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    都市媒體對(duì)城市品牌的塑造和提升

    2021-09-10 00:43:29仇崢
    新聞研究導(dǎo)刊 2021年6期
    關(guān)鍵詞:品牌

    摘要:“徽商”“粵商”“浙商”都有悠久的文化內(nèi)涵和歷史傳承,而“渝商”從提概念、挖文化到搭平臺(tái)、廣聯(lián)絡(luò),則是由重慶一家都市媒體在重點(diǎn)實(shí)施,這在國(guó)內(nèi)并不多見(jiàn)。筆者作為“渝商”品牌的深度參與者,嘗試就都市媒體如何將新聞、品牌與商業(yè)有機(jī)結(jié)合做一番梳理。

    關(guān)鍵詞:都市媒體;品牌;“渝商”

    中圖分類(lèi)號(hào):G211 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2021)06-0243-02

    現(xiàn)代商業(yè)文化已經(jīng)成為一個(gè)城市重要的精神內(nèi)涵和文化類(lèi)型之一,它不僅是創(chuàng)造物質(zhì)文明的源動(dòng)力,也是精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容;它不僅是一個(gè)城市的品牌標(biāo)識(shí),也構(gòu)成了一個(gè)城市獨(dú)特的氣質(zhì)。近年來(lái),重慶晨報(bào)作為一家地方都市媒體,圍繞“渝商”,在新聞、品牌、經(jīng)營(yíng)方面做出了大膽嘗試。

    一、第一階段:“渝商”概念誕生

    “渝商”概念的誕生,有內(nèi)因,也有外因,有偶然性,也有必然性。

    2005年,重慶晨報(bào)財(cái)經(jīng)部對(duì)浙江、廣東、湖北、福建等來(lái)渝經(jīng)商人群進(jìn)行深度采訪(fǎng),推出了“外地商幫在重慶”系列報(bào)道。筆者當(dāng)時(shí)是重慶晨報(bào)財(cái)經(jīng)部記者,采寫(xiě)的系列報(bào)道之一——《山城處處可聞“椒鹽”重慶話(huà)》,就是從外地商人說(shuō)重慶話(huà)入手,反映了各地商業(yè)文化在重慶的融合發(fā)展。在系列訪(fǎng)談中,外地商人不僅會(huì)重點(diǎn)談及各自在重慶的發(fā)展歷程,還會(huì)就與重慶本地商人在商業(yè)理念、商業(yè)模式方面的差異進(jìn)行比較。

    在報(bào)道過(guò)程中,重慶晨報(bào)財(cái)經(jīng)部收到了一封讀者來(lái)信。這位讀者是一位本地商人,同時(shí)又是一位外地商人的妻子。在來(lái)信中,她就兩地商人的特質(zhì)進(jìn)行了較為客觀(guān)的比較,同時(shí)也就“重慶本地為何缺乏杰出商人”提出了她的見(jiàn)解。

    這封讀者來(lái)信讓“外地商幫在重慶”系列報(bào)道迅速升溫。以這封信為由頭,財(cái)經(jīng)部迅速邀請(qǐng)重慶學(xué)界和企業(yè)家展開(kāi)了討論。比如,改革開(kāi)放后重慶第一代民營(yíng)企業(yè)家后來(lái)發(fā)展如何?重慶本地商業(yè)文化與浙、粵、閩、湘商業(yè)文化的差距?重慶商業(yè)文化下一步將何去何從?……這些報(bào)道主題既提出了現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,也對(duì)歷史和文化進(jìn)行了反思,更為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展提出了新的視角和新的思考。

    緊接著輿論預(yù)熱,重慶晨報(bào)財(cái)經(jīng)部又策劃推出了“渝商新發(fā)現(xiàn)”系列報(bào)道。財(cái)經(jīng)部派出幾路記者,在本地集中報(bào)道民營(yíng)企業(yè)家的同時(shí),分赴浙江、上海、廣東、北京等地探訪(fǎng)外地商業(yè)文化,并重點(diǎn)找尋在外地發(fā)展質(zhì)量較高的重慶籍商人進(jìn)行系列報(bào)道。2006年,“渝商”概念在媒體上開(kāi)始大量公開(kāi)輸出。

