5G背景下農(nóng)村電商企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式優(yōu)化路徑分析

張洋 許藝超 胥文天 李俊慧 王一帆

摘要：在5G信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)背景下，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展和變革，電商模式改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)渠道，促進(jìn)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)盟模式，農(nóng)村電商消費(fèi)和供給模式都呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：5G; 農(nóng)村電商; 運(yùn)營(yíng)模式

中圖分類(lèi)號(hào)：TU 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：（2021）-06-334

近年來(lái)，電商產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，農(nóng)村電商企業(yè)引來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)，成為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售主體，電商興農(nóng)成為鄉(xiāng)村振興的重要渠道。2019年，中央一號(hào)文件重點(diǎn)指出創(chuàng)新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑，打造“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式，構(gòu)建“內(nèi)容供應(yīng)鏈+產(chǎn)品供應(yīng)鏈”體系。發(fā)展5G背景下的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，發(fā)展農(nóng)村電商企業(yè)成為脫貧攻堅(jiān)、振興鄉(xiāng)村的重要舉措。

一、農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）農(nóng)村電商市場(chǎng)發(fā)展情況

在國(guó)家政策驅(qū)動(dòng)下，農(nóng)村電商政策體系日益完善，電商基礎(chǔ)設(shè)施逐步健全，縣域電商市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。2018年，我國(guó)縣域電商市場(chǎng)規(guī)模增加到4.6萬(wàn)億元，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)占比超過(guò)50%;縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)2000萬(wàn)元，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占比超過(guò)95%，成為占比和增速最快的市場(chǎng)。目前，我國(guó)農(nóng)村電商企業(yè)數(shù)量已超過(guò)1300萬(wàn)戶(hù)。目前我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模呈現(xiàn)快速、穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，規(guī)模已超過(guò)1.5萬(wàn)億元。農(nóng)村電商快速崛起的主要推動(dòng)力包括鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、社交電商的突起、農(nóng)村電商與農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的融合、電商扶貧等。農(nóng)村電商的發(fā)展對(duì)于提高區(qū)域農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，增加農(nóng)民創(chuàng)收，降低呈現(xiàn)發(fā)展差距方面都具有重要作用。

（二）農(nóng)村電商企業(yè)布局情況

當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)區(qū)域不平衡情況，從四大區(qū)域看，東部地區(qū)因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及經(jīng)濟(jì)社會(huì)條件發(fā)展優(yōu)勢(shì)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的規(guī)模遠(yuǎn)超過(guò)其他區(qū)域，沿海地區(qū)電商發(fā)展快于內(nèi)陸，其他農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售也呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。從農(nóng)村電商發(fā)展產(chǎn)業(yè)看，目前重點(diǎn)集中在工業(yè)品和地方特色農(nóng)產(chǎn)品方面，在生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、物流配送等環(huán)節(jié)發(fā)展相對(duì)緩慢。從農(nóng)村電商企業(yè)分布看，新一線城市農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展最快，企業(yè)數(shù)量占比超過(guò)53%以上，一線城市和二線城市農(nóng)村電商企業(yè)數(shù)量基本持平，其他地區(qū)農(nóng)村電商企業(yè)也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。從總體發(fā)展趨勢(shì)看，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高速推動(dòng)下，農(nóng)村電商企業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，2019年，電商綜合示范縣超過(guò)200多家。

三、5G對(duì)農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展的影響

（一）對(duì)農(nóng)村電商企業(yè)的影響

農(nóng)村電商企業(yè)主要以信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)為支撐，以農(nóng)產(chǎn)品為依托，通過(guò)結(jié)合物流、客戶(hù)關(guān)系管理等電子化交易手段開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)智能化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，人、物形成了萬(wàn)物互聯(lián)，高傳播速度、低流量資費(fèi)將促進(jìn)整個(gè)行業(yè)、消費(fèi)模式發(fā)生變革。“新基建”的提出，也為智能供應(yīng)鏈下沉創(chuàng)造了良好發(fā)展前景，同時(shí)也為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷(xiāo)售提供了關(guān)鍵性支持。如蘇寧零售云創(chuàng)建“供應(yīng)鏈+門(mén)店+社交玩法”的模式，幫助農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)。5G高速網(wǎng)絡(luò)的接入，將重塑“人貨場(chǎng)”三者之間的關(guān)系，帶來(lái)新的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。

