.com/archives/694876.html.

[8]徐利德.保羅·萊文森媒介進(jìn)化理論的思想邏輯[J].青年記者，2017（21）：27-28.