我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂(lè)”行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展對(duì)策

劉影燦 溫璠 李夢(mèng)綺 梁宇帆 姚子怡

【摘? ? 要】本文以SWOT分析法為模型，同時(shí)結(jié)合一些專業(yè)性研究，對(duì)我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂(lè)”產(chǎn)業(yè)進(jìn)行行業(yè)現(xiàn)狀分析。同時(shí)本文以互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)項(xiàng)目“Planet X”為例，分析此行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，提出優(yōu)化發(fā)展對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)? 創(chuàng)新? SWOT分析

中圖分類號(hào)：G4? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.02.132

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展，我國(guó)使用網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)不斷增加。截止到2020年3月，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量突破九億人，其中追星族超5億。這類群體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下?lián)碛辛烁嗟淖灾鳈?quán)與話語(yǔ)權(quán)。同時(shí)，隨著我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的增加與手機(jī)的產(chǎn)生與普及，手機(jī)成為粉絲群體追星的媒介。各種不同類型的手機(jī)APP成為粉絲與明星之間互動(dòng)的橋梁。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，手機(jī)應(yīng)用為追星族提供了便利，也降低了粉絲追星的門(mén)檻，同時(shí)滿足了不同年齡層人們的追星需求。

一、“Planet X”的SWOT分析

（一）S優(yōu)勢(shì)

1.目標(biāo)受眾明確，市場(chǎng)前景廣闊。隨著我國(guó)人們生活水平的提高，我國(guó)娛樂(lè)行業(yè)的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)心如何度過(guò)自己的閑暇時(shí)間?！癙lanet X”是一個(gè)集線上和線下于一體的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)項(xiàng)目。它的目標(biāo)受眾是十代到三十代的年輕人。年輕人忙于工作和學(xué)習(xí)，生活壓力大，因而迫切需要高質(zhì)量的、容易獲得滿足感的娛樂(lè)項(xiàng)目?！癙lanet X”集線上手機(jī)APP、線下微劇場(chǎng)和周邊咖啡館為一體，在目前互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)行業(yè)尚未形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)，其前景勢(shì)必一片大好。

2.具有創(chuàng)新性，用戶體驗(yàn)感強(qiáng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+娛樂(lè)”行業(yè)滿足了群眾日益增長(zhǎng)的文化需要?！癙lanet X”作為新興項(xiàng)目，它的獨(dú)特之處在于粉絲與明星之間的“零距離”互動(dòng)。微劇場(chǎng)拉近粉絲距離，同時(shí)利用VR虛擬技術(shù)實(shí)現(xiàn)真人情景交流，粉絲還可以通過(guò)“粉絲銀行”來(lái)應(yīng)援他們的偶像。

3.低成本、高回報(bào)率?，F(xiàn)代人講求便利，而“Planet X”用手機(jī)足不出戶就可以獲取他們想要的訊息。同時(shí)項(xiàng)目多為線上活動(dòng)，因此節(jié)省了經(jīng)濟(jì)成本，還減少了其出門(mén)和往返的時(shí)間，提高了效率。

（二）W劣勢(shì)

1.目標(biāo)受眾多為年輕人和學(xué)生群體，缺乏時(shí)間和金錢(qián)。目前互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)的接觸人群多為年輕人和學(xué)生群體。首先，這類群體學(xué)習(xí)和工作任務(wù)重、壓力大，沒(méi)有時(shí)間再進(jìn)行除了本職工作之外的活動(dòng)。其次，他們大多還在上學(xué)或者初入社會(huì)，經(jīng)濟(jì)能力弱，短期內(nèi)難以為“Planet X”項(xiàng)目引入大量資本。

2.社會(huì)目前對(duì)追星族的接納程度不高，大眾對(duì)其有刻板印象。受早期媒體宣傳的影響，人們對(duì)追星行為還是帶有不務(wù)正業(yè)的刻板印象。上網(wǎng)追星這些行為讓家長(zhǎng)們談起色變，他們認(rèn)為“Planet X”不是對(duì)孩子學(xué)習(xí)有利的APP，反而是孩子學(xué)習(xí)成績(jī)下降的罪魁禍?zhǔn)住＿@些刻板印象對(duì)“Planet X”未來(lái)發(fā)展十分不利。

