縣級融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀及發(fā)展路徑探析

摘要：媒體融合時代，縣級媒體積極推進(jìn)融媒體中心建設(shè)。縣級媒體新聞工作者應(yīng)及時創(chuàng)新工作方式，將有價值的工作經(jīng)驗和全新的工作方法有機(jī)結(jié)合。本文首先對縣級融媒體中心建設(shè)的重要意義進(jìn)行分析，接著對縣級融媒體中心在內(nèi)容設(shè)置、人力資源配置等方面存在的問題加以歸納，并根據(jù)發(fā)展情況對有限的資源進(jìn)行合理配置，從而構(gòu)建一條能引起受眾內(nèi)心共鳴的媒體傳播渠道。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體；媒體融合；發(fā)展路徑

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0253-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，各種新型媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，受眾觀看新聞的方式和對新聞內(nèi)容的要求都發(fā)生了很大的改變，這對縣級媒體產(chǎn)生了極大的沖擊?？h級媒體要想在激烈的媒體競爭環(huán)境中占有一席之地，就必須進(jìn)行全方位創(chuàng)新。而在媒體融合時代推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)就是最佳創(chuàng)新之道，事實上，當(dāng)前全國各地都在積極推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)。因此，縣級媒體新聞工作者應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展大勢，及時創(chuàng)新工作方式，將有價值的工作經(jīng)驗和全新的工作方法有機(jī)結(jié)合，推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)。

一、縣級融媒體對社會發(fā)展的重要價值

如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及信息技術(shù)已運用到了各行各業(yè)中，媒體更是如此，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代信息技術(shù)的加持下，新媒體的發(fā)展突飛猛進(jìn)，人們獲取信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化。現(xiàn)階段，人們只要有一部智能手機(jī)，便可以不受空間的限制和時間的局限，閱覽到各種形式的新聞信息。這無疑是信息傳播領(lǐng)域的巨大變革，切實打破了傳統(tǒng)信息獲取方式存在的各種局限性。但在這樣的發(fā)展形勢下，信息領(lǐng)域的從業(yè)門檻也降低了。自媒體、“草根記者”不斷涌現(xiàn)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上虛假信息泛濫。因此，做好縣級融媒體新聞宣傳工作極為重要?？h級媒體與基層群眾之間的距離較近，能及時將黨的路線方針政策傳遞給基層群眾，使群眾了解國家現(xiàn)階段的發(fā)展態(tài)勢，并為群眾提供更好的服務(wù)[1]。這對于增強(qiáng)人民群眾對經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康發(fā)展的信心、維護(hù)社會和諧穩(wěn)定具有極為重要的作用。要做好縣級融媒體中心建設(shè)工作，必須有充足的資金儲備，還要有較多專業(yè)的、優(yōu)秀的融媒體人才，并且把地方有限的資源整合起來，加以科學(xué)合理的運用。

二、縣級融媒體中心在發(fā)展過程中面臨的問題

（一）沒有重視用戶的實際訴求

縣級融媒體中心在建設(shè)過程中還存在一些問題。比如，相關(guān)工作人員沒有意識到縣級媒體在基層群眾中具有的重要價值，甚至僅將其作為一種提升政績的手段，機(jī)械化完成政治任務(wù)，沒有對本地實際情況進(jìn)行深入考慮，沒有對當(dāng)?shù)刭Y源進(jìn)行合理的分配和使用。一些縣級融媒體中心雖然會有意識地與電視臺、廣播等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，同時利用短視頻，但在制定宣傳方案的時候，沒有對用戶進(jìn)行個性化考量，只是照搬照抄其他媒體平臺的內(nèi)容，導(dǎo)致受眾在觀看的時候無法產(chǎn)生共鳴。

（二）報道內(nèi)容缺乏吸引力

縣級媒體在執(zhí)行工作任務(wù)的時候需要進(jìn)行多方面的革新，在選用采寫素材的時候要根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況進(jìn)行嚴(yán)格的考量，但是很多相關(guān)領(lǐng)域的工作人員并沒有意識到這種工作方式的重要價值，在選用素材的時候沒有依據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，也沒有事先調(diào)查該地區(qū)人民真正關(guān)心的是什么，導(dǎo)致縣級媒體展示出的信息內(nèi)容和其他地區(qū)缺乏差異性，人們不能通過縣級媒體了解到自己真正關(guān)心的問題。同時，媒體人在制定報道內(nèi)容的時候沒有真正關(guān)心其中具有的價值，導(dǎo)致縣級媒體報道的內(nèi)容大同小異，受眾在觀看各種報道的時候不能集中自己的精力。因此，相關(guān)工作人員應(yīng)及時改進(jìn)自己的報道方式，使縣級媒體在發(fā)展的過程中避免出現(xiàn)報道內(nèi)容極為相似的情況，否則會在極大程度上減少縣級媒體報道的實際價值，受眾對縣級媒體的期待值也會隨之下降，導(dǎo)致縣級媒體在社會中的受關(guān)注度急速下降。

