基于短視頻的新聞傳播新方式發(fā)展前景研究

許毓浦

摘要：近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)使得我國(guó)人們的生活方式產(chǎn)生了翻天覆地的變化，給予了我國(guó)各行業(yè)新的發(fā)展方向。隨著全媒體的不斷發(fā)展，各類媒體形式不斷發(fā)展和變化，信息傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們的想象，短視頻作為一種新的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式逐漸步入了我們的視線中，短視頻的傳播速度快、傳播形式新奇且內(nèi)容精練，人們利用碎片化時(shí)間觀看短視頻來(lái)放松娛樂(lè)。因此，我國(guó)短視頻用戶快速增長(zhǎng)到驚人的數(shù)字，且人均短視頻觀看時(shí)常和用戶一直呈現(xiàn)著增長(zhǎng)趨勢(shì)，短視頻對(duì)于信息傳播的重要性逐漸凸顯，也逐步走向了新聞傳播行業(yè)的視線之中。

關(guān)鍵詞：短視頻;新聞傳播新方式;發(fā)展前景

引言

我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)最近幾年發(fā)展非常迅速，使得我國(guó)提前進(jìn)入現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，加速我國(guó)各行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。短視頻新聞出現(xiàn)后，發(fā)揮出傳播優(yōu)勢(shì)，獲得網(wǎng)絡(luò)用戶的青睞。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來(lái)臨，云計(jì)算等新智能技術(shù)不斷更新，短視頻新聞在各方面有了更為強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，其內(nèi)容質(zhì)量，呈現(xiàn)方式，傳播路徑模式等將產(chǎn)生出全新的面貌，短視頻新聞在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代將呈現(xiàn)出創(chuàng)新的發(fā)展路徑。

1、強(qiáng)化陣地意識(shí)

國(guó)家指出，要強(qiáng)化政治意識(shí)、政權(quán)意識(shí)和陣地意識(shí)。目前，抖音、快手等視聽(tīng)平臺(tái)上產(chǎn)品泛娛樂(lè)化特征明顯，創(chuàng)作者為博流量而從眾媚俗的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。傳統(tǒng)媒體要努力以清晰的定位、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及專業(yè)的服務(wù)吸引更多的短視頻平臺(tái)用戶。傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容生產(chǎn)方面具有獨(dú)特的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，積累了豐富的報(bào)道資源和專業(yè)的采編人才隊(duì)伍，為其在新聞?lì)惗桃曨l方面的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來(lái)媒體應(yīng)始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，在PGC生產(chǎn)模式基礎(chǔ)上加強(qiáng)資源整合，用正能量新聞?lì)惗桃曨l激發(fā)用戶的情感共鳴，引導(dǎo)大眾價(jià)值傾向，用獨(dú)家異質(zhì)化優(yōu)質(zhì)素材創(chuàng)作出有情感、有溫度的優(yōu)秀作品。

2、創(chuàng)新新聞生產(chǎn)模式

短視頻豐富了信息傳播的主體，人人都可以拍攝并上傳視頻，這在一定程度上激起了用戶加入新聞生產(chǎn)的積極性。很多短視頻平臺(tái)在為人們提供展現(xiàn)自我的舞臺(tái)時(shí)也在全力建設(shè)一個(gè)巨大的拍客體系。所謂拍客就是有拍攝新聞愛(ài)好的人群，他們?cè)诰W(wǎng)上可以接受新聞平臺(tái)發(fā)布的新聞任務(wù)，進(jìn)行自主拍攝并上傳。由于每個(gè)人的思想觀念不同，每個(gè)拍客都會(huì)有不同的拍攝理念、拍攝方式，正因如此，拍客上傳的新聞視頻更具有多樣性。與傳統(tǒng)電視新聞相比，利用拍攝短視頻生產(chǎn)新聞的模式告別了“你說(shuō)我聽(tīng)”，允許用戶擁有自己的觀點(diǎn)并可以表達(dá)出來(lái)，基于拍客這種短視頻新聞生產(chǎn)體系，媒體在新聞傳播中的主體地位開(kāi)始發(fā)生變化，大大加深了人們與新聞媒體的雙向交流。借助短視頻進(jìn)行報(bào)道的新聞具有新形式、新特點(diǎn)，媒體可以將整個(gè)新聞分割開(kāi)來(lái)，采用少量多次的方式將新聞事件的各個(gè)片段逐一展現(xiàn)給用戶，同時(shí)由于新聞的突發(fā)性，可能一件事情并沒(méi)結(jié)束就被報(bào)道出去，利用短視頻可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件的跟蹤報(bào)道，甚至形成專題欄目，方便人們查詢觀看。

