融媒體視域下地市級主流媒體正能量傳播策略研究

姜慧芳

[摘要]隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介的飛速發(fā)展，我國融媒體建設應運而生，這為主流媒體輿論傳播力的提升帶來了機遇與挑戰(zhàn)。在融媒體背景下，主流媒體如何把握正能量基調(diào)，提升輿論傳播力，成為地市級主流媒體的必修之課。文章以“商丘好人”傳播為例，探討地市級主流媒體的正能量傳播策略。

[關鍵詞]融媒體;地市級主流媒體;“商丘好人”

融媒體視域下，融媒體的本質是按照“中央廚房生產(chǎn)，不同餐廳分發(fā)”運營模式，實現(xiàn)一次內(nèi)容生產(chǎn)、多種形式生成、多種傳播途徑互補。融媒體模式是各種傳播形態(tài)從相“加”到相“融”，其產(chǎn)生的化學反應可以優(yōu)化傳播效果。文章闡述的“正能量”是指社會政治、經(jīng)濟、文化等元素中所具備的積極部分，正能量傳播對國家的凝聚力提升有著積極作用，對社會穩(wěn)步發(fā)展有著重要作用。

一、“商丘好人”的精神內(nèi)涵與品牌特征

（一）“商丘好人”的精神內(nèi)涵

近年來，商丘地區(qū)積極踐行社會主義核心價值觀，好人好事現(xiàn)象蔚然成風，地方政府深入打造“商丘好人”道德品牌，宣傳“商丘好人”精神。具體來說，“商丘好人”事跡指的是發(fā)生在商丘地區(qū)或外地商丘人身上的感人事跡。其精神內(nèi)涵體現(xiàn)在見義勇為、敬業(yè)奉獻、助人為樂、孝老愛親、誠實守信、自強不息六大類?！吧糖鸷萌恕本竦男纬稍从诋?shù)厣詈竦臍v史文化與崇德向善品質的世代傳承。

（二）“商丘好人”的品牌特征

一是“商丘好人”品牌形象具有樸實性。其樸素、接地氣、口語化的叫法比較容易被老百姓接受，其通俗易懂的品牌形象也利于媒體傳播。二是“商丘好人”選自群眾，具有廣泛性。如感動全國的“平民英雄”李學生，在疫情中勇往直前的醫(yī)務工作者等，他們都是平凡的群眾，從事平凡的工作，是“商丘好人”的典型代表。三是“商丘好人”的精神貫徹國家大政方針，具有可推廣性。截至目前，“商丘好人”群體近3萬名，繪就了一道從“商丘好人”到“商丘人好”的亮麗風景線?！吧糖鸷萌恕比裣蛏频木衩婷卜蠒r代需求，已成為帶動商丘城市精神文明建設的一面高揚的旗幟。

二、商丘地區(qū)主流媒體傳播“商丘好人”策略研究

（一）政務新媒體多渠道傳播“商丘好人”事跡

為了傳播“商丘好人”的事跡，更好地推進、弘揚好人文化，地方政府在全市乃至全國范圍，借助多個政務新媒體平臺，征集商丘地區(qū)或商丘籍人員的好人好事，遴選好人典型，宣傳好人事跡，營造善小亦可為的正能量社會傳播氛圍。

1.“跟我來”政務微信群組織開展志愿服務活動

隨著社交媒體的普及，政務微信群成為商丘地區(qū)地方政府組織群眾開展志愿服務活動的重要方式。最具代表性的是商丘市睢陽區(qū)精神文明建設指導委員會辦公室創(chuàng)建的“跟我來”微信群，該微信群已有數(shù)千名志愿者加入，分為50多個分隊、300多個小隊，他們以文藝、衛(wèi)生、養(yǎng)老保險等內(nèi)容為服務類型，持續(xù)為有需要的群眾提供免費服務。借助社交媒體的便利性、快捷性，“跟我來”志愿服務微信群已成功組織幾千場公益活動，被《人民日報》《河南日報》等國家級與省級主流媒體關注并報道。同時，“跟我來志愿服務”微信公眾號，實時跟蹤報道志愿者的活動信息，喚起更多普通人的“好人”意識，源源不斷地為商丘地區(qū)播撒著正能量，使更多平凡人的愛心匯聚成強大的力量。

