抖音劇情類短視頻發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

摘要：隨著移動(dòng)終端的普及，以記錄日常生活與搞笑段子為主要內(nèi)容的劇情類短視頻吸引了越來越多的用戶觀看，逐漸成為流量的代名詞。商業(yè)資本的投入使眾多MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）投身于劇情類短視頻制作，在抖音APP中，劇情類短視頻呈現(xiàn)出內(nèi)容同質(zhì)化、題材低俗化、形式單一化的問題。為改變這一現(xiàn)狀，劇情類短視頻創(chuàng)作者應(yīng)立足自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在劇情類短視頻中融入更多元素，進(jìn)行跨界合作，多領(lǐng)域融合將是未來劇情類短視頻發(fā)展的新思路。

關(guān)鍵詞：抖音；劇情；短視頻；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）06-0093-02

一、引言

新技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)的革新，5G技術(shù)商用化的推進(jìn)使網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域發(fā)生了深刻變化。在第8屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.01億，網(wǎng)民使用率95.8%。在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率為87%，用戶規(guī)模達(dá)8.18億，短視頻已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的中流砥柱[1]。在短視頻行業(yè)中，劇情類短視頻占據(jù)了重要的流量比例，眾多領(lǐng)域的短視頻都有向劇情類短視頻靠攏的趨勢(shì)。

二、劇情類短視頻現(xiàn)狀分析

短視頻作為一種大眾化的表達(dá)形式，其易制作、快傳播的特性決定了它在社會(huì)信息流動(dòng)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的特殊地位[2]。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境中，人人都可以成為短視頻的創(chuàng)作者，民間與專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)的合作讓短視頻的發(fā)展呈現(xiàn)更加多元化的樣態(tài)，商業(yè)資本的介入讓短視頻得到井噴式發(fā)展。在短視頻行業(yè)中，劇情類短視頻因其觀賞性和娛樂性深受用戶喜愛，是短視頻行業(yè)中不可忽視的組成部分?？梢愿鶕?jù)人稱視角的不同將劇情類短視頻大致劃分為三類：以第一人稱“我”為視角拍攝的劇情類短視頻；以第二人稱“你”為視角拍攝的劇情類短視頻；和以第三人稱“他”為視角拍攝的劇情類短視頻。不同人稱視角下的劇情類短視頻展現(xiàn)的劇情、題材以及形式大有不同。

（一）第一人稱“我”為視角的劇情類短視頻

《2020年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》中顯示，社會(huì)、生活類短視頻內(nèi)容最受行業(yè)認(rèn)可，有66.4%的受訪者認(rèn)為該垂直類別將是未來一年短視頻內(nèi)容的重點(diǎn)發(fā)力防線。以第一人稱“我”為視角拍攝的劇情類短視頻多為記錄生活細(xì)節(jié)、真實(shí)展示內(nèi)容發(fā)布者生活狀態(tài)的視頻，這滿足了用戶的窺私欲。同時(shí)，它能拉近發(fā)布者與用戶之間的距離，讓用戶更直觀地感受到短視頻的內(nèi)容，與用戶共享生活狀態(tài)。例如，抖音上的情侶IP“張琳”就是以第一人稱視角記錄情侶生活日常，通過大大咧咧的討喜人設(shè)和情侶間的搞笑日常收獲粉絲，如今粉絲數(shù)已達(dá)654.2萬；分享個(gè)人日常的土豪生活的抖音IP“朱一旦的枯燥生活”也收獲了851.7w粉絲。

（二）第二人稱“你”為視角的劇情類短視頻

與第一人稱視角劇情類短視頻相同，以第二人稱“你”為視角的劇情類短視頻整體內(nèi)容也偏向于記錄日常生活，但是此類短視頻則多出了一些“演”的成分，偏向于將劇情以生活化的方式演出來，強(qiáng)調(diào)與用戶的溝通，通過鏡頭與演員的對(duì)話情節(jié)展現(xiàn)生活日常。這也是當(dāng)下劇情類短視頻較為常用的一種拍攝方式，這種方法既能凸顯角色人設(shè)又能將劇情展現(xiàn)在用戶面前，有利于增強(qiáng)用戶黏性。以第二人稱視角拍攝抖音劇情類短視頻的代表有“瘋產(chǎn)姐妹”“奧黛麗厚本”“美少女樂樂”等，這種既強(qiáng)調(diào)人設(shè)又不忽視劇情的賬號(hào)在當(dāng)下頗受用戶喜愛。