    在此之前,都市報(bào)的財(cái)經(jīng)報(bào)道以當(dāng)天發(fā)生的硬性新聞為主,對(duì)民營(yíng)企業(yè)特別是民營(yíng)企業(yè)家的個(gè)人報(bào)道普遍謹(jǐn)小慎微。當(dāng)時(shí)的重慶晨報(bào)正處于品牌迅速上升階段,報(bào)社上下主動(dòng)打破舊有觀(guān)念,提出“發(fā)現(xiàn)城市價(jià)值,推動(dòng)城市發(fā)展”的辦報(bào)理念,并深刻意識(shí)到在城市眾多價(jià)值中,商業(yè)文化價(jià)值集新聞性、品牌性、商業(yè)性于一身,無(wú)疑是價(jià)值之巔的一顆璀璨寶石。

    媒體在探索商業(yè)文化價(jià)值的道路上,如果格局過(guò)低,就容易很快變成純粹的商業(yè)活動(dòng),而如果格局過(guò)高,又可能導(dǎo)致曲高和寡,不接地氣。重慶晨報(bào)從新聞入手,經(jīng)過(guò)了輿論預(yù)熱、問(wèn)題反思、深度挖掘、充分延展幾個(gè)階段,將新聞采訪(fǎng)與文化討論、品牌提升、商業(yè)運(yùn)營(yíng),包括城市精神的輸出貫通起來(lái),無(wú)疑是一次巨大的改革突破。

    在媒體完成文化討論和案例報(bào)道的同時(shí),鄰近的四川也已開(kāi)始推出財(cái)經(jīng)風(fēng)云人物的評(píng)選活動(dòng),這給重慶晨報(bào)提供了更多的操作空間。于是,2006年由重慶晨報(bào)主辦的首屆“十大渝商”評(píng)選正式開(kāi)啟。在長(zhǎng)達(dá)10個(gè)月的時(shí)間里,近百位重慶本土民營(yíng)企業(yè)家參與其中,百萬(wàn)票選,盛況空前。同年12月27日,首屆“十大渝商”獲獎(jiǎng)?wù)呙摲f而出,“渝商”從一個(gè)媒體概念正式成為一個(gè)城市重要的文化品牌。

    二、第二階段:新聞深度跟進(jìn)

    在第一屆評(píng)選活動(dòng)結(jié)束后,“十大渝商評(píng)選”成為了重慶晨報(bào)最重要的品牌活動(dòng)之一。然而,在兩年一屆的評(píng)選當(dāng)中,媒體影響力如何得以延續(xù)?針對(duì)這個(gè)問(wèn)題,重慶晨報(bào)于2009年推出了《渝商》周刊?!队迳獭分芸趧?chuàng)刊之初,每周刊發(fā)5個(gè)版面,后來(lái)每周最多曾刊發(fā)8個(gè)版面,總共策劃、采編新聞版面超過(guò)2000個(gè)。因?yàn)樵撝芸趯ふ抑貞c商業(yè)新精神,構(gòu)建重慶商業(yè)新文化方面做出了積極貢獻(xiàn),曾在2013年榮獲第二屆重慶市新聞媒體“十佳欄目”。

    總結(jié)起來(lái),《渝商》周刊有如下特點(diǎn):

    (一)豐富的原創(chuàng)內(nèi)容

    《渝商》周刊始終堅(jiān)持百分百內(nèi)容原創(chuàng),從最初的“深度訪(fǎng)談”“渝商觀(guān)點(diǎn)”等四個(gè)欄目設(shè)置,逐漸發(fā)展到“渝商歷史”“讀者互動(dòng)”“思想專(zhuān)欄”等十多個(gè)欄目,深度挖掘渝商文化。

    (二)立體的采訪(fǎng)視角

    工作室團(tuán)隊(duì)除扎根重慶主城,還深入渝東北、渝東南等區(qū)縣,以及京、津、冀、滬、浙、粵、鄂、云、貴、川等省市采訪(fǎng),采訪(fǎng)對(duì)象既有在全球打拼的重慶籍企業(yè)家,也有外地在重慶打拼的企業(yè)家。多年來(lái),累計(jì)采訪(fǎng)報(bào)道企業(yè)家超過(guò)800人。