3.目前互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)市場(chǎng)尚屬起步階段，行業(yè)前景不明朗?；ヂ?lián)網(wǎng)娛樂(lè)行業(yè)作為近幾年的新興產(chǎn)業(yè)，人氣處于上升階段，但是因?yàn)樾袠I(yè)誕生時(shí)間短，缺乏市場(chǎng)監(jiān)管，往往導(dǎo)致亂象叢生。例如“Planet X”線上直播的版權(quán)問(wèn)題，或者微劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的稅務(wù)問(wèn)題，這些都尚需解決。

（三）O機(jī)遇

1.5G時(shí)代的到來(lái)勢(shì)必會(huì)帶來(lái)新一輪的轉(zhuǎn)型升級(jí)。5G技術(shù)發(fā)展迅速，影響力和應(yīng)用范圍越來(lái)越廣，為VR、AR等創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用提供了可靠的支撐。粉絲可以通過(guò)“Planet X”線下微劇場(chǎng)的VR影像與喜歡的明星近距離接觸，一些很難有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)的事情通過(guò)app的科學(xué)技術(shù)即可實(shí)現(xiàn)，為粉絲提供更加真實(shí)的體驗(yàn)。

2.粉絲對(duì)便捷追星的需求熱情較高。由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和粉絲群體的增長(zhǎng)，粉絲對(duì)追星的需求不僅僅滿足于近距離互動(dòng)，更多的是追尋明星的同款商品、打卡明星去過(guò)的地點(diǎn)。“Planet X”中明星的行程安排、線上商城中的同款都能令粉絲趨之若鶩，產(chǎn)生很強(qiáng)的粉絲效應(yīng)。

3.承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，緊跟社會(huì)發(fā)展潮流。很多明星默默熱心于公益事業(yè)，“Planet X”中“明星銀行”的運(yùn)行為公益事業(yè)提供了一個(gè)良好的平臺(tái)，可以幫助更多真正需要的人。國(guó)家致力于精準(zhǔn)扶貧，為響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，明星在扶貧中起到帶頭作用，積極主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，不僅提升了明星的正面形象，也傳播了正能量，進(jìn)而弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

（四）T威脅

1.娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。近幾年，伴隨著娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，線上娛樂(lè)產(chǎn)品已迭代多次，各類娛樂(lè)軟件推陳出新，如抖音、小紅書(shū)等，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，而“Planet X”尚屬于起步階段，相比之下缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，面臨的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。

2.娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)不確定因素多，相關(guān)法律政策待完善?；ヂ?lián)網(wǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，也為線上娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了更多挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體娛樂(lè)市場(chǎng)還存在著很多其他不確定的因素及風(fēng)險(xiǎn)，“Planet X”作為新興互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)項(xiàng)目，在未來(lái)應(yīng)該如何有序、規(guī)范地發(fā)展是需要相關(guān)人員思考的問(wèn)題。

3.病態(tài)粉絲文化的影響。近年來(lái)，病態(tài)粉絲文化侵犯明星個(gè)人隱私、數(shù)據(jù)流量造假、滋長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)暴戾情緒等危害引發(fā)社會(huì)關(guān)注和公眾不滿?！癙lanet X”作為一個(gè)新興的娛樂(lè)項(xiàng)目，發(fā)展并不完善，并沒(méi)有提出具體的方案來(lái)解決病態(tài)粉絲文化帶來(lái)的危害，這對(duì)發(fā)展“Planet X”是一個(gè)很大的難點(diǎn)。

二、“Planet X”發(fā)展對(duì)策

（一）創(chuàng)新內(nèi)容形式，明確發(fā)展新方向

同質(zhì)化是當(dāng)各個(gè)行業(yè)普遍遇到的問(wèn)題。作為“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂(lè)”行業(yè)，平臺(tái)內(nèi)容與其所要服務(wù)的對(duì)象密不可分，藝人與粉絲各有所需，首先要確認(rèn)服務(wù)對(duì)象;其次，創(chuàng)新內(nèi)在，用新穎獨(dú)特的內(nèi)容達(dá)到與其他平臺(tái)相等甚至更高的效果以吸引用戶的關(guān)注?！癙lanet X”項(xiàng)目以粉絲群體作為服務(wù)對(duì)象，開(kāi)展了“線上+線下”的創(chuàng)新服務(wù)。用戶不僅可以在APP中了解明星最新動(dòng)態(tài)、瀏覽明星相關(guān)內(nèi)容，同時(shí)也可以參與線下活動(dòng)。