2.“商丘好人”微信公眾號互動征集好人好事

隨著自媒體平臺的興起，地方政府設立“商丘好人”政務微信公眾號，該公眾號主要是對“好人好事”及時發(fā)布，實時互動。自2017年2月開通以來，該公眾號堅持平均每日一更的頻率，以圖文、視頻、語音等形式持續(xù)推送商丘地區(qū)好人好事。自2018年以來，“商丘好人”微信公眾號的線索推薦量、點贊量、轉發(fā)量與評論量一直位居全省政務新媒體的前列。

（二）傳統(tǒng)主流媒體多形式挖掘“商丘好人”精神

習近平總書記在致中國記協(xié)成立80周年的賀信中指出，“希望廣大新聞工作者堅定‘四個自信’，保持人民情懷，記錄偉大時代，講好中國故事，傳播中國聲音，唱響奮進凱歌，凝聚民族力量，為實現(xiàn)‘兩個一百年’奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢不斷做出新的更大的貢獻”[1]。因此、以群眾喜聞樂見的形式傳播社會正能量，依舊是傳統(tǒng)主流媒體的核心競爭力，也是傳統(tǒng)主流媒體的責任擔當，更是地市級主流媒體的方向。

1.“商丘好人”系列電視節(jié)目講述“好人”故事

商丘廣播電視臺創(chuàng)辦了大型紀實欄目《商丘好人》，積極參與“商丘好人”品牌的宣傳。經(jīng)過長期的籌劃、拍攝，該欄目講述了眾多“商丘好人”的感人事跡，并記錄了普通市民和各公益組織的溫暖大愛，例如維穩(wěn)線上的特種兵劉建軍、“最美護士”邵春梅、文化遺產(chǎn)保護人武新華，城市風景線的擁軍車隊、奉獻愛心快樂自己的商丘博愛聯(lián)合會等，唱響了“商丘好人”的贊歌。

2.“商丘好人”系列頭條引導“好人”輿論

評論是媒體的旗幟和靈魂，是媒體引導輿論、影響社會最直接、最有力的方式[2]。2015年，《商丘日報》頭版頭條連續(xù)五天刊發(fā)“商丘好人”系列評論文章，談爭做“商丘好人”，引領文明風尚。其分別從《厚培生發(fā)“商丘好人”沃土》《大力弘揚“商丘好人”精神》《不斷壯大“商丘好人”群體》《持續(xù)打響“商丘好人”品牌》《精心培育“商丘好人”文化》五個方面層層深入解讀“商丘好人”的精神內(nèi)涵。通過評論報道，主流媒體唱響了“商丘好人”主旋律，為塑造“商丘好人”文化品牌助力，讓社會主義核心價值觀深入人心。

3.“商丘好人”系列歌曲傳唱“好人”精神

在媒介融合時代，“商丘好人”系列歌曲的征集與發(fā)布，不僅激起群眾的創(chuàng)作熱情，還使樸實無華的好人之歌，浸潤更多人的心靈。2017年，商丘地區(qū)第一首贊頌“商丘好人”的歌曲《商丘好人》誕生，樸實的歌詞、優(yōu)美的旋律，唱出了“商丘好人”的良好品格。2019年，商丘籍人氣歌手孟飛發(fā)布歌曲《魅力商丘》，不僅唱響“擁抱商丘，好人之城”的旋律，還邀請眾多“商丘好人”群體代表在商丘好人主題公園參與制作歌曲MTV，歌曲僅發(fā)行3天轉載量就超300萬人次。唱好人、夸好人、已成為商丘地區(qū)傳播好人精神的一種方式。

4.“商丘好人”系列電影擴大“好人”影響力

融媒體時代，商丘地區(qū)探索用電影手段傳播商丘主流文化精神。2018年，商丘廣播電視臺創(chuàng)作電影《李學生》，講述這位普通農(nóng)民工平凡又不平凡的一生，小人物、真故事，影片打動人心。自上映以來，該影片曾多次在中央廣播電視總臺播出。另外，商丘地區(qū)政府部門還以紅軍長征時期發(fā)生在寧陵縣的歷史事實為故事原型，將其改編成影片《半條被子》;以一生堅守換來千畝良田和防護林的潘從正為原型出品影片《潘從正》;商丘日報報業(yè)集團推出影片《駐村第一書記》。這些電影作品具有較高的藝術性，刻畫宣揚人物的精神品質，進一步擴大了“商丘好人”的影響力。

（三）主流新媒體平臺矩陣傳播“商丘好人”品牌

習近平總書記曾說，“宣傳思想工作是做人的工作的。人在哪兒重點就應該在哪兒”[3]。媒介融合的時代背景下，主流媒體需要在內(nèi)容風格、傳播手段等方面進一步創(chuàng)新。如商丘廣播電視臺和商丘日報報業(yè)集團兩大傳統(tǒng)主流媒體開辟了多平臺宣傳渠道，它們相互獨立，相互補充，形成矩陣傳播網(wǎng)，對不同受眾群體進行分眾化傳播。