（二）對(duì)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的影響

5G時(shí)代的到來(lái)，掀起了一股土特產(chǎn)熱潮，進(jìn)一步催生了農(nóng)村電商企業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村電商模式促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的發(fā)展，除傳統(tǒng)電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式外，“直播帶貨”的興起也對(duì)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行了洗牌，“巧婦九妹”“石榴哥”等農(nóng)產(chǎn)品直播賣(mài)貨促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)的發(fā)展，引起了廣泛關(guān)注。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，人工智能、共享經(jīng)濟(jì)等進(jìn)一步催生農(nóng)村電商市場(chǎng)發(fā)展，重塑和鏈接更深層次的渠道資源。同時(shí)，5G高速網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，將進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)，消費(fèi)者可入住電商平臺(tái)，通過(guò)運(yùn)用VR技術(shù)等，進(jìn)行購(gòu)物體驗(yàn)，與賣(mài)家達(dá)成購(gòu)買(mǎi)交易后，將更快速度地實(shí)現(xiàn)物流配送。

四、農(nóng)村電商企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析

（一）打造線上線下融合模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)+、5G信息模式的發(fā)展，線上線下融合是農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展的基本路徑，5G時(shí)代，單純的零售模式和單純的網(wǎng)絡(luò)電商模式都不是農(nóng)村電商企業(yè)的最優(yōu)模式，線上線下有機(jī)融合才是最優(yōu)發(fā)展模式。此外，電商企業(yè)的發(fā)展還必須結(jié)合現(xiàn)代物流企業(yè)。農(nóng)村電商企業(yè)應(yīng)通過(guò)搭建線上品牌集合平臺(tái)，布局線下展示、體驗(yàn)店，實(shí)現(xiàn)實(shí)體空間與虛擬空間的有效鏈接，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品全鏈條發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等體系不斷完善，并且能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)精準(zhǔn)對(duì)接，打通產(chǎn)銷(xiāo)不匹配壁壘。

（二）構(gòu)建新型互動(dòng)交流模式

綜合運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)的思維方式和工具，推動(dòng)縣域農(nóng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)及合作。5G時(shí)代，直播成為電商標(biāo)配，通過(guò)直播建立賣(mài)家與消費(fèi)者之間的信任，及時(shí)互動(dòng)等，連接雙方之間的情感。2020年，中國(guó)已在四川建設(shè)首個(gè)5G鄉(xiāng)村直播培訓(xùn)孵化基地，農(nóng)村電商企業(yè)需要進(jìn)一步構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+電商扶貧”“線上直播+流量扶貧”的模式，打造農(nóng)村電商企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)搭建線上、線下溝通橋梁，實(shí)現(xiàn)線上互動(dòng)交流，吸引粉絲、流量，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，通過(guò)提供線下真實(shí)體驗(yàn)場(chǎng)景，結(jié)合品牌優(yōu)勢(shì)、物流配送優(yōu)勢(shì)，提供更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。大力運(yùn)用短視頻如抖音、快手等創(chuàng)建線上信任互動(dòng)模式。發(fā)展線下體驗(yàn)鏈接模式，開(kāi)展各種產(chǎn)區(qū)體驗(yàn)活動(dòng)、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接活動(dòng)、特色文化小鎮(zhèn)活動(dòng)等。植入網(wǎng)紅直播模式，培育本土網(wǎng)紅直播，引進(jìn)具有流量吸引力的網(wǎng)紅直播，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。

在信息網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，發(fā)展農(nóng)村電商是助力農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)的重要舉措，是縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距，提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。5G的發(fā)展將更大程度地推動(dòng)農(nóng)村電商企業(yè)的發(fā)展。在5G模式下，生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的聯(lián)系更加緊密，農(nóng)村物流配送體系更加完整。各大農(nóng)村電商企業(yè)應(yīng)深入分析農(nóng)村市場(chǎng)，挖掘農(nóng)村市場(chǎng)潛力和規(guī)模，探索新型電商發(fā)展模式，助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)騰飛。

參考文獻(xiàn)

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