    (三)深入的內(nèi)容報(bào)道

    《渝商》周刊的新聞報(bào)道從初期關(guān)注企業(yè)家“創(chuàng)富”起步,逐漸深入到企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、智能制造、融資融智、員工福利、企業(yè)傳承,以及對(duì)商業(yè)模式、思想觀(guān)念、渝商精神的探究,將個(gè)人財(cái)富與參政議政、創(chuàng)新發(fā)展、脫貧攻堅(jiān)等時(shí)代主題緊密結(jié)合,樹(shù)立了新時(shí)代重慶企業(yè)家新形象。值得一提的是,2012年,在鄧小平“南巡講話(huà)”20周年之際,《渝商》周刊又精心策劃,重磅推出了兩期特刊《九二派》,呼喚重慶民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新春天。2009至2019年,《渝商》周刊深度見(jiàn)證了重慶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在每一個(gè)時(shí)期,每一個(gè)階段,周刊都能為重慶經(jīng)濟(jì)鼓與呼,為渝商開(kāi)拓進(jìn)取提供源源不斷的精神動(dòng)力。

    三、第三階段:品牌持續(xù)提升

    有學(xué)者研究認(rèn)為,“中國(guó)城市品牌需要進(jìn)行文化價(jià)值升級(jí),其中城市品牌的文化定位是前提,城市文化品牌是提升城市品牌文化價(jià)值的關(guān)鍵”[1]。近年來(lái),各地在支持發(fā)展地方經(jīng)濟(jì),打造城市開(kāi)放格局方面,都將商業(yè)文化作為重要內(nèi)容來(lái)經(jīng)營(yíng),將商業(yè)文化作為城市營(yíng)銷(xiāo)的重要載體。在《渝商》周刊面世后,“渝商”作為重慶晨報(bào)傾力打造的品牌在持續(xù)提升。

    隨著重慶晨報(bào)對(duì)“渝商”內(nèi)涵和外延理解的不斷深入,不再僅僅將其作為新聞資源,同時(shí)還將其作為品牌資源、商業(yè)資源,進(jìn)一步綜合考慮資源增值的問(wèn)題[2]。2014年,重慶晨報(bào)推出了《渝商》雜志、渝商會(huì)、渝商會(huì)創(chuàng)客聯(lián)盟、渝商研究院、渝商會(huì)微信公眾號(hào)、渝商會(huì)官方微博等多位一體的綜合性“渝商系”平臺(tái),旨在深度挖掘渝商資源,強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營(yíng)渝商品牌。

    渝商會(huì)定位于為重慶籍或入渝企業(yè)家打造的高端社交圈層,保持圈層凝聚力不斷增強(qiáng)。這個(gè)平臺(tái)不僅可以滿(mǎn)足“渝商”群體對(duì)更豐富的信息互通、資源共享、聯(lián)絡(luò)友情、聚會(huì)互動(dòng)的渴望,也能極大增加平臺(tái)的搭建者——重慶晨報(bào),與渝商群體之間的粘合度。同時(shí),為響應(yīng)“大眾創(chuàng)業(yè),萬(wàn)眾創(chuàng)新”的時(shí)代精神,重慶晨報(bào)和渝商會(huì)聯(lián)合為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者組建了交流平臺(tái)——渝商會(huì)創(chuàng)客聯(lián)盟。創(chuàng)客聯(lián)盟通過(guò)定期活動(dòng),深度服務(wù)渝商和創(chuàng)業(yè)者,為青年人搭建創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái),為企業(yè)家找到更好的合作項(xiàng)目。

    四、未來(lái)發(fā)展建議

    繼2006年首屆“十大渝商”評(píng)選之后,2008年、2011年、2013年、2015年、2017年、2019年、2020年又連續(xù)多次推出“渝商”評(píng)選活動(dòng)。盡管近年來(lái)“渝商”品牌從重慶晨報(bào)移交至重報(bào)都市傳媒集團(tuán)具體實(shí)施運(yùn)營(yíng),其品牌影響力仍在不斷提升。

    2020年,重報(bào)都市傳媒集團(tuán)與市級(jí)職能部門(mén)主辦合作,提高評(píng)選規(guī)格;與區(qū)縣政府合作,助力區(qū)縣招商引資;向外輸出專(zhuān)業(yè)評(píng)選模式……通過(guò)一系列措施,“渝商”系列活動(dòng)的美譽(yù)度以及經(jīng)營(yíng)收入都在攀升。2020年,針對(duì)新冠肺炎疫情影響,建設(shè)、孵化的“渝商微課”線(xiàn)上企業(yè)培訓(xùn)平臺(tái),為全市民營(yíng)企業(yè)、中小企業(yè)知識(shí)賦能,實(shí)施授課47節(jié),總觀(guān)看人數(shù)達(dá)64.2萬(wàn)人次。在取得巨大社會(huì)效益的同時(shí),該活動(dòng)在創(chuàng)辦當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)了贏利。