1.商丘新聞網(wǎng)開辟“好人報道”專題板塊

商丘新聞網(wǎng)開辟了“文明商丘，好人報道”專題板塊。自2011年5月起，該板塊持續(xù)圍繞“商丘好人”進行報道，其1131篇文章講述了超過1000例商丘地區(qū)的“好人好事”。他們中有一心為民謀發(fā)展的公仆班春麗，有敢于擔當?shù)目挂哂⑿劾钣媱?，有致富不忘桑梓的安萬營，也有拾金不昧拒報酬的賈玉蘭等。這些好人好事涉及家國情懷的大愛、崇德?lián)P善的道德楷模、重義輕利的凡人善舉。主流媒體的及時報道與持續(xù)關注，不僅是對其個人“好人好事”的激勵，更是在全民中營造處處皆好人的正能量氛圍。

2.商丘好人網(wǎng)系統(tǒng)發(fā)布“商丘好人”事跡

商丘日報報業(yè)集團主辦的“商丘好人網(wǎng)”是一個綜合宣傳“商丘好人”的網(wǎng)站，它具有多功能、多形式的特點，主要包括商丘好人庫、好人語錄、好人圖片、好人推薦、好人論壇與微博熱議幾大板塊。其中，“商丘好人庫”是主要板塊。截至目前，該網(wǎng)站共收錄“商丘好人”信息近萬條，每一位被收錄的“商丘好人”都有詳細的圖文鏈接。另外，“好人語錄”和“好人圖片”板塊，也分別以文字與圖片的形式進一步介紹“商丘好人”中的典型案例?！昂萌送扑]”“好人論壇”與“微博熱議”板塊，主要與群眾展開良性互動?！吧糖鸷萌司W(wǎng)”的設立不僅是對“商丘好人”的榮譽激勵，也營造了商丘地區(qū)見賢思齊、崇德向善的濃厚社會氛圍。

（四）與自媒體聯(lián)動，形成“商丘好人”輿論氛圍

融媒體時代，自媒體有著傳統(tǒng)媒體所無法比擬的傳播優(yōu)勢。

1.主流媒體與自媒體互動傳播“商丘好人”事跡

在媒介融合的背景下，主流媒體積極邀請自媒體加入正能量傳播“朋友圈”，以互動形式進行傳播，對主流媒體正能量的傳播有著積極意義。如商丘地區(qū)主流媒體PC客戶端平臺，以商丘新聞網(wǎng)、商丘好人網(wǎng)為代表，都設置了“好人推薦”板塊，向網(wǎng)友征集好人好事線索。另外，通過微博、政務新媒體與主流新媒體積極發(fā)起話題。其中，“微博商丘”官方微博發(fā)起的“商丘好人”話題，長期處于新浪微博熱門榜單等。同時，自媒體不僅積極參與“商丘好人”話題討論并二次轉發(fā)，還圍繞“商丘好人”主動發(fā)起話題。例如，知名自媒體人“商丘好網(wǎng)民”，其發(fā)起的話題“爭做商丘好網(wǎng)民”達到了1823.6萬人次閱讀量，有7341人參與討論。目前，商丘地區(qū)已形成“商丘好人”正能量的輿論氛圍。

2.主流媒體創(chuàng)作“商丘好人”微電影，引發(fā)自媒體人創(chuàng)作熱潮

“商丘好人”的事跡為自媒體人進行微視頻創(chuàng)作，提供了取之不盡的題材。如2012年，商丘師范學院學生創(chuàng)作了首部以“商丘好人”故事為原型的微電影《替身》并于2013年在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布。2014年，商丘廣播電視臺申報了“商丘好人”系列微電影項目，并在河南省“中原人文精神”文藝精品工程中成功立項，掀起商丘地區(qū)創(chuàng)作“商丘好人”微電影熱潮。隨著越來越多的在校大學生、影視傳媒公司以及自媒體愛好者都加入“商丘好人”系列微電影的創(chuàng)作大軍，一大批反映“商丘好人”精神面貌的微電影作品持續(xù)出品。2016年，首屆“商丘好人”主題微電影節(jié)舉辦，所參展的微電影作品超過100部，講述了各個領域的“商丘好人”故事。以“商丘好人”為主題的微電影，講述人民身邊事，受到廣大群眾歡迎，其傳播了“商丘好人”精神，弘揚了社會主義核心價值觀，擴大了“商丘好人”的輿論影響力。