（三）融媒體領(lǐng)域缺少專業(yè)人才

很多縣級媒體在發(fā)展的過程中獲得的外界支持較少，在發(fā)展過程中所需要的資金在很大程度上都依賴政府部門的撥款。這些資金雖然能支持縣級融媒體維持最基本的運作，但在發(fā)展的過程中，有限的資金無法支持縣級媒體實現(xiàn)技術(shù)上的突破。另外，由于人才的緊缺，縣級媒體的工作流程一直沒有實現(xiàn)各方面的創(chuàng)新，僅能依靠原本的路徑開展各項工作，不僅報道內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，由于缺少專業(yè)人才，報道手段也十分陳舊，無法滿足社會對媒體行業(yè)的實際要求。因此，縣級媒體在經(jīng)營過程中想要擁有更多的突破，就需要積極引進(jìn)專業(yè)人才，重視對現(xiàn)有人力資源的培養(yǎng)，組織每個工作人員參與培訓(xùn)，使所有員工都能發(fā)揮其潛在的能力。

三、促進(jìn)縣級融媒體中心發(fā)展的主要途徑

（一）以用戶的實際需要為工作宗旨

傳統(tǒng)媒體由于擁有較長的發(fā)展歷史，信息傳播渠道也比較成熟，所以在受眾心中的地位很高，受眾對于傳統(tǒng)媒體傳播的各種信息更加信任。如今，傳統(tǒng)媒體依舊占據(jù)著大量的市場份額。但是隨著信息技術(shù)的不斷應(yīng)用，信息的傳播方式在以往的基礎(chǔ)上發(fā)生了巨大的變化，受眾獲得信息的途徑和種類都更加豐富，更符合現(xiàn)階段人們閱覽信息的習(xí)慣，人們在獲得信息的時候不再受時空的限制。各種新型媒體之所以能在較短的時間內(nèi)迅猛發(fā)展，其中一個重要原因就是其在選擇報道內(nèi)容、報道方式的時候以受眾的實際需要作為開展各種工作的出發(fā)點。在這樣的背景下，受眾對媒體行業(yè)的注意力發(fā)生巨大的變化，信息資源更加分散[2]。為了在社會中占有更加重要的地位，縣級媒體工作人員在執(zhí)行工作任務(wù)的時候要進(jìn)行更加全面的考量，積極吸收傳統(tǒng)媒體的工作經(jīng)驗提高工作能力，同時積極使用媒體傳播信息的各種新手段和新渠道，這樣才可以適應(yīng)現(xiàn)階段受眾閱覽信息的習(xí)慣，真正滿足受眾對媒體行業(yè)的實際需要。

（二）根據(jù)現(xiàn)有資源構(gòu)建融媒體中心

由于所處地區(qū)存在明顯的差異性，每個地區(qū)崇尚的文化類型、社會實際運作方式都存在不同之處?？h級媒體工作人員面對這種情況需要進(jìn)行全面的考量，在執(zhí)行工作任務(wù)的時候要保留一定的共性，同時更要保持當(dāng)?shù)氐奶匦?，這樣才可以將當(dāng)?shù)貙嶋H的生活情況通過媒體渠道真實反映出來。因此，工作人員在執(zhí)行工作任務(wù)的時候需要有因地制宜的理念，合理利用當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)有資源，這樣才不會浪費現(xiàn)有的新聞素材，真正反映當(dāng)?shù)氐膯栴}，這種具有差異性的報道方式可以使縣級媒體在發(fā)展的路徑中不斷創(chuàng)新。

（三）報道內(nèi)容要以縣域情況為基礎(chǔ)

