太原國(guó)際馬拉松賽對(duì)提升太原城市知名度的效果探究

陳靜

馬拉松在1896年的第一屆奧運(yùn)會(huì)上正式成為比賽項(xiàng)目，發(fā)展至今，已經(jīng)成為國(guó)際上受人民喜愛的一項(xiàng)較為普及的比賽項(xiàng)目，2019年是太原舉辦馬拉松國(guó)際賽事的第九個(gè)年頭，在短短的幾年時(shí)間內(nèi)，已在全國(guó)馬拉松賽事中脫穎而出。本文在參閱各類相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)之上，以太原馬拉松為研究對(duì)象，對(duì)馬拉松以及馬拉松賽事對(duì)主辦城市影響到的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了綜述，并分析太原主辦馬拉松賽事的辦賽環(huán)境以及主辦馬拉松對(duì)城市各方面的提升作用進(jìn)行了深刻的剖析，得出優(yōu)化資源配置、加強(qiáng)體育人才隊(duì)伍建設(shè)、完善體育產(chǎn)業(yè)和群眾體育等機(jī)制來提升太原城市知名度。

1 前言

太原，有名“龍城”是一座擁有著4700多年歷史的文化古城，作為山西省會(huì)，作為連貫東西的重要中部樞紐，從古至今一直是經(jīng)濟(jì)較為富庶區(qū)域，地處華北平原，決定了太原承辦馬拉松賽事將會(huì)擁有平整的賽道，有效節(jié)約部分參賽選手的體能，氣候?qū)儆跍貛Т箨懶詺夂颍?月金秋太原是最適合馬拉松長(zhǎng)跑的季節(jié)，作為晉商文化的發(fā)源地，以晉商文化為背景的大院景觀聞名于全國(guó)。

馬拉松賽事共有三種形式，全程馬拉松、半程馬拉松和四分馬拉松。全程馬拉松就是全程42.193公里的賽事，馬拉松賽事不僅是一場(chǎng)長(zhǎng)距離的時(shí)間賽，更是對(duì)參賽運(yùn)動(dòng)員體能和精神上的巨大魔力，馬拉松極其考驗(yàn)參賽選手的體力、毅力及其耐力，多數(shù)城市采用的都是全程馬拉松的比賽方式，是世界上最普遍的常見的體育賽事。中國(guó)第一次舉辦的國(guó)際馬拉松賽事于1981年，將馬拉松這一時(shí)尚新穎的運(yùn)動(dòng)模式引入到中國(guó)，進(jìn)入大眾視線，走向中國(guó)尋常百姓的生活中來，中國(guó)人看到全世界熱愛運(yùn)動(dòng)的人們相聚在北京的街道上，開始感受到這種新型運(yùn)動(dòng)模式的魔力，吸引了大眾的注意力，并且積極的愿意參與感受一把運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)，同時(shí)，承辦這一賽事對(duì)于太原城市風(fēng)貌、人文風(fēng)情、歷史文化向世界人民的推廣，對(duì)于拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的一系列的社會(huì)效益，都是從前任何活動(dòng)所從未帶來過的，馬拉松的吸引力顯而易見。

2 太原國(guó)際馬拉松賽辦賽環(huán)境

2.1得天獨(dú)厚的自然條件與充滿三晉文化獨(dú)有的特色賽道

太原市地處華北平原，決定了太原承辦馬拉松賽事將會(huì)擁有平整的賽道，能相對(duì)節(jié)約部分參賽選手的體能;氣候?qū)儆跍貛Т箨懶詺夂?，尤其每年太原馬拉松國(guó)家賽事的舉行都在9月份，金秋歲月，秋高氣爽，天氣宜人，相對(duì)涼爽的季節(jié)，對(duì)長(zhǎng)時(shí)間的跑步比賽來說，來自身體和精神上的壓力會(huì)適當(dāng)?shù)牡玫骄徑?太原賽事跑道每個(gè)5公里設(shè)置三晉代表性景觀，例如，云岡石窟、平遙古城、喬家大院、綿山等標(biāo)志，參賽選手沿途不再是枯燥乏味的城市跑道，而是豐富多彩的三晉文化，也是別有一番滋味。

