選題策劃的高質(zhì)量發(fā)展路徑探析

摘要：新時代新階段的發(fā)展必須貫徹新發(fā)展理念，必須是高質(zhì)量發(fā)展。圖書出版行業(yè)也不例外，也面臨高質(zhì)量發(fā)展難題。對于圖書的高質(zhì)量，首先就是選題策劃的高質(zhì)量，這就迫切需要提高策劃編輯的高質(zhì)量選題策劃能力。

關鍵詞：選題策劃；高質(zhì)量發(fā)展；政治能力；選題方向

中圖分類號：G232.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）03-0211-02

習近平總書記指出，“新時代新階段的發(fā)展必須貫徹新發(fā)展理念，必須是高質(zhì)量發(fā)展”。當前，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，發(fā)展中的矛盾和問題集中體現(xiàn)在發(fā)展質(zhì)量上。這就要求我們必須把發(fā)展質(zhì)量問題擺在更為突出的位置，著力提升發(fā)展質(zhì)量和效益。黨的十九大報告指出，“繁榮發(fā)展社會主義文藝”“推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧”。圖書出版行業(yè)就承擔著為人民提供豐富的精神食糧的使命和責任。這也就對圖書編輯提出了要求——提供高質(zhì)量的精神產(chǎn)品。而圖書的高質(zhì)量，第一步就需要有高質(zhì)量的選題，這樣才能從源頭保證圖書的價值。

一、選題策劃的重要地位

沒有選題，出版社就會成為無源之水，無本之木。選題對出版社的生存和發(fā)展有著至關重要的作用，不僅直接決定著圖書的質(zhì)量，更決定著出版社的經(jīng)濟效益以及社會效益等。出版社的高質(zhì)量發(fā)展，首先就要求有高質(zhì)量的選題策劃。因為任何一本好書（有價值、有品質(zhì)的書）都始于一個好的選題策劃。因此，在高質(zhì)量發(fā)展形勢下，選題策劃的高質(zhì)量發(fā)展也迫在眉睫。

二、選題策劃存在的主要問題

所謂高質(zhì)量發(fā)展，集中體現(xiàn)了堅持以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心，是為了更好滿足人民日益增長的美好生活需要的發(fā)展，是體現(xiàn)新發(fā)展理念的發(fā)展[1]。通俗地講，就是要把發(fā)展理念從注重數(shù)量轉(zhuǎn)向注重質(zhì)量方面。發(fā)展的關注點不是多不多，而是好不好。但是，目前很多出版社在出版圖書過程中，盲目追求圖書的數(shù)量，對選題的選擇缺乏調(diào)研，選題論證不完善，缺乏科學決策，從而導致圖書質(zhì)量參差不齊，嚴重違背了“雙效”原則（《出版管理條例》第四條規(guī)定，從事出版活動，應當將社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相結(jié)合），造成了嚴重的浪費。

此外，策劃編輯也存在一定的問題。例如，策劃編輯對自身的定位不準確，“眉毛胡子一把抓”，對于選題沒有明確的方向，跟風嚴重，缺乏創(chuàng)新能力，從而導致策劃的選題最終沒有市場，損失嚴重。

三、選題策劃高質(zhì)量發(fā)展路徑分析

選題策劃是編輯必須具備的基本能力，也是編輯需要不斷提升修煉的基本功。遵從選題策劃的基本原則，滿足選題策劃的素質(zhì)要求，是編輯做好本職工作，對選題作出正確的價值判斷的基礎。

基于以上問題，筆者主要從策劃編輯自身的角度，對如何做到選題策劃的高質(zhì)量發(fā)展提出相關對策。

（一）增強政治能力是實現(xiàn)選題策劃高質(zhì)量發(fā)展的根本

政治建設是黨的根本性建設，決定黨的建設方向和效果，要把黨的政治建設擺在首位，堅持政治建設對其他各項建設的統(tǒng)領作用。圖書出版工作也不例外。作為策劃編輯，要在工作過程中，與時俱進，加強政治學習，不斷提升自身的政治能力，要把握住政治方向、政治立場、政治大局，增強對選題的政治敏銳性和政治鑒別力，堅定政治信仰，堅持正確的政治方向，堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝自己的頭腦，緊扣民心這個最大的政治。為讀者策劃有價值的選題、有意義的選題，以達到良好的社會效益。從根本上杜絕出現(xiàn)政治導向問題，對庸俗、低俗的選題堅決說不，高標準嚴要求自己。

