基于補短板視角下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在訴求與路徑選擇探析

摘 ?要：近年來，在社會主義精神文明建設、健康中國建設等戰(zhàn)略的推動之下，我國體育事業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良性趨勢，相關產(chǎn)業(yè)和市場也表現(xiàn)出可觀的發(fā)展前景。但從目前來看，我國體育產(chǎn)業(yè)在人才資源、項目資源、政策資源等方面仍存在一定缺陷，需要及時加以重視和補足?；诖?，本文首先分析了我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生訴求，其次從培育力度、跨界發(fā)展、政府功能等方面提出了我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化路徑。

關鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);跨界發(fā)展;受眾需求

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：2095-9052（2021）06-00-02

黨和政府始終堅持人民群眾身體健康建設在全面建成小康社會宏偉藍圖中的重要地位，并實行了“全民健身”這一戰(zhàn)略部署。在國務院辦公廳發(fā)布的《體育強國建設綱要》中，也提出了到2035年“經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)達到45%以上，人均體育場地面積達到2.5平方米，城鄉(xiāng)居民達到《國民體質(zhì)測定標準》合格以上的人數(shù)比例超過92%”等目標要求。在此背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)受到社會各界的高度關注，并形成了積極的發(fā)展勢頭。

一、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在訴求

（一）民生改善方面的內(nèi)在訴求

現(xiàn)階段，我國社會主要矛盾已轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，體育產(chǎn)業(yè)不平衡、不充分的發(fā)展現(xiàn)狀與廣大消費者乃至人民群眾的生活質(zhì)量密切相關[1]。因此，在補齊短板的視角下，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要認識到民生質(zhì)量的改善訴求，將滿足人民群眾多樣性體育運動需求、開發(fā)多種類體育服務項目作為優(yōu)化改革的重要方向。

（二）就業(yè)增加方面的內(nèi)在訴求

現(xiàn)階段，我國社會整體的就業(yè)形勢比較嚴峻，增加崗位數(shù)量、擴大市場規(guī)模是緩解人民群眾就業(yè)壓力的主要途徑。基于此，在補齊短板的視角下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢必會帶動市場規(guī)模的不斷擴大，并形成服務、管理、營銷、后勤、培訓等日益多專業(yè)門類、多業(yè)務類型的崗位需求，對降低待業(yè)人員數(shù)量、優(yōu)化社會就業(yè)形勢大有裨益。

（三）供需優(yōu)化方面的內(nèi)在訴求

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板的補齊，涉及人才資源、項目資源、政策資源等多個方面。所以，從某種程度上看，體育產(chǎn)業(yè)的完善發(fā)展過程，也是我國社會資源結構的綜合調(diào)整過程。因此，在體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展中，社會資源供給與需求方面的內(nèi)在訴求將逐步顯現(xiàn)，并隨著短板的延長、補齊而逐漸得到滿足。同時，資源供需訴求的充分滿足，也將對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到回饋式的推動作用，即促進體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的資源共享與業(yè)務融合，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)價值鏈條、影響能力的進一步縱深向發(fā)展。

（四）文化推廣方面的內(nèi)在訴求

體育既是一種綜合性的文化載體，也是文化體系的重要組成部分。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路途中，不僅要注重經(jīng)濟性、市場性的內(nèi)在訴求，也應充分發(fā)揮體育項目、體育服務的文化推廣作用。例如，在開發(fā)體育產(chǎn)品時，相關企業(yè)一方面要在體育產(chǎn)品的材質(zhì)、結構、力學特性等方面下足功夫，以此提高消費者使用體育產(chǎn)品的舒適性、專業(yè)性。另一方面，企業(yè)也需要深挖體育產(chǎn)品的歷史背景、文化內(nèi)涵、民族特色，從而賦予體育產(chǎn)品以文化信息的傳遞功能，達到以文化強體育、以體育促文化的效果。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化路徑