（二）人才培養(yǎng)輸送新星，不斷擴(kuò)大發(fā)展空間

行業(yè)與明星的發(fā)展是相互扶持的友好關(guān)系，新血液的注入有利于行業(yè)的發(fā)展。選秀節(jié)目在我國(guó)發(fā)展十余年后的今天，由于受到技術(shù)和環(huán)境等多方面的影響，已逐漸由電視選秀向網(wǎng)絡(luò)選秀方向傾斜。相比電視選秀，網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目能夠呈現(xiàn)出更加優(yōu)質(zhì)的效果，勢(shì)必是各大平臺(tái)發(fā)展中不可或缺的機(jī)會(huì)。創(chuàng)立“線下微劇場(chǎng)”是“Planet X”項(xiàng)目的亮點(diǎn)之一，該企劃致力于尋找缺少展示機(jī)會(huì)的才華新星。我們與省內(nèi)各大熱門(mén)場(chǎng)所合作設(shè)立微劇場(chǎng)，并邀請(qǐng)適齡人群的參與，支持率高者可直接與本項(xiàng)目簽約進(jìn)行后續(xù)活動(dòng)。在該企劃區(qū)域發(fā)展成型后，我們計(jì)劃將其推廣至全國(guó)，并開(kāi)發(fā)一檔全新的選秀節(jié)目，為行業(yè)輸送新星。

（三）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)軟件升級(jí)，提升用戶的體驗(yàn)感

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略推動(dòng)線上娛樂(lè)模式成為行業(yè)主流。用戶在選擇多樣電子設(shè)備的同時(shí)，也提醒了“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂(lè)”平臺(tái)需要不斷更新軟硬件以適配不同設(shè)備。眾多“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂(lè)”平臺(tái)紛紛創(chuàng)建自己的“娛樂(lè)生態(tài)圈”，將軟硬件相結(jié)合，帶給用戶更加極致的體驗(yàn)?！癙lanet X”項(xiàng)目在線下活動(dòng)中設(shè)立VR體驗(yàn)區(qū)，粉絲可以通過(guò)VR技術(shù)體驗(yàn)與明星互動(dòng)。與此同時(shí)，我們?cè)诰€上版塊也融合了VR技術(shù)，它能夠讓有條件的用戶足不出戶享受線下服務(wù)。此外，我們計(jì)劃定期更新升級(jí)軟硬件，不斷提升用戶體驗(yàn)。

（四）組織公益活動(dòng)，幫助偶像樹(shù)立優(yōu)質(zhì)形象

當(dāng)今社會(huì)對(duì)于追星族的接受程度并不高，人們受早期社會(huì)影響，仍覺(jué)得追星是不務(wù)正業(yè)，對(duì)此追星平臺(tái)可以選擇組織公益活動(dòng)。明星作為公眾人物是需要起到表率作用的，而提倡公益更是當(dāng)前時(shí)代的一個(gè)主流。如果想得到大眾的認(rèn)可，公益活動(dòng)必不可少。“Planet X”平臺(tái)成立了“粉絲銀行”。每位粉絲只需選擇自己要支持的偶像并投入夢(mèng)想基金，等到達(dá)相應(yīng)數(shù)額就會(huì)有管理人員幫助粉絲群體實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。通過(guò)這些資金可以進(jìn)行公益活動(dòng)，為偶像樹(shù)立正面形象的同時(shí)也會(huì)改變追星族在大眾心中的印象。

（五）解鎖身份檢測(cè)認(rèn)證服務(wù)，凈化平臺(tái)粉絲純度

“私生飯”和“黑粉”經(jīng)常會(huì)給偶像造成極大困擾，也會(huì)給偶像的聲譽(yù)造成極大打擊。在解決這方面問(wèn)題時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)各平臺(tái)可以引入新的技術(shù)，解鎖“打榜”“簽到”“反黑檢測(cè)”等新功能，凈化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?！癙lanet X”盡力建設(shè)文明的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，引導(dǎo)粉絲樹(shù)立正確的追星觀念，在理智追星中享受追星是每個(gè)平臺(tái)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)?！卷?xiàng)目：本文受2021年度鄭州西亞斯學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目資助，項(xiàng)目編號(hào)：SYCX-2021-066】

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