（二）把握正確的選題方向是選題策劃高質(zhì)量發(fā)展的關鍵

策劃編輯要在出版社的宏觀定位基礎上，對自己進行準確的定位，聚焦選題方向。

1.策劃編輯需要對自身的優(yōu)勢進行全面分析，選定選題方向

確定選題方向是選題策劃的關鍵一步。這主要從兩方面入手：其一，自己的專業(yè)背景。之所以把專業(yè)放在第一位，主要是因為專業(yè)的人做專業(yè)的事情。本身學這個專業(yè)，策劃該方向的選題就會得心應手，至少比非專業(yè)人士更能理解選題的內(nèi)涵，與作者溝通起來也會更加順暢。其二，自己的興趣愛好。如果對自己的專業(yè)不是很感興趣，那就選擇自己的愛好作為選題方向。例如，專業(yè)是經(jīng)濟學，但對新科技更感興趣，就可以選擇新科技作為選題方向。如果能將專業(yè)或者興趣與選題方向結(jié)合起來，當然前提是選定的方向需要在出版社定位的范圍之內(nèi)，這樣就會取得事半功倍的效果。

2.通過分析自身優(yōu)勢確定選題方向后，需要認真學習該方向的最新知識和動態(tài)，確定選題點

選題方向的確定實際上是策劃編輯選題策劃的指揮棒。策劃編輯需要深度學習該方向的相關研究和圖書；進入相關平臺學習該領域的最新動態(tài)（此處需要策劃編輯利用網(wǎng)絡搜索與選題方向相關的平臺和論壇）；并對市場上的相關同類書進行閱讀和分析（分析關注電商平臺讀者對圖書的相關評價等）；利用開卷數(shù)據(jù)，做好市場分析等。通過以上舉措，深入挖掘讀者的需求和痛點，從而確定選題點。

例如，在金融投資選題大方向下，計劃策劃一個金融通識類的選題，可以作如下分析。首先，進行數(shù)據(jù)分析。截取開卷中關于關鍵字“金融”的相關圖書數(shù)據(jù)，具體見下表。通過此表的銷售數(shù)據(jù)可以看出，讀者對金融方面的圖書需求很大。

其次，進行市場分析。在電商平臺尋找相關同類書，并認真分析相關圖書的讀者評論。從同類書分析中可以發(fā)現(xiàn)，金融通識類圖書主要有兩個分化方向。其一就是“跟風”，主要是按照《一本書讀懂……》《從入門到精通……》《第一本……》這種模式操作出版的圖書，這些圖書的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，是否有價值有待商榷。其二就是相對專業(yè)的圖書，由專家、學者等撰寫，內(nèi)容深奧，富有知識性，但是內(nèi)容以及表達方式不太適合一般大眾閱讀，相對晦澀難懂。

鑒于此，策劃金融通識類的選題，就需要把握“簡單但不失專業(yè)，獨辟蹊徑又符合讀者需求”這個原則。也就是說，策劃編輯需要尋找在金融領域有所建樹的作者，其所創(chuàng)作的內(nèi)容表達方式淺顯易懂，但又與金融知識密不可分，也就是小知識里面蘊含著大道理，以滿足普通大眾的閱讀需求。而不能隨便找個作者，泛泛而談，作品平淡無奇，放在市場中，只會被淹沒。

3.深挖選題方向的縱深領域，實現(xiàn)由點到面

策劃編輯在選題方向的指導下，選定了可以嘗試的選題點，但這些并不夠，并不能完全覆蓋一個策劃編輯的工作范圍，這就需要策劃編輯繼續(xù)挖掘與選題方向相關的板塊，豐富選題布局。