（一）加強培育力度，提高人才供給能力

在現(xiàn)代社會的經(jīng)濟市場中，人才是重要的生產(chǎn)力與競爭力資源。同時，隨著受眾規(guī)模的不斷擴大，以及產(chǎn)業(yè)結構、消費結構的變革發(fā)展，人才的重要程度也不斷提升，并表現(xiàn)出膨脹而迫切的需求特點。同時，在新形勢下，我國體育產(chǎn)業(yè)已實現(xiàn)了產(chǎn)品營銷、賽事舉辦、體育教育、健身休閑、健康服務、保健養(yǎng)護等多個業(yè)務領域的拓展，相比傳統(tǒng)中單一化、局限化的產(chǎn)業(yè)模式已有很大改變。所以，從人才資源的供需角度來講，目前體育產(chǎn)業(yè)更傾向于利用、挖掘和培養(yǎng)復合型人才，即要求人才在保有專業(yè)體育知識、豐富實踐經(jīng)驗的基礎上，掌握心理學、管理學、經(jīng)濟學、計算機學等多學科領域的知識與技能，具備職業(yè)道德、創(chuàng)新意識、服務意識等多種內(nèi)在素養(yǎng)。對此，加強復合型體育人才的培育質(zhì)量與供給數(shù)量，是我國體育產(chǎn)業(yè)注入活力、強化動力的必行之路。一方面要做好全國各地體育專業(yè)學校教育的培養(yǎng)體系、教學模式調(diào)整，在保留專業(yè)基礎課程的同時，融入經(jīng)濟學、管理學、計算機學、心理學等學科知識，從而培養(yǎng)出一批又一批善體育、能管理、懂經(jīng)濟、會網(wǎng)絡的優(yōu)質(zhì)人才，為體育項目、體育服務的創(chuàng)新夯實主體基礎。另一方面，也要鼓勵各類社會體育教育機構的建立發(fā)展，如滑冰培訓基地、網(wǎng)球俱樂部、地方性體育企業(yè)交流組織等，以此實現(xiàn)體育人才的多渠道、多模式培養(yǎng)，更快、更好地緩解我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中人才資源的供需不平衡問題。除此之外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，人們也應意識到信息技術、網(wǎng)絡資源在體育人才培養(yǎng)實踐中的重要價值。例如，可鼓勵廣大體育專業(yè)人才以網(wǎng)課依托，養(yǎng)成持續(xù)拓寬學習視野、不斷實現(xiàn)自我“充電”的意識和習慣，進而逐漸掌握市場營銷、產(chǎn)品管理、項目推廣、文化服務、賽事舉辦等多專業(yè)、多領域的知識與技能，以綜合、扎實的工作素養(yǎng)迎接體育產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)。這樣，既有助于促進體育人才的自主發(fā)展，也有助于實現(xiàn)社會中各類教育資源的廣泛共享與充分利用。再如，還可將百度貼吧、豆瓣、知乎、微信等現(xiàn)有的大型社交平臺、知識社區(qū)作為“主陣地”，積極建立體育產(chǎn)業(yè)相關的網(wǎng)絡社群，為廣大體育愛好者、從業(yè)者提供優(yōu)質(zhì)的交流空間與學習條件，從而進一步增強體育人才的培育力度，為體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化、創(chuàng)新化發(fā)展夯實人才基礎。