    與此同時(shí),深耕科技創(chuàng)新領(lǐng)域,承接兩江新區(qū)科技創(chuàng)新評(píng)選、科技創(chuàng)新年度發(fā)布、云上全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽。進(jìn)入垂直產(chǎn)業(yè)品牌包裝領(lǐng)域,入選市經(jīng)信委2020“渝見(jiàn)美品”重慶消費(fèi)品品牌集中推廣活動(dòng)執(zhí)行機(jī)構(gòu),為中鹽集團(tuán)西南公司做“鹿小井”品牌升級(jí)整合營(yíng)銷(xiāo)。承接重慶市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)周、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)、創(chuàng)客中國(guó)五星服務(wù)、北碚區(qū)蠟梅節(jié)等活動(dòng)宣傳服務(wù)。

    此外,渝職改辦〔2020〕159號(hào)文件再次將“十大渝商”“十大新銳渝商”“年度渝商”“年度新銳渝商”的獲獎(jiǎng)稱(chēng)號(hào)納入《2020重慶市特殊人才申報(bào)職稱(chēng)業(yè)績(jī)成果》,獲獎(jiǎng)人憑此稱(chēng)號(hào)可直接申報(bào)經(jīng)濟(jì)類(lèi)副高級(jí)職稱(chēng)。

    經(jīng)過(guò)多年持續(xù)運(yùn)營(yíng),“渝商”的內(nèi)涵挖掘、品牌包裝、商業(yè)使用日趨成熟,已成為重慶重要的商業(yè)文化品牌之一,但其存在的不足之處仍較為明顯。目前,全國(guó)各地都在深度打造商業(yè)文化品牌,以浙江、貴州、湖南、四川等地培育的“浙商”“貴商”“湘商”“川商”為例,一般是由當(dāng)?shù)厥〖?jí)黨委、政府直接參與策劃、組織實(shí)施,特別是一年一度的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大會(huì),已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)刂匾慕?jīng)濟(jì)活動(dòng),其對(duì)于當(dāng)?shù)貭I(yíng)造親商、安商、穩(wěn)商的發(fā)展環(huán)境,對(duì)于當(dāng)?shù)卣猩桃Y,對(duì)外開(kāi)放都是極好的平臺(tái)。反觀(guān)目前的“渝商”品牌建設(shè),僅由一家地方媒體實(shí)施,無(wú)論實(shí)力、能力都存在較大的欠缺。換言之,推動(dòng)渝商品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作,需要在更高層面的領(lǐng)導(dǎo)下,統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、指揮調(diào)度各級(jí)部門(mén),全力推動(dòng)重慶民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展??梢詫ⅰ坝迳獭弊鳛橹貞c重要的城市品牌予以塑造、包裝和運(yùn)營(yíng),成為發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的抓手。不斷加大對(duì)渝商品牌以及渝商文化挖掘工作的政策支持與資金投入,提升渝商品牌文化的含金量。

    五、結(jié)語(yǔ)

    伴隨媒體融合發(fā)展的推進(jìn),目前《渝商》周刊、《渝商》雜志均已淡出,其新聞傳播、文化建設(shè)方面有明顯減退趨勢(shì)。從某種意義上說(shuō),現(xiàn)階段的大量活動(dòng)仍建立在之前的文化建設(shè)、新聞報(bào)道之上。待新聞減退、文化減弱之后,品牌如何持續(xù)發(fā)展,這是值得高度關(guān)注的問(wèn)題。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 任靜.品牌文化價(jià)值視角下中國(guó)城市品牌的價(jià)值構(gòu)建與傳播研究[D].廣州:華南理工大學(xué),2020.

    [2] 楊德鴻,???一張報(bào)紙與一個(gè)商幫的崛起——看重慶晨報(bào)如何鑄就渝商品牌[J].新聞研究導(dǎo)刊,2014(03):24-25.

    作者簡(jiǎn)介:仇崢(1976—),男,上海人,本科,記者,研究方向:新聞內(nèi)參。

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