（三）第三人稱“他”為視角的劇情類短視頻

以第三人稱“他”為視角的劇情類短視頻，視頻內(nèi)容大多具有精細(xì)化、高質(zhì)量、戲劇化等特點(diǎn)。此類短視頻多是由專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)制作，視頻內(nèi)容也經(jīng)過了精心策劃，是與情景劇形式類似的短視頻。此類短視頻中，視頻制作精良，人物性格鮮明，劇情有包袱，層層遞進(jìn)，呈現(xiàn)出電影質(zhì)感。但是此類短視頻制作成本較高，且多為橫屏播放，會(huì)讓用戶產(chǎn)生距離感；同時(shí)，此類短視頻因?yàn)閯∏樾枰曨l內(nèi)容往往會(huì)較長，一旦不能在視頻開頭吸引住用戶，就很難達(dá)到預(yù)期的傳播效果。以第三人稱視角拍攝的抖音劇情類短視頻的代表有“小王子”“張三嫂《懷舊時(shí)光》”“董代表”等。

三、劇情類短視頻存在的問題

劇情類短視頻在短視頻行業(yè)中占據(jù)重要地位，在為平臺(tái)增強(qiáng)用戶黏性方面扮演著重要角色。然而，劇情類短視頻在發(fā)展過程中仍舊存在一些問題，目前劇情類短視頻發(fā)展主要存在3個(gè)問題。

（一）內(nèi)容同質(zhì)化

在劇情類短視頻的發(fā)展過程中，各個(gè)MCN都將用戶需求放在首位以追求更大的利益。網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)在追求利益的過程中，為了滿足用戶需求，盲目搬運(yùn)用戶喜愛的內(nèi)容，導(dǎo)致大量劇情類短視頻內(nèi)容形式趨相。大量的MCN一味地搬演相似劇情，很容易造成用戶的審美疲勞。用戶一開始可能會(huì)因?yàn)橄矚g某一類短視頻而關(guān)注，但長此以往，用戶出現(xiàn)審美疲勞后，此類賬號(hào)粉絲黏性不足的問題也會(huì)隨之暴露，最終造成粉絲流失。同時(shí)，大量的仿拍涉及原創(chuàng)者的版權(quán)問題，而當(dāng)下短視頻行業(yè)中并沒有具體的對(duì)于短視頻內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)措施，這是當(dāng)今劇情類短視頻發(fā)展遇到的一個(gè)問題。

（二）題材低俗化

馬斯洛需求理論中，人的需求被分為五種需求系統(tǒng)：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。用戶在選擇性觀看短視頻內(nèi)容時(shí)，會(huì)根據(jù)自身需求選擇要觀看的內(nèi)容。劇情類短視頻中存在的一些低俗化劇情，可以在一定程度上滿足用戶的娛樂需求、發(fā)泄自身情緒的需求及排解壓力的需求。但是，此類賬號(hào)只能在短期內(nèi)滿足用戶需求，當(dāng)用戶尋求更高的需求時(shí)，這些內(nèi)容低俗化、毫無營養(yǎng)的視頻賬號(hào)就會(huì)流失大量粉絲。另外，題材低俗化也十分不利于社會(huì)發(fā)展，不能引導(dǎo)良好的社會(huì)風(fēng)氣。

（三）形式單一化

隨著劇情類短視頻的發(fā)展，進(jìn)行日常記錄與傳播搞笑段子成為劇情類短視頻發(fā)展的兩種主要趨向。日常生活類劇情短視頻更接地氣，可以讓用戶在觀看后產(chǎn)生很強(qiáng)的共鳴；搞笑類劇情短視頻則可以滿足用戶的娛樂需求以及排解壓力的需求。但是，當(dāng)平臺(tái)出現(xiàn)大量日常生活類、搞笑類劇情短視頻時(shí)，用戶就會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，從而喪失對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的興趣。因此，僅憑日常生活類與搞笑類劇情短視頻是不能夠長期滿足用戶需求的，劇情類短視頻作者應(yīng)當(dāng)努力開拓思路，通過不斷創(chuàng)新內(nèi)容增強(qiáng)用戶黏性。

四、劇情類短視頻發(fā)展趨勢(shì)

在劇情類短視頻行業(yè)的發(fā)展過程中，短視頻的內(nèi)容、題材和形式都出現(xiàn)了問題，要想讓劇情類短視頻實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展，不僅要堅(jiān)守劇情短視頻的優(yōu)勢(shì)，還要不斷推陳出新，營造良好的劇情類短視頻行業(yè)氛圍。