（二）著力跨界發(fā)展，豐富體育項目體系

黨的十八大至今，我國已出臺了多部政策文件和規(guī)劃戰(zhàn)略，使水上運動、冰雪運動等對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供助推支持。在新時期下，體育除了強身健體、競技比賽等傳統(tǒng)功能以外，還具有娛樂休閑、文化傳播、社交服務等多種屬性。所以，體育產(chǎn)業(yè)在項目資源的開發(fā)與運行上，也應注重跨界發(fā)展，實現(xiàn)與線上網(wǎng)絡、文化娛樂、社會服務等產(chǎn)業(yè)領域的聯(lián)動融合。在此背景下，開發(fā)更多種類的運動項目、體育活動、服務業(yè)務，是盤活體育市場、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的主要著力點。一方面，可從體育領域自身入手，在田徑、足球、籃球等主流運動項目的基礎上，大力推進觀賞性、休閑型體育項目的市場化、產(chǎn)業(yè)化建設轉(zhuǎn)型，如冰球、花樣滑冰、藝術體操、單雙板滑雪等。另一方面，可從其他產(chǎn)業(yè)的延伸角度入手，將體育產(chǎn)業(yè)與游戲、養(yǎng)老、文化、旅游等元素結合起來，形成“體育+”的特色項目體系與發(fā)展模式。例如，可實現(xiàn)太極拳、瑜伽等體育活動與老年康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)深度融合，開發(fā)出“體育+康養(yǎng)”項目體系，從而在豐富老年康養(yǎng)活動類型、提高老年康養(yǎng)服務實效的同時，擴大體育產(chǎn)業(yè)的受眾規(guī)模與推廣范圍，為我國“全民健身”理念的落地實現(xiàn)提供有力支持。再如，可借鑒“健身環(huán)大冒險”“體感賽車”等游戲的成功經(jīng)驗，依托動作捕捉、體感遙控、虛擬現(xiàn)實等技術支持，創(chuàng)設出多種集體育運動與休閑娛樂于一體的游戲產(chǎn)品、游玩項目，并針對多種年齡階段的客戶群體進行市場投放與宣傳推廣。通過這樣的方式，既能切實提升體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益與發(fā)展效益，也能使廣大人民群眾獲得更高層次、更沉浸化的運動體驗，從而充分調(diào)動人們的運動興趣，有效培養(yǎng)人們的運動習慣，為體育產(chǎn)業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)、更海量潛在用戶群體的同時，推動我國精神文明建設與全民健康建設的發(fā)展。

（三）發(fā)揮政府功能，促進市場環(huán)境改良

從經(jīng)濟學理論的角度來看，市場具有一定的自清理、自規(guī)范能力，是實現(xiàn)資源優(yōu)化配置的最優(yōu)主體。但從實際情況來看，我國體育市場中產(chǎn)品壟斷、惡性競爭、以次充好、信息失衡等負面現(xiàn)象時有發(fā)生，嚴重損害了企業(yè)、消費者以及社會的多方利益。所以，要想達到補短板、促發(fā)展的理想目的，政府部門必須發(fā)揮宏觀調(diào)功的功能作用，積極維護市場的運行秩序，促進各類資源的公平合理配置。

（四）優(yōu)化宣傳工作，營造體育文化氛圍

體育文化、體育產(chǎn)品、體育精神、體育人物等方面的宣傳工作，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極推動作用。同時，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新時代環(huán)境下，媒體市場形成了內(nèi)部融合、外部滲透的發(fā)展趨勢，也為體育產(chǎn)業(yè)的廣泛宣傳提供了有利條件。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路途中，政、學、研、產(chǎn)、教等主體應達成聯(lián)動合力，積極推動體育文化在區(qū)域內(nèi)的宣傳普及，致力營造出體育文化的良性宣傳氛圍。例如，可結合地方的運動項目發(fā)展歷程，建立起集體育知識教育、體育歷史展覽、體育項目體驗、體育產(chǎn)品營銷于一體的文化場館，為廣大人民群眾提供認知體育、接觸體育、參與體育的設施平臺。再如，可將新媒體領域作為主要陣地，將體育產(chǎn)業(yè)、體育精神、體育產(chǎn)品相關的文化宣傳片、重要政策信息發(fā)布到網(wǎng)絡環(huán)境當中，實現(xiàn)線上、線下體育文化氛圍的同步營造?；蚴?，可適時、適當?shù)刈龊脢W運冠軍、體育明星、健身達人等優(yōu)秀形象的樹立與宣傳工作，發(fā)揮出一定的模范作用與明星效應，從而帶動普通民眾參與體育活動、為體育人才樹立明確目標，在我國全社會范圍內(nèi)營造出持續(xù)、濃厚的體育文化氛圍，為體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展建立良好環(huán)境基礎。

參考文獻：

[1]呂宛青，等.中國旅游產(chǎn)業(yè)“供給—產(chǎn)出”熵權指數(shù)的演進——基于《中國旅游統(tǒng)計年鑒》相關數(shù)據(jù)[J].資源開發(fā)與市場，2019，35（2）：255-261.

（責任編輯：董維）

收稿日期：2021-03-26 修改日期：2021-04-14

基金項目：2018年福建省中青年教師教育科研項目（職業(yè)院校專項）“高職院校‘社會體育’專業(yè)體育產(chǎn)業(yè)化研究”（JZ180987）

作者簡介：孫玉坤（1983—），男，山東棗莊人，副教授，碩士，主要從事體育產(chǎn)業(yè)研究。