2.2太原國(guó)際馬拉松賽對(duì)提升城市知名度的影響

賽事的承辦與順利舉辦，對(duì)賽事本身和承辦城市的影響力是相互作用的，賽事本身的宣傳號(hào)召更多的選手參與其中，利用媒體宣傳賽事來提高人們的關(guān)注度的同時(shí)，也可以對(duì)舉辦城市做一個(gè)全面而且新穎的宣傳，是展現(xiàn)城市魅力的重要手段。另一方面，城市為迎接賽事做的一系列準(zhǔn)備，完善城市基礎(chǔ)設(shè)施，努力為世界各地參賽選手展現(xiàn)城市美好一面，豐富跑道文化改造，例如，太原本次的跑道每個(gè)幾公里設(shè)置著我省著名景點(diǎn)宣傳，對(duì)于推進(jìn)城市建設(shè)的人文化、科學(xué)化做了一定的貢獻(xiàn)。

2.2.1太原國(guó)際馬拉松賽提升城市形象增強(qiáng)城市魅力

馬拉松賽事的舉辦，會(huì)經(jīng)過各種媒體的報(bào)道，也會(huì)有轉(zhuǎn)播，從而就引起了大家的關(guān)注，太原市在媒體的轉(zhuǎn)播或直播的過程中，城市的文化一一的展現(xiàn)在了世人的面前，對(duì)太原做一個(gè)全面而且新穎的宣傳，是展現(xiàn)城市魅力的重要手段隨著賽事的不斷完善，太原國(guó)際馬拉松賽也得到了國(guó)際媒體的高度關(guān)注和報(bào)道，報(bào)道使太原城市的魅力和賽事理念向全世界充分的展現(xiàn)，這是向世人展現(xiàn)城市魅力的重要手段，一舉多得收獲各種效益自然受到舉辦城市的喜歡，更加能夠致力于改善城市形象，宣揚(yáng)城市真善美，鼓勵(lì)更多人參與到這一魅力賽事中來。

從2010年首屆太原國(guó)際馬拉松8000多人參賽到2018年來自30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的33000余人，太原國(guó)際馬拉松的發(fā)展日趨成熟，從以上的數(shù)據(jù)可以看出，當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)宣傳的效應(yīng)最好，已占據(jù)當(dāng)代宣傳形式的一半左右，成為當(dāng)今社會(huì)信息傳遞傳播的重要手段，舊時(shí)的報(bào)紙、廣播等傳播媒介的影響力相比之下，影響力小了很多，賽事的宣傳中，朋友介紹也占了很大比重，占比33%，口口相傳、以身作則的帶動(dòng)力很大，身邊人的參與更加加大了馬拉松熱潮，通過各種形式的宣傳，國(guó)內(nèi)各大媒體也逐步開始關(guān)注太原國(guó)際馬拉松、關(guān)注山西。

2.2.2太原國(guó)際馬拉松賽促進(jìn)市民參與體育鍛煉，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展

體育競(jìng)賽有著獨(dú)特的魅力，它能使人們變得更加勇敢，以積極樂觀的態(tài)度去面對(duì)困難，并敢于去挑戰(zhàn)，在挑戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，將個(gè)人境界升華。大型的高水平的賽事，不僅可以使運(yùn)動(dòng)員有更多的機(jī)會(huì)和眾多世界級(jí)高手同臺(tái)競(jìng)技，還可以利用這些機(jī)會(huì)培養(yǎng)一大批體育觀眾，隨著這些觀眾觀看比賽次數(shù)的增多，會(huì)自然而然的對(duì)健康意識(shí)有一種覺醒，加之生活水平的提高，如何變美擁有完美身材，運(yùn)動(dòng)健身已經(jīng)成為當(dāng)代人的日常話題，再也不是少數(shù)從事演藝事業(yè)的公眾人物關(guān)注的事情，已成為普通人日常茶余飯后的談資，馬拉松比賽自身的包容和開放的特征就吸引了很多普通人的參與。而且，體育在建設(shè)和諧社會(huì)的進(jìn)程中扮演著重要角色，體育的最終目標(biāo)就是為和諧社會(huì)培養(yǎng)造就全面發(fā)展的人才，借此繁榮社會(huì)物質(zhì)文明與精神文明。

（作者單位：山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院）