基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的市場營銷模式創(chuàng)新研究

葉子青

摘要：我國社會發(fā)展水平不斷上升，企業(yè)管理的技術(shù)水平也在穩(wěn)步提高。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)+已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展新趨勢。市場營銷模式作為企業(yè)發(fā)展的核心部分，在當(dāng)前激烈的市場競爭中正發(fā)揮著越來越重要的作用，然而傳統(tǒng)的市場營銷模式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展需求，這就需要我們基于互聯(lián)網(wǎng)+對市場營銷模式的創(chuàng)新進(jìn)行深入研究，以推動我國企業(yè)發(fā)展進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;市場營銷;模式創(chuàng)新

1.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的營銷模式與傳統(tǒng)營銷模式對比分析

1.1傳統(tǒng)營銷模式不足之處

1.1.1營銷模式過于落后：企業(yè)在發(fā)展中，領(lǐng)導(dǎo)階層的思想觀念將直接影響到企業(yè)營銷活動的開展，同時對于企業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了非常重要的影響。傳統(tǒng)營銷模式，在實際活動的開展過程中并沒有重視企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，同時對于產(chǎn)品也缺少分析，無法滿足客戶需求，最終導(dǎo)致客戶流失;

1.1.2組織管理系統(tǒng)不完善：就基于傳統(tǒng)媒體的市場營銷來說，市場管理系統(tǒng)尚不完善。同時，企業(yè)內(nèi)部管理也存在一定的問題，企業(yè)內(nèi)部沒有做好協(xié)調(diào)工作，這對于企業(yè)的營銷管理工作來說具有一定的阻礙。并且，隨著社會的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)無法滿足企業(yè)實際發(fā)展需求，嚴(yán)重阻礙企業(yè)健康發(fā)展。

1.1.3社會環(huán)境挑戰(zhàn)：現(xiàn)如今社會屬于信息時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了快速發(fā)展，企業(yè)發(fā)展也因此獲得了有效推動。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的注入為企業(yè)的營銷活動開展注入新的動力。但是在企業(yè)的發(fā)展同時，社會環(huán)境會給企業(yè)造成嚴(yán)重挑戰(zhàn)，為企業(yè)的發(fā)展增加壓力。

1.2基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的市場營銷模式優(yōu)勢

1.2.1客戶選擇空間廣闊：基于“互聯(lián)網(wǎng)+”，客戶能夠通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，隨時隨地根據(jù)自己喜好、需求選擇世界范圍內(nèi)的產(chǎn)品。另外，客戶在產(chǎn)品購買期間，無需實地考察商品，可以通過互聯(lián)網(wǎng)與營銷企業(yè)進(jìn)行相互的溝通與交流，對產(chǎn)品相關(guān)信息進(jìn)行一個十分及時、準(zhǔn)確的了解，進(jìn)而大大降低商品購買的區(qū)域限制。與此同時，企業(yè)能夠以互聯(lián)網(wǎng)為支持，了解客戶的需求，提供給客戶更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

1.2.2簡化市場營銷流程：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，電子商務(wù)發(fā)展迅速，大大簡化企業(yè)商品的市場營銷流程，客戶購買商品的途徑不再局限于面對面的方式，從而獲得更加多元化的服務(wù)。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，商品流通成本大大降低，商品的銷售有效性因此得到了保障。除此之外，基于互聯(lián)網(wǎng)+的市場營銷模式，企業(yè)發(fā)展獲得了全新動力，企業(yè)與客戶之間的溝通更加緊密，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益因此最大化。

2.基于“互聯(lián)網(wǎng)+ ”的市場營銷模式的創(chuàng)新策略研究

2.1建立市場營銷方式規(guī)?；w系

在企業(yè)實際發(fā)展過程中，想要獲得市場競爭優(yōu)勢，企業(yè)自身需要不斷提升市場占有率。近年來，社會各行業(yè)都處于互聯(lián)網(wǎng)模式下，因此企業(yè)必須結(jié)合市場情況，積極建立市場營銷方式規(guī)模化體系，加大企業(yè)在市場中的競爭力，不斷提高企業(yè)的發(fā)展水平。另外，雖則規(guī)范化市場營銷方式的建立與實施，企業(yè)銷量將會獲得大大提高，企業(yè)在擴(kuò)展利潤空間的同時，應(yīng)當(dāng)采取積極有效的營銷方式，增強(qiáng)產(chǎn)品在行業(yè)中的競爭力。消費者作為企業(yè)發(fā)展的重要因素，需要滿足消費者對產(chǎn)品的實際需求，從而給消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+時代中成為主導(dǎo)者，不斷提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

2.2建立精準(zhǔn)化的市場營銷模式

精準(zhǔn)化的市場營銷模式不僅符合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的具體要求，同時還順應(yīng)了當(dāng)前時代發(fā)展潮流?；诋?dāng)前社會發(fā)展情況來說，企業(yè)需要根據(jù)發(fā)展需求不斷轉(zhuǎn)變自我的經(jīng)營管理理念，以實現(xiàn)企業(yè)自身的長足發(fā)展。因此，基于互聯(lián)網(wǎng)+的市場營銷模式應(yīng)當(dāng)徹底改變傳統(tǒng)的營銷方式、理念，建立起符合互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷觀念，精準(zhǔn)定位企業(yè)產(chǎn)品。

另外，將數(shù)據(jù)技術(shù)與營銷模式進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，實現(xiàn)企業(yè)市場營銷的精準(zhǔn)化定位，準(zhǔn)確定位企業(yè)產(chǎn)品的消費群體。在目前的市場發(fā)展情況來看，企業(yè)精準(zhǔn)化管理實現(xiàn)能夠幫助企業(yè)不斷提升綜合實力，將市場營銷成本進(jìn)行有效的控制，最終實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

2.3建立個性化的市場營銷模式

隨著時代的發(fā)展，人們?nèi)粘；旧钜呀?jīng)得到滿足，進(jìn)而在對產(chǎn)品的需求上不斷提升，人們個性化需求也逐漸體現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品上。就此，企業(yè)在營銷模式的創(chuàng)新過程中，應(yīng)當(dāng)不斷加大創(chuàng)新力度，并在此過程中高度重視互聯(lián)網(wǎng)+模式的支持，正確使用互聯(lián)網(wǎng)+，滿足用戶個性化需求，推動企業(yè)不斷完善自我發(fā)展，增加企業(yè)市場占有額。

基于當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的實際情況來說，個性化營銷模式的構(gòu)建與完善對于企業(yè)發(fā)展有著非常積極的作用。比如：企業(yè)在日常營銷過程中，應(yīng)當(dāng)不斷加固企業(yè)營銷模式，在確保產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，有效提升企業(yè)自身綜合服務(wù)能力，從中挖掘出潛在客戶。另外，需要不斷拉近與客戶之間的關(guān)系，在保證現(xiàn)有客戶基礎(chǔ)上不斷開辟全新客戶。

3.結(jié)語

綜上，隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，企業(yè)發(fā)展獲得全新機(jī)遇。因此，企業(yè)市場營銷模式的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)以互聯(lián)網(wǎng)+為基礎(chǔ)，立足互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)市場營銷的規(guī)?；w系，基于互聯(lián)網(wǎng)營銷特點構(gòu)建精準(zhǔn)化、個性化營銷模式，以此來為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的企業(yè)提供新的發(fā)展活力，不斷提升企業(yè)整體市場營銷水平，從而在推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)大的同時，進(jìn)一步增強(qiáng)我國企業(yè)的市場競爭力?？梢哉f，“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下的市場營銷創(chuàng)新將對我國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極推動作用。

參考文獻(xiàn)：

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