3、完善新聞短視頻制作的傳播機(jī)制

在使用與滿足視域下探索新聞短視頻化的發(fā)展路徑，應(yīng)當(dāng)優(yōu)化新聞短視頻制作的傳播機(jī)制，完善新聞短視頻制作的工作流程，提高新聞短視頻傳播媒介與信息的匹配度，加強(qiáng)和完善新聞短視頻發(fā)布的程序化建設(shè)。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)加大對(duì)新聞短視頻創(chuàng)作的審核力度，前期腳本創(chuàng)作以及拍攝進(jìn)程的審核都要到位，堅(jiān)守新聞短視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性和高質(zhì)量，深刻認(rèn)識(shí)短視頻拍攝的新聞現(xiàn)象、新聞傳播以及新聞活動(dòng)的內(nèi)涵，合理分布設(shè)置視頻內(nèi)容。在內(nèi)部構(gòu)建新聞短視頻創(chuàng)作的質(zhì)量評(píng)價(jià)體系，完善新聞短視頻的細(xì)節(jié)問(wèn)題，進(jìn)一步避免報(bào)道錯(cuò)誤和引導(dǎo)誤解情況的出現(xiàn)。抓住技術(shù)投入的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提高新聞短視頻觀看的網(wǎng)絡(luò)功能。同時(shí)，針對(duì)新聞短視頻作品進(jìn)行專題整理，根據(jù)新聞短視頻內(nèi)容劃分新聞模塊，進(jìn)行合理排列，設(shè)定完整的觀看體系，進(jìn)一步完善新聞短視頻的互動(dòng)反饋機(jī)制，為受眾觀看、評(píng)論新聞短視頻提供便利。與此同時(shí)，應(yīng)當(dāng)健全監(jiān)管制度強(qiáng)化新聞短視頻創(chuàng)作的約束力，對(duì)新聞短視頻傳播的侵權(quán)行為給予明確具體的規(guī)定。完善有關(guān)新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)的法律機(jī)制，嚴(yán)格按照國(guó)家規(guī)定的審核標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行新聞短視頻的創(chuàng)作、審核和發(fā)布，優(yōu)化新聞短視頻的受眾舉報(bào)體系，多方共同努力，加大新聞短視頻的審核力度。

4、角色下沉

新聞短視頻文本與傳統(tǒng)媒體視頻文本最大的不同在于，新聞短視頻文本是“可以被每一個(gè)個(gè)體自由讀寫的開(kāi)放的獨(dú)立形態(tài)，相當(dāng)于視頻詞匯，人們可以隨取隨用，自由表達(dá)”。這就需要傳統(tǒng)媒體的新聞短視頻內(nèi)容具備互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)大量的數(shù)據(jù)，研究受眾、研究市場(chǎng)、研究環(huán)境。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體制作的新聞短視頻最大的對(duì)手就是各類型的龐大的內(nèi)容生產(chǎn)商，他們對(duì)市場(chǎng)的判斷和對(duì)風(fēng)向的把握時(shí)常領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體，并成功爭(zhēng)奪了一部分傳統(tǒng)媒體的忠實(shí)用戶。龐大的內(nèi)容資源儲(chǔ)存是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)，也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新聞短視頻的最大本錢。為充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在嚴(yán)肅、重大新聞報(bào)道中的話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體制作的新聞短視頻要根據(jù)自身在不同平臺(tái)、不同渠道中的定位，分類垂直運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容再創(chuàng)造，針對(duì)同一新聞推出不同版本。

5、5G時(shí)代短視頻新聞傳播發(fā)展路徑

短視頻新聞近年來(lái)發(fā)展持續(xù)向好，隨著5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，短視頻新聞將迎來(lái)更多實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步突破的可能。第五代移動(dòng)通信技術(shù)（5G）是最新一代蜂窩移動(dòng)通信技術(shù)。與4G相比，5G在用戶體驗(yàn)速率、連接數(shù)密度和傳輸時(shí)延、流量密度、移動(dòng)性和頻譜效率等方面都有了極大地提升，能夠很好地滿足未來(lái)連續(xù)廣域覆蓋、熱點(diǎn)高容量、低功耗大連接和低時(shí)延高可靠等應(yīng)用場(chǎng)景需求。5G技術(shù)的普及為VR等技術(shù)進(jìn)入公眾生活提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，短視頻新聞應(yīng)該嘗試擁抱這些新技術(shù)，結(jié)合自身特點(diǎn)催生出新一代的，更具傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的短視頻新聞。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下，基于短視頻的新聞傳播新方式尚處于起步階段。面對(duì)來(lái)自新媒體的巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)傳媒業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，牢牢抓住發(fā)展的機(jī)遇，以更加積極的姿態(tài)拓展短視頻新聞業(yè)務(wù)，在與新媒體融合中提升影響力，實(shí)現(xiàn)自身的蓬勃發(fā)展。

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