三、地市級主流媒體正能量傳播的發(fā)展趨勢

（一）加速媒介融合，提升地市級主流媒體的傳播力

習近平總書記在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告指出：“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力?！盵4]在融媒體背景下，為了提升商丘地區(qū)主流媒體的輿論影響力，原商丘人民廣播電臺、商丘電視臺等6家機構合并組建成商丘廣播電視臺;商丘日報、商丘報業(yè)網(wǎng)等4家機構合并組建成商丘日報報業(yè)集團。關于“商丘好人”品牌的宣傳，目前，兩家機構通過各自新媒體平臺進行，有可能出現(xiàn)選題重復、新媒體平臺冗余等現(xiàn)象。因此，兩家機構紛紛開拓互聯(lián)網(wǎng)領域，搭建了多條新媒體渠道，但仍然受限于從業(yè)人員創(chuàng)作觀念的轉變，互聯(lián)網(wǎng)思維缺位，對網(wǎng)絡語境及網(wǎng)絡技術不熟悉等因素，這不利于“商丘好人”品牌的推廣和傳播。融媒體環(huán)境下，商丘地區(qū)主流媒體從業(yè)者應轉變傳統(tǒng)工作理念;錘煉“四力”，即腳力、眼力、腦力、筆力，主動學習新的傳播知識、傳播技術、傳播思維和傳播方法，練就媒體融合傳播的真本領，為“商丘好人”品牌傳播提供有力的保障。同時，商丘地市級主流媒體也應繼續(xù)推進融媒體進程，進一步進行體制改革，優(yōu)化人力資源與平臺資源配置，提升“商丘好人”品牌傳播的影響力。

（二）借力短視頻，提升地市級主流媒體的全國影響力

習近平總書記指出：“要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。”[3]目前，國家級主流媒體紛紛入駐抖音、快手、西瓜視頻等短視頻平臺，用新的形式擴大主流媒體的影響力。商丘地區(qū)主流媒體也已開通各類新媒體短視頻平臺賬號。其有以新聞發(fā)布為主的商丘廣播電視臺、《商丘日報》，內(nèi)容正式，形式不夠活潑，粉絲量與受眾關注度不高;也有展現(xiàn)商丘地域文化的“游在商丘”，內(nèi)容活潑但整體流量不夠穩(wěn)定?？傮w來說，商丘地區(qū)主流媒體的短視頻賬號，應做好垂直定位，堅持正能量基調(diào)，以更活潑與更具人情味的表達方式展現(xiàn)地域特征，在追求高流量的同時，兼顧社會效益和公益性，以群眾喜聞樂見的形式提升“商丘好人”的全國影響力。

（三）立足當?shù)兀纬删哂械赜蜃院栏械恼芰枯浾搱?/p>

作為商丘地區(qū)全力打造的商丘城市道德品牌，“商丘好人”不僅僅是為了宣傳商丘，提升商丘知名度，更在于推動形成具有地域自豪感的正能量輿論場，把“商丘好人”精神貫徹到商丘經(jīng)濟與社會發(fā)展的方方面面，為商丘經(jīng)濟、政治、文化等方面提供助力。具體來講，弘揚“商丘好人”精神有助于提升商丘居民道德素質，推動城市精神文明建設，助力商丘文明城市與衛(wèi)生城市的創(chuàng)建;傳播“商丘好人”文化有助于增強居民的凝聚力與自豪感，增強公眾對政府的信任感;借力“商丘好人”文化品牌，有助于引鳳還巢、招賢聚才、招商引資，提升商丘經(jīng)濟發(fā)展的軟實力;宣傳“商丘好人”，有助于促進商丘旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?？傊吧糖鸷萌恕逼放撇粌H是商丘地區(qū)的城市形象名片，也是外界看商丘的窗口，更營造了商丘地區(qū)崇德向善的濃厚社會氛圍，提升商丘經(jīng)濟社會發(fā)展的文化軟實力。

四、結語

融媒體的推進為主流媒體正能量傳播帶來了機遇與挑戰(zhàn)，多媒體平臺可以聯(lián)合發(fā)力，通過多形式進行分眾化傳播。而主流媒體若想在全國范圍內(nèi)引起更大的輿論影響力，傳播好社會正能量，還需立足本地特色，調(diào)整信息生產(chǎn)模式，轉變工作理念。

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