例如，選題方向是證券投資類，在做選題布局時，就可以全面分析證券投資方法的分類。通過研究發(fā)現(xiàn)，證券投資方法主要有三種，即技術(shù)投資、價值投資、量化投資，深入發(fā)展選題布局，可以根據(jù)這三種方法進行詳細分析，就可以分別嘗試三種投資方法方面的選題；也可以針對其中某一種方法進行細化分解策劃選題。例如，通過研究，關于量化投資涉及最廣的工具主要有三種，即MATLAB、R語言、Python，策劃選題時，就可以嘗試分別運用三種工具進行量化投資。諸如此類，層層推導。這樣操作之后，選題布局就會非常完善。通過這樣的分析研究，策劃編輯就能夠形成自己的選題網(wǎng)，能夠?qū)x題的價值作出自己的判斷。

（三）提升原創(chuàng)作品的比重是選題策劃高質(zhì)量發(fā)展的必由之路

高質(zhì)量選題的最終落腳點是在作者方面，因為作品是由作者提供的。作者資源作為出版社人力資源的重要組成部分，是一種戰(zhàn)略性資源，是出版社最重要的資產(chǎn)和一種最富活力與創(chuàng)造力的成本[2]。目前，我們處于一個快速發(fā)展的時代，出書節(jié)奏必然也相應加快。但很多圖書的出版是為了迎合市場熱點，由某些圖書工作室操作完成，這樣的圖書沒有任何營養(yǎng)，好比速食。要提高選題策劃的質(zhì)量，要做好書，做精品，策劃編輯需要徹底摒棄這種方式，踏實尋找并培養(yǎng)原創(chuàng)作者，逐步提升原創(chuàng)作品的比重，優(yōu)化選題結(jié)構(gòu)。

策劃編輯在論壇或者相關平臺尋找篩選原創(chuàng)作者時，可以考慮以下幾個問題：該作者是不是行業(yè)內(nèi)比較有權(quán)威的人士；該作者的新想法、新研究是否可以落地；該作者寫的文章如何，文章有無延續(xù)性，網(wǎng)友評價如何等。通過分析這些就可以基本確定該作者的創(chuàng)作水平和創(chuàng)新能力。這也就是策劃編輯重點關注和培養(yǎng)的潛在作者對象，并對其加以引導。

（四）做好選題論證是選題策劃高質(zhì)量發(fā)展的有力工具

要保證選題的高質(zhì)量，策劃編輯需要提升科學決策能力，也就是說，一個選題的確定，不僅需要自己的各種分析和研究，還必須經(jīng)過選題論證，充分聽取各方意見，包括編輯部門、市場部門等。策劃編輯需要準備詳細的選題策劃案，內(nèi)容齊全，表述清楚，在論證會上進行多方討論，策劃編輯尤其要聽取市場部的相關建議，因為市場部人員的市場敏銳性更強，會給選題提出建設性意見。

四、結(jié)語

圖書的高質(zhì)量，歸根到底還是選題策劃的高質(zhì)量。只有高質(zhì)量的選題才會從源頭保障圖書的高質(zhì)量。因此，策劃編輯要從自身出發(fā)，與時俱進，加強學習，明確選題方向，深入挖掘原創(chuàng)作者，優(yōu)化選題結(jié)構(gòu)，提升自身的調(diào)研能力，積極參與選題論證，從而策劃高質(zhì)量的選題，做有價值的選題，出好書，出精品，把圖書出版的社會效益放在第一位。只有這樣，圖書出版才能實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻：

[1] 中共中央宣傳部.習近平新時代中國特色社會主義思想三十講[M].北京：學習出版社，2019：135.

[2] 賴躍進，焦建麗.淺談作者資源的優(yōu)化與利用[J].出版經(jīng)濟，2003（3）：20-22.

作者簡介：馬真真（1982—），女，山東德州人，碩士，研究方向：選題策劃能力。