互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體育文化傳播策略探究

王九生

體育文化傳播是體育教學(xué)的重要內(nèi)容，尤其我國(guó)傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目具有豐富的體育文化內(nèi)涵，體育文化傳播對(duì)提高學(xué)生體育知識(shí)，提高學(xué)生內(nèi)涵發(fā)展都起到促進(jìn)作用?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代，體育文化傳播是現(xiàn)代體育教學(xué)重要形式，本論文主要從體育文化傳播的意義、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體育文化的傳播方式、體育文化在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的傳播策略進(jìn)行闡述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體育文化傳播策略研究，希望為研究體育文化傳播的專(zhuān)家和學(xué)者提供參考依據(jù)。

1 體育文化傳播的意義

現(xiàn)在我國(guó)非常重視文化的發(fā)展，文化的發(fā)展是一個(gè)國(guó)家發(fā)展的重要標(biāo)志，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中國(guó)民族的偉大復(fù)興。體育文化作為文化的重要組成部分，對(duì)于體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的影響。體育文化的傳播具有一定的歷史意義，讓世人更加了解體育，尤其民族體育具有一定特色，其民族體育文化傳播具有一定的歷史意義。尤其在互聯(lián)網(wǎng)背景下，隨著國(guó)際文化日益交流碰撞，給我國(guó)體育文化發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我國(guó)體育文化是國(guó)際體育文化的重要組成部分，我國(guó)體育文化的傳播，對(duì)世界體育文化的傳播具有深遠(yuǎn)的影響。豐富體育文化傳播效果，創(chuàng)新體育傳播策略，可以更好地增加體育文化的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于中國(guó)體育文化的發(fā)展有著明顯的促進(jìn)作用。體育文化傳播方式的多樣化，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，信息技術(shù)在體育文化傳播的應(yīng)用，加快了體育文化的傳播速度，擴(kuò)大了體育文化的影響，符合現(xiàn)代體育文化傳播的需要。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體育文化的傳播方式

2.1 電視傳播

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化傳播的形式不斷變化，但電視傳播也是主要的傳播方式，受到微信、微博等影響，收看電視的人群在減少，但也有相當(dāng)一部分群體?，F(xiàn)在一些重要體育賽事等人們還是通過(guò)電視進(jìn)行觀(guān)看，電視觀(guān)看的效果也是比較好的。但互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，電視傳播的方式也在變化，利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，一些重要的體育賽項(xiàng)可以保存，不一定看直播，也可以看錄播等形式。電視傳播在新時(shí)代是體育文化傳播的主要方式，對(duì)體育文化的推廣起到重要作用。體育運(yùn)動(dòng)是傳播體育文化的重要形式，人們只有喜愛(ài)這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，才能更加科學(xué)有效的進(jìn)行體育文化的傳播，讓更多人了解這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)。

2.2 報(bào)刊傳播

報(bào)考傳播對(duì)體育文化的推廣也起到一定的作用，包括主要有紙質(zhì)報(bào)刊和電子報(bào)刊兩類(lèi)。每個(gè)城市都有自己的特色報(bào)刊，還有一些專(zhuān)門(mén)的體育報(bào)刊，報(bào)刊傳播也是體育文化傳播的重要形式?，F(xiàn)在也有部分群眾訂閱相關(guān)的體育報(bào)刊資料，這對(duì)體育文化的傳播起到重要作用，體育文化的傳播是多元化的，符合現(xiàn)代體育文化的發(fā)展需要。

2.3 網(wǎng)絡(luò)媒介傳播

網(wǎng)絡(luò)媒介傳播是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代主要傳播方式，并且傳播效果最好的傳播方式?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們的影響是深遠(yuǎn)的。現(xiàn)在體育相關(guān)網(wǎng)站，論壇都是非常多的，通過(guò)查閱可以對(duì)相應(yīng)的體育文化有一定的認(rèn)識(shí)。同時(shí)自媒體、融媒體、APP等新媒體也是百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，極大地豐富了體育視頻、音頻以及圖片和新聞等的傳播。網(wǎng)絡(luò)能及時(shí)更新體育相關(guān)動(dòng)態(tài)信息，讓喜愛(ài)體育的人們可以了解最新體育信息，獲得體育文化的主要方式。

3 體育文化在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的傳播策略

3.1 樹(shù)立“以人為本”的體育文化傳播理念

樹(shù)立“以人為本”的體育文化傳播理念是符合體育傳播內(nèi)涵，對(duì)體育文化傳播起到積極作用。體育文化傳播的終極目標(biāo)是培養(yǎng)人們的體育意識(shí)、鑄造體育精神、增強(qiáng)人民體質(zhì)和提升體育文化素養(yǎng)，從而促進(jìn)人們的身心健康和全面發(fā)展。體育文化內(nèi)涵豐富，內(nèi)容與形式多樣化，體育文化傳播的形式多樣化，體育文化的傳播讓更多人了解體育項(xiàng)目，積極主動(dòng)參與體育項(xiàng)目，在參與的過(guò)程中不僅達(dá)到鍛煉身體的作用，同時(shí)對(duì)知識(shí)的增長(zhǎng)，豐富閱歷等方面都起到重要作用，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的傳播起到重要作用，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)理念滲透到體育文化中。

3.2 打造豐富多彩的體育文化傳播品牌

品牌效應(yīng)對(duì)體育文化傳播起到重要作用，體育文化在傳播的過(guò)程中需要打造豐富多彩的體育文化傳播品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代，體育文化的交流日益頻繁，體育文化品牌打造更加具有藝術(shù)性，體育文化品牌的形成需要一定的過(guò)程，每個(gè)體育文化品牌的形成對(duì)體育文化的傳播都起到重要作用。體育文化傳播應(yīng)從社會(huì)實(shí)際出發(fā)，以傳播主體為基礎(chǔ)，通過(guò)發(fā)掘、分析和展示傳播主體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，從而制定出具有長(zhǎng)期性、系統(tǒng)性和創(chuàng)新性的可持續(xù)發(fā)展策略，并在此基礎(chǔ)上形成具有廣泛影響力的體育文化傳播產(chǎn)品。體育文化的傳播是一項(xiàng)長(zhǎng)期過(guò)程，需要具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展，體育文化的傳播都具有歷史意義。

3.3 形成多元化的體育文化傳播模式

體育文化在傳播的過(guò)程中形成多種傳播途徑，每種傳播方式都有一定的優(yōu)勢(shì)，對(duì)體育文化的傳播都起到重要作用。體育文化傳播模式是體育文化在長(zhǎng)期發(fā)展的過(guò)程中形成的，在具體傳播的過(guò)程中基本都是根據(jù)傳播的內(nèi)容進(jìn)行多種傳播方式相結(jié)合模式，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的高度融合，將會(huì)實(shí)現(xiàn)資源共享，增強(qiáng)傳播效果。

（作者單位：黑龍江農(nóng)墾科技職業(yè)學(xué)院）