（一）內(nèi)容為王：人設(shè)+劇情

如今，短視頻行業(yè)正在向制作精良的方向發(fā)展，無論是拍攝、剪輯還是特效，都在隨著行業(yè)的發(fā)展不斷進(jìn)步。劇情類短視頻要想在短視頻整體行業(yè)中穩(wěn)步前進(jìn)，就必須抓住自身的內(nèi)容情節(jié)優(yōu)勢(shì)，并將此優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大。在劇情類短視頻中，劇情和人設(shè)是兩個(gè)至關(guān)重要的元素，也是吸引用戶觀看劇情類短視頻的重要因素。劇情需要圍繞人物人設(shè)展開，人設(shè)可以因?yàn)閯∏槎语枬M、充實(shí)。例如，抖音IP“朱一旦的枯燥生活”的制作編導(dǎo)離開該賬號(hào)另起爐灶，其制作的賬號(hào)獲取了一定的關(guān)注度，原IP賬號(hào)也依靠原先的人設(shè)維持住了粉絲，但雙方的發(fā)展卻遠(yuǎn)不如以往。顯然，劇情+人設(shè)才能更好地吸引粉絲。因此，劇情類短視頻需立足人設(shè)和劇情，做好劇情內(nèi)容，樹立人設(shè)，這樣才能廣泛吸引用戶關(guān)注劇情類短視頻。

（二）題材多元：多領(lǐng)域融合

短視頻作為一種新的信息載體，是一把雙刃劍，既能興利，也能為害[3]。劇情類短視頻是迎合人們娛樂需求的短視頻，但它不能一味地迎合人們娛樂需求，以免造成整個(gè)社會(huì)的過度娛樂，人們應(yīng)重新思考劇情類短視頻對(duì)于社會(huì)發(fā)展的意義與價(jià)值。尼爾波茲曼在《娛樂至死》中說到，“如果一個(gè)教授上課表現(xiàn)幽默，人們就會(huì)帶著記憶下課”[4]。因此，在當(dāng)今劇情類短視頻的發(fā)展過程中，人們也需要在這種娛樂化的劇情短視頻中加入更多可供人們學(xué)習(xí)的干貨，這樣一來，劇情類短視頻不但可以滿足用戶的娛樂需求，還可以滿足用戶學(xué)習(xí)新知識(shí)的需求。例如，抖音IP“虎哥說車”，其通過一定的劇情講述汽車的專業(yè)知識(shí)，而不是枯燥的教科書式的描述，滿足了人們娛樂與學(xué)習(xí)的雙重需求。劇情類短視頻不能泛娛樂化，而應(yīng)加入更多專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)，多領(lǐng)域的融合才是劇情類短視頻未來發(fā)展的出路。

（三）形式變化：跨界合作

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展模糊了現(xiàn)實(shí)和虛擬的邊界，越來越多的網(wǎng)絡(luò)IP開始進(jìn)行線上和線下的互動(dòng)，跨界合作成為一種新的趨勢(shì)。比較常見的跨界合作有賬號(hào)與賬號(hào)之間的合作，劇情類短視頻依托劇情和人設(shè)，通過來自不同IP的人物的互動(dòng)帶動(dòng)粉絲群體的互動(dòng)。如抖音IP“是維維啊”與“瘋產(chǎn)姐妹”等網(wǎng)絡(luò)IP的合作。另外一類跨界合作就是線上與線下的互動(dòng)合作，是利用IP賬號(hào)的粉絲流量與明星進(jìn)行線下互動(dòng)。網(wǎng)紅與明星都是流量的代名詞，兩者進(jìn)行互動(dòng)合作的產(chǎn)出能同時(shí)滿足雙方粉絲的需求，將短視頻收益最大化。例如，電影《赤狐書生》發(fā)起的活動(dòng)“赤狐游園會(huì)”邀請(qǐng)了多名網(wǎng)紅IP參與，一方面為電影起到了很好的宣傳作用，另一方面，各個(gè)劇情類短視頻IP接受邀請(qǐng)后也能將活動(dòng)創(chuàng)作為他們的新劇情，更好地吸引粉絲流量。

五、結(jié)語

劇情類短視頻是短視頻行業(yè)的重要組成部分，短視頻的眾多領(lǐng)域都呈現(xiàn)出“劇情化”的趨勢(shì)。當(dāng)今劇情類短視頻面臨著內(nèi)容同質(zhì)化、題材低俗化以及形式單一化的問題，需要做出及時(shí)的應(yīng)對(duì)，這樣才能讓劇情類短視頻得到更好的發(fā)展。未來，劇情類短視頻不能僅局限于劇情，還要秉持內(nèi)容為王的原則與更多領(lǐng)域合作。

參考文獻(xiàn)：

[1] 2020年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告[R].第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)，2020-10-12.

[2] 喻國明工作室.短視頻的“傳與受”：供給側(cè)特征、用戶行為與需求空間[J].新聞與傳播研究，2020（10）：5-7.

[3] 寧海林.中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化+短視頻[J].現(xiàn)代傳播，2018（06）：135-138.

[4] 尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].北京：中信出版社，2015：6.

作者簡(jiǎn)介：李成志（1996—），男，江蘇宿遷人，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播。