媒體的發(fā)展過程一般都與新型技術(shù)的使用有密不可分的關(guān)系，媒體行業(yè)的進(jìn)步也和新型技術(shù)的融合有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。雖然新型技術(shù)的應(yīng)用對媒體行業(yè)的發(fā)展有重要的作用，但是真正決定縣級媒體未來發(fā)展的是具有吸引力的報道內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的報道內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體領(lǐng)域不斷實現(xiàn)突破的基石，具有不可撼動的作用[3]。我國疆域遼闊，縣區(qū)數(shù)量非常之多，每個縣區(qū)的媒體技術(shù)人員在執(zhí)行工作任務(wù)時都應(yīng)深度挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣珒?nèi)容，重點耕耘本地文化，這樣才能使報道內(nèi)容獨具新意，從而吸引受眾的目光，獲得更多的關(guān)注。報道內(nèi)容還要與當(dāng)?shù)鼐用竦膶嶋H情況充分融合，引發(fā)受眾的共鳴，進(jìn)一步提高縣級媒體在群眾中的影響力。此外，縣級媒體還要根據(jù)自身的實際需求建立更加完善的新聞體系，積極運用“兩微一端”等渠道，強(qiáng)化與各類用戶的交流，充分挖掘潛在用戶，從而推動縣級媒體在當(dāng)今社會的發(fā)展。

（四）改革創(chuàng)新對外人才引進(jìn)機(jī)制

縣級融媒體的發(fā)展依賴于先進(jìn)人才的引進(jìn)。只有具備多樣化的人才資源，才能保證所有工作使用最新的理念和技術(shù)，為縣級媒體的發(fā)展注入新鮮的血液，促進(jìn)多項工作順利開展。縣級媒體工作人員需要將眼光放得更長遠(yuǎn)，及時創(chuàng)新工作方式，同時積極引進(jìn)優(yōu)質(zhì)人才。為了使內(nèi)部員工時刻保持最佳的工作狀態(tài)，激發(fā)員工的潛能，還要制定科學(xué)合理的獎勵機(jī)制，使積極努力工作的員工得到應(yīng)有的鼓舞，激勵所有員工為縣級媒體的發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策，這樣才能保證縣級媒體擁有更長遠(yuǎn)的發(fā)展前景。

（五）探索扶持縣級融媒體的新渠道

總結(jié)當(dāng)前所有縣級媒體扶持方式，縣級融媒體建設(shè)可以從四個方面進(jìn)行。首先，可以由政府部門提供相應(yīng)的資金支持。政府提供資金，可以為縣級融媒體發(fā)展提供強(qiáng)大的支撐，可以讓其在后續(xù)工作中不受資金的限制，使用更多先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，也能夠幫助其吸納更多優(yōu)秀人才。其次，縣級融媒體還應(yīng)該重視宣傳投入，要根據(jù)自身實際進(jìn)行形象宣傳，從而獲得更多流量，吸納更多資金。在影響力提升的基礎(chǔ)上，縣級融媒體還要積極引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備，及時完善后續(xù)工作，保持持續(xù)的影響力，形成良性循環(huán)。再次，可以通過優(yōu)惠的稅收政策減少縣級融媒體建設(shè)中的成本投入，減輕其負(fù)擔(dān)，使有限的資金發(fā)揮出更多的作用。成本降低后，縣級媒體就可以將更多的資金投入到研究更為先進(jìn)的融媒體運營技術(shù)上，從而推動縣級融媒體的發(fā)展。最后，要積極推動各種資源的分享和利用，推進(jìn)數(shù)據(jù)化進(jìn)程，為縣級融媒體發(fā)展提供資源扶持。

四、結(jié)語

縣級融媒體中心建設(shè)是縣級媒體順應(yīng)時代發(fā)展趨勢的改革創(chuàng)新之舉，新聞工作者要與時俱進(jìn)，順應(yīng)發(fā)展趨勢，積極轉(zhuǎn)型，通過辛勤努力使縣級融媒體中心擁有更加廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張燕青.論地方黨報如何以“融合思維”促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級——以包頭日報社融媒體建設(shè)為例[J].傳媒論壇，2020，3（21）：33，35.

[2] 徐麟.從疫情報道看縣級融媒體傳播平臺建設(shè)的重點與方向——以成都市雙流區(qū)融媒體中心為例[J].西部廣播電視，2020，41（18）：173-174.

[3] 楊鎮(zhèn)雄.解放思想 順勢而為 推動媒體融合向縱深發(fā)展——以漾濞縣建設(shè)縣級融媒體中心為例[N].大理日報（漢），2020-09-24（007）.

作者簡介：周少偉（1971—），男，浙江杭州人，本科，記者，研究方